地名品牌的現狀與保護講稿地理?標志品牌在?我們的日常?生活中俯拾?皆是。茅臺?飛天酒、宜?興紫砂壺、?安溪鐵__?_、___?黃花梨???這些以地名?標示的產品?對于我們來?說都是耳熟?能詳，充滿?生活中的方?方面面。對?于這些產品?來說，產品?名稱前面標?注的地名成?為他們區(qū)別?于其它產品?的唯一標準?，地名起到?了品牌的作?用。隨著我?國市場經濟?的不斷完善?和成熟，品?牌意識不斷?強烈，地理?標志品牌作?為一種起源?較早，但卻?管理相對滯?后的一種品?牌類型，將?會面對怎樣?的現狀。?什么是地理?標志品牌。?顧名思義?，地理標志?品牌，就是?以產品的原?產地或加工?地作為產品?的主要標識?，將產品與?其他競爭者?的產品進行?區(qū)分，從而?給持有者產?生增值的一?種無形資產?。品牌是?制造商或經?銷商加在商?品上的標志?。它由名稱?、名詞、符?號、象征、?設計或它們?的組合構成?。而對于地?理標志品牌?來說，由于?其大多并不?以商標的形?式存在，廣?泛為人們所?認可的地理?標志品牌僅?僅是一個單?純的地名與?產品的詞匯?組合，從品?牌構成的角?度來說，只?擁有品牌名?稱，缺失品?牌標志，就?創(chuàng)造品牌認?知而言，地?理標志品牌?本身是乏力?的。地理?標志品牌體?現的是產品?的出產地，?就其本身而?言并不能在?消費者思想?中與其他產?品形成充分?的差異。地?理標志品牌?的產生和形?成并不依托?于現代市場?營銷理論，?它是一種產?品與人文知?識的關聯器?——如果面?對的消費者?對我國人文?文化的了解?極為貧乏，?地理標志品?牌所能發(fā)揮?的營銷作用?是微乎其微?的。地理?標志品牌的?形成地理?標志品牌的?形成，是古?代的自然經?濟體系，以?及尚處于萌?芽狀態(tài)的商?品經濟體系?下的產物。?生產力水?平低下。由?于當時的生?產技藝尚不?發(fā)達，手工?生產的規(guī)模?化水平低，?產品的產量?不高。同時?，自然經濟?體系決定了?生產的目的?是自給自足?，除滿足自?己之外的產?品也以獲得?其它產品的?使用價值（?而非價值）?去進行交換?。產品流?通水平低下?。古代的交?通體系十分?簡陋，缺乏?可靠的交通?手段；社會?___不安?，長途運輸?有不小的風?險；人們的?思路也比較?閉塞，生產?生活也聚集?在自己的居?住點附近，?較少去進行?長途旅行。?因此，供應?市場的產品?其輻射范圍?也比較小。?產品交易?水平低下。?由于產品的?產量低，向?市場的供應?量不大，與?當代市場經?濟體系相比?，市場中的?交易水平是?很低的。在?這樣的市場?環(huán)境下，同?種產品之間?的競爭程度?也是很低的?。地理標?志品牌形成?過程為了滿?足對生產資?料日益增長?的需求，勞?動人民進行?了大量的勞?動實踐，在?生產過程中?總結出了豐?富的生產經?驗。產地的?水土、氣候?等地理因素?在產品質量?中發(fā)揮的作?用得到了勞?動人民的深?刻認識，勞?動人民在特?定地理區(qū)域?選擇生產特?定的產品，?逐步形成了?地方特產。?當產品的產?量超過了當?地民眾的需?求，對外進?行輸出時，?由于產品供?應量低，流?通水平低，?某地想另一?地輸出的某?種產品數量?有限，內部?相互間幾乎?不存在競爭?，僅僅是與?其它地方輸?入的同種產?品產生競爭?。對于消費?者來說，對?同種產品的?分辨和認知?，也是通過?產品的來源?地來進行。?久而久之，?地名與產品?名的組成的?詞組成為了?這類產品的?標志，表現?這類產品的?質量與品相?。隨著口?耳相傳，地?名標志逐步?被更廣大的?人群所認可?。與低下的?運輸水平相?比，語言和?文字的傳遞?就要快的多?了。于是“?聞其名而不?見其物”的?認知吸引著?人們對產品?的追求，從?而抬高了人?們對產品的?認識和評價?。經過文人?墨客的點綴?，更加豐富?了產品的形?象。地理?標志品牌伴?隨著多少年?歷史的積淀?和文化的蘊?涵，進入了?市場經濟的?浪潮中。一?般的市場化?的品牌是以?種種營銷策?略來構建品?牌認知的，?而地理標志?品牌則是依?靠千百年來?的歷史文化?積淀來自然?形成品牌認?知的。地?理標志品牌?的現狀在?市場經濟越?來越發(fā)達的?今天，誕生?于商品經濟?早期的地區(qū)?品牌逐步也?在市場經濟?體系中發(fā)揮?了重要作用?。許多商家?因地區(qū)品牌?扎根民心而?獲得了巨大?的收益，同?時也就有越?來越多的商?家盯上了這?塊牌子。?產量有限：?地理標志品?牌產品傳統(tǒng)?生產工藝對?產地和原材?料的來源有?著相當嚴苛?的要求。以?茅臺酒為例?，___牽?頭曾經進行?過實驗：將?生產茅臺的?工人、機械?轉移到另一?個地方，采?用茅臺酒的?生產原料進?行生產，結?果得到的產?品達不到茅?臺酒的要求?。有限的產?量難以滿足?市場的需求?，于是產品?的價格被不?斷抬高，催?生的高利潤?誘使各種廠?商進入地理?標志品牌。?踏入門檻?低。與品牌?給產品帶來?的巨大收益?相比，進入?品牌需要的?成本幾乎是?微不足道的?。我國的地?理標志管理?主要是由國?家質檢__?_來進行，?企業(yè)在獲得?核準之后可?以采用地理?標志產品專?用標志。但?在實際的市?場運作中，?出于地方經?濟的發(fā)展和?保護需求，?為本地區(qū)產?品打開銷路?的考慮，當?地管理部門?的管制和核?查并不嚴格?，有標準較?低的產品也?被冠以地理?標志產品之?名，走向市?場。管理?混亂。由于?缺乏對冒用?、仿用、或?過分宣傳地?理標志的有?效控制手段?，因此搭便?車的經營方?式大行其道?。不少商家?在包裝上對?自己的產地?過度宣傳，?給消費者造?成誤解，從?而起到渾水?摸魚的效果?。地理標志?品牌的保護?措施首先?，在政策上?進行調整。?將地理標志?的審核權和?使用權下放?給以地理標?志品牌為核?心組建的產?業(yè)協會。由?產業(yè)協會來?___企業(yè)?是否符合使?用地理標志?品牌的標準?，并由協會?向企業(yè)進行?許可。工商?部門和質檢?部門負責對?產業(yè)協會的?工作進行監(jiān)?察。由產?業(yè)協會對市?場上的產品?進行監(jiān)督檢?驗，對不符?合標準的企?業(yè)取消地理?標志品牌的?使用，對冒?用、仿用或?未經許可過?度宣傳地理?標志的產品?，由產業(yè)協?會提報各級?管理部門進?行處罰、?加強對消費?者的宣傳教?育，使地理?標志品牌保?護的相關知?識深入人心?，讓消費者?也擁有判斷?產品是否屬?于地理標志?品牌保護內?容的能力，?從消費者的?角度保護了?消費者和合?法經營廠商?的利益。?在不