中國網絡視頻行業波特五力模型分析

一、同業競爭者的競爭程度

網絡視頻是指視頻網站提供的在線視頻播放服務，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優點成為網絡視頻所依靠的主要文件格式。

隨著5G網絡和終端設備的普及，目前是從圖文時代向視頻時代轉變的重要階段，網絡視頻行業發展態勢迅猛，全民化視頻時代已經來臨。中國網絡長視頻用戶規模由2016年的5.45億人增加至2020年8.72億人，市場規模由641.5億元增加至1197.2億元。

我國視頻網站企業經過多年的發展，初步形成以愛奇藝、騰訊視頻、優酷、嗶哩嗶哩為中國網絡視頻行業中堅力量的行業格局。企業間競爭壓力巨大，主要競爭影響因素包括科技進步的影響、同行業企業經營策略、產品內容和質量等。微信、QQ、微博等社交軟件也紛紛開發視頻播放功能，占領了一部分市場份額。

二、供應商的議價能力

視頻網站想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，騰訊視頻、優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等大型網站擁有自己的網絡信息技術公司，而且技術相對成熟，少有平臺崩潰的情況發生，基本能滿足客戶個性化的需求，在安全性和時效性方面也較強。技術主要由自己開發，不受其他供應商影響，但需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強。從愛奇藝及嗶哩嗶哩研發開支來看，網絡視頻平臺研發開支不斷增長，技術也不斷成熟，2020年愛奇藝研發開支為26.75億元，嗶哩嗶哩研發開支為15.13億元。

我國網絡視頻平臺與優質版權供應商在商討版權價格方面，版權供應商更占優勢。主要原因是國內優質版權供應商為少數，激發各大視頻平臺對優秀影視作品的爭奪，導致影視版權價格一路飆升。綜上所述，網絡視頻平臺在應對供應商的議價能力上較弱。2020年中國網絡長視頻版權市場規模為1081.9億元，較2019年稍有下降。

三、購買者的議價能力

由于國內對版權管控的加強，各大視頻網站都投入巨資購買影視版權，僅僅靠廣告和流量，已經難以盈利，付費會員也就成為視頻網站主要的收入方式，用戶想要觀看某些視頻、追求免廣告等更好的使用體驗，就必須充值會員，往往可選擇性較低，所以個人客戶的議價能力偏弱。

四、新進入者的威脅

目前，我國網絡視頻行業所呈現出來的是由愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV組成的鼎足之勢的格局。雖然我國網絡視頻行業的用戶數量未達到飽和的狀態，但是行業內的角逐始終保持著激烈狀態，主要競爭狀況為：尋找投資方投資增加資金以競爭優質內容資源，且加大力度創造自制內容；積極與其他平臺合作進行資源整合。國內網絡視頻行業格局短期內不會改變，因此新進入者威脅較小。

五、替代品的威脅

移動互聯網的崛起，使電視臺失去渠道優勢，衛視電視影響力逐漸變弱，市場份額縮小。衛視的競爭力體現在能夠不斷推出獨播、聯播、新綜藝。如果把握好傳統電視向智能電視轉型的時機，各大衛視也是網絡視頻的主要競爭對手。2020年中國廣播電視行業總收入為9214.6億元，同比增長13.7%。

直播行業是近年來的新興行業，本質上說是一種社交形式，發展較為迅速。直播的優勢在于具有實時性，互動性強，與視頻相比更直接。直播變現較快，可以帶動其他行業發展，在商業價