職業夢秋招【技】

——social傳播建議

職業夢大型金融企業秋季招聘活動social傳播規劃微信微博Qzone分享+大咖秀+H5校園分享線上同步及大咖微信群講座話題+KOL+矩陣整體聯動配合支持微博傳播擴大聲量內容+互動+價值中國最大社交網絡Qzone可以這樣玩線上要同步整個秋招【技】的線下金融系列講座線上百位金融領域耀眼大開啟互動分享新時代策劃相關話題及制作主題海報來配合傳播秋招【技】借助微博上金融領域KOL互動產生優秀UGC內容內容塑造品牌性格是激發分享的誘餌答疑回復增強信任互動活動直接參與Roadmap2|擴散3|高潮4|收官深度詮釋中國最專業的金融垂直招聘和培訓平臺1|預熱目標策劃相關活動話題聯動預熱微博微信KOL互動引爆活動#職業夢想+#微博創意圖文內容微信宣講直播+H5Qzone豐富的應用模塊可分享，投票，做活動話題規劃事件熱點稿件+海報+H5精準擴散招募人才提升品牌完善體驗活動頁面集中上線海內外宣講同步體驗打通各觸點入口實現線上線下導流社區直播拉動需求吸引品牌關注，制造品牌網絡聲量，初步樹立“最專業”的品牌定位，明晰品牌價值，為傳播造勢。深化“最專業”的品牌定位，讓職業夢與“最專業”掛鉤，讓TA參與到職業夢的活動中來。結合線下活動，再利用線上多種優秀資源沉淀品牌資產，來轉化品牌的聲量。對整個秋招【技】傳播進行收官，升華職業夢“最專業”的品牌形象，實現優秀人才的聚集和留存。協同配合2|擴散3|高潮4|收官1|預熱配合建議發PR預熱稿新媒體跟進配合建議線下啟動新媒體+KOL引爆線上配合建議PR稿集中發新媒體亮點內容擴散配合建議PR稿件總結新媒體UGC內容再傳播渠道及內容布局自有賬號領導賬號行業大咖行業媒體發揮領導人“意見領袖”的強勢作用，對領導人賬號做重點經營，結合EPR資源打造紅人，需領導人定期出專稿，走心的內容更應該重點聯合推送和維護自有賬號的內容規劃，應劃分高中低三檔，合理調配三檔內容的日常發布配比，優化精品內容的發布時間節點，推送和維護精品日常內容，普通內容作日常輔助與行業大咖做深度聯動，制定長期互動交流的方式和頻率，用有話題有內容的聯動活動，來保持品牌曝光的頻率和熱度自媒體引領行業潮流，自有賬號的前行同樣離不開行業媒體的推動，應善于結合行業媒體來推行品牌觀點和服務微博平臺規劃——傳播話題Wave1

傳播話題關鍵信息一個優質的傳播話題，不僅可以結合品牌定位，還可以結合當下熱點和時間節點，來擴大品牌的傳播聲量（例如用四格漫畫內容來表現#高盛電梯里那些事兒#）日常內容既可以懸疑有趣的，也可以高大上，還可以加入一些互動性的話題標簽（例如#sorry我們來晚了#）巧妙邀請受眾參與線下活動，明確品牌價值，放大互動利益，拉近受眾與品牌的距離DEMO#sorry我們來晚了##職業夢想+##華麗上班族##實習也瘋狂##高盛電梯里那些事兒#微博平臺規劃——話題簡述#sorry我們來晚了#用“sorry體”來表述我們本次秋招的一個態度和價值，價值本質上也是一種自我洞察#職業夢想+#策劃#職業夢想+#主話題，推動整個秋招【季】的內容投放，深化品牌形象#華麗上班族#可適時借助一些有趣的，高大上的熱點話題，輔助進行口碑傳播，（《華麗上班族》這部劇的調性也比較偏商務）#實習也瘋狂#《實習也瘋狂》真人秀也可與我們做話題軟結合，甚至可品牌合作做場景體驗式營銷#高盛電梯里那些事兒#用同樣場景的蠢萌四格漫畫，反復套用有趣的對白來表現#高盛電梯里那些事兒#為即將踏入金融圈的受眾增加一絲歡樂，形成一個周期性的內容期盼微博平臺規劃——內容示例

微博內容DEMO

#職業夢想+#分享——分享理念，職業夢想+傳承——傳承經典，職業夢想+開放——開放思想，職業夢想+你我=金融人生。微博平臺規劃——內容形式Wave2

內容形式花樣搭配不能要求受眾同時為一條微博做很多事，如果你發一條長微博，試試看把你的微博140字的文案做得精簡些想表現的內容重點與目標在哪里？想把受眾吸引到你的鏈接，還是點擊視頻或圖片？這都影響著內容編輯，一條微博只要一個主角才夠好（建議三種微博形式，已標黃）優秀內容可跟進同步到微信內容平臺GIF長圖文九宮格微視頻海報圖文互動活動微博平臺規劃——主題海報Wave3

主題海報懸念預告系列創意主題海報，用預告的形式做活動告知，可連續對應秋招【技】校園宣講的各站區既有關鍵信息，又有一絲神秘演繹的海報主題，更能激起受眾的關注和傳播系列海報的主視覺KV風格，可保持統一并通用于全平臺，對傳播效果有幫助微博平臺規劃——KOL助力Wave4

KOL助力擴大影響力利用優質KOL資源，將秋招【技】活動與知名博主或行業大號的調性做巧妙軟結合，利用他們的平臺影響力助力品牌傳播產出優秀UGC內容做引導，可多位KOL配合推廣，覆蓋行業，引爆互動話題，提高轉化率微博平臺規劃——矩陣互動Wave5

矩陣互動形成品牌聯動與行業大號或微博名人聯合組建相關的微博矩陣，時常與行業內外的大咖做微博話題互動，維系較高的傳播聲量以精準有趣的優秀內容做引導，可多賬號有劇情的聯動推廣，創造熱門互動話題，整體提升曝光量微信平臺建議——增加H5互動

增加H5互動占領朋友圈相對于類似海平面的微博平臺，微信更像是一個充滿隧道的地下世界，二者也有一定的共性，話題規劃可互通對于微信公眾號，占領朋友圈，打通“隧道”才能快速有效的吸引新用戶，活躍老用戶趣味性和互動性極高的H5能夠帶來高效的導流H5不僅可以結合品牌，也可以結合當下熱點和時間節點H5玩法建議——拒絕跟風瞄準目的—例子神秘邀請函堅定調性—例子杜蕾斯美術館做H5前，要先想清楚，品牌和產品想要達到什么樣的目的？

以目的做發動輪，推動品牌和產品的創意思維，所有的制作要以結果為導向，比如一封邀請函的目的是為了讓更多的人報名參加，所以這個H5做了技術互動和報名入口，動效超炫，逼格滿滿不為跟風而跟風，品牌如果沒有找到專屬于自己的調性，盲目的跟風卻又抓不住精髓，東施效顰，結果會悲催，同理制作H5也一樣，抓住品牌或產品的調性，擴大TA的調性特征，這樣就容易被人記住，目的清晰，調性準確，再有點創意會更好H5頁面展示——設計參考活動運營型

禮物賀卡型

問答測試型互動問答H5——創意DEMO創意目的

1希望通過設置相關問答互動加速朋友圈傳播2期望通過本次H5傳播為微信平臺增粉導流3通過H5設置填寫簡歷板塊來收集相關簡歷創意思路鑒于我們本次秋招活動面對的受眾群體多為金融類人才，根據這類人群的移動端使用喜好建議制作一個金融電影互動問答H5既有趣味調研性質，也能幫助職業夢品牌推廣和收集簡歷H5標題：金融六“部”曲“錢”途樂開懷互動問答H5——創意DEMO

頁面視覺采用美漫風格搭配手繪ICON

ICON元素根據影片元素提取ICON的變形互動問答H5——創意DEMO互動文案

“金融大佬一美元的賭注，就足以玩弄屌絲的人生！（私有權）還真是最佳利器～”答案選項A私有權B公有權C債務權 互動問答H5——創意DEMO互動文案

主角們利用（銀行漏洞）牟取暴利。謊言終究無法掩飾謊言，沒有真才實學，市場可不會跟你客氣！答案選項A銀行漏洞B風險監管C假賬欺騙 互動問答H5——創意DEMO互動文案

你能看懂片中證券市場的交易黑幕么？除了資產雄厚的大投資人，（股票）不是你想買就能買，想賣就能賣！答案選項A股票B外匯C大宗商品 互動問答H5——創意DEMO互動文案

講個故事：熱衷于投資綠色能源的（自營交易員）雅各布，找戈登幫他對付一個操縱全球股市的投資銀行老板，于是就同戈登搞起了內線交易。答案選項A自營交易員B股票經紀人C證券交易員互動問答H5——創意DEMO互動文案

爆個料：最早“喬幫主”威逼利誘弄了套施樂公司的圖形界面，搞了個蘋果機；后來，IBM某個女高管的兒子蓋茨利用“喬幫主”的信任，搞到了這個技術，整出了Windows，最終投入到（NEC）電腦平臺。答案選項ANECB微軟CIBM

互動問答H5——創意DEMO互動文案

一群烏合之眾，針對（小微股票）哄抬股價，奪取財富，屌絲逆襲！不是這幫貨多牛逼，而是其他活人太貪婪，貪婪到愚蠢！答案選項A小微股票B藍籌股C新興科技股互動問答H5——創意DEMO互動規則

用戶答錯一題，或在4秒內沒有作答，直接重新開始作答，無限反復快速通關的用戶會收到夸贊的話語，得到填報簡歷的入口，關注職業夢公眾號，分享朋友圈更有機會獲得“無敵寶典”較慢通關的用戶會收到鼓勵的話語，得到填報簡歷的入口，關注職業夢，分享朋友圈即可獲得線上免費培訓課程設置逆向反諷拉動朋友圈傳播“即便你已具備成為金融人的一切潛質，因你沒有勇敢投遞簡歷，所以“錢”途堪憂，分享給朋友，等待拯救！”創意軟廣H5——創意DEMO創意目的

1希望通過趣味性H5提高品牌聲量2期望通過本次H5傳播為微信平臺增粉導流3通過H5設置填寫簡歷板塊來收集相關簡歷創意思路畢業季是每個學子都關心的話題，而好的口碑傳播，還需要學會去借力建議制作一個創意軟廣H5由一位KOL大咖原發，多位業內KOL聯動轉發，幫助職業夢加深品牌印象H5標題：畢業季：雞血染盔甲，我職場廝殺！創意軟廣H5——創意DEMO人物設定

職場新人菜鳥一枚（左圖為初期手稿）畫面場景用簡筆畫配以簡潔有趣的文案段落展現思路闡述語言和畫面風格的年輕化，會更貼近互聯網生活，有利于品牌傳播。創意軟廣H5——創意DEMO1畢業就意味著：好日子到頭兒了！？接下來的路，沒爹拼的人，跪著也得走完！來看看新世界的關鍵詞：找工作、創業、自由職業、嫁壕隨壕……2普通模式@智聯招聘“不陪睡！如何上位？”沒有朝三暮四只能朝九晚六［花式被虐］3自由模式@豆瓣小組“不羈放縱愛自由”今夜我們都是段子手！［逼仄房間］4創業模式@boss直聘“君臨天下，招兵買馬！”創業未半而花光預算［吐血倒地］創意軟廣H5——創意DEMO5黃金模式@職業夢“壕無人性乎？”人生巔峰有夢和遠方［輝煌閃耀］6讓我們面對現實讓我們忠于理想“壕，友乎？”職業夢下載入口隨手轉發給身邊的壕們茍富貴，記得回來娶我傳播形式備注：通過大咖主推和業內轉發的形式，來促進H5傳播，高潮期可通過職業夢矩陣內的相關賬號做聯動轉發Qzone社區建議——玩內容

內容依然為王Qzone月活躍用戶6.25億

其移動端月活躍用戶4.16億全球社交網絡排名：第三Qzone有著龐大的95后