改革開放30年專家剖析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“醫(yī)藥行業(yè)在改革開放30年的進(jìn)展中有凹凸起伏，但總的趨勢(shì)是樂觀向上的。”在近日由搜藥網(wǎng)、南京同仁堂醫(yī)藥有限公司聯(lián)合主辦的“醫(yī)藥改革30年激蕩與前行”的主題論壇上，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)于明德說。

在此次有500名業(yè)界人士參與的論壇上，專家們從宏觀分析和微觀戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面梳理了中國(guó)醫(yī)藥改革30年的進(jìn)展路徑，深刻剖析了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題。

資金、技術(shù)和產(chǎn)品并不缺乏，管理和政策環(huán)境有待改善

與會(huì)專家認(rèn)為，2022～2022年，在醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)展史上是值得仔細(xì)思索的3年。“在這3年中，大多數(shù)企業(yè)感到困惑，覺得政策特別嚴(yán)峻，不利于企業(yè)進(jìn)展，因而失去了方向感。”于明德說，1998～2022年，中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年高速進(jìn)展，生產(chǎn)、出口、銷售、利潤(rùn)均創(chuàng)歷史最高水平，但接下來就是3年低谷，醫(yī)藥工業(yè)比工業(yè)平均利潤(rùn)增幅、生產(chǎn)增幅低20多個(gè)百分點(diǎn)。

你可能感愛好的關(guān)于醫(yī)藥的討論報(bào)告：2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥沖劑行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥化工行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥器械行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥原料中間體行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)2022-2022年中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告查看更多報(bào)告據(jù)記者了解，一些業(yè)內(nèi)專家在進(jìn)行8個(gè)月的調(diào)研后，于2022年向國(guó)務(wù)院提交了一份報(bào)告，指出“最大的問題并不在于企業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)資金、技術(shù)和產(chǎn)品并不缺乏，管理和政策環(huán)境有待提高。”專家建議，企業(yè)除了埋頭提高自身技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，除了查驗(yàn)每天的購銷調(diào)存數(shù)據(jù)之外，還應(yīng)當(dāng)抬起頭來關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展的總進(jìn)程和總趨勢(shì)。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇

與會(huì)專家認(rèn)為，2022年醫(yī)藥行業(yè)雖然有明顯的回暖跡象，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳播成本大幅飆升。

中國(guó)民族醫(yī)藥學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)諸國(guó)本說：“產(chǎn)品是企業(yè)的安家立命之本，假如產(chǎn)品有問題，企業(yè)無論花多大精力、投入多少資金，都經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。”他說，老字號(hào)產(chǎn)品能在市場(chǎng)上經(jīng)久不衰，必定有其“獨(dú)門秘笈”，即在品質(zhì)與技術(shù)上具備他人難以超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如南京同仁堂的排石顆粒、馬應(yīng)龍的麝香痔瘡膏、廣譽(yù)遠(yuǎn)的定坤丹等。

藥品營(yíng)銷傳播途徑趨同、創(chuàng)意蒼白

上海桑迪詢問顧問公司首席詢問官張繼明認(rèn)為，傳播途徑趨同、創(chuàng)意蒼白，是當(dāng)前醫(yī)藥營(yíng)銷中的“軟肋”。“假如企業(yè)不注意創(chuàng)新，總是信任閱歷主義，故步自封，最終將無法適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)而淡出市場(chǎng)。”

據(jù)了解，目前許多企業(yè)也在尋求營(yíng)銷創(chuàng)新。南京同仁堂副總經(jīng)理張延輝告知記者，南京同仁堂源自樂氏家族于1926年在南京創(chuàng)辦的“北平同仁堂京都樂家老鋪南京分號(hào)”，其生產(chǎn)工藝、成藥配方、經(jīng)營(yíng)方式皆承繼北京同仁堂。但是，南北“同仁堂”的品牌之爭(zhēng)始終是南京同仁堂無法繞過的門檻。為了讓市場(chǎng)有效區(qū)隔，今年南京同仁堂在營(yíng)銷策略上進(jìn)行了一項(xiàng)創(chuàng)新，推出了“南京同仁堂樂家老鋪”品牌。并將以這一品牌為核心整合資源，全面提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

搜藥網(wǎng)董事長(zhǎng)郭亞洲認(rèn)為，在同質(zhì)化嚴(yán)峻的醫(yī)藥行業(yè)，要想使產(chǎn)品脫穎而出，必需像南京同仁堂一樣，有一個(gè)獨(dú)特的銷售主見，以凸顯品牌的差異性。（記者康琦）