主講:曲偉三、企業廣告的設計學習情境三企業廣告的設計能力目標知識目標會欣賞廣告文化掌握企業廣告的概念和內容會寫企業廣告文案掌握企業廣告文案的寫法提高學生企業和自身良好形象的意識素質目標培養學生的團結協作精神企業文化學習情境三企業廣告的設計任務:任務分解第1組第2組第3組第4組第5組第6組初次工作了解當地石化公司或你喜歡的企業，為其撰寫一篇廣告文角色:教師為企業宣傳部負責人,學生為宣傳部干事企業文化了解企業撰寫廣告企業文化學習情境三企業廣告的設計指導意見1.廣告文須符合企業品牌的涵義，特點鮮明，藝術表現力和感染力強，能夠充分體現品牌推廣、理念傳達等方面具有獨特的優勢和要求，能體現企業品牌的精髓和產品服務特點。2.TCL冰箱一魚三吃篇平面廣告文案3.錦州石化公司特色產品有異丙醇、針狀焦、煅燒焦、潤滑油添加劑、稀土順丁橡膠等企業文化學習情境三企業廣告的設計部門會議1.研究確定負責人2.明確設計任務和分工3.研究設計思路4.確定設計方案5.組織設計6.進行匯報企業文化成果展示每個小組委派1名學生進行企業廣告文案的展示和匯報，時間控制在5分鐘之內。學習情境三企業廣告的設計系統梳理知識點廣告概述廣告的傳播途徑廣告的表現形式企業文化廣告廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體，將有關商品或服務的信息傳遞給受眾的一種宣傳方式。廣告主媒體信息企業文化以傳播媒體分類廣告類型概述電視、廣播、報紙、雜志廣告戶外廣告DM廣告POP廣告網絡廣告企業文化戶外廣告戶外廣告是在露天的公共場所運用室外裝飾的形式向公眾傳播信息的廣告媒介，如燈箱、路牌等。一般的戶外廣告包括油漆繪制的廣告牌，戶外燈光廣告，車身和船身廣告等。新的戶外廣告媒體也不斷涌現，如柔性燈箱、三面轉體廣告牌、多畫面循環廣告牌、彩色跳格活動顯示板、發光二極管顯示屏等。企業文化企業文化POP廣告POP廣告（PointofPurchase)又稱其為售點廣告，是在商品銷售場所設置各類廣告。POP廣告的種類繁多，諸如：店面形象廣告、商場環境廣告、櫥窗廣告、電視屏幕墻廣告、霓虹燈廣告、印刷品廣告、包裝廣告和實物廣告等。企業文化POP廣告POP廣告（PointofPurchase)又稱其為售點廣告，是在商品銷售場所設置各類廣告。POP廣告的種類繁多，諸如：店面形象廣告、商場環境廣告、櫥窗廣告、電視屏幕墻廣告、霓虹燈廣告、印刷品廣告、包裝廣告和實物廣告等。企業文化企業文化網絡廣告網絡廣告是以國際互聯網（Internet）為傳播空間，存在于各個網站，并通過上網者的點擊連接廣告主網頁，廣告主據此向上網者傳播商業信息和其他信息的新型廣告形式。企業文化廣告的表現形式USP式承諾式演示式比較式情節式反訴求式名人推薦式幽默式企業文化USP式USP是UniqueSellingPoint獨特銷售主張的簡稱，意即在廣告創意時，先仔細進行產品分析，找出產品（或是企業等）無可取代的特點，以此作為創意表現的訴求主題，再轉化成消費者關心的商品利益，以消費者的語言說出，這就是USP廣告。USP式廣告重點突出，訴求力強，容易給觀者留下深刻印象。企業文化USP式如樂百氏的《凈水篇》，一滴樂百氏純凈水憑空落下，穿過27個凈化層，最后才滴入包裝瓶中，形象地表現出“27層凈化”的過程。“仕奇西裝，三百九十道工序造就”也屬此范疇。雕牌竹鹽企業文化承諾式如：步步高VCD的《功夫篇》，李連杰硬橋硬馬，伴隨著“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好”的廣告歌，斬金斷玉地道出：“一年包換!步步高!”承諾擲地有聲，令人信服。小霸王學習機的“包你三天會打字”。有一種登發牌床墊，曾拍過一個“駭人聽聞”的廣告，把床墊平置于地，然后讓一輛坦克從上面隆隆壓過，結果床墊完好無損。MOTO黑人企業文化演示式演示式廣告即將商品的使用過程或某一特性加以展示，以增加廣告透明度。有資料顯示，演示式廣告是最受消費者喜愛且信賴的廣告形式。如“碧浪第二代”的電視廣告，將沾有油污的白襯衣打結，然后放入碧浪二代洗衣粉的水中洗滌，結果污漬瓦鮮不留痕跡。整個過程都是用實物演示，將洗滌細節模擬再現，令人感到真實可信。高露潔牙膏的《貝殼篇》：一只貝殼一面被涂上高露潔牙膏，另一面裸露，然后放入腐蝕性溶液中，一定時間后取出，用小錘分別敲擊兩個面，結果裸露的一面被擊破，高露潔覆蓋的一面則安然無恙。——原來是高露潔中的氟化物起到了有效的保護作用。（汰漬）企業文化比較式俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨”，最有效的自夸方法就是貨比三家。勁量堿性電池的《網球篇》，讓勁量小子與網壇巨星張德培同臺競技，而結果卻是張被打得滿頭霧水，趴在地上仍不相信：“打了這么久，還這么有勁?!”夸張的對比恰好反襯勁量電力持久“渾身是勁”的品質，勁量電池從此大放異彩。企業文化反訴求式伊萊克斯的《新靜界》廣告：夜深人靜，一只陳舊的老冰箱運行時發出可怕的噪音，整個房間都為之戰栗不已，冰箱上的一只魚缸也因此被震落于地，發出破碎的巨響，接著是驚醒的孩子的啼哭，大人披衣倉促趕來反被拌倒的身影……鏡頭漸出。依然是這個房間，鏡頭漸入，在優美的小提琴伴奏下，一只伊萊克斯冰箱在默默無聲地工作著，周圍一切都沉浸在這種靜謐的氛圍中，連趴在地上的小狗也仿佛“不敢高聲語，恐驚天上人”。但聽旁白娓娓道來：“聽了再買，伊萊克斯新‘靜’界冰箱”。像這種先告訴你“如果不怎么怎么樣就會如何如何，也就是先把不服從的后果告訴你，然后再向你推薦正確的做法”的廣告，即為反訴求式廣告。企業文化名人推薦式——郎平在經歷了事業的搏擊之后感觸頗深地道出：“在人生的旅途中，我始終相信，沒有最好，只有更好。”當然，她指的是澳柯瑪冰柜。——周華健，在錄制“朋友一生一起走”的時候，領悟到一個道理：“其實唱歌和做方便面一樣，都是努力把事情做得最好。”隨后引出“康師傅紅燒牛肉面，多加蔬菜包，味美更健康”。企業文化幽默式幽默式一個三口之家，爸爸對兒