專利分析報告題目可口可樂公司專利分析專業班級信管姓名/學號二Ｏ一三年十二月目錄企業背景網站的比較中國知識產權網美國專利分析局歐洲專利局網站三、專利的查找可口可樂子公司可口可樂專利分析專利類型分析圖年代趨勢分析圖技術領域趨勢分析圖技術領域構成分析圖區域申請人分析圖同行業的企業比較百事可樂公司技術領域構成分析圖技術領域趨勢分析圖年代趨勢分析圖專利類型分析圖可口可樂公司的SWOT分析一、企業背景可口可樂公司(Coca-Cola

Company)成立于1892年，目前總部設在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三)，其2001年營收達20,092百萬美元，普通股股東權益則為11,351百萬美元?？煽诳蓸吩?00個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商(包括Minute

Maid品牌)，在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root

beer(沙士)，水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。二、網站的比較中國知識產權網中國知識產權網有高級檢索和法律檢索而且還有許多板塊，每個板塊有自己獨特的內容如專利信息月刊、專利展示商標展示等還提供在線咨詢、申請指南、友情鏈接等功能。還具備申請指南，每一個標題欄打開都有專門的主題，非常的具體。目前網站提供以下專利信息產品：專利在線分析系統、專利在線預警系統、中外專利數據庫服務平臺、行業專利專題數據庫、中國藥物專利數據庫、專利信息分析系統、專利管理系統、專利光盤、專利公報、推薦套餐產品、專利文獻閱讀卡等。中國知識產權網CNIPR中外專利數據庫服務平臺是在原中外專利數據庫服務平臺的基礎上，吸收國內外先進專利檢索系統的優點，采用國內先進的全文檢索引擎開發完成的。本平臺主要提供對中國專利和國外（美國、日本、英國、德國、法國、加拿大、EPO、WIPO、瑞士等多個國家和組織）專利的檢索。檢索功能：包括中外專利混合檢索（在原平臺基礎上，檢索功能新增跨語言檢索、語義檢索、相似性檢索、公司代碼檢索、相關概念推薦等）、行業分類導航檢索、IPC分類導航檢索、中國專利法律狀態檢索、中國藥物專利檢索。檢索方式除了表格檢索、邏輯檢索外，還提供二次檢索、過濾檢索、同義詞檢索等輔助檢索手段。機器翻譯功能：針對英文專利，特別開發了機器翻譯模塊，能對檢索到的英文專利進行即時翻譯，幫助用戶理解專利內容，方便用戶檢索。需要說明的是，平臺上集成的機器翻譯是由無人工介入的英譯中工具軟件完成，翻譯結果僅供參考，無法與專業人員的翻譯相提并論。主頁設有英語與日語的切換模式，并且還有站內搜索的功能。個性化服務功能：包括用戶自建專題庫、用戶專題庫導航檢索、用戶的專利管理等功能。專利服務的數據范圍：中國專利（包括中國發明、中國實用新型、中國外觀設計、中國發明授權、中國失效專利及中國香港、中國臺灣專利）及國外專利（包括美國、日本、英國、德國、法國、加拿大、EPO、WIPO、瑞士等91個國家和組織）。美國專利分析局美國專利商標局首頁比較簡潔，沒有中國的那么復雜，有訂閱的功能。有相關的文章以及主題板塊該網站針對不同信息用戶設置了：專利授權數據庫、專利申請公布數據庫、法律狀態檢索、專利權轉移檢索、專利基因序列表檢索、撤回專利檢索、延長專利保護期檢索、專利公報檢索及專利分類等。數據內容每周更新一次。在檢索結果的專利文本全文頁中，提供了專利掃描圖像的連接。下載某篇專利的掃描圖像只有一個入口，即只能顯示該篇專利文本全文后才能進一步瀏覽掃描圖像，每次只能下載一頁圖像，而且下載圖像的IMAGES圖標只能在檢索專利后的兩個小時內有效。美國專利有三種檢索方式，即布尓檢索、高級檢索、專利號檢索。全文庫的可檢索范圍擴大到專利的權利要求和專利說明正文。有快速檢索和高級檢索專利號檢索還設置了3種檢索結果顯示。歐洲專利局網站歐洲專利數據庫是由歐洲專利組織（EPO）及其成員國的專利局提供的，可以免費檢索。提供該數據庫服務的EPO成員國包括：奧地利、比利時、塞浦路斯、丹麥、芬蘭、法國、德國、希臘、愛爾蘭、意大利、列支敦士登、盧森堡、摩納哥、葡萄牙、西班牙、瑞典、瑞士、英國等。利用該數據庫，還可以查找到美國、日本、PCT等50多個世界其它國家和專利組織的專利文獻，這些專利文獻大部分可以回溯到1970年。提供4種檢索方式，分別為：QuickSearch(快速檢索)、AdvancedSearch（高級檢索）、NumberSearch（號碼檢索）和ClassificationSearch（分類檢索）。檢索完畢，系統在窗口顯示的檢索結果主要有：檢索結果列表、使用的數據庫及與檢索式相匹配的檢索結果記錄數。檢索結果列表頁面一次最多顯示20件專利文獻，通過跳轉鍵可以顯示更多文獻；而用戶一次檢索只能提取的最大文獻量為500件；檢索結果列表是按照專利文獻號（包括國別代碼）遞減次序排列的；檢索結果列表中僅能顯示發明名稱、公開信息、申請人、發明人和IPC分類號。右上角的“Refinesearch”,表示可以進行進一步的檢索。點擊文獻顯示窗口中的“Originaldocument”,即可查看圖像格式的專利全文；該頁面能進行專利全文說明書的瀏覽、下載和打印。高級檢索界面同樣的歐洲專利局也設有不同語言的切換。主頁上還有網站公告更新及最新以及重要的鏈接和在線聯系專利的查找可口可樂公司的子公司廣東太古可口可樂公司，湛江中糧可口可樂公司，惠州可口可樂公司，湖南長沙可口可樂公司等。可口可樂公司的專利分析公開（公告）日>=20030101AND申請（專利權）人=(可口可樂公司)利用以上檢索式在中國知識產權局網站上搜索結果如下：可口可樂公司在2003年到2013年內專利總量為471項?？煽诳蓸饭旧婕暗募夹g領域類別有外觀、發明、使用新型等，外觀領域包括以下若干個方面：瓶、長頸瓶、罐、酸壇、細頸瓶和帶有動力裝置的容器、工業制冷機械及設備、自動售貨機、瓷器、玻璃器皿、餐具和其它類似物品、陳列和銷售設備、密封裝置及附件、其它家用容器、其它印刷器、箱、盒、容器、（防腐）聽頭或罐頭等其它雜項。其中最主要的是發明領域。如下圖：時間序列分析:

將可口可樂公司的專利數按公布日期排序，如下表：如上圖所示可口可樂公司申請的專利數量從2003年到2006年持續且迅速上升，但是2006年以后就開始逐步下降，其中的原因多種多樣。這種情況可能由于數據庫搜集、整理、更新存在一定的時滯性以及統計時間比較近，數據不完整造成，但同樣應當予以關注。

技術領域趨勢分析圖技術領域夠成分析圖由技術領域分析的兩張圖可以看出，可口可樂公司注重于A23類（其他類不包含的食品或食料；及其處理）和B67類（開啟或封閉瓶子、罐或類似的容器；液體的貯運）領域的專利申請，其數量共達到154篇，占總量的51.92%，且這兩類技術的專利量波動的比較厲害。在2006年，申請專利量達到高峰，但依然有領域有微弱的下降，如G06類（計算；推算；計數）。區域申請人分析圖可口可樂公司的大多數的專利都是由美國的申請人申請的。其他的相關公司或子公司也應該努力的做出一些成績，爭取申請專利權。可口可樂公司的技術領域比較廣泛，每個領域都有涉及。某些大學和其他公司則只是側重于某一領域的發展，為可口可樂公司提供技術上的支持。可口可樂并不單一的只靠自己，它知道如何與多方合作。機構屬性分析圖可口可樂公司的專利有99.73%都是由各類企業所申請的，只有0.26%的專利來自大專院校。因此可口可樂公司應該注重與各大院校的合作。法律狀態分析圖可口可樂的大部分專利多是有效的，只有少數是被駁回和撤回的，但還有27.74%的專利未決。說明可口可樂公司在法律方面做得還算比較到位的。同行業各企業的比較百事可樂的技術領域構成分析圖技術領域趨勢分析圖可口可樂與百事可樂所注重的領域是一致的，所申請的專利類型也是大致相同的。百事可樂的年代趨勢分析圖百事可樂專利的申請量自2004—2009年處于緩慢的上升階段，在2010年時略有下降，在2011年達到高峰后急速下降?？煽诳蓸饭镜母叻逄幱?006年，比百事可樂要早，顯示可口可樂公司更早知道專利的重要性。百事可樂的專利類型分析圖百事可樂與可口可樂一樣大多是發明型的專利，但可口可樂公司有實用新型的專利。可口可樂比百事可樂更有創新意識，知道尋求新領域的發展?？煽诳蓸饭镜腟WOT分析

優勢(Strength)

全球最大之軟性飲料業巨人，擁有大廠優勢及強大之全球競爭力。

強勢行銷能力、體系及企業廣告。

品牌形象深植人心，已成為消費者生活之一部分。

核心產品之神秘配方處于極度保密，使其流行100年后而不衰。

通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置)，并擁有快餐業（以麥當勞為首）的強大銷售通路。

作業流程標準化。

具創新及高度研發能力，最具代表性為健怡可口可樂之推出，甫一上市即造成風潮。

市占率高，產品更為市場之領導品牌。

產品擁有便利性(隨處可得)、獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色。

產品生命周期為循環再循環型態，歷久彌堅。

日前宣布將股票選擇權視為員工薪質費用之一部分，此舉將充分反映企業之財務狀況，引起眾多專家學者之一片好評，更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業所產生之陰霾。

劣勢(Weakness)

組織龐大、控制不易。

消費者刻板印象-不健康飲料，因可樂內含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題。

主要消費族群(年輕族群)之產品認同感，略遜于百事可樂。

桶裝飲料通路遍布廣泛，消費者最后所享用之產品品質較難掌控(超過保存期限或變質等情形)。

機會(Opportunity)

一般軟性飲料業進入障礙低，然要作到跨國行銷則高。

碳酸飲料較符合年輕族群需求，尤其為拉丁美洲和亞太國家，年輕人