展示設計1.商業賣場展示設計工作的內容及重要性???????????????????????????2.商業賣場展示設計的現場考察????????????????????????????????????????3.現場考察調研評估報告的撰寫????????????????????????????????????????4.商業空間展示設計策劃與實施????????????????????????????????????????5.商業賣場展示設計案例商業賣場類展示設計5.1商業賣場展示設計工作的內容及重要性

賣場展示設計的基本概念商業賣場展示中的兩個設計概念展示設計5.1.1賣場展示設計的基本概念賣場的概念首先運用于零售業，是指商店的營業場所，是顧客購買商品、零售商銷售商品的空間或場所。與“商場”一詞不同的是，“商場”有時也作商店之意，而“賣場”是商店的一部分，是商品陳列及與顧客發生交易，即產生“買賣”的場所。展示設計商業賣場展示設計可以以建筑物分界，分為店鋪內部環境設計以及外部環境設計。店鋪外部環境的設計主要包括店鋪的外觀造型、門面、櫥窗、廣告招牌以及店鋪四周的綠化景觀陳設等。5.1.2商業賣場展示中的兩個設計概念賣場展示設計的重要性，應不只限于空間的規劃和布置，展示設計必須能支援展示企劃的行銷目標，如缺少這項支援，展示設計將只能發揮類似藝術品的功能，而不能實現其行銷工具的功能。（1）行銷策劃的觀念（2）視覺傳達的觀念展示設計5.2商業賣場展示設計的現場考察現場考察前的準備現場考察的基本流程現場考察時應注意的事項展示設計5.2.1現場考察前的準備如何正確認識和完成現場考察是我們首先要解決的問題。（1）整理相關信息線索（2）了解考察對象的背景資料（3）必備的工具材料5.2.2現場考察的基本流程展示設計（1）確立目標，開展工作按照前期的準備工作提示進入現場考察，首先可對考察區域整體瀏覽一遍，尋找目標品牌或產品類型，迅速確立自己的考察對象，根據需要找到拍攝外部商業門面、LOGO及櫥窗等的相關視角，收集設計實例圖片資料。（2）感受內部空間，進行簡要分析進入品牌賣場內部展示空間進行體驗和信息資料收集是考察的重點。體驗時可以從兩種心理視角去觀察分析，一是顧客視角，二是設計師視角。以顧客身份試用商品并向賣場營業員咨詢和交流關于產品、品牌及銷售活動的信息。再以顧客的身份瀏覽整個展示空間，瀏覽時應轉換為設計師的心理視角，觀察賣場整體品牌形象設計的風格、色調的選用；空間區域的劃分處理、產品的陳列布置；體會色彩、新材質、燈光照明的綜合運用；主題場景氣氛的營造；局部LOGO、宣傳圖片和文案的功能處理與控制等。展示設計（3）圖文記錄功能空間布局從賣場內走出，應該用筆和速寫本在第一時間憑記憶手繪出平面功能空間的布局方案。展示設計（4）歸納信息資料，匯總評估內容應歸納的內容包括：內部環境所涵蓋的品牌LOGO圖片、空間造型特點、材質紋樣肌理、配色及照明規律、展品陳列方式、道具展臺的布置；銷售體驗所涉及的人物流線安排、規定時間內的進店人數、銷售狀況、采用什么行銷方式支援企業的行銷目標、是否有背景音樂、給予顧客的心理感受，等等。展示設計現場考察時應注意以下事項：①考察時要心中帶著疑問去參觀，不但要眼看、手觸，更要耳聽、心想。②出門在外注意自身形象，注意自身安全，遵守相關考察紀律。③數碼相機不宜過大，以方便拍攝。④尊重商家要求，對實在不便拍攝的內容和實物資料不強行索取。⑤全面觀察，做好圖文記錄和設計資料的收集工作，不留遺憾。5.2.3現場考察時應注意的事項5.3現場考察調研評估報告的撰寫簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解銷售評估品牌形象評估賣場色彩評估賣場燈具燈光評估賣場氛圍評估展示設計第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解（1）品牌歷史（2）品牌理念（3）品牌理解第二部分：銷售評估①進店人數②購買情況③顧客感受④銷售數據統計⑤貨品配置統計展示設計展示設計第三部分：品牌形象評估①LOGO：白色字體，開頭字母“L”為大寫，其余為小寫字母，風格簡潔。②店面設計。③樣宣：兩本產品手冊的擺放位置也很巧妙，將其放在了用紙板制成的牛仔褲兜里，和牛仔褲一起組成展臺陳列的一部分。④陳列器具。⑤賣場空間及透視規劃。⑥店員形象與服務。第四部分：賣場色彩評估①賣場整體色彩感覺：紅、白主色調非常清晰，頂層為紅色，襯白色木地板，色彩對比度強，賣場空間還是以紅色為主，背板采用米色，女裝區的背板為水粉色（蝴蝶花卉圖案），賣場的整體色彩感覺時尚、和諧。②賣場產品色彩配置：整個賣場產品的色彩以牛仔系列的藍色為主調，不同區域會有白、黃、紅、墨綠、駝色等色彩。展示設計第五部分：賣場產品陳列評估①陳列主題設計②陳列分區設計③產品搭配組合④陳列技巧運用⑤整齊干凈程度展示設計第六部分：賣場燈具燈光評估①燈具：賣場照明燈具采用的是射燈，分軌道式和復式兩種。②燈光：基本照明沒有眩光，感覺比較舒適，顯色性尚可，重點照明也很明確。第七部分：賣場氛圍評估①陳列道具②POP運用③音樂④視頻⑤味道展示設計5.4商業空間展示設計策劃與實施商業空間展示設計管理設計的表達5.4.1商業空間展示設計管理展示設計（1）設計組織策劃（2）設計前期調研（3）設計定位研究（4）設計管理的設計流程與設計節點（5）設計管理的分工與整合（6）設計管理與溝通展示設計5.4.2設計的表達（1）項目設計分析項目設計分析主要的工作內容是根據客戶提供的項目調研報告、項目籌劃計劃、項目業態定位、項目招商計劃、項目所在城市地理與經濟指標及設計任務書來進行項目設計工作的具體分析與研究。展示設計（2）項目概念設計概念設計是根據項目設計分析、項目籌劃資料、市場環境資料、項目業態定位、競爭對手資料、未來發展規劃、基礎數據所作的抽象的、概念化的設計表述。它是由分析所承接的商業空間設計項目需求到生成概念表達的一系列有序的、有目標的設計活動；也是利用設計的基礎概念并以其為主線貫穿早期設計過程的設計方法。（3）初步方案設計初步方案設計是根據設計分析、設計定位、概念設計、功能需求、結構分析、環境分析、技術指標所做的第一步具體方案設計。展示設計（4）深化方案設計深化方案設計是指在初步方案設計基礎上根據客戶的方案審查意見、招商部門的招商情況以及建筑物業方面的功能需求等各個方案建議進一步進行設計，完成設計項目中的所有空間設計、主題設計、天花板設計、地面設計、立面設計、材質設計、色彩設計、導示設計、景觀設計、照明設計、工程技術基本設計等。（5）施工圖設計施工圖設計要給出或標有各個部位、各個專業、各個界面的凈距尺寸、坐標標高、所用材料、設備規格、細部做法、標準圖集索引號。施工圖的主要內容包括：圖紙目錄、設計依據說明、設計總說明、總平面圖、建筑結構原圖基準線圖、分區平面圖、綜合天花圖、立面施工圖、地面施工圖、剖面圖、門窗圖、給排水圖、電氣圖、弱電圖、采暖通風圖、局部構造圖、節點詳圖、大圖樣以及其他有關的專業設備系統設計圖等。展示設計（6）手繪設計圖表現與計算機輔助設計表現①手繪設計圖表現②計算機輔助設計表現（7）設計技術交底