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文檔簡介

消費者心理學第十一章消費者的個人理財行為知識點了解個人理財的基本概念了解消費者消費信貸、儲蓄和投資行為了解個人理財的發展趨勢技能點掌握影響消費者消費信貸、儲蓄和投資行為的因素掌握個人投資的工具及其選擇主要內容12345個人理財概述消費者的消費信貸行為消費者的儲蓄行為個人理財的發展趨勢消費者的投資行為一、個人理財概述（一）什么是個人理財？

個人理財，是在對個人收入、資產、負債等數據進行分析整理的基礎上，根據個人對風險的偏好和承受能力，結合預定目標運用諸如儲蓄、保險、證券、外匯、收藏、住房投資等多種手段管理資產和負債，合理安排資金，從而在各個人風險可以接受范圍內實現資產增值的最大化的過程。傳統與現代理財觀念比較

1、節儉生財2、理財是富人、高收入家庭的專利，要先有足夠的錢，才有資格談投資理財3、投機理財是投機活動4、只有把錢放在銀行才是理財（二）影響個人理財的因素1、資金2、信息3、知識專長4、心理因素5、理財環境安穩的受業期重積累的探索實習期高風險高回報的投資期重消費的理財綜合期（三）個人理財的階段二、消費者的消費信貸行為（一）消費信貸的含義指消費者憑信用先取得商品的使用權，然后按期歸還貨款以購買商品的行為。

思考：消費信貸的種類？消費信貸個人大額耐用消費品貸款個人住房消費貸款

教育助學貸款其他形式消費信貸旅游消費貸款

汽車消費貸款

因素消費觀念收入水平未來預期信用體系完善程度（二）影響消費信貸行為的因素消費信貸運作狀況思考：目前我國消費信貸的現狀及問題？（一）消費者儲蓄的心理和動機1、勤儉節約的習慣和心理2、消費生命周期動機3、子女教育費用積蓄4、對突發事件的防患心理5、養老防老的心理6、保值增利的動機7、購（建）房的動機8、防患失業（下崗）的心理9、儲幣待購心理三、消費者的儲蓄行為宏觀經濟形式制度和市場建設狀況消費者自身消費（三）影響消費者儲蓄行為的因素資本市場建設社會保障制度消費信貸制度四、消費者的投資行為（一）什么是消費者投資行為？

消費者投資行為是一種個人經濟行為，它是消費者為了在未來可能獲得但不確定的收益而放棄現在的消費，并將其轉換為資產的過程。（二）投資行為的收益和風險1、按投資風險的性質劃分系統風險——市場風險或不可分散風險，指某一投資領域內所以投資者共同面臨的風險，是無法避免或分散的風險。例如，經濟衰退對企業盈利的影響；國家政策對證券市場的影響，等等。非系統風險——經營風險或可分散風險，指由影響某一投資對象的某些特定事件引起的風險，是可以通過投資組合來分散或消除的風險。例如，某一公司多元化經營失敗、投標項目失敗、合同違約等等。2、投資風險的種類1）市場風險2）利率風險3）通貨膨脹風險4）企業經營風險5）違約風險6）變現能力風險7）再投資風險（三）投資工具的選擇Concept彩票儲蓄債券股票房地產保險收藏品期貨教育基金五、個人理財的發展趨勢美國個

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