全球HNB（加熱不燃燒）煙草行業市場現狀分析一、HNB與卷煙燃燒危害對比加熱不燃燒煙草制品也稱為新型卷煙或者低溫卷煙，通過特殊的加熱源對煙彈中的煙絲進行加熱，使其中的尼古丁及香味物質通過揮發產生煙氣來滿足吸煙者需求。2020年5月，世界衛生組織（WHO）發布電子煙主題報告，引用了美國國家科學院工程院和醫學院（NASEM）對電子煙的評估。報告中指出，使用電子煙所導致的尼古丁依賴程度低于卷煙；電子煙煙霧致病風險低于卷煙煙霧；從卷煙完全轉為電子煙可改善身體多個器官的健康程度。二、各國對電子煙的定位及監管部門各國對電子煙屬性定位的不同主要基于以下要素的認知：1）對電子煙危害性的認知/認同程度；以英國為例，2015年英國公共衛生部發布了長達113頁的涉及電子煙相關的報告，報告認為電子煙的安全性比傳統卷煙高95%，政策應把鼓勵吸煙人群使用電子煙作為關鍵控煙策略，以降低吸煙帶來的傷害。2）對電子煙是否有利于戒煙、可有效降低傳統煙草吸煙率研究的認同程度。3）對青少年吸引力的認知。并在此基礎上，在相關廣告、準入登記流程、包裝、口味、稅收等層面進行相應的限制。三、全球HNB市場現狀分析近年來全球HNB市場規模增長迅速，據統計，截至2020年全球HNB市場規模為207億美元（約1320億元），同比增長30.2%。從各地區市場份額占比來看，日本、韓國、東歐和西歐是HNB主要市場，2020年分別占比43%、8%，21%和20%。從專利申請量來看，2012年以后，全球的年專利申請量呈現爆發式增長，尤其是在2014—2019年，每年的專利申請量均在5000件左右，說明了行業熱度在2014—2019年迅速增大，各大煙草相關企業比較重視新型煙草制品的技術研發。滲透率對比來看，2021年日本HNB煙草滲透率為28.1%，位居全球第一；俄羅斯、韓國、意大利、波蘭、德國、英國、加拿大、美國HNB煙草滲透率分別為13.7%、11.3%、9.8%、9.2%、3.5%、0.6%、0.7%與0.2%。四、全球HNB競爭格局分析菲莫國際、英美煙草（BAT）、日本煙草以及帝國煙草是全球四大跨國煙草巨頭，幾乎壟斷了除中煙以外的煙草市場。因吸煙文化、霧化式電子煙管控問題，日韓等東亞國家對于HNB煙草制品的接受度更高，在這一潮流的趨勢下，菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草這全球四大煙草巨頭都積極轉型布局新型煙草，其在HNB煙草制品方面的產品布局如下：五、中國HNB煙草行業前景展望近年來，隨著消費升級和人們健康意識的增強，新型煙草制品在國內外市場引起廣泛關注，已經成為煙草行業新的經濟增長點。中國作為全球最大煙草生產和消費國，煙草總局也日漸重視新型煙草的研發。其中，HNB煙草制品因能在降低吸煙危害同時最大程度還原傳統香煙吸食口感，而得到了迅速發展。國內各中煙公司也紛紛試水HNB煙草制品出口海外市場，國內市場也有望在監管完善后逐步打開。但與國際幾大跨國煙草巨頭相比，國內中煙體系對于HNB煙草制品的相關研究起步較晚，雖已擁有大量的HNB煙草制品技術和專利儲備，但是其中核心專利仍相對較少。未來，隨著國內新型煙草政策的進一步放開，HNB煙草制品技術和市場的逐步成熟，國內市場必將迎來本土企業與跨國企業的一場場挑戰。為了應對飛速發展的HNB煙草市場，國內科研機構和煙草企業應圍繞如下幾個要點，加速推進HNB煙草制品的創新與發展：①堅持自主研發和專利布局，繞開或突破國外IQOS等跨國煙草公司的專利封鎖，推動技術和產品創新，提升HNB煙草制品的核心競爭力；②在技術內涵、產品特點和消費體驗上打造并彰顯鮮明的中式特色，進一步豐富中式HNB煙草制品的形式和類別，打造完全具有自主知識產權、良好感官體驗感和抽吸品質的HNB煙草制品強勢品牌；③努力實現HNB煙草制品行業的技術、裝備、產品全產業鏈發展的整體突破，在煙草原料方面，加快研發適用于HNB煙草制品的煙草薄片和添加輔料，在裝備配套方面，積極探索對現有煙機設備的升級改造再利用，在產品研發方面，凝