2021年全球及中國按摩器具行業發展現狀和競爭格局分析一、按摩器具綜述按摩器具分為小型按摩器具和大型按摩器具，其區別主要在于按摩范圍是否為身體局部部位。大型按摩器具主要為多功能按摩椅、按摩床墊等可按摩全身類產品。小型按摩器具主要包括眼部按摩器、頸部按摩器、足部按摩器等針對特定身體部位的按摩產品。從全球按摩器具產業鏈格局來看，按摩器具行業已經在全球范圍形成了“制造商負責產品研發、生產，品牌商負責渠道拓展”的合理產業分工。我國一直以全球產品研發和制造中心的角色參與其中，并逐漸走向高端化的競爭優勢。二、按摩器具行業現狀1、全球市場全球按摩器具市場規模正在穩步增長，按摩器具的需求量也在逐步上升，多數產品以便攜、易操作、精準為主要特點。據統計，2020年全球按摩器具行業市場規模為157億美元，同比上漲4.67%，年均復合增長速度為8.17%。2、中國市場中國是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一，據統計，2015-2020年中國按摩器具市場規模將由96億元增長至150億元，2020年市場規模較上年增長7.91%，呈高速增長趨勢。小型按摩器滲透率低，上升空間廣闊。據統計，2020年，國內大型多功能按摩椅和小型按摩器占比分別為46%、54%。根據淘數據2021年1-10月線上銷售額統計，頸部和眼部共占小型按摩器市場銷售額的49%，體現出眼部和頸部的細分按摩器市場需求十分強烈。三、按摩器具行業進出口現狀自2000年，全球按摩器具產業鏈轉移到中國。中國已經成為全球按摩器具的研發與制造中心，有些企業的產品已達世界領先水平，我國產品主要出口美國、韓國和日本。“按摩器具”海關編碼“90191010”。從進出口數量來看，據統計，2021年1-11月中國按摩器具進口量為1.98百萬臺，出口量為4.06億臺。從進出口金額來看，據統計，2021年1-11月我國按摩器具進口金額為0.73億美元，出口金額為58.27億美元。四、按摩器具行業競爭格局目前中國按摩器具行業內各類生產企業數量超過3000家，而據估計年銷售收入超過1億元的規模化生產企業僅10-20家，同時國內自主品牌知名度和影響力較低。數據顯示，我國按摩器行業大致可分為三個梯隊，第一梯隊以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表。從市場份額來看，2020年中國按摩器行業排名前三的品牌是榮泰健康、奧佳華及倍輕松，分別占比5.9%、5.3%和5.0%，三者份額相近。從2021年1-9月線上銷售情況來看，SKG憑借產品優勢和營銷能力，在銷售額占比位列第一，倍輕松緊隨其后。然而，三個頭部企業僅占據了小型按摩器市場線上品牌銷售額的56.4%，即近50%的銷售額來自于業內其他企業，長尾效應明顯。從2021年12月線上按摩器品牌市場份額占比情況來看，據統計，線上按摩器品牌銷售前三名為：SKG銷量占比12.8%、銷售額占比24.2%，倍輕松銷量占比8.7%、銷售額占比15.1%，奧克斯銷量占比17.9%、銷售額占比7.8%。注：內圈為銷量占比，外圈為銷售額占比。五、按摩器具行業細分市場競爭格局從中國眼部按摩儀市場競爭格局來看，據統計，2021年中國眼部按摩儀行業市場集中度較高，CR3為55.2%，分別是倍輕松21.5%、飛利浦21.3%、SKG12.4%。從中國頭部按摩儀市場競爭格局來看