2021年中國牙膏行業深度分析一、牙膏行業基本概述牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。二、牙膏行業市場現狀隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%；其次是牙刷，占比33.87%；漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。目前，中國已成為世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。中國第一支牙膏誕生于1922年，至今約有一百年的歷史。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。從銷售渠道結構來看，目前我國牙膏市場的銷售仍然以線下為主，2021年線下銷售額占比達75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發展空間大。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。2019年至2021年間，美白類牙膏市場份額持續萎縮，牙齦護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續提升。2017至2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規模整體呈上升趨勢，期間年均復合增速為2.6%。2021年，我國抗敏感牙膏線下市場規模為27.48億元，同比增長2.35%。據企查查數據顯示，2019年牙膏行業相關企業注冊量達到近年峰值，新增653家，同比增長22.06%。2020年新增牙膏相關企業480家，同比減少26.49%。2021年新增183家，同比減少61.88%。從研發情況來看，于2017年達到了牙膏相關專利申請量的階段性頂峰，該年專利申請量為歷年之最共計1603件，同比增長26.24%，2021年，我國牙膏相關專利申請數量為1324件，總比減少4.68%。注：統計時間為2022年6月。三、牙膏行業競爭格局在口腔清潔護理用品中，牙膏是最大的口腔清潔護理品類。受競爭加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續兩年線下渠道市場份額持續下滑，云南白藥、冷酸靈（登康口腔）等本土品牌通過產品結構的持續升級、渠道運作的持續精耕、風險應對的快速響應等，持續提升市場份額，表現出比外資品牌更強的抗風險能力。從銷售額看，2021年我國牙膏線下市場銷售額份額排名第一的是云南白藥，市占率達到23.86%；其次是好來化工，占比20.1%；其他廠商的份額均不足10%。按銷售量計，2021年，我國牙膏線下市場銷售量份額排在第一的是好來化工，市占率為22.2%；寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。隨著國民口腔健康意識的提升以及對兒童口腔健康問題的日益關注，兒童口腔清潔護理市場規模持續增長。據統計，2021年兒童品類產品線下渠道零售額規模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業的市場份額總占為51.10%，相比2020年下降0.79個百分點。在2021年線下兒童牙膏市場中，舒克以12.57%的銷售額份額排在首位；伢牙樂和黑人緊隨其后，分別占比11.71%、11.23%；其他品牌的份額均不足10%。四、牙膏行業發展政策口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。為促進牙膏市場的健康有序發展，我國政府部門出臺了一系列規范和促進行業發展的政策文件。五、牙膏行業發展趨勢1、在大格局中謀劃新思路當前，中國經濟的發展已經進入了新的格局和新的業態，并具有三個特點:一是國內消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮化和新農村建設進一步加快，促進消費對國民經濟的貢獻已達57．8%；二是環保、綠色、健康產業更快發展，國家和社會對環保更重視，更強調鼓勵綠色發展，人民群眾更崇尚健康美好；三是互聯網、大數據、新媒體在消費產業中持續發揮銷售的引領作用。以上特點決定了中國牙膏行業的發展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。2、在消費升級中進行高質量發展根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民84．9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。第四次全國口腔健康流行病學調查還顯示：5歲兒童乳牙齲患率為70.9%，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%，65歲～74歲老年人患齲率為98%；同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要，這幾年相關牙膏企業