媒介產業組織學杜娟1課程總體要求及說明教學目的通過學習媒介產業組織學的基本理論、基本知識和基本規律，結合媒介產業案例的分析，使學生全面了解媒介產業組織學的發展軌跡、過程和發展方向，為專業學習打下堅實的基礎。教學方式理論介紹案例討論與分析考核形式考試成績占60%，考勤和作業占40%。使用教材吳曼芳，劉灝，《媒介產業組織學》，中國電影出版社．2010.8(第一版)2課程內容安排第一章媒介及媒介產業化概述（2學時）第二章產業組織學與媒介產業（4學時）第三章媒介產業的市場結構研究（4學時）第四章媒介產業市場行為研究（4學時）第五章媒介產業的市場績效研究（4學時）第六章媒介的政府規制（4學時）第七章歐美國家的媒介產業組織研究（4學時）第八章媒介屬性與媒介產業組織學（4學時）第九章我國媒介產業組織理論研究（4學時）3第一章媒介及媒介產業化概述一、媒介的定義和種類二、媒介的產業屬性三、媒介的產業化4第一節媒介1.1媒介的定義漢語中的“媒介”一詞，是指“使雙方發生關系的人或事物”。最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”后來，這個詞又引申為居間的工具的意思。“介”字則指“處于兩者之間”。例如《左傳襄公九年》：“使介居二大國之間。英語中媒介（medium）一詞大約在20世紀20年代開始應用其主要含義也是：使事物之間發生關系的中介體、手段、工具等。本課程所講之媒介，并非寬泛意義上無所不包的“中介體”，而是特定意義上的作為信息傳播渠道的“居間工具”，即所謂傳播媒介5兩大學派觀點：一般定義學派：“現代大眾傳播學之父”的傳播學家威爾伯·施拉姆認為：“媒介就是在傳播過程中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”廣義定義學派：著名傳播學家麥克盧漢對廣義作出精煉的定義：媒介就是信息。6定義：媒介（medium或media），也稱傳媒或媒體，是指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的傳播工具和組織。本書中媒介特指大眾傳播媒介。7大眾傳播:是指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。8大眾傳播的理解：（1）大眾傳播中的傳播者是從事信息生產和傳播的專業化媒介組織。9（2）大眾傳播是運用先進的傳播技術和產業化手段大量生產、復制和傳播信息的活動。

10（3）大眾傳播是公開的，對象是社會上的一般大眾。（4）大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。（5）大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動。（6）大眾傳播是一種制度化的傳播。1112大眾媒介一般包含了兩方面的含義：其一，指傳播的渠道、工具（channel），如電視節目的播出和接收設備、報紙的物質形態等；其二，指傳播機構（press或media），如電視臺、報社等。往往涵蓋了從業人員、工作機制、、技術設備、信息內容等各個方面。1.3媒介的種類（1）、廣電媒介電子媒介：泛指運用電子技術、電子技術設備及其產品進行信息傳播的媒介，其中包括廣播、電視、電影、錄音、錄像和光碟等等。其中廣播和電視是最主要的電子媒介。在我國傳播學界，電子媒介特指廣播電視媒介。13廣播1920年11月2日，世界上第一座廣播電臺，美國匹茲堡的KDKA電臺開始播音，標志著電子媒介時代的到來。14電視1936年11月2日，世界上第一座電視臺英國廣播公司（BBC）電視臺開播，標志著電視媒介的誕生。15（2）電影媒介1895年12月28日，被定為世界電影的誕生日，盧米埃爾兄弟被譽為“電影之父”。16（3）出版媒介

出版媒介又稱印刷媒介，所謂印刷媒介的誕生離不開造紙術和印刷術的發明，是指包括報紙、雜志、期刊、書籍和音像制品等具有一定發行量和社會關注度的媒介工具。1718（四）、網絡媒介因特網突破了大眾傳播時代的大眾化、非目標性、單向區域傳播的特點，而以個人化、目標性、雙向互動、全球性傳播的獨特優勢，對傳統大眾傳播媒介構成了巨大沖擊。第二節媒介的產業屬性2.1媒介的多元化產業屬性：首先，從常規意義上來說，媒介屬于第三產業。其次，媒介產業也包含了第二產業的加工制造業。再次，網絡整合時代的媒介產業，具有了完全信息產業的特點。最后，通過“媒介融合”和“大媒介產業”的推進，媒介產業覆蓋了多個產業部門，更加凸顯其多元化產業屬性。192.2媒介的商品屬性媒介產業是符合市場經濟的基本規律的，其生產流程依舊是通過產品的生產業銷售滿足市場需求，并最終實現商品交換和收益的目的，在供求關系上，其生產的精神文化產品也同樣具有稀缺性的商品特點。（具體流通過程略圖見課本）媒介獨特的經濟學差異：（1）媒介產業生產部門的復雜性。（2）媒介產品的二元性。（3）媒介產業所服務的消費者的二元性。202.3媒介產業的特性（1）準公共物品性。在追求自身盈利的同時，要在文化傳播，社會文明等方面起到積極作用，這也使得媒介產業承擔了經濟和社會的雙重責任，準公用物品性是媒介產業最重要的產業特性。（2）高度的政府規制性。媒介產業為國計民生貢獻重要的力量的同事，其生產的精神文化產品，對于政權的穩固和社會的安定起著關鍵的作用，因此，政府必須嚴格監管。21（3）高度的知識密集性。從技術角度看，媒介產業是科技進度的產物，從人才角度看，媒介內容的創作和采集、媒介技術的實施以及米姐融合的運營都離不開專業人才的引進和培養。因此，媒介產業屬于高度的知識密集型產業。（4）大投入大產出。雖然媒介產業是大投入高風險的行業，但仍然以其較高的投資回報率吸引著多元化資本的進入。22第三節媒介的產業化3.1媒介產業化的相關概念（1）產業：具有某種同類屬性的企業經濟活動的集合，產業內部可以有多個組成部門，也可以生產多樣化的產品，但在宏觀角度上被界定為一個相對獨立的經濟綜合體。

23（2）產業化：對某一產業部門進行規制化改制活動，包括部門升級和體制改造。（3）媒介產業化：通過將媒介產品的生產、經營、播出、買賣、分配等活動進行的規范化和市場化改制，是媒介資源優化配置及生產方式的分工化、集約化、規模化的過程。243.2媒介產業化的重要意義

（1）媒介產業化能夠有效解決我國媒介產業產權模糊的弊病，促使公司化進程的加速推進，逐漸形成合理的微觀經濟環境。（2）媒介產業化能夠充分利用媒介產業的資源優勢。（3）媒介產業化能夠改進我國媒介產業結構混亂的局面，逐步推進我國媒介產業的規模化和集團化，形成適合國際媒介市場的產業組織形態。（4）媒介產業化能夠推動我國形成合理、高效的媒介產業組織形態，保證媒介產業長期穩定的發展。253.3媒介產業化的流程（1）建立產權清晰、權責明確的現代化公司體制（2）必須對媒介產業的品牌資源、設備資源、技術資源、網絡資源、內容資源以及人力資源等進行重新整合和優化配置