抗震救災

我們風雨同行

——萬人同心，為魯甸獻愛心活動主題：目錄contents

活動概況

活動策略活動構成氛圍營造活動流程效果評估活動背景：

一場6.5級地震災難，鮮活生命生命的流逝，上千家園的摧毀，讓云南魯甸背負太多傷痛。4活動主題“抗震救災我們風雨同行”萬人同心，為魯甸獻愛心活動時間：2014年8月8日--8月11日活動地點：宜賓市區人流量大的地方活動對象：宜賓有愛心的數萬民眾活動調性：溫暖感動活動形式：線上活動+線下活動組織機構：宜賓全搜索活動意義及目的

只要還有能力幫助別人，就沒有權利袖手旁觀。

——羅曼·羅蘭

活動意義及目的一

云南魯甸，一場6.5級的地震摧毀了萬千家園，奪去無數鮮活的生命，他們，永遠閉上了雙眼，再也看不見這個世界的美好。

愛心是一首飄揚在夜空的歌謠，使孤苦無依的人獲得情感的慰藉；愛心是一股撞開冰閘的春水，使鐵石心腸受到心靈的震撼；愛心是一柄撐起在雨夜的小傘，使漂泊異鄉的人得到親情的蔭庇；愛心是一淚流淌在夏夜的清泉，使燥熱不寐的人領略詩般的恬靜。

獻出一份愛心，溫暖世間真情，為災區盡一份綿薄之力。抗震救災，我們風雨同行！活動意義及目的二

建立企業美譽度。借助“萬人同行為魯甸獻愛心”活動宣傳企業，提高知名度的同時促進銷售。進一步為企業贏取情感資源的積累，從而獲得消費者更廣泛和持久的青睞。目錄contents

活動概況

活動策略活動構成氛圍營造活動流程效果評估活動策略

策略一：愛心公益，這是一種時尚。

愛是永恒的時尚，為魯甸獻愛心，是我們每一個人都應盡的

責任。傳遞一份愛，拯救一個家。策略二：掃二維碼集資

民眾只需掃描二維碼，就會獲得由工作人員提供的一元錢，

代表宜賓全搜索捐贈給十字會，用于抗震救災。策略三：全城參與，打造熱潮，讓愛成為一種潮流。

愛心集資，帶動全宜賓愛心群眾，以少帶眾，號召更多宜賓

人為魯甸撐起一片藍天。打造愛心潮流，同時也打造贊助商

公益形象。10策略亮點一

你我同行為愛起航你我攜手獻一份愛心為魯甸撐一片藍天我們為愛起航

策略亮點二

你獻愛心我出資人間有情真情無價只需手指輕輕一點掃描二維碼你獻愛心我出資策略亮點三

愛=關注焦點我們從愛出發成為焦點帶動更多人為魯甸加油而又將焦點擴大策略亮點四

樹立企業公益形象參與公益活動樹立企業公益形象擴大企業知名度得到消費者廣泛、持久親睞目錄contents

活動概況

活動策略

活動構成氛圍營造活動流程效果評估時間：2014年8月8-8月11日（建議持

續時間3-5天）地點：共計13個

城內4個：大觀樓肯德基樓下、美好家園門口、敘府商城門口、東街

南岸4個：唐人財富中心、萊茵河畔、沃爾瑪、南客站

江北5個：高客站、北門車站、江北綠源超市、江北財富廣場、東大門門口活動構成16活動構成

舉辦“掃二維碼為災區獻愛心”活動。

每位市民掃描并關注宜賓全搜索一次，獲得由冠名單位提供的一元善款，捐贈給紅十字會，用于抗震救災。

活動構成活動方式：

1、掃街增粉。在活動材料上打上二維碼，工作人員上街主動要求路人掃二維碼關注宜賓全搜索的微信號。前提是充分向路人闡明本次活動的目的和意義，并且希望他們可以在宜賓全搜索中魯甸地震專題對活動進行監督。

2、在人流量大的地方擺攤設點。制定出我們的X展架等，讓民眾對活動一目了然，吸引關注度，成為關注焦點。

3、向宜賓全搜索粉絲發出號召，參與活動。合理利用有效資源，相信傳媒的力量。活動構成活動細則：

每天工作時間：上午7:00-10:00

下午18:00-21:00

人員安排：3人/組，負責一個地點，采用一人定點，兩人巡街的方式。（車站只需兩人負責），共計36人。

每個定點處一個x展架，每一位巡街人員一塊KT板。共計13個展架，26個KT板。

目錄contents

活動概況

活動策略活動構成

氛圍營造活動流程效果評估

一、宜賓全搜索微官網頁面

宜賓全搜索頁面更換為云南魯甸地震，不斷更新災區最新動態，讓更多人關注災情，了解災情，心系災區。

氛圍營造21

二、KT板、X展架特制心形的KT板及X展架，上面將闡述我們“抗震救災我們風雨同行”為魯甸獻愛心的活動。

喚醒每一個人的愛心，表示對受難同胞深切的關懷。

氛圍營造22

三、服裝

活動期間每位工作人員穿上特制的“情系魯甸抗震救災你我同行”的黑色T恤，并印上宜賓全搜索的二維碼，從自身出發，號召群眾”。氛圍營造目錄contents

活動概況

活動策略活動構成氛圍營造

活動流程

效果評估

前期準備活動當天會場部置人員安排前期宣傳物料運送各項工作最后補缺圓滿完成活動中期執行所有氛圍場景驗收所有人員安排到位項目各項工作總驗收活動流程25活動流程活動整體流程8月6日前宜賓全搜索“抗震救災我們風雨同行”—萬人同行，為魯甸獻愛心頁面設置完成8月7日上午KT板、X展架、工作服物料準備完成8月7日下午18:00前現場布置完成，人員安排完成8月8日8:00活動正式開始,3人/組分別負責自己的地點每天工作時間7:00-10:0018:00-21:008月11日21:00活動圓滿結束、收回物資目錄contents

活動概況

活動策略活動構成氛圍營造活動流程

效果評估效果評估

1、本次“萬人同行，為魯甸獻愛心”活動為抗震救災而設，通過優化媒體傳播力，有效促成社會呼應，從而吸引主動參與。2、企業通過贊助本活動能提升企業的社會名氣，塑造良好的企業社會形象。3、活動歷時較長，全宜賓預計將有數十萬受眾直接或間接了解本活動信息。4、活動的意義大于形式，必將受到社會各界的關注與支持，有益于社會，有益于國家。

28效果評估

品牌輻射力：

路人、好友、同事、親人、網上好友保守預估影響人群數萬1、宜賓電視臺2、酒都播報、新三江周刊3、線下觀眾4、百度等搜索網站5、新聞轉載6、海報7、口碑冠名回饋

如果您能獻出一份愛心，我們將1.宣傳物料：聯合贊助logo將出現在部分宣傳物料中，包括海報、、易拉寶、背景板、DM單等2.宜賓全搜索頁面將您的善舉置頂，為您吸引粉絲，樹立良好品牌形象3.公司震災視頻結尾處打上冠名單位4.為全程冠名跟拍，制