PAGEOchirly（歐時力)JNBY（江南布衣)LaChapelle（拉夏貝爾）品牌櫥窗陳列調研報告姓名：XXX學號:XXXXXX課題：專業考察指導老師：XXXX地點:上海市長寧區1018號龍之夢購物中心前言商業展示中布局陳列的最終目標往往只有一個，那就是去吸引那些潛在的消費者,因此其設計布局通常都是遵循某種精心復雜的促銷方法來完成的.商家不再僅僅關注那些物質層面的東西、將產品擺放得井井有條,他們逐漸開始更加注意到那些無形的服務,即品牌的塑造,以此來滿足那些追求新奇、消息靈通的消費者們永遠無法預見的欲望.因此，各種各樣的標簽、標識以及銷售場所的空間感和美感都得到了普遍的運用。櫥窗就是一個應用的典范,利用有限的空間發揮最大的利用價值.或營造氣氛或體現強大的視覺沖擊或是其他的設計理念，都是一種讓潛在消費者“走進來，購買”手段。設計師們各顯其能講展示的要素和設計的靈感糅合，濃縮在櫥窗的展陳中，對于觀者來講何嘗不是一場視覺饗宴。目錄一Ochirly（歐時力）品牌女裝櫥窗陳列分析1。Ochirly品牌女裝品牌介紹2。Ochirly品牌女裝櫥窗調研二JNBY品牌女裝櫥窗陳列分析1.JNBY品牌女裝品牌介紹2.JNBY品牌女裝櫥窗調研三、LaChapelle品牌休閑裝櫥窗陳列分析1。LaChapelle品牌休閑裝介紹2。LaChapelle品牌休閑裝櫥窗調研一、Ochirly品牌女裝櫥窗陳列分析（一）Ochirly品牌女裝品牌簡介ochirly，赫基國際集團旗下一個近乎傳奇般迅速擴張時的時尚品牌,似乎在不經意間牢牢抓住了人們的視線，成為時尚圈熱門的關鍵詞。始創于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力,寓意來自歐洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品.佛羅倫薩————OCHIRLY品牌的創作之源.生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經這樣形容過這座詩般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。對佛羅倫薩人而言，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術。”文化名城成就了OCHIRLY的設計理念.OCHIRLY的最初設計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態,雨后在凍結的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對于其典雅不羈，變幻色彩的創作源泉。1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩,沿襲著意大利的時尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時尚、典雅的代表，活躍在世界時裝舞臺上。藝術與商業完美融合，是ochirly散發無窮魅力的源泉。她是最早打破常規、發動混搭概念的時裝品牌。從設計到工藝、從顏色到板型、從細節到搭配，無不“混”得優雅。ochirly從電影、音樂、繪畫等各類藝術中汲取靈感，結合潮流、激發創意，展現女性自在自信、由心而發的優雅摩登氣質。ochirly時尚、專業、細致且富有親和力的特色服務，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。（二)Ochirly品牌女裝櫥窗展示Ochirly品牌女裝櫥窗展示櫥窗時間主題:夏季復古風潮在2011年仍是夏季的主打,ochirly也不例外帥氣中不失優雅風情。櫥窗商品主題：中性復古，大面積純色調的應用或撞色，有視覺沖擊。價位適中。櫥窗設計主題:從紅粉佳人、浪潮條紋、純白美態、地中海綠四個設計主題詮釋本季服裝，中性優雅中不失俏皮可愛,率性清逸的色調搭配盡顯淑女情懷。櫥窗目標：成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性信息傳達&商業信息＆分析：歐時力在女裝市場享有一定的知名度和美譽度歐時力的目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。這是歐時力一貫的形象定位，在櫥窗陳列上并不會有夸張的變化，夠充分滿足當代女性的時尚需求，提供各種服務以及不斷變化的嘗試,為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時尚生活,成為其提高自身美麗外在和內涵的殿堂。歐時力進入中國市場以來，更關注中國的時尚事業。視覺手法：強烈的色彩視覺享受讓你不禁會驚嘆其經典、大氣的\t”_blank”國際時尚感。HYPERLINK”http：///view/1598246。htm"\t"_blank”店鋪設計以鮮明的桃紅為主調，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開放式的設計和簡潔明了的線條、讓店內一切盡收眼底的開闊式玻璃門、以及極具特色的環壁環地玻璃試衣間都能產生無限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨特的櫥窗陳列，和經過精心設計的每一個細節，都體現出濃厚的歐陸風情.櫥窗平面構成手法：簡潔的大塊面的臺面時尚感十足,配以兩面對稱半封閉的的櫥窗采用空間錯落的方式，店內消費者也是櫥窗內的一道風景，與模特形成“互動”。二、JNBY女裝櫥窗陳列分析（一）JNBY女裝品牌簡介HYPERLINK”http：///view/4079376。htm"\t"_blank”杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年.公司集設計、生產，銷售為一體，創立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。江南布衣(JNBY）品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself"這四個單詞很好的詮釋了江南布衣(JNBY)的\t”_blank”品牌理念。江南布衣(JNBY)\t”_blank”品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的HYPERLINK”http：///view/63171.htm”\t"_blank”都市知識女性,年齡層在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態為依據，設計開發服裝、服飾品、居藝用品，設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時尚,材質多用不同肌理、風格的純天然HYPERLINK”/view/289416。htm"\t”_blank”面料,如棉、麻、毛、絲等。設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致，不盲從流行但始終時尚，材質多用不同肌理、風格的純天然面料,如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念\t”_blank"款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間豐富的設計語言更是江南布衣的一大特色，細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。江南布衣（JNBY）全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創空間.豐富的設計語言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色,細節手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等.枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。(二）JNBY女裝櫥窗展示JNBY女裝櫥窗展示櫥窗時間主題：夏季簡潔的設計，搭配可愛的動物變形。表現出了簡潔中還蘊含著生命力。白色的色調如同春夏那燦爛的陽光.櫥窗商品主題：簡潔,典雅Jnby商品剪裁大方簡潔但有不強烈的時代感，顯得非常的時尚。其風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩、雅致。櫥窗設計主題：簡潔明快從櫥窗布置上不難看出，設計師只是運用了許多仿生的手法配合著商品其二者很好的結合在了一起吧簡潔明快展現的淋漓精致，更是突出了企業的形象。低調中帶著樸素與典雅。櫥窗目標：20—35歲的都市知識女性信息傳達＆商業信息＆分析：江南布衣仍舊遵循“JustNaturalBeYourself（自然、自我）"這一理念，以20—35歲的都市知識女性為顧客群,以這個人群的生活方式為根本，進行產品開發與設計。以純天然材質體現服裝風骨，倡導自然主義。在嘩繽紛的世界里展現特有的現代主義,并追求衣著舒適。視覺手法：半封閉式的櫥窗,簡練而含蓄的高亮調搭配沉穩的灰色持續了品牌風格。柔和色調可以創造一種新穎的更加矜持的向往。柔和暖色的燈光和動物的簡單形態亦有種驚喜地活潑.簡單服飾的擺設，帶著渾然天成的氣息。時尚引導者早已經在他們的陳列里貯存了更加自然略暗又樸實的希望櫥窗平面構成手法：幾何方形的切割，空間形式感整飭.大塊面的板材和高挑的模特以及裝飾的小物在簡單的方形空間里體現了點線面的完美結合。LaChapelle品牌女裝裝陳列分析（一)LaChapelle品牌女裝品牌簡介拉夏貝爾（LaChapelle)品牌始創于1998年,是來自上海的經典之作，并將HYPERLINK”http：///view/4402742.htm"\t”_blank”法蘭西民族的浪漫、時尚、優雅HYPERLINK”/view/70307。htm”\t”_blank"服飾引入了中國人的生活。旗下現有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、LACHAPELLECITY、lagogo四個品牌.拉夏貝爾一直追求強調個性化的設計，是將設計滲透人文文化的時尚品牌。拉夏貝爾設計和銷售適合\t”_blank”都市女性的流行\t”_blank”時裝和飾品,將HYPERLINK”/view/64741。htm"法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。LaChapelle的女性從來都是優雅的，時尚的，內斂之中透著不盡的嫵媚，有HYPERLINK”/view/35678.htm”\t”_blank"張力而不張揚.無盡的_blank”色彩，細膩的，端莊而優雅，時而喧鬧熱烈,時而靜寂幽然。這就LaChapelle是所解讀的時尚言語,時尚與經典的完美結合，古典與前衛當任不讓。公司自創辦以來,歷經9年的創造與再創造,所帶給都市女性的自信已深入人心。拉夏貝爾定位于\t"_blank”白領時尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型HYPERLINK”/view/920564.htm”\t”_blank”裁剪。體現著流暢、柔和、修身的線條，簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀.時尚而不張揚的設計精髓，特別符合有一定文化素養和藝術品位并追求完美的現代知識女性和時尚_blank”女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現代年輕知識女性的自信、干練、富有朝氣，和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。（二）LaChapelle品牌女裝櫥窗調研櫥窗時間主題：夏整體就是一個夏天的感覺，配上大量的人造植物及小動物使整個櫥窗有種生機勃勃的感覺櫥窗商品主題：簡約而放松商品簡約的剪裁與櫥窗環境很好的結合在一起。把商品的那種簡潔放松的感覺充分的體現了出來.內斂之中透著不盡的嫵媚，有HYPERLINK”/view/35678.htm"\t”_blank”張力而不張揚。櫥窗設計主題：溫馨放松櫥窗設計給了我們一種回歸于自然之中，配合著商品。更是讓人心情無比的放松.這樣不但是櫥窗有了生氣,就連商品也是展現出一種生機勃勃的感覺.同樣的這也體現出了LaChapelle女人的多樣性.櫥窗目標：都市時尚女性信息傳達&商業信息＆分析:LACHAPELLE品牌追求強調個性化的設計，是將設計滲透人文文化的時尚品牌.哥特式的教堂是法國精神在文化和藝術上的體現,它追求用簡潔結構凝聚力量，用精良制造體現精神,這種美學理念正與系出名門的‘拉夏貝爾’服飾一脈相承,將法蘭西民族追求人性完美的傳統和對時尚浪漫的敏銳感觸