---洋河品牌專列整體推廣方案高鐵“夢”時代—熱烈慶?！皦糁{”號京滬高鐵品牌專列正式上線！高鐵時代，影響中國市場新情勢下洋河品牌傳播任務消費水平的提升與產品檔次的進一步細分，中高端政、商務用酒成為競爭焦點消費意識以品牌為導向的趨勢高端品牌市場下壓區域品牌加速擴張郎酒的快速追趕與強勢傳播終端操作同質化消費趨勢的變化競爭情勢發展1、增強洋河高端品牌在全國的強勢影響力;2、加強現代政商務人群對品牌的認知與好感;3、核心區域絕對強勢的傳播，保持競爭絕對優勢。高鐵時代，影響中國高鐵—品牌傳播的黃金平臺高鐵媒介傳播——比肩中央臺的跨區域、多覆蓋黃金傳播平臺。京滬高鐵的開通，標志著中國正式步入高鐵時代，是中國高鐵第一品牌。高鐵的舒適、準時、大密度、公交化的運營模式，成為了政、商、旅、公高端人群出行首選。中國正式步入高鐵時代四縱四橫北京-上海北京-武漢-廣州-深圳北京-沈陽-哈爾濱/大連杭州-寧波-福州-深圳徐州-鄭州-蘭州杭州-南昌-長沙青島-石家莊-太原南京-武漢-重慶-成都2011年7月京滬高鐵正式開通運營，中國高速鐵路線路的運營里程將達到近10000公里；全國鐵路共投入動車組列車726組；開行線路150多條；平均每日開行1700多趟；影響沿途20多個省市、100多個大中城市。輻射城市的人口總量超過6億人。大量分流航空人群中國的“四縱四橫”鐵路網一旦建成，高鐵客運專線將幾乎覆蓋我國經濟最發達、人口最密集的地區。屆時，800公里以內的出行，高鐵依仗其高密度、公交化的運營以及舒適和準點的特性必將成為人們的首選。≤500km顛覆性影響500km—800km轉化率高達50%≥800km轉化率高達20%數據來源：ctr高鐵開通后民航轉化率精準“政、商、公、旅”高端受眾據尼爾森數據調查公司統計：高鐵人群屬于中高收入，其中商務及公務人群比較集中，占到乘客總數的50%。政、商、公、旅高端人群（商業精英、政府官員、新文化人、專業人士、白領階層）是當之無愧的社會中堅力量，是廣告傳播最具價值的目標群體。節假日、旅游出行的首選高鐵成為旅游、出行首選方式。據鐵路部門統計，2011年十一黃金周高鐵發送客流呈現猛增，首次超越春運高峰的運量。越來越多的旅客出游更偏愛方便、舒適、快捷的高鐵。高鐵時代的營銷新渠道

隨著高鐵發展應運而生的經濟圈及城市群的變化，為企業的營銷版圖帶來了巨大的變化，以城市圈為主導的高鐵媒體，將比肩中央臺的跨區域、多覆蓋黃金傳播平臺。城市無界、傳播無限速度與空間的“場效應”媒體是空間的，媒體也是時間的。高鐵媒體就是時間與空間的媒體場和有品質的接觸點。速度是可以集聚并分開了消費人群的，空間也一樣，這就是高鐵的價值。從調查結果來看，將來選擇乘坐高鐵出行的比例高達98.8%，高鐵媒體未來價值不可估量。京滬高鐵--最具實力的品牌陣地京滬高鐵沿線分布著中國三大直轄市、兩座省會城市和11座人口超過1000萬的大城市。這些地區雖然面積僅占全國的6.5％，但人口占全國的25.8％，而生產總值則占中國的40％以上，是中國經濟發展最活躍和最具消費潛力的地區，也是全國性品牌的必爭之地。

京滬高鐵是縱貫中國三大直轄市、四個省份的南北交通“大動脈”，也是連接環渤海和長三角兩大經濟圈的黃金旅游“大通道”。沿線站點涵蓋了9處世界遺產、16個中國優秀旅游城市，是中國旅游資源和旅游產業高度聚集的地區。由此帶來的人流量持續增長直接導致品牌傳播的井噴。引爆旅游、擴散傳播“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列正式上線運行開啟洋河高鐵“夢”時代“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采“夢之藍”號京滬高鐵品牌專列的風采震撼力

封閉空間內強注意力媒體，品牌圍城，彰顯品牌強勢震撼。

唯一性

全列立體化整合傳播，營造洋河品牌專屬展廳。高性價

高到達率，廣覆蓋，優惠宣傳成本，塑造高性價比的傳播平臺。精準性直擊政、商、公、旅高端人群，塑造高端政商務用酒影響力。

延展性

不單純是媒體形式，更是為品牌筑就整體化的公關營銷平臺，激發社會反響?！皦糁{”品牌專列----強勢精準的營銷平臺五大優勢效果預期：高鐵“被”洋河了！通過多線路，高鐵專列與線下活動開展，多樣的媒體組合來深化傳播洋河藍色經典，開啟洋河高鐵傳播“夢”時代。京滬高鐵、京滬高鐵膠濟線以及三條城際高鐵線與洋河品牌戰略發展吻合度高，輻射地區營銷價值大，結合洋河其它高端媒體投放，將產生井噴效應，強勢捍衛重點市場，全面提升重點市場品牌影響力！通過投放多線路的高鐵品牌專列與線下