給同學(xué)們的一點(diǎn)建議：

1、運(yùn)用報(bào)告語(yǔ)言：

1）盡量避免帶個(gè)人色彩的詞句出現(xiàn)：如個(gè)人認(rèn)為、我認(rèn)為等。在亮明觀點(diǎn)的時(shí)候一般使用：公司名+觀點(diǎn)，比如：奧美觀點(diǎn)

2）避免過(guò)于絕對(duì)的、最高級(jí)的字眼：比如一定、絕對(duì)、非常、最等，一般來(lái)說(shuō)不存在絕對(duì)，給自己留點(diǎn)余地；

2、避免大段文字堆砌，沒(méi)有分條分點(diǎn)論述。文字不如表格，表格不如圖像。盡量用圖表的方式呈現(xiàn)，文字只是輔助說(shuō)明作用；

3、每個(gè)p一個(gè)中心結(jié)論，置于最醒目的位置，多余的信息刪除，寫不完換一個(gè)p繼續(xù)。

4、不說(shuō)廢話，和結(jié)論無(wú)關(guān)的話不說(shuō)、抒情的話不說(shuō)、聊天的話不說(shuō)、顯而易見的話不說(shuō)，版面不夠就用圖片代替。

5、引用二手資料需注明出處；

6、內(nèi)容的排序上要有邏輯性；

7、底色不建議太深（打印浪費(fèi)墨），文字不要太小，重點(diǎn)的文字需要凸顯出來(lái)。**項(xiàng)目**傳播方案注意：本文的藍(lán)色字體和案例部分是提示部分，在提交的報(bào)告中要換成自己的內(nèi)容，不必嚴(yán)格按照本模板，可靈活按實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容**公司日期：年月日溫馨提醒：本方案內(nèi)容為全年課程的大集合，之前所提案的內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了80%，只需要根據(jù)課堂修改建議做出調(diào)整，組合成一個(gè)完整的傳播方案。

公司全年評(píng)分表學(xué)號(hào)姓名職位組長(zhǎng)評(píng)分教師評(píng)分組長(zhǎng)總監(jiān)評(píng)分說(shuō)明：總監(jiān)不用給自己評(píng)分；按百分比來(lái)表示組員的貢獻(xiàn)率，所有成員評(píng)分加起來(lái)應(yīng)該等于100%；績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)：需20%以下組員高于平均分，20%左右組員低于平均數(shù)，沒(méi)有差距評(píng)分無(wú)效。此處插入公司簡(jiǎn)介在服務(wù)領(lǐng)域部分補(bǔ)充項(xiàng)目簡(jiǎn)介總目錄第一部分市場(chǎng)分析第二部分目標(biāo)客戶群分析及定位第三部分傳播策略第一部分市場(chǎng)分析此部分依據(jù)來(lái)源于市場(chǎng)調(diào)研的執(zhí)行結(jié)果，盡量用圖表的形式，避免大段文字一、市場(chǎng)環(huán)境分析行業(yè)宏觀發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)、區(qū)域政策、區(qū)域環(huán)境等，與營(yíng)銷計(jì)劃相關(guān)的因素分析二、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析直接的、潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，可從客戶群定位、品牌知名度美譽(yù)度等角度進(jìn)行分析。三、企業(yè)自身分析企業(yè)的需求、產(chǎn)品的階段（屬于哪個(gè)階段？引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期）12劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅優(yōu)勢(shì)SWOT分析

….小結(jié)：

如何最大限度發(fā)展優(yōu)勢(shì)，如何抓住機(jī)遇，如何避免或者贏得競(jìng)爭(zhēng)，如何補(bǔ)短？第二部分目標(biāo)客戶群分析及定位

圈定核心客戶群、潛在客戶群等，分析其特征、需求、偏好等目標(biāo)客戶群分析舉例

輔助客戶重要客戶核心客戶客戶來(lái)源：客戶特征：價(jià)格承受力：客戶來(lái)源：客戶特征：價(jià)格承受力：客戶來(lái)源：客戶特征：價(jià)格承受力：1、目標(biāo)客戶群的構(gòu)成2、目標(biāo)客戶群的核心需求分析例如：某衛(wèi)浴品牌核心目標(biāo)客戶群定位為：大眾高端的目標(biāo)群體，即：中產(chǎn)階層和小資白領(lǐng)群體，從以下角度來(lái)尋找產(chǎn)品與其核心需求的重合點(diǎn)。大眾高端市場(chǎng)的消費(fèi)者

——中國(guó)的中產(chǎn)小資階層他們是…生于70-80年代，28-35歲較高學(xué)歷，大學(xué)為主工作穩(wěn)定，月收≥5000國(guó)家公務(wù)員、企業(yè)中層、知識(shí)型小業(yè)主、教師/律師/IT工程師等專業(yè)人員二人世界/三口之家朋友聚會(huì)、看雜志、保齡球、健身、約會(huì)、看電影/演出和展覽等

洋房、公寓、VILLA－位處CBD或綠化好的郊外－歐陸/美式社區(qū)，配套一應(yīng)俱全－面積稍大，戶型合理現(xiàn)代家居－浴室，浴缸－衣帽間，職業(yè)裝/休閑－書柜，《挪威的森林》/《時(shí)尚》/《ELLE》“簡(jiǎn)約主義”裝修－起居室，實(shí)木地板/地毯/意大利燈具－組合廚房，純色櫥柜/大容量冰箱生活形態(tài)#1住——追求時(shí)尚簡(jiǎn)約

崇尚“休閑風(fēng)格”－喜歡穿休閑服，看上去很隨便－喜歡混搭風(fēng)，西褲加球鞋－身上不都是最潮流的穿著，但一定會(huì)有潮流的元素專賣店/SHOPPING－到專賣店購(gòu)物名牌至上－特別是化妝品－總要穿正宗名牌，不穿大眾名牌生活形態(tài)#2衣——鐘愛名牌的休閑裝

嘗鮮－敢于嘗試各種新美食吃出品位－喜歡西餐廳和沙拉吧，不會(huì)蹲大排檔但也不屑于天天山珍海味－愛喝咖啡和雞尾酒，汽水不健康、啤酒太俗、

XO太豪華營(yíng)養(yǎng)搭配－按照營(yíng)養(yǎng)學(xué)的理論計(jì)劃飲食－吃營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生活形態(tài)#3食——有營(yíng)養(yǎng)、貪新鮮、講品位

不屑于“公汽”——地鐵/打的/自己開車對(duì)“CAR/SUV”情有獨(dú)鐘－最愛的不是象征富裕的奔馳、寶馬，而是彰顯個(gè)性的三菱或者標(biāo)致喜歡國(guó)外品牌生活形態(tài)#4行——崇尚少數(shù)人的交通方式“新奇”的大眾方式周末“天堂”－和家人一起下廚－喜歡流連賞心悅目的地方，畫廊、精品店－做運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球、保齡球、郊游等，享受輕松愜意－閱讀時(shí)尚并資訊豐富的雜志背包族/短行者－國(guó)內(nèi)旅游，偏向偏遠(yuǎn)、落后、封閉的地方，如沙漠、草原、熱帶雨林－國(guó)外游，是他們最樂(lè)的活動(dòng)，熱點(diǎn)是亞洲的韓國(guó)和歐洲的法國(guó)，領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情生活形態(tài)#5休閑娛樂(lè)——大眾方式，新鮮演繹“羅曼蒂克”－善于用鮮花展開攻勢(shì)－接送加禮物，貼心的舉動(dòng)和有內(nèi)涵的禮物戀愛馬拉松－很大程度擺脫傳統(tǒng)倫理的束縛，不急于結(jié)束戀愛組織家庭“丁克”－追求二人情趣，不像傳統(tǒng)夫妻那樣拙于情和愛創(chuàng)意婚姻，愛情常鮮－給生活添浪漫和甜蜜，丈夫意外地為妻子煮頓豐富的晚餐－制造距離為愛情保鮮，分開居住，周末相聚生活形態(tài)#6愛情/家庭——浪漫的感情生活，注重新鮮感大眾高端市場(chǎng)的消費(fèi)者中產(chǎn)小資階層，年輕的新興群體追求體現(xiàn)自身獨(dú)特品味的生活享受以車代步，衣食住行無(wú)憂慮消費(fèi)、娛樂(lè)追逐著時(shí)尚品味喜歡極限運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅瑜珈、讀書、異域旅行追求名牌，想要走在大眾流行之間適度超前消費(fèi)追求有品味的生活享受但是無(wú)暇顧及生活中的細(xì)節(jié)職業(yè)上的壓力：競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、升遷難工作強(qiáng)度大，工作時(shí)間長(zhǎng)，加班、熬夜是常事經(jīng)濟(jì)上的壓力：樓價(jià)升﹑工業(yè)原材料價(jià)格升、生活成本漲稍不留神，即會(huì)淪為房奴﹑車奴然后是卡奴﹑病奴﹑學(xué)奴生活上的壓力：感情上的不穩(wěn)定不夠精力顧及家庭產(chǎn)品定位結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)者心理需求，定位如下：產(chǎn)品的核心利益：滿足……需求品牌的獨(dú)特利益點(diǎn)（差異化）：總結(jié)出關(guān)鍵詞產(chǎn)品名稱、檔次、服務(wù)領(lǐng)域等描述；所以，該衛(wèi)浴品牌針對(duì)他們的核心訴求點(diǎn)是：消費(fèi)者洞察希望生活更有品位，但往往無(wú)暇顧及細(xì)節(jié)品牌獨(dú)特利益點(diǎn)精致衛(wèi)浴體驗(yàn)精致之美廣告定位補(bǔ)充3-5頁(yè)廣告口號(hào)的創(chuàng)作說(shuō)明演繹，可以使效果圖第三部分：傳播策略傳播目標(biāo)從項(xiàng)目自身情況出發(fā)，設(shè)定傳播的目標(biāo)，例如：針對(duì)（目標(biāo)客戶群），在（區(qū)域）內(nèi)，在（時(shí)間點(diǎn)），較大地提升（項(xiàng)目）的知名度，促進(jìn)銷售。示意，請(qǐng)根據(jù)自己的項(xiàng)目情況補(bǔ)充完整總體傳播策略5月6月8月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷階段傳播主題公關(guān)活動(dòng)春交會(huì)移動(dòng)展場(chǎng)開放示范區(qū)開放亮相啟勢(shì)大學(xué)城，再造一個(gè)龍湖大社區(qū)傳播內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)熱（推廣籌備期）項(xiàng)目亮相（蓄水積客期）戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)+樓體投影“龍湖杯”第二屆自行車環(huán)城賽示范區(qū)開放活動(dòng)（自行車展）傳播渠道線上：戶外廣告、整版跨版報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)話題炒作；

線下：品牌發(fā)布會(huì)及自行車環(huán)城賽（針對(duì)龍湖業(yè)主、大學(xué)城及微電園從業(yè)人員）物料：品牌手冊(cè)線上：戶外、報(bào)紙（1-2篇）、軟文線下：彩信、短信、機(jī)場(chǎng)燈箱、登機(jī)牌、航空雜志、劍橋小鎮(zhèn)定制旅游海報(bào)、龍湖會(huì)雜志、現(xiàn)場(chǎng)包裝（圍墻）物料：產(chǎn)品手冊(cè)蓄水積客開盤熱銷強(qiáng)勢(shì)推廣（高層項(xiàng)目推售期）移動(dòng)外展場(chǎng)+英倫小鎮(zhèn)定制旅游（聯(lián)合太美旅行社）線上：戶外、報(bào)紙系列稿線下：示范區(qū)開放活動(dòng)+自行車展物料：產(chǎn)品折頁(yè)、戶型單張整體鋪排節(jié)奏示意表10月洋房推出踩單車的城市，有學(xué)問(wèn)的房子小鎮(zhèn)大社區(qū)，小戶大學(xué)問(wèn)7月第三階段第二階段第一階段案例：推廣節(jié)奏（時(shí)間請(qǐng)控制在半年內(nèi)）總體傳播部署有不同的寫法，請(qǐng)依據(jù)實(shí)際情況，時(shí)間跨度建議在3個(gè)月以內(nèi)，即：2012年12月-2013年6月我們的項(xiàng)目大部分也是從導(dǎo)入期開始，然后到引爆期此總表的亮點(diǎn)在于有營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和階段，比較方便營(yíng)銷部門核對(duì)接下來(lái)詳細(xì)分解：包括媒體策略、公關(guān)活動(dòng)策略媒體策略以下是僅供參考的傳播案例龍湖·麓灣2010年傳播策略傳播策略完整方案：傳播上分三個(gè)階段：5月6月8月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷階段傳播主題公關(guān)事件春交會(huì)移動(dòng)展場(chǎng)開放示范區(qū)開放亮相啟勢(shì)大學(xué)城，再造一個(gè)龍湖大社區(qū)傳播內(nèi)容市場(chǎng)預(yù)熱（推廣籌備期）項(xiàng)目亮相（蓄水積客期）戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)+樓體投影“龍湖杯”第二屆自行車環(huán)城賽示范區(qū)開放活動(dòng)（自行車展）傳播渠道線上：戶外廣告、整版跨版報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)話題炒作；

線下：品牌發(fā)布會(huì)及自行車環(huán)城賽（針對(duì)龍湖業(yè)主、大學(xué)城及微電園從業(yè)人員）物料：品牌手冊(cè)線上：戶外、報(bào)紙（1-2篇）、軟文線下：彩信、短信、機(jī)場(chǎng)燈箱、登機(jī)牌、航空雜志、劍橋小鎮(zhèn)定制旅游海報(bào)、龍湖會(huì)雜志、現(xiàn)場(chǎng)包裝（圍墻）物料：產(chǎn)品手冊(cè)蓄水積客開盤熱銷強(qiáng)勢(shì)推廣（高層項(xiàng)目推售期）移動(dòng)外展場(chǎng)+英倫小鎮(zhèn)定制旅游（聯(lián)合太美旅行社）線上：戶外、報(bào)紙系列稿線下：示范區(qū)開放活動(dòng)+自行車展物料：產(chǎn)品折頁(yè)、戶型單張整體鋪排節(jié)奏10月洋房推出踩單車的城市，有學(xué)問(wèn)的房子小鎮(zhèn)大社區(qū)，小戶大學(xué)問(wèn)7月第三階段第二階段第一階段案例-3：推廣節(jié)奏大學(xué)城再造一個(gè)龍湖大社區(qū)第一階段推廣主題：推廣時(shí)間：2010年5月--6月推廣目的：告知客群，龍湖大學(xué)城將再造一個(gè)龍湖大社區(qū)；利用品牌優(yōu)勢(shì)充分吸引市場(chǎng)關(guān)注度。第一階段（傳播的突圍）：利用品牌優(yōu)勢(shì)，以龍湖大社區(qū)造勢(shì)預(yù)熱線上：以“大學(xué)城再造一個(gè)龍湖大社區(qū)”為主題，借龍湖品牌的影響力為項(xiàng)目造勢(shì)；途徑：戶外、報(bào)紙、軟文、網(wǎng)絡(luò)。線下：結(jié)合線上傳播主題，利用品牌發(fā)布會(huì)以及公關(guān)事件，加大關(guān)注度及影響力；品牌發(fā)布會(huì)：房交會(huì)期間利用龍湖品牌發(fā)布會(huì)針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)熱造勢(shì)公關(guān)活動(dòng)：在上一屆“龍湖杯”自行車環(huán)城賽的基礎(chǔ)上舉辦第二屆。第一階段傳播策略報(bào)紙（跨版）報(bào)紙文字大學(xué)城再造一個(gè)龍湖大社區(qū)一片人才云集的人文熱土一座誕生理想的智慧之城一個(gè)沉淀15年修為的品牌一個(gè)領(lǐng)舞城市西進(jìn)的夢(mèng)想一座重塑經(jīng)典的龍湖大社區(qū)，啟幕在即繼龍湖?睿城、龍湖?東橋郡后，龍湖地產(chǎn)首例英倫學(xué)府風(fēng)尚作品即將首發(fā)大學(xué)城軟文網(wǎng)絡(luò)條品牌發(fā)布會(huì)在春交會(huì)期間，以龍湖品牌，聯(lián)合東橋郡、睿城召開品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布大學(xué)城再造一個(gè)龍湖大社區(qū)的的品牌動(dòng)向。形式：選擇在戶外廣場(chǎng)舉行（如北城天街），現(xiàn)場(chǎng)以大型樓體投影效果做為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)。時(shí)間：2010年5月份（房交會(huì)期間）推介晚會(huì)舞臺(tái)設(shè)置發(fā)布會(huì)可安排在北城天街的廣場(chǎng)進(jìn)行，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的位置與建筑的特點(diǎn)，我們將為晚會(huì)獨(dú)身定做一個(gè)獨(dú)特的舞臺(tái)。除了利用一般的舞臺(tái)彩幕、投影幕、燈光、舞臺(tái)道具等元素之外，我們還會(huì)利用上巨大的樓體投影。做一個(gè)前所未有的舞臺(tái)——

樓體投影利用廣場(chǎng)獨(dú)特的建筑里面創(chuàng)造不一般的舞臺(tái)效果。在廣場(chǎng)樓體上投影獨(dú)特的影像，在推介晚會(huì)進(jìn)行的時(shí)候，配合舞臺(tái)上的彩屏圖案與項(xiàng)目宣傳片等內(nèi)容進(jìn)行同步播放。即時(shí)遠(yuǎn)處也能清楚感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。品牌發(fā)布會(huì)效果示意品牌發(fā)布會(huì)效果示意品牌發(fā)布會(huì)項(xiàng)目手冊(cè)（示意）品牌發(fā)布會(huì)項(xiàng)目手冊(cè)（示意）公關(guān)活動(dòng)：舉行第二屆“龍湖杯”自行車環(huán)城賽。目的：借活動(dòng)的影響力，增加對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度，釋放項(xiàng)目“bicyclecity單車城”的價(jià)值。時(shí)間：2010年5月-6月渠道：活動(dòng)海報(bào)（針對(duì)龍湖業(yè)主和大學(xué)城校區(qū)）、短信、網(wǎng)絡(luò)。第二屆“龍湖杯”自行車環(huán)城賽活動(dòng)海報(bào)龍湖會(huì)雜志廣告活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)炒作推廣時(shí)間：2010年6月--7月推廣目的：呈現(xiàn)項(xiàng)目的純粹英倫小鎮(zhèn)的生活，吸引目標(biāo)客群關(guān)注，增加項(xiàng)目好感度，建立偏好第二階段（項(xiàng)目整體形象建立）：釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值，訴求純粹英倫小鎮(zhèn)生活踩單車的城市，有學(xué)問(wèn)的房子第二階段推廣主題：線上：呈現(xiàn)純粹英倫學(xué)院小鎮(zhèn)的生活方式，釋放項(xiàng)目人文氛圍、自由開放、休閑的氣質(zhì)。方式：戶外、報(bào)紙、軟文、網(wǎng)絡(luò)線下：結(jié)合線上傳播主題，多渠道進(jìn)行推廣配合，同時(shí)以移動(dòng)外展場(chǎng)和公關(guān)活動(dòng)，讓目標(biāo)客群更深入體會(huì)項(xiàng)目的特質(zhì)；渠道：項(xiàng)目圍墻、彩信、短信、機(jī)場(chǎng)燈箱、登機(jī)牌、航空雜志、移動(dòng)外展場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)：與太美旅行舉辦劍橋小鎮(zhèn)實(shí)地旅行第二階段傳播策略報(bào)紙（跨版）報(bào)紙文字踩單車的城市，有學(xué)問(wèn)的房子為珍藏縉云山的晨光為一睹劍河柔波里的水草為親耳聽聽嘆息橋上的淺吟低訴為親身輕觸耶穌草坪、馬克斯草坪的綿羊質(zhì)感為挑逗知更鳥漂洋過(guò)海，引誘燕尾蝶翩翩而至為重溫學(xué)生時(shí)代的圖書館博物館時(shí)光為四季漫步牛頓大道、拜倫大道、達(dá)爾文街為愛車MERIDA、TREK、GIANT盡顯風(fēng)范為Aquascutum、Burberry和一切內(nèi)斂美學(xué)情結(jié)為午后紅茶、葉芝詩(shī)選、莫扎特奏鳴曲共聚一堂為喬治陳、查理張、路易李、亨利林、愛德華周……為名利之上的自由百萬(wàn)平米英倫學(xué)院小鎮(zhèn)，駕到重慶軟文項(xiàng)目圍墻彩信登機(jī)牌機(jī)場(chǎng)燈箱航空雜志移動(dòng)外展場(chǎng)以空間裝置式的移動(dòng)外展場(chǎng)展出項(xiàng)目，選擇在北城天街、西城天街、大學(xué)城等地進(jìn)行巡展。目的：借移動(dòng)外展場(chǎng)的特殊形式吸引關(guān)注，同時(shí)借相關(guān)物料釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值時(shí)間：2010年6月-7月物料配合：外展場(chǎng)包裝、項(xiàng)目折頁(yè)。移動(dòng)外展場(chǎng)形式示意產(chǎn)品折頁(yè)網(wǎng)絡(luò)炒作公關(guān)活動(dòng)：與知名旅行機(jī)構(gòu)“太美全球主題旅行俱樂(lè)部”聯(lián)合舉辦歐洲劍橋小鎮(zhèn)定制旅行，針對(duì)有效預(yù)約登記客戶及龍湖老業(yè)主舉行，親赴劍橋小鎮(zhèn)感受英倫學(xué)院氛圍的生活。目的：借活動(dòng)的影響力，加深項(xiàng)目的好感度，同時(shí)借龍湖業(yè)主的進(jìn)行口碑傳播，并與項(xiàng)目“bicyclecity單車城”的價(jià)值做銜接。形式：由龍湖主辦，意向客群報(bào)名參加，半自助性質(zhì)，但若后期購(gòu)買本項(xiàng)目即可將旅行費(fèi)用充抵房款。時(shí)間：2010年6月-7月渠道：活動(dòng)海報(bào)（針對(duì)龍湖業(yè)主）、龍湖會(huì)雜志、短信。太美—?jiǎng)蛐℃?zhèn)定制旅行太美定制旅行活動(dòng)海報(bào)龍湖會(huì)雜志廣告推廣時(shí)間：2010年7月--9月推廣目的：釋放高層產(chǎn)品的價(jià)值，以高層產(chǎn)品樹建立項(xiàng)目高端形象，同時(shí)針對(duì)客群推廣及蓄客第三階段（格頓郡的價(jià)值輸出）：在大社區(qū)的價(jià)值之上，訴求產(chǎn)品價(jià)值小鎮(zhèn)大社區(qū)，小戶大學(xué)問(wèn)第三階段推廣主題：線上：針對(duì)高層產(chǎn)品的多變空間、精裝戶型等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行釋放。渠道：戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)線下：延續(xù)利用移動(dòng)外展場(chǎng)針對(duì)高層產(chǎn)品進(jìn)行有效傳播蓄客，結(jié)合線上傳播主題，配合渠道進(jìn)行針對(duì)性的推廣；樣板間打造：聯(lián)合范思哲品牌，打造重慶首個(gè)奢華小戶型樣板間；物料：產(chǎn)品折頁(yè)（DM直投）公關(guān)活動(dòng)：品牌樣板間體驗(yàn)、示范區(qū)開放活動(dòng)第三階段傳播策略報(bào)紙一報(bào)紙文字（一）人車分流篇：標(biāo)題：小鎮(zhèn)大社區(qū)小戶大學(xué)問(wèn)-媽媽，有車來(lái)了，快跑！-不慌，孩子。這兒人車分流，各走各的，你忘了嗎？報(bào)紙二報(bào)紙文字（二）龍騎士篇：標(biāo)題：小鎮(zhèn)大社區(qū)小戶大學(xué)問(wèn)-恭喜閣下，您已正式入盟龍湖頂級(jí)自行車私人俱樂(lè)部！-也恭喜閣下，成為我們史上頭發(fā)最稀疏的龍騎士！報(bào)紙三報(bào)紙文字（三）多贈(zèng)送篇：標(biāo)題：小鎮(zhèn)大社區(qū)小戶大學(xué)問(wèn)精裝SOHO小戶，選一送三：一個(gè)空間，三重多變組合產(chǎn)品折頁(yè)網(wǎng)絡(luò)條重慶首個(gè)范思哲小戶樣板間：聯(lián)合范思哲家居品牌，打造重慶首個(gè)高端品質(zhì)小戶樣板間，豐富項(xiàng)目高端品質(zhì)生活，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感，并助于口碑傳播。精致緊湊小戶，打造出高端奢華的品質(zhì)享受公關(guān)活動(dòng)：在樣板間和銷售中心開放之際舉辦樣板示范區(qū)開放活動(dòng)，在項(xiàng)目呈現(xiàn)初期，讓目標(biāo)客群親臨現(xiàn)場(chǎng)感受項(xiàng)目的特質(zhì)。形式：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置單車展覽，并針對(duì)高層產(chǎn)品舉辦產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)時(shí)間：2010年-8月亮點(diǎn)建議：聯(lián)合范思哲品牌打造重慶第一品質(zhì)小戶樣板間渠道：活動(dòng)海報(bào)（針對(duì)龍湖業(yè)主）、龍湖會(huì)雜志、短信。樣板示范區(qū)開放活動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)舉辦自行車展，契合項(xiàng)目bicyclecity的生活主張活動(dòng)策略（活動(dòng)策略可穿插在傳播策略里，也可以單獨(dú)成一個(gè)內(nèi)容）只需要策劃一個(gè)主題活動(dòng)一、活動(dòng)主題每一個(gè)活動(dòng)最好都要有一個(gè)活動(dòng)主題，這在策劃里面要體現(xiàn)出來(lái)。活動(dòng)主題是一個(gè)活動(dòng)的靈魂，每一個(gè)活動(dòng)的開展都要圍繞它的主題。

提出具有創(chuàng)意的活動(dòng)主題和活動(dòng)傳播口號(hào)，并詳細(xì)闡釋活動(dòng)主題的內(nèi)涵。二、活動(dòng)背景及目的活動(dòng)背景應(yīng)依據(jù)策劃書的特性在以下項(xiàng)目當(dāng)選取內(nèi)容重點(diǎn)論述。

活動(dòng)目的設(shè)定。一般的活動(dòng)目的分為創(chuàng)建/提高知名度、增加現(xiàn)場(chǎng)銷售、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。三、時(shí)間及地點(diǎn)四、活動(dòng)參與人員本次活動(dòng)的主要傳播對(duì)象是誰(shuí)，他們的特征分析。五、活動(dòng)流程

活動(dòng)流程要根據(jù)活動(dòng)時(shí)間的前后順序排列時(shí)間上的調(diào)控要細(xì)致，流程更加地詳盡而又不顯得累贅

揭幕儀式活動(dòng)流程視頻開場(chǎng)19:00—19:01開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)視頻播放主持人亮相19:01—19:05商務(wù)禮儀引領(lǐng)主持人出場(chǎng)、介紹VVIP第二篇章：時(shí)代畫卷時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)致辭19:05—19:10回顧時(shí)代成就、展望時(shí)代明天亮燈儀式19:20—19:25利用視頻同步將樓頂LOGO點(diǎn)亮瞬間與嘉賓分享肩上芭蕾表演19:25—19:30國(guó)際雜技節(jié)中國(guó)金獎(jiǎng)節(jié)目簽到18:00—19:00嘉賓走星光大道、與主持人互動(dòng)、簽到留影第一篇章：時(shí)代風(fēng)云政府致辭+頒匾19:10—19:15祝賀大廈更名，并頒發(fā)牌匾第三篇章：時(shí)代綻放暖場(chǎng)18:00—19:00精美冷餐享用、藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)伴奏“時(shí)代之歌”VCR19:30播放“時(shí)代之歌”VCR，活動(dòng)散場(chǎng)充滿感恩氣氛經(jīng)濟(jì)學(xué)有賀辭19:15—19:20經(jīng)濟(jì)學(xué)家作簡(jiǎn)單賀辭六、前期宣傳與準(zhǔn)備

在活動(dòng)前期，勢(shì)必要經(jīng)過(guò)詳盡的準(zhǔn)備，所有活動(dòng)需要的資源包括人力資源和物力資源都要先在活動(dòng)前準(zhǔn)備好，詳細(xì)的列出活動(dòng)需要的各類資源，盡快按照時(shí)間進(jìn)度準(zhǔn)備妥當(dāng)。前期的宣傳要寫出具體的宣傳方式，具體方式和有效程度的分析，具體的如怎么樣去執(zhí)行和人員安排與主體策劃分開，另作一份執(zhí)行策劃。

針對(duì)活動(dòng)主題，需要其它媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計(jì)劃。七、活動(dòng)場(chǎng)地及包裝現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)——拍照——畫規(guī)劃圖——設(shè)定人流及活動(dòng)總規(guī)圖——現(xiàn)場(chǎng)布置——物料分配。工作人員著裝建議男士正裝禮服；女士小禮服，紅色或銀灰色；講座花藝布置車庫(kù)接待臺(tái)花36樓前臺(tái)接待臺(tái)花講座講臺(tái)花八、人員分工及安排

要學(xué)會(huì)分析每次活動(dòng)的得失，分享經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)教訓(xùn)，為下次活動(dòng)做好準(zhǔn)備九、可能遇到的問(wèn)題及解決方案

一般來(lái)說(shuō)，按時(shí)間來(lái)劃分的話，問(wèn)題可以存在于活動(dòng)前，活動(dòng)中以及活動(dòng)后。而按屬性劃分的話，問(wèn)題可以分為細(xì)