《消費者行為分析與實務》教案消費者行為24_第1頁
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PAGE教案首頁課次：24授課教師：王琳琳教學內容8.2亞文化與消費者行為教學目的通過學習，學生能夠了解和掌握亞文化概念，幾種主要的亞文化群體。教學目標知識技能態度1.亞文化概述2.幾種主要的亞文化群體分析案例能力認真教學重點幾種主要的亞文化群體教學難點分析案例教學方法案例教學法多媒體演示法教學資源多媒體教材作業布置教學后記教學對象授課時間16級電子商務銜接長職班年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節年月日（星期）第節教案用紙教學步驟與內容教學方法時間分配復習導入新課復習提問1.文化對消費者行為的影響？2.文化的特點？導入新課亞文化是文化的細分，也是文化的組成部分。通常情況下，一個國家或社會的文化并不是整齊劃一的。陳述3分鐘明確學習目標了解和掌握亞文化與消費者行為的相關理論。1分鐘知識學習（一）亞文化概述亞文化是文化的部分，也是文化的組成部分。若干個社會成員因民族、職業、地域等方面具有某些共同特性，通常具有共同的價值觀念、生活習慣和態度傾向，從而組成一定的社會群體或集團，這個社會群體或集團擁有的附屬文化就成為亞文化。（二）幾種主要的亞文化群體1.常見的亞文化群（1）性別亞文化群（2）年齡亞文化群（3）職業亞文化群（4）地區亞文化群（5）民族亞文化群2.亞文化特征根據以上各種亞文化群的劃分以及對其消費者行為特征的簡單介紹，我們可以得出以下結論：（1）每一個亞文化都是以一個社會子軀體出現與存在，并且它們都有各自獨特的文化準則和行為規范；（2）亞文化群劃分的依據是多種多樣的，并且可以互相交叉；（3）按照相同標準劃分的不同亞文化群之間在消費行為上有明顯的差異；（4）每個亞文化群都會影響和制約本群體內各個消費者的個體雄安放行為；（5）每個亞文化群還可以按照更細的標準細分為若干個子亞文化群。案例分析教學法44分鐘技能學習列舉中國的幾個重要的地區亞文化，闡述這些地區亞文化的特點及當地消費者行為的影響.分組討論25分鐘模仿、整合訓練能夠利用所學知識，通過實際操作和練習，學會運用。舉一反三3分鐘課堂小結同一文化中的人群根據人口特征、地理位置、政治信仰、宗教信仰等不同

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