消費(fèi)者市場(chǎng)分析的SPSS分析案例目錄TOC\o"1-2"\h\u261961.1寧夏同心縣枸杞消費(fèi)者行為研究 1172801.2調(diào)查對(duì)象 1100361.3問卷設(shè)計(jì) 171981.4問卷的信度和效度分析 3266861.5因子分析 388211.6寧夏同心縣枸杞消費(fèi)購(gòu)買意愿分析 531358（1）研究變量 530472（2）平行線檢驗(yàn) 626989（3）Logistic回歸模型分析 6144401.7小結(jié) 732357一、對(duì)“寧夏同心縣枸杞”的購(gòu)買意愿調(diào)查 925422二、填表者基本信息 10248051您的性別:A.男 B.女 101.1寧夏同心縣枸杞消費(fèi)者行為研究在枸杞市場(chǎng)供大于求的環(huán)境下，寧夏同心縣枸杞想要獲得更好的發(fā)展，必須對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行充分的研究，了解消費(fèi)者的偏好，進(jìn)而制定有效的營(yíng)銷策略。本節(jié)將以“寧夏同心縣枸杞”為研究對(duì)象，調(diào)查和分析消費(fèi)者購(gòu)買“寧夏同心縣枸杞”的現(xiàn)狀，找出影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素，并分析其中存在的問題。1.2調(diào)查對(duì)象本文通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布“寧夏同心縣枸杞消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)查”的問卷，問卷調(diào)查與分析活動(dòng)的周期為2020年3月10日至3月25日，歷時(shí)半個(gè)月，調(diào)查對(duì)象為購(gòu)買過寧夏同心縣枸杞的消費(fèi)者。此次共發(fā)放290份問卷，回收281份問卷，剔除兩份無效問卷，共有效收回279份問卷，有效回收率為96.21%。1.3問卷設(shè)計(jì)問卷主要分為兩個(gè)部分，第一部分為消費(fèi)者購(gòu)買“寧夏同心縣枸杞”的意愿調(diào)查。主要用于了解消費(fèi)者在決定購(gòu)買寧夏同心縣枸杞時(shí)，將受到哪些因素的影響，影響程度是多少。在題目部分中設(shè)置了10道問題，對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行測(cè)度，用以調(diào)查消費(fèi)者偏好對(duì)消費(fèi)行為的影響程度。題目中，１代表“很不重要”，２代表“較不重要”，３代表“一般”，４代表“比較重要”，５代表“很重要”。消費(fèi)者對(duì)“寧夏同心縣枸杞”的產(chǎn)品偏好測(cè)量如表4-1所示。問卷的第二部分為消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征調(diào)查，包括受訪者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)、收入等基礎(chǔ)信息。表1-1消費(fèi)者對(duì)“寧夏同心縣枸杞”的產(chǎn)品偏好測(cè)量問題設(shè)計(jì)消費(fèi)者選項(xiàng)很不重要較不重要一般比較重要很重要X1“寧夏同心縣枸杞”的味道12345X2“寧夏同心縣枸杞"的營(yíng)養(yǎng)12345x3“寧夏同心縣枸杞”的質(zhì)量12345X4“寧夏同心縣枸杞"的特色12345X5“寧夏同心縣枸杞"的品牌12345X6“寧夏同心縣枸杞”的地標(biāo)12345X7“寧夏同心縣枸杞"的產(chǎn)地12345x8“寧夏同心縣枸杞”的價(jià)格12345X9“寧夏同心縣枸杞”的營(yíng)銷12345X10“寧夏同心縣枸杞”購(gòu)買便利性123451.4問卷的信度和效度分析為了確保問卷的有效性，首先對(duì)問卷進(jìn)行可靠性測(cè)量，從表4-2可知，Cronbach'sAlpha值為0.817，基于標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的Cronbach'sAlpha為0.824，兩個(gè)值均大于0.8，說明問卷具有較高的內(nèi)部一致性，可靠性較好，適合做因子分析。表1-2問卷的信度分析可靠性統(tǒng)計(jì)量Cronbach'sAlpha基于標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)的Cronbach'sAlpha項(xiàng)數(shù).817.82410表4-3為問卷的可靠性檢驗(yàn)，有數(shù)據(jù)可知KMO為0.796，近似卡方為832.399，顯著性為0，說明因子分析通過了適用性檢驗(yàn)。表4-3問卷的效度分析KMO和Bartlett的檢驗(yàn)取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量。0.796Bartlett的球形度檢驗(yàn)近似卡方832.399df40Sig.01.5因子分析接下來進(jìn)行因子分析，對(duì)問卷中的10個(gè)因子進(jìn)行降維，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為66.876%，聚合為3個(gè)因子，說明可以通過這3個(gè)因子來預(yù)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。并且這三個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率分別為35.322%、18.637%和12.917%。表1-4解釋的總方差初始特征值提取平方和載入旋轉(zhuǎn)平方和載入成份合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%X14.43936.56636.5664.43936.56636.5664.43035.32235.322X21.27318.85455.4201.27318.85455.421.27018.63751.959X31.05611.45666.8761.05611.45666.8761.15412.91766.876X40.6897.15974.035X50.5996.23580.270X60.5545.53585.805X70.4814.81790.622X80.3591.58694.208X90.3141.13997.347X100.2662.653100.000接下來采用主成分分析法進(jìn)行因子的提取，得到表4-5，將聚合得分較高且接近的因子歸為一類。其中，X1味道、X2營(yíng)養(yǎng)、X3質(zhì)量、X4特色在因子1得分較高且接近，故將因子1命名為“品質(zhì)因子”；X5品牌、X6地標(biāo)、X7產(chǎn)地在因子2的得分較高且接近，故將因子2命名為“品牌因子”；X8價(jià)格、X9營(yíng)銷和X10便利性在因子3得分較高且接近，故將因子3命名為“營(yíng)銷因子”。同時(shí)說明因子1品質(zhì)、因子2品牌和因子3營(yíng)銷可以解釋消費(fèi)者購(gòu)買寧夏同心縣枸杞的意愿。表1-5旋轉(zhuǎn)成份矩陣變量成份123X10.712X20.694X30.705X40.673X50.651X60.683X70.672X80.652X90.752X100.736提取方法:主成份。旋轉(zhuǎn)法:具有Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化的正交旋轉(zhuǎn)法。每個(gè)因子的得分系數(shù)如表4-6所示。表1-6成份得分系數(shù)矩陣變量成份123X10.305-0.015-0.024X20.2980.008-0.012X30.4170.049-0.021X40.324-0.0870.011X5-0.0260.4180.054X60.0500.442-0.102X70.0760.370-0.036X80.0300.0430.381X9-0.197-0.0260.527X10-0.152-0.0120.492根據(jù)各個(gè)因子的得分，可以將消費(fèi)者購(gòu)買“寧夏同心縣枸杞”的意愿概括為以下三點(diǎn)：F1=0.305X1+0.298X2+0.417X3+0.324X4+0.026X5+0.05X6+0.076X7+0.03X8+0.197X9+0.152X10F2=-0.015X1+0.008X2+0.049X3-0.087X4+0.418X5+0.442X6+0.37X7+0.043X8-0.026X9-0.012X10F3=-0.024X1-0.012X2-0.021X3+0.011X4+0.054X5-0.102X6-0.036X7+0.381X8+0.527X9+0.492X101.6寧夏同心縣枸杞消費(fèi)購(gòu)買意愿分析根據(jù)上文的分析，本文運(yùn)用二元logistics回歸模型對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買寧夏同心縣的意愿進(jìn)行分析。（1）研究變量本文從消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征和寧夏同心縣枸杞自身因素作為，分析二者對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買寧夏同心縣枸杞的意愿，人口統(tǒng)計(jì)特征包括性別、年齡、教育程度、職業(yè)、收入對(duì)購(gòu)買意愿的影響；寧夏同心縣枸杞自身因素為主成分析出的三個(gè)因子，包括品質(zhì)因子F1、品牌因子F2和營(yíng)銷因子F3。上述這些變量均為自變量，因變量消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響為二分維度，即消費(fèi)者愿意購(gòu)買或者不愿意購(gòu)買，因此，本文將通過二元logistics回歸模型分析自變量對(duì)因變量消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。表1-7變量的定義及特征變量名稱變量賦值均值標(biāo)準(zhǔn)差因變量購(gòu)買意愿0=不愿意，1=愿意0.6760.451自變量性別0=女，1=男0.4610.490年齡1=18歲以下，2=18-30歲，3=30-45歲，4=45-60歲，5=60歲以上1.2140.735教育程度1=高中及以下，2=大專，3=本科，4=研究生及以上2.4560.559職業(yè)1=公務(wù)員，2=企事業(yè)人員，3=其他，4=學(xué)生2.5380.882收入1=3000元以下，2=3000-5000元，3=5000-8000元，4=8000元以上1.8420.745品質(zhì)因子F1品牌因子F2營(yíng)銷因子F3平行線檢驗(yàn)在對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行分析之前，首先應(yīng)確定模型通過了擬合度檢驗(yàn)。由表4-8可知，-2對(duì)數(shù)似然值為210.462，卡方為158.635，顯著性P值為0.461>0.05，說明模型通過了擬合度檢驗(yàn)。表4-8平行線檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?2對(duì)數(shù)似然值卡方df顯著性1210.462158.63580.461Logistic回歸模型分析模型中各個(gè)變量回歸系數(shù)的顯著性可以說明哪些因素是“寧夏同心縣枸杞”消費(fèi)者購(gòu)買意愿的變量，也可以分析得出消費(fèi)者購(gòu)買“寧夏同心縣枸杞”的驅(qū)動(dòng)因素，運(yùn)行結(jié)果如表4-9所示。表1-9Logistic回歸模型估計(jì)結(jié)果解釋變量回歸系數(shù)B標(biāo)準(zhǔn)差S.E.瓦爾德Wald自由度df顯著性Sig.OR值Exp(B)性別0.2370.2921.28910.2471.379年齡0.3720.3021.49210.2131.433教育程度0.3280.3691.30310.2440.634職業(yè)0.2830.2591.17110.2691.308收入0.3430.3585.80010.039**1.391品質(zhì)因子F10.3640.2975.26410.029**1.005品牌因子F20.277305.7605.00710.032**0.753營(yíng)銷因子F30.2010.3211.66910.073**0.738常量-0.3081.2520.74510.3540.716由上表可知，收入、品質(zhì)因子F1、品牌因子F2的顯著性均小于0.05，說明這些變量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響，營(yíng)銷因子F3的P值為0.073，在10%以下的水平顯著。從回歸系數(shù)來看，收入、品質(zhì)因子F1、品牌因子F2、營(yíng)銷因子F3的回歸系數(shù)分別為0.343、0.364、0.277、0.201，均為正數(shù)，說明這些因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買寧夏同心縣枸杞的意愿具有正向預(yù)測(cè)作用，即消費(fèi)者的收入越高、產(chǎn)品的品質(zhì)越好、品牌的知名度越高、營(yíng)銷手段越豐富，消費(fèi)者購(gòu)買枸杞的意愿越高。OR值表示其他條件不變時(shí)自變量變化一單位而導(dǎo)致事件發(fā)生的變化率，也就是模型中各顯著性因素對(duì)“庫(kù)爾勒香梨”產(chǎn)品購(gòu)買意愿的貢獻(xiàn)比。從回歸結(jié)果可得出，按顯著性因素的貢獻(xiàn)大小依次為：收入（1.391）、品質(zhì)（1.005）、品牌（0.753）、營(yíng)銷（0.738），說明當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、營(yíng)銷一定時(shí)，消費(fèi)者的收入越高，購(gòu)買枸杞的意愿越高，因此，品牌方在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)注重對(duì)收入高的人群進(jìn)行廣告投放，從而提高營(yíng)銷的效果和效率。除此之外，企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品的品質(zhì)放在首位，只有產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)了，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)才能夠更好地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。1.7小結(jié)本節(jié)通過對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買“寧夏同心縣枸杞”的意愿進(jìn)行二元logistic回歸分析，得出了以下幾點(diǎn)重要結(jié)論：從回歸結(jié)果可得出，按顯著性因素的貢獻(xiàn)大小依次為：收入（1.391）、品質(zhì)（1.005）、品牌（0.753）、營(yíng)銷（0.738），說明消費(fèi)者的收入、產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷均會(huì)對(duì)“寧夏同心縣枸杞”的購(gòu)買意愿產(chǎn)生較大的影響。在消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征上，年齡、性別、教育程度、職業(yè)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的偏好產(chǎn)生顯著影響，而消費(fèi)者的收入會(huì)直接影響其購(gòu)買意愿，并且收入越高的人群購(gòu)買寧夏同心縣枸杞的意愿越大。因此，企業(yè)在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)注重對(duì)中高端收入人群開展?fàn)I銷活動(dòng)，并且抓住中高端人群的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效率。在產(chǎn)品自身因素方面，產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響最大，因此，寧夏同心縣應(yīng)注重提升產(chǎn)品的質(zhì)量，用品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者；其次，應(yīng)不斷提升品牌的知名度和影響力，將枸杞與寧夏同心縣做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者想到寧夏時(shí)腦海中就會(huì)出現(xiàn)寧夏枸杞，提起枸杞時(shí)會(huì)首先想到寧夏枸杞，從而影響消費(fèi)者的心智，為品牌帶來更多溢價(jià)。第三，應(yīng)關(guān)注企業(yè)的營(yíng)銷手段，不斷拓寬銷售渠道上，使消費(fèi)者可以更加便利地購(gòu)買到產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：蔣紅星.基于SPSS的教育技術(shù)專業(yè)學(xué)生成績(jī)分析[J].大學(xué)教育,2014(18):4-6.石春花.SPSS軟件在教育碩士畢業(yè)論文中的應(yīng)用[J].亞太教育,2016(15):293-291.姚勇.教育科研中計(jì)數(shù)資料的SPSS分析[J].學(xué)園,2014(29):94-97.陳正昌.SPSS與統(tǒng)計(jì)分析[M].教育科學(xué)出版社,2015.李慶開,李穎.SPSS軟件在教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用[J].電子世界,2014(12):179-180.王燕飛,金玉子.基于SPSS的吉林省人口結(jié)構(gòu)與學(xué)齡前教育的研究[J].吉林化工學(xué)院學(xué)報(bào),2015,32(12):105-108.荊典,于濤.用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS對(duì)學(xué)生成績(jī)進(jìn)行分析[J].中國(guó)教育技術(shù)裝備,2016(18):38-40.

附錄：調(diào)查問卷關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌“寧夏同心縣枸杞”的正式調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！這是一份旨在了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌“寧夏同心縣枸杞”的調(diào)查問卷。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是指源于某個(gè)地區(qū)，其質(zhì)量、信譽(yù)和其他特性受該地區(qū)自然因素與人文因素所決定的，并且政府注冊(cè)認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。對(duì)于問卷中的選項(xiàng)沒有對(duì)錯(cuò)之分，希望您抽出10分鐘寶貴時(shí)間（我們采取匿名調(diào)查），