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一．XX陶瓷簡介

歷史悠久的江南名城XX,曾與漢口鎮、XX鎮、朱仙鎮并列為全國四大名鎮。XX素以盛產陶瓷而著稱,是中外著名的瓷都,其制瓷歷史悠久,文化底蘊深厚。史籍記載,"新平冶陶,始于漢世",可見早在漢代就開始生產陶瓷。宋景德元年〔1004年,宮廷詔令此地燒制御瓷,底款皆署"景德年制",XX因此而得名。自元代開始至明清歷代皇帝都派員到XX監制宮廷用瓷,設瓷局、置御窯,為宮廷燒制瓷器的歷史達900余年,創造出無數陶瓷精品,尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱于世。"毛澤東用瓷"、上海"apec"用瓷及國賓館用瓷以及各類藝術陶瓷倍受世人贊賞。XX瓷器享有"白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡"的美譽。郭沫若先生曾以"中華向號瓷之國,瓷業高峰是此都"的詩句盛贊XX燦爛的陶瓷歷史和文化,陶瓷把XX與世界緊密相連。

XX作為瓷都和第一批國家歷史文化名城,是世界上最大的古代皇家瓷器和民窯瓷器生產地。XX不僅盛產名瓷,而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遺址、古窯及與制瓷有關的古代建筑,還有高層次的陶瓷研究和教學機構,是陶瓷生產、博覽、研習和陶瓷文化交流的重要基地。位于XX蓮社路的XX陶瓷館,建于1954年,珍藏古代陶瓷片數萬片,古今陶瓷珍品2500余件,從五代到現代各時期代表性的陶瓷作品:五代的青瓷、白瓷；宋代的青白瓷；元代的青花瓷、卵白瓷、釉里紅；明代的青花瓷、五彩瓷、斗彩、各類顏色釉瓷；清代的數十類精品陶瓷。現代各陶瓷工廠、陶瓷研究所和陶瓷名家的作品也都有收藏。

XX的陶瓷大量系生活用瓷和陳設用瓷,以白瓷為著,素有"白如玉,明如鏡,薄如紙,聲如磐"之稱,品種齊全,曾達三干多種品名。瓷質優良,造型輕巧,裝飾多樣。在裝飾方面有青花、釉里紅、古彩、粉彩、斗彩、新彩、釉下五彩、青花玲瓏等,其中尤以青花、粉彩產品為大宗,顏色釉為名產。釉色品種很多,有青、藍、紅、黃、黑等類。僅紅釉系統,即有鈞紅、郎窯紅、霽紅和玫瑰紫等,均用"還原焰"燒成。產品馳名世界。XX陶瓷－粉彩

二．XX陶瓷產業區域分布及存在的問題

在XX,80%的家庭都與陶瓷產業密切相關,全市注冊的民營陶瓷企業400多家,個體作坊約2400多家。近3年來,XX市民營陶瓷以年均17%的速度遞增,同時還逐步形成了以社區為中心的陶瓷生產集聚區域。自然形成了幾個陶瓷生產集聚區域：樊家井以生產中低檔仿古瓷為主,笤箕塢以生產中、高檔仿古瓷為主,李家坳以高檔仿古瓷為主,里村以大件仿古、陳設瓷為主,鳳凰山以白胎、陳設瓷為主,石嶺、洪源、官莊以日用瓷為主,湖田、三寶篷以高檔大件花瓶、藝術瓷為主,老廠以生產雕塑瓷、綜合裝飾瓷為主。

然而在XX陶瓷生產企業中,真正有實力和聲譽的陶瓷企業主要有：XX陶瓷股份、XX省玉風陶瓷廠、為民陶瓷廠等少數幾家。前些年由于市場經濟的洗禮,XX陶瓷產業步入低谷,以下例舉了其中主要的幾個原因：

1、企業規模小、產品檔次低、附加值不高雖然曾經有段時間,XX市民營陶瓷生產企業、個體私營作坊以及租賃承包實體數量上超過了3000家,但其產值僅占全市全部工業總產值的8.6%。民營陶瓷生產企業普遍存在規模小、產品檔次低、附加值不高的現象。產品在市場上不具競爭力,因而賣價也偏低。XX瓷器與我國XX瓷器在港澳臺地區銷售價格相比,景瓷僅及XX的20%至50%。大部分民營陶瓷企業只注重短線效益,忽視新技術和新產品開發,使XX出口的日用陶瓷平均單件換匯約為0.2美元,遠遠低于世界平均單件出口價格0.87美元的水平。另外,民營陶瓷業主由于是各自為戰,品種系列及配套能力極弱。在相當部分的企業中,仍延續著"家族式管理"、"生產隊長式管理"和"小作坊式管理"的模式,缺乏現代企業的管理意識和發展眼光,使企業難以做大做強。

2、思想觀念陳舊、法人管理手段落后、從業人員素質低。企業法人代表是一個企業的核心,是企業發展的關鍵。企業法人代表的素質高低直接影響管理水平以及對人才的應用。而民營企業與國有企業不一樣,缺乏規范的制度和相互制約的措施。因為有些民營企業企業法人代表〔個體工商戶老板的素質低、思想觀念陳舊和管理手段落后,缺乏現代企業的管理意識和發展眼光,內部管理水平普遍不高,基本上延續著"家族式管理"、"小作坊式管理"的模式,大多不善于用市場經濟的方法來管理企業,當企業發展到一定階段向專業化、產業化、規模化方向邁進之時,家族式管理已與現代企業的要求不相適應,嚴重束縛了個體私營經濟邁向現代化管理的步伐,制約了企業的進一步發展壯大。加上企業內部從業人員裙帶關系嚴重,來自農村的人員較多素質不高,從而導致企業發展緩慢。

3、工作條件差、福利待遇低、人才流失嚴重企業發展要靠人才,而工作和福利待遇的好壞是留住人才的關鍵。然而當時XX市多數非公有制企業受自身條件限制,企業生產條件較差,特別是個體企業的生產場所,大多數是在城郊和農村,廠房十分簡陋,辦公條件差,難以讓人才充分施展才能,加上工資待遇、社會保障〔購買養老、工傷、醫療、生育、失業等保險都無法與大型企業相比,故此,很多現有的一些優秀技術人才流向經濟發達地區,大學畢業生不愿到我市非公有制企業就業。

4、個體私營陶瓷企業缺乏知名品牌在XX的2100多家個體私營陶瓷企業中,只有14家使用了注冊商標,商標使用率不到1%,而且沒有一個叫得響的品牌。造成這種狀況的原因有以下幾點：一是個體私營陶瓷企業業主們缺乏長遠目光沒有創品牌的意識：二是個體私營陶瓷企業業主大多經濟實力不強,缺乏資金用于企業形象和品牌的宣傳；三是個體私營陶瓷企業的產品質量差,缺少創品牌的質量基礎；四是大部分的個體私營陶瓷企業不注重產品包裝,相當一部分企業采用稻草、報紙等包裝形式,不利于樹立企業的品牌形象。XX陶瓷－顏色釉

三．XX陶瓷產業發展新跡象

以上這些原因使曾經昌盛千年之久的瓷都之城有泥潭深陷之困,XX鎮政府及有關部門開始對XX"瓷都"的稱號,及千年瓷業真正產生憂慮,積極實施政策,調整市場,從各種渠道想方設法給千年瓷都注入活力,使XX這個品牌依舊持續。

20XX以來,XX重新確立了陶瓷復興戰略,把重點放在高標準建設陶瓷產業、研發、教育和交流四大基地上。運用高新技術改造提升陶瓷傳統產業的新路子,陶瓷產業向上攀升。20XX該市陶瓷年生產總值和銷售突破30億元,從20XX以來,累計投入固定資產1.2億元,建立了4個國家級中心,6個陶瓷研究室和4個中試基地,先后承擔了196個國家、部、省科技項目,為中國陶瓷產業直接和間接創造經濟效益達10億多元。

20XX,隨著環球陶瓷、海暢陶瓷等一批外商和民營陶瓷企業的建成投產,XX陶瓷產業呈現出良好的發展態勢,實現了歷史性的突破,總產值達到了32億元,增長25.6%,據XX市統計局按窯爐生產能力測算,20XXXX市全市陶瓷工業產值達到32億元、銷售收入達到30億元,按價格指數縮減法計算,分別比20XX增長25．6和20％。實現了歷史性的大跨越。

XX陶瓷－青花茶具

隨著企業改制逐步到位和招商引資引企的力度不斷加大,陶瓷生產出現了重大轉機,逐步走出困境。具體表現為:

1．陶瓷對全市工業貢獻率提高20XX以來,XX市陶瓷產業逐步走出困境,陶瓷實現增加值占全市GDP的比重逐年提高。20XX-20XX陶瓷增加值占全市GDP的比重分別為4．13％、4．31％、4．40％、4．91％。20XX陶瓷實現增加值首次突破10億元大關,達到11．05億元,對全市工業的貢獻率達到14％,拉動全市工業增長速度加快2．7個百分點。

2．陶瓷對全市外貿出口拉動力提高據海關統計數據表現,20XXXX市陶瓷出口3793萬美元,超過全市陶瓷出口3350萬美元的歷史最高紀錄,比前年增長57％。陶瓷出口占全市外貿出口總額的32％。所占比重比上年提高4．8個百分點。陶瓷對外貿出口的貢獻率達到43．7％。貢獻率比上年提高22．5個百分點。由于陶瓷出口總量的增加,增速的加快,拉動了20XX全市外貿出口增長17．43個百分點,為全市外貿出口突破1億美元大關做出了貢獻。

3．陶瓷對全市稅收的貢獻逐步提高截至20XX底,XX市已有1000余戶陶瓷企業納稅人辦理了稅務登記,共實現陶瓷稅收2907萬元,比上年增加稅收974萬元,增長50．34％,陶瓷稅收和增長幅度均創近10年來之最。

4．陶瓷品牌建設技術創新成效顯著20XX,XX市陶瓷生產企業認真貫徹落實市委、市政府關于主攻工業的發展戰略,著力加強企業技術創新、市場營銷、爭創名牌產品等工作,取得了明顯成效。省陶瓷工業公司"XX牌"工藝陶瓷榮獲"中國名牌"產品,鵬飛"景賜坊牌"建筑陶瓷、玉風瓷廠"玉風"牌高級日用瓷、XX陶瓷股份的"紅葉"牌餐飲用瓷榮獲國家免檢產品,陶瓷股份公司釉中彩高檔日用瓷榮獲國家重點新產品項目,市陶瓷出口公司"百花牌"陶瓷榮獲XX著名商標產品,鵬飛"卡地克牌"建筑陶瓷榮獲"XX名牌"產品,鵬飛公司技術中心榮獲省級技術中心。

5．陶瓷教育、人才儲備再上新臺階20XX,陶瓷教育規模和水平又上新臺階,本科以上在校生由5年來的3000人增加到12000多人。在第五屆中國工藝美術師評審表彰大會上,XX市又有11位陶瓷大師榮獲"中國工藝美術大師"榮譽稱號。使得該市榮獲"中國工藝美術大師"稱號的人數增加到23人。

在20XX的工業招商工作中,XX市政府有關部門積極把國內的陶瓷、建筑陶瓷、高科技陶瓷各前十強企業納入招商視野,充分利用瓷都品牌的良好平臺,積極承接國內外陶瓷產業的梯度轉移,爭取引進一批產值超10億元的陶瓷企業,力爭XX市陶瓷生產總值有一個更大的飛躍。

與此同時,陶瓷外貿出口增勢迅猛,20XX前4個月,陶瓷出口1591萬美元,同比增長114.45%,占全市外貿出口的35.37%,所占比重比去年同期提高8.42個百分點,對全市外貿出口貢獻率達到48.67%,拉動全市外貿出口增長30.84個百分點。當前,XX市陶瓷出口呈現出品質高、數量大、發展勢頭迅猛的可喜局面,成為了XX市外貿出口的主力軍,并實現了從貼牌到自主品牌的升級,必將為全面振興XX陶瓷產業帶來積極的影響。XX陶瓷圖片之一

四．XX陶瓷產業持續發展策略

金秋10月,2007中國·XX國際陶瓷博覽會,成功簽約的項目有44個,總投資超過90億元。本屆經貿洽談會簽約項目,涉及瓷器、航空、旅游、能源等多個領域。在"瓷博會"的帶動下,近年來XX陶瓷行業和陶瓷文化相關產業取得了快速的發展。目前,XX的陶瓷行業民營、外資企業占多數,是陶瓷文化產業的生力軍。與會專家認為,要從根本上改變目前瓷業"偏弱"的局面,應大力發展與陶瓷文化相關的產業,打造國內外市場叫得響的大品牌,讓"XX"這塊金字招牌成為世界信得過品牌。

1．加大招商引資力度,加快陶瓷工業園建設,并提供優惠政策,鼓勵陶瓷業發展

陶瓷工業園作為市高新技術開發區的特色功能園,享有市高新技術開發區同等優惠政策。要按照"總體規劃、分步實施、滾動發展"的思路,統一規劃設計、統一征地、統一建設、統一管理。對前期進園的具有一定規模的陶瓷工業企業,在土地使用、信貸、稅收等方面實行政策傾斜。鼓勵市內外各類企業采取獨資或合資等各種形式來園區投資辦廠,通過引進增量,盤活存量,盡快使園區形成規模,成為陶瓷經濟的主力方陣。

為鼓勵XX陶瓷產業的發展,XX陶瓷工業園區日前出臺兩項優惠政策,其中土地以約3萬元/畝的優惠價格提供〔含"三通一平"。其他優惠政策還包括,外來投資規模以上工業項目,首期投資額在100萬美元或1000萬元以上,經營期在10年以上的,企業自投產年度起,5年內所交的企業所得稅地方留成部分〔稅率33%×40%由開發區財政獎勵給企業,第6至第10年,由開發區財政按所征收的企業所得稅款的50%〔稅率33%×40%×50%獎勵給企業〔五免五減半；經有關部門認定為先進技術型的外來投資企業,首期投資額在50萬美元或500萬元以上,經營期在10年以上的,企業自投產年度起,5年內所交的企業所得稅地方留成部分〔稅率33%×40%由開發區財政獎勵給企業,第6至第10年,由開發區財政按所征收的企業所得稅款的50%〔稅率33%×40%×50%獎勵給企業〔五免五減半等等。

XX陶瓷圖片之二

2．政府建立和完善信貸擔保機制,促進陶瓷民營經濟快速發展

對陶瓷民營企業的技術改造貸款和生產性新建、擴建項目貸款,在還本付息期間,經核準可采取加速折舊的辦法,提高固定資產的折舊率,新增折舊金可全額用于還貸。各國有、股份制商業銀行和城鄉信用社要在貸款上給予優先支持,實行優惠利率。金融部門要與工商聯溝通,建立和完善擔保機制,運用企業互保聯保,建立中小陶瓷企業風險擔保基金,實行手續簡便和方式靈活的專項小額貸款等形式,也可以采取經法律確認的個人生產資料和財產所有權、使用權以及知識產權進行抵押的辦法,解決面廣量大的陶瓷民營企業貸款問題。

3．確實現代營銷觀念,拓寬陶瓷銷售渠道,走品牌戰略

確立現代市場營銷理念,發展現代流通企業,要充分利用XX陶瓷的"金字招牌",大力宣傳和實施XX陶瓷品牌戰略。加大"XX"證明商標""龍珠閣"、"紅葉"、"玉風"、"南光"等商標的宣傳力度,同時培育新的陶瓷品牌,提高知名度。以現有骨干流通企業為基礎,通過股份制形式組建一批新的現代流通企業；適應現代流通發展趨勢,針對陶瓷商品易碎的特點,積極采用連鎖經營、物流配送等新的流通方式,大力發展連鎖超市、倉儲式商店、專賣店等新型流通業態。

不斷拓展陶瓷銷售渠道,組建"陶瓷信息中心",建立"陶瓷商務平臺",開展網上貿易。走市場化運作的路子,辦好各種陶瓷展評、展銷活動。把陶瓷節和XX千年慶典活動,辦成高質量、高水平、高效益的綜合性陶瓷文化與經貿交流活動,使XX在國內外舉辦的陶瓷交易會、展評會和展銷活動,真正辦出特色和成效。

XX陶瓷圖片之四

4．認真抓好"XX"證明商標管理,加強陶瓷知識產權保護

"XX"證明商標已由國家工商總局認定為中國馳名商標,必須采取切實措施加以充分利用和保護。凡使用"XX"證明商標的應是XX生產的中高檔陶瓷產品。要建立"XX"證明商標有償使用許可證制度,嚴把發證關。規范和管理好民間陶瓷外出展銷活動,切實維護XX陶瓷的聲譽。采取切實可行措施,搞好《XX陶瓷藝術作品證書》和《陶瓷專利產品證書》的管理