第三章效用論與消費者行為第一節效用論第二節消費者選擇理論第三節收入和價格的變化對需求量的影響第四節替代效應和收入效應：吉芬商品的需求曲線第五節消費者偏好的決定因素本章小結

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第一節效用論

一、效用的概念和基數效用

二、邊際效用和邊際效用遞減規律三、消費者剩余

四、序數效用論

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、效用的概念和基數效用

物品所具有的這種滿足人類欲望的能力，西方經濟學稱之為效用(Utility)。

基數效用(CardinalUtility)論是西方經濟學最早也是最粗糙的效用理論，這種理論認為，可以用基數即1,2,3,4···衡量商品的效用，就如同衡量物體的重量、體積、長度一樣。測量效用大小的單位叫做效用單位。2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際效用和邊際效用遞減規律邊際效用(MarginalUtility，記做MU)是指消費者在一定時期內追加一單位某商品的消費所能增加的總效用，它是理解消費者行為的一個非常重要的概念。公式為：MU=ΔTU/ΔQ，即總效用增量與商品增量之比。某商品的邊際效用隨著其數量的增加而不斷減少的現象，被稱為邊際效用遞減規律。

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝123456712345673010O10864220OTUTU-2QQTUMU圖3-1某商品的效用曲線

二、邊際效用和邊際效用遞減規律2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際效用和邊際效用遞減規律從向右下方傾斜的邊際效用曲線可以推導出同樣向右下方傾斜的需求曲線。假設貨幣的邊際效用不變，貨幣則可以充當衡量消費者對物品邊際效用主觀評價的客觀尺度。當消費者消費某種商品的數量較少時，該消費者對該商品的邊際效用的評價則很高，他為購買該商品所愿意支付的價格也很高；隨著消費該商品的次數不斷增加，該商品的邊際效用不斷遞減，消費者為購買該商品而愿意放棄的貨幣量會越來越少，向后下方傾斜的需求曲線得以成立。2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費者剩余消費者根據其邊際效用大小而愿意支付的價格總額與其實際支付的價格總額之間就會出現差額，此種差額被稱為消費者剩余(Consumer'sSurplus，用CS表示)。

商品需求量（Q）消費者愿付價格（MU）消費者實付價格（P）消費者剩余（CS）123451086422222286420合計301020表3-1

消費者剩余2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費者剩余圖3-2消費者剩余

PAOQeDQCSEPeS2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、序數效用論序數效用論認為，雖然消費者不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出自己對不同商品的偏好的順序。例如，他可以說出對A商品的偏好甚于B，對B的偏好甚于C，或者對A和B的偏好是相同的，等等。因此，可以用序數詞第一、第二、第三······來對消費者的偏好進行比較和排列。這種理論叫序數效用理論(OrdinalUtility)。序數效用論強調相對效用，基數效用論強調絕對效用。2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第二節消費者選擇理論

一、無差異曲線二、邊際替代率和邊際替代率遞減規律三、消費者的預算線

四、消費者均衡2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝（1）消費者是理性的，即消費者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化。（2）消費決策以正確而完備的信息為依據，即消費者能夠知道自己對各種商品和勞務的偏好，商品和勞務滿足自己需要的性能、價格和收入的變動情況等。消費者選擇理論的主要假定2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線

無差異曲線(IndifferenceCurve，記做IC)是表示在偏好既定的條件下，消費者獲得滿足程度相等的商品組合點的軌跡。

商品組合商品X商品YABCDE123455321.51.2表3-2

無差異表2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線

圖3-3無差異曲線

123456O54321YXIC62023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝無差異曲線的主要特點：

第一，無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負。無差異曲線表明，兩種不同數量的商品組合帶來的效用是相等的，為維持相同的效用，增加X就必須減少Y，X、Y兩種商品是替代品，但替代的程度不完全。第二，在坐標平面上存在一組無差異曲線群(IndifferenceMap)，見圖3-5。在無差異曲線圖中，離原點越遠的無差異曲線代表的滿足程度越高，因為無差異曲線的位置越高，意味著消費者擁有的X和Y兩種商品的數量越多。一、無差異曲線

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線

圖3-4無差異曲線群

OYXIC3IC2IC1無差異曲線的主要特點：

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線

第三，任意兩條無差異曲線不能相交。第四，無差異曲線凸向原點，這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點，是由于邊際替代率遞減使然。

無差異曲線的主要特點：

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際替代率和邊際替代率遞減規律邊際替代率(MarginalRateofSubstitution，簡記為MRS)是某消費者在保持同等程度的滿足時，增加一種商品(例如X)的數量與必須放棄的另一種商品的數量(例如Y)之間的比率。用MRSXY表示商品X對商品Y的邊際替代率，則公式為：

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際替代率和邊際替代率遞減規律根據邊際替代率和邊際效用的定義，兩種商品的邊際替代率之比等于它們的邊際效用之比，上式也可以寫成：

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝變動情況X的增加量(ΔX)Y的減少量(ΔY)邊際替代率(MRSXY)從A到B從B到C從C到D從D到E1111210.50.3210.50.3表3-3

邊際替代率二、邊際替代率和邊際替代率遞減規律邊際替代率遞減規律表示：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費者的預算線消費者的預算線(BudgetLine)，又叫消費可能線(ConsumptionPossibilityLine)，是指在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數量的各種組合。

圖3-5預算線

510152025O54321YXBA·C·D2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費者的預算線假定某消費者的貨幣收入為M，全部用來購買兩種商品X和Y；X的價格為PX，購買量為QX；Y的價格是PY，購買量是QY。這個消費者的預算線可以用下列方程式來表示：

M＝PXQX+PYQY

預算線的斜率為負，它等于商品X的價格與商品Y的價格之比的負值。即：-OA/OB=M/PY÷M/PX

=PX/PY

因此，消費預算線又叫價格線。2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、消費者均衡圖3-6消費者均衡OYXIC3IC2IC1AY0X0BENM2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、消費者均衡在消費者均衡點E點上，預算線的斜率正好等于無差異曲線的斜率。消費者均衡的條件是：兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率，即：

MRSXY=ΔY/ΔX=PX

/PY

如果把兩種商品的邊際替代率解釋為它們的邊際效用之比，那么，序數效用論的消費者均衡就與基數效用論的消費者均衡完全一致，其公式為：ΔY/ΔX=MUX

/MUY=PX

/PY

或ΔY/ΔX=MUX

/PX

=MUY

/PY

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第三節收入和價格的變化對需求量的影響

一、預算線的移動

二、收入消費曲線和恩格爾曲線

三、價格消費曲線和需求曲線2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝1.價格不變，收入增加

圖3-7價格不變，收入變動引起預算線平行移動OYXB2B1A0B0A2A1一、預算線的移動2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、預算線的移動

2.收入不變，兩種商品的價格比率發生變化圖3-8PY不變，PX變動使預算線以A為軸心向左或向右旋轉OYX2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、收入消費曲線和恩格爾曲線圖3-9收入消費曲線和恩格爾曲線

OYXOMIC0E0A2M0QX2QX1QX0QX2QX1QX0M1M2A0A1E1E2IC1IC2ICB0B1B2abcQX(a)收入消費曲線(b)恩格爾

曲線收入消費曲線(Income-consumptionCurve)

是在消費者偏好和商品價格不變情況下，收入變化所引起的消費者均衡點變化的軌跡。

恩格爾曲線(EngelCurve)是以19世紀德國著名統計學家恩格爾的名字命名的曲線。凡是反映收入變化與某種商品消費量變化之間關系的曲線都被稱為恩格爾曲線。2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝恩格爾曲線有以下三種情況：二、收入消費曲線和恩格爾曲線OQXMOQXMOQXM(a))<收入彈性<1(b)收入彈性>1(c)收入彈性為負圖3-10恩格爾曲線的三種情況

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、價格消費曲線和需求曲線圖3-11價格消費曲線和需求曲線假定消費者偏好和收入不變，而兩種商品的相對價格發生變化，從而引起消費者均衡點移動,連接效用最大化的均衡點的軌跡，便形成價格消費曲線(PriceConsumptionCurve)。

把X商品的價格與需求量的一一對應的點繪制在X商品的價格—數量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。

OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)價格消費曲線(b)需求

曲線2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第四節替代效應和收入效應：吉芬商品的需求曲線

一、區分替代效應和收入效應

二、吉芬商品和吉芬之謎

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、區分替代效應和收入效應在其他情況不變，特別是替代品價格不變的情況下，價格下降意味著該商品替代品變得相對昂貴，消費者被吸引減少替代品的購買轉而增加該商品的消費，從而使該商品需求量增加。這種由替代品價格相對變化所引起的需求量的變化，叫做替代效應（SubstitutionEffect）。

在其他情況不變，特別是消費者貨幣收入不變的情況下，價格下降意味著消費者實際收入增加，從而可以增加該商品的消費。這種效應叫做收入效應（IncomeEffect）。

價格效應＝替代效應

＋

收入效應

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、區分替代效應和收入效應圖3-12收入和替代效應——正常品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎

在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，我們將這種商品稱作“吉芬商品”（GiffenGood）。

吉芬是19世紀英國的經濟學家，他對愛爾蘭的土豆銷售情況進行了研究，發現當土豆的價格上升時，它的需求量增加；價格下跌時，它的需求量減少。這種反常的情況曾使許多經濟學家迷惑不解，所以這種現象被稱為“吉芬之謎”，

凡是呈現這種反常變化的商品均被稱做吉芬商品。

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎圖3-13向上傾斜的需求曲線：吉芬商品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎圖3-14收入和替代效應——低檔品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第五節消費者偏好的決定因素

一、炫耀性消費

二、消費主義

三、攀比效應和虛榮效應

2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、炫耀性消費炫耀性消費(ConspicuousConsumption)是指消費主要是為了炫耀財富，而不是為了正常的消費需求的滿足。炫耀性消費是資本主義有閑階級消費的主要特征，也是上流社會身份的象征和增加個人地位的手段●●●有閑階級的炫耀性消費，對社會的其他階層發生影響，于是人人都不放過在消費方面表現的機會這種擺闊氣、講排場的炫耀性消費，產生了所謂的“凡勃倫效應”，即具有正斜率的需求曲線2023/2/3西方經濟學（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、消費主義消費主義是指把消費作為人生追求的最高目標和最高價值的消費觀和價值觀。具體表現為：物質財富的占有欲極度膨脹，毫無節制地消耗物質財富和自然資源，人為地制造各種虛假需求，出現異化消費和炫耀性消費等等。消費主義來自資本主義意識形態的一個基本教義，是資本主義生產方式在意識形態上的反映●●●消費主義的泛濫造就了異化的消費者消費主義反過來又成為資產階級控制社會的一個新