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文檔簡介

廣告與文化第講第一頁，共十三頁，2022年，8月28日第二節廣告文化概念的界定一、什么是廣告文化廣告文化是體現在廣告活動和廣告作品中的一種大眾文化形態。從功能上看，它是一種促進銷售的消費文化；從生產方式上看，它是一種由文化工業生產的商品；從傳播上看，它是一種無等級的泛大眾文化；從文本上看，它是一種無深度的平面文化。第二頁，共十三頁，2022年，8月28日從文本上看，它是一種無深度的平面文化。平面化/深度模式

深度和平面已成為一種思考的方式。是尋找現象后面的本質，存在后面的價值，還是從此現象與其他現象的關系中尋找和得出此現象的意義？

第三頁，共十三頁，2022年，8月28日四種深度模式1現象/本質：蘇格拉底、馬克思2明顯/隱含：弗洛伊德3存在主義：薩特4符號學：能指/所指現在:感覺主義流行。我覺得怎么樣就怎么樣第四頁，共十三頁，2022年，8月28日杰姆遜的后現代主義劃分

——《后現代主義與文化理論》杰姆遜（FredricJameson）資本主義社會的發展階段文化風格1市場資本主義階段現實主義2壟斷資本主義階段現代主義3消費資本主義階段后現代主義第五頁，共十三頁，2022年，8月28日現實主義的創作方法，指的是按照現實生活的本來面目，揭示隱藏在現實生活表象背后的本質的一種創作方法。分析與批判的標準常常是“人道主義”原則，即對世間不公平、不平等的社會現象寄予的關注與批判，對被壓迫、被侮辱者的同情。第六頁，共十三頁，2022年，8月28日現代主義是關于焦慮的藝術，包含了各種劇烈的情感：焦慮、孤獨，無法言語的絕望等等。現代主義面臨的一個重要問題是表達的問題。第七頁，共十三頁，2022年，8月28日現代主義既在創作方法上打破傳統，也在美學風格上追求不和諧、不規則（打破傳統的和諧、規則），如在情節故事上的荒誕、荒謬、怪異，在人物角色上的抽象化、符號化、變形、扭曲等.第八頁，共十三頁，2022年，8月28日

蒙克的《叫喊》第九頁，共十三頁，2022年，8月28日第十頁，共十三頁，2022年，8月28日后現代的思維深度/平面整體/碎片中心/邊緣

后現代主義的“耗盡”（burn-out)。沒有一個中心的自我。后現代主義的病狀就是“零散化”。

第十一頁，共十三頁，2022年，8月28日二、廣告文化的形成和發展過程

1最初廣告并沒有文化上的企圖，“廣告是有關商業的新聞”，“廣告是紙上的推銷術”。

2廣告的告知具有強制性。廣告用以吸引人的形式要素往往都是具有文化力的東西。

3廣告本身成為一種獨特的娛樂文化形式。第十二頁，共十三頁，2022年，8月28日三、廣告文化

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