彩妝行業報告/龐文報告PAGEPAGE30彩妝行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\o"1-9"前言 3一、彩妝企業戰略選擇 3(一)、彩妝行業SWOT分析 3(二)、彩妝企業戰略確定 4(三)、彩妝行業PEST分析 41、政策因素 42、經濟因素 53、社會因素 64、技術因素 6二、2022-2027年彩妝企業市場突破具體策略 6(一)、密切關注競爭對手的策略，提高彩妝產品在行業內的競爭力 6(二)、使用彩妝行業市場滲透策略，不斷開發新客戶 7(三)、實施彩妝行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源 7(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系 7(五)、實施線上線下融合，深化彩妝行業國內外市場拓展 7(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略 8三、彩妝行業政策背景 9(一)、政策將會持續利好彩妝行業發展 9(二)、彩妝行業政策體系日趨完善 9(三)、彩妝行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 10(四)、宏觀經濟背景下彩妝行業的定位 10四、彩妝業發展模式分析 11(一)、彩妝地域有明顯差異 11五、彩妝業數據預測與分析 11(一)、彩妝業時間序列預測與分析 11(二)、彩妝業時間曲線預測模型分析 12(三)、彩妝行業差分方程預測模型分析 13(四)、未來5-10年彩妝業預測結論 14六、彩妝行業競爭分析 14(一)、彩妝行業國內外對比分析 14(二)、中國彩妝行業品牌競爭格局分析 15(三)、中國彩妝行業競爭強度分析 161、中國彩妝行業現有企業的競爭 162、中國彩妝行業上游議價能力分析 163、中國彩妝行業下游議價能力分析 164、中國彩妝行業新進入者威脅分析 175、中國彩妝行業替代品威脅分析 17七、宏觀經濟對彩妝行業的影響 17(一)、彩妝行業線性決策機制分析 18(二)、彩妝行業競爭與行業壁壘分析 19(三)、彩妝行業庫存管理波動分析 19八、彩妝業突破瓶頸的挑戰分析 20(一)、彩妝業發展特點分析 20(二)、彩妝業的市場渠道挑戰 20(三)、彩妝業5-10年創新發展的挑戰點 211、彩妝業縱向延伸分析 212、彩妝業運營周期的挑戰分析 21九、彩妝產業投資分析 22(一)、中國彩妝技術投資趨勢分析 22(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 22(三)、中國彩妝行業投資風險 23(四)、中國彩妝行業投資收益 23十、“疫情”對彩妝業可持續發展目標的影響及對策 24(一)、國內有關政府機構對彩妝業的建議 24(二)、關于彩妝產業上下游產業合作的建議 25(三)、突破彩妝企業疫情的策略 25十一、關于未來5-10年彩妝業發展機遇與挑戰的建議 26(一)、2022-2027年彩妝業發展趨勢展望 26(二)、2022-2027年彩妝業宏觀政策指導的機遇 26(三)、2022-2027年彩妝業產業結構調整的機遇 27(四)、2022-2027年彩妝業面臨的挑戰與對策 27

前言彩妝行業的研究是該業務的基石。通過對彩妝行業的長期跟蹤監測，分析行業的供需、特點、收購能力等方面，整合行業、市場、企業、用戶等多層次數據和信息資源，為客戶提供深入的行業市場洞察報告，以專業的研究方法，幫助您深入了解彩妝行業的相關信息，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和經營能力。同時，我們將深入探索彩妝業未來5-10年的發展重點，準確把握行業競爭環境，更好地把握市場變化和行業發展趨勢。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能作為其他用途。一、彩妝企業戰略選擇本報告提供了與戰略相關的具體措施，僅供內外部環境分析參考。(一)、彩妝行業SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內部資源與外部環境的有機結合，明確確定分析對象的資源優勢和資源的一種戰略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰，從戰略和戰術兩個層面調整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、彩妝企業戰略確定根據SWOT分析結果，公司應采取so戰略，即成長戰略。(三)、彩妝行業PEST分析1、政策因素(1)中央印發的彩妝產業發展“十三五”規劃明確要求，到2020年，彩妝產業增長30%，各地出臺政策，提高行業滲透率。(2)2020年，彩妝行業將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，彩妝產業將有助于提高人民生活質量。。2020年是彩妝行業發展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環境來看，影響行業發展的新政策、新法規將陸續出臺。經濟增長方式的轉變和嚴格的節能減排對彩妝產業的發展產生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內部來看，產業鏈各環節的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產品銷售市場日益復雜等問題，都是企業決策者必須面對和急需解決的問題。2、經濟因素(1)彩妝行業需求持續火熱，彩妝領域資金利好，行業長期發展。(2)“十三五”規劃綱要提出，經濟保持中高速增長。未來五年經濟社會發展的主要目標是：經濟保持中高速增長，到2020年國內生產總值和城鄉居民人均收入比2019年翻一番，主要經濟體各項指標均衡協調，發展質量和效益顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調能力明顯增強；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明顯著提高；生態環境總體質量有所改善；各種系統都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國彩妝產業如何看現狀、定未來、戰略前瞻、科學規劃、謀求技術突破、產業創新、經濟發展，為引領下一輪發展奠定堅實基礎。(3)下游行業交易規模增長，為彩妝行業提供新的發展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為彩妝行業的市場需求提供了經濟基礎。3、社會因素(1)傳統彩妝行業存在市場門檻低、缺乏統一的行業標準服務流程和專業監管等問題，影響行業發展。互聯網與彩妝相結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為彩妝行業的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數據、云計算、彩妝、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現彩妝的普及?行業技術經驗。。(2)彩妝行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。二、2022-2027年彩妝企業市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高彩妝產品在行業內的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優勢，是企業生存和發展的關鍵。目前，企業可以圍繞第一戰略，盡快提高彩妝行業產品的競爭力，盡量縮小與彩妝行業產品、質量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現戰術自我創新。(二)、使用彩妝行業市場滲透策略，不斷開發新客戶對于成功開發的彩妝行業產品，我們將不斷提高產品質量，降低產品成本，提高服務質量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產品在現有市場的銷售，鼓勵現有客戶購買更多公司產品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產品，或刺激未使用本公司產品的客戶加入購買者行列。(三)、實施彩妝行業市場發展戰略，不斷開拓各類市場創新源企業要密切關注彩妝行業市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創新源。(四)、不斷提高產品質量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從彩妝行業產品的研發、生產、銷售環節，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產品質量跟蹤、反饋、調整體系。只有將彩妝行業營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化彩妝行業國內外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優勢。不僅可以幫助企業快速的調整發展決策和指導生產計劃，還可以幫助傳統制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產品開發和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優勢。因此，建議彩妝行業企業在經營管理中大力實施電子商務戰略，實施線上線下融合，深度拓展國內外市場。(六)、在市場開發中結合滲透和其他策略滲透戰略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產品提出的戰略措施。也是產品生命周期中成熟市場的營銷策略。彩妝公司在現有市場規模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產可以進一步降低生產成本。滲透戰略的有效實施，可以讓彩妝企業占據較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產品和服務不足以支撐新市場發展戰略的實施。因此，有必要進一步加大產品研發力度，開發適應國際市場發展需要的新產品，實施撇脂策略。要實施這一戰略，企業必須在新市場中使新產品和服務的賣點優于現有產品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰略的有效實施實現短期利潤最大化目標。，這有利于彩妝行業公司確定公司的競爭地位。三、彩妝行業政策背景(一)、政策將會持續利好彩妝行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+彩妝，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信彩妝行業的前景廣闊。(二)、彩妝行業政策體系日趨完善近年來，國內彩妝產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與彩妝密切相關的三項政策文件，為彩妝的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關彩妝管理的文件，這些文件在彩妝行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對彩妝業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《彩妝發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展彩妝的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、彩妝行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，彩妝主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在彩妝領域的投資，國內彩妝技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的彩妝公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內彩妝市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下彩妝行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異四、彩妝業發展模式分析(一)、彩妝地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，彩妝企業的區域分布也不同。傳統彩妝企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。五、彩妝業數據預測與分析(一)、彩妝業時間序列預測與分析根據彩妝業總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了彩妝業的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從彩妝行業獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內彩妝業的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取彩妝行業的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規則。最終得出的彩妝行業模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據彩妝業2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國彩妝業某一產品的產量將繼續保持較高的增長趨勢。(二)、彩妝業時間曲線預測模型分析在彩妝業的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年彩妝業的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、彩妝行業差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年彩妝業產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的彩妝業的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國彩妝業產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國彩妝行業的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出彩妝行業的產品產量在未來幾年將有較高的發展勢頭。(四)、未來5-10年彩妝業預測結論在以上三種預測彩妝業的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國彩妝業將繼續保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來彩妝行業某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規對彩妝業發展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對彩妝業未來走勢的預測僅供參考。六、彩妝行業競爭分析目前，我國彩妝領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創業公司、上市公司和互聯網巨頭。三方陣營不斷加大彩妝相關產業布局，針對不同應用場景推出了彩妝系列產品，涵蓋安防、金融、商業等各類行業應用。(一)、彩妝行業國內外對比分析彩妝的國內外目標客戶都鎖定在早期、特定行業、商業前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現快速增長在商業價值上。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞三個維度。雖然國內外對于彩妝這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經濟、文化等方面存在差異，國內外彩妝行業的探索方向和落地形式是不同的。國外彩妝更注重創客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續的自助業務能力，并通過技術積累和項目展示；國內彩妝緊緊圍繞政策引導和產業價值定位，制定預期發展目標，通過產學研開放加速資源交流和聚焦，為企業謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國彩妝行業品牌競爭格局分析在不同的應用領域，彩妝行業的品牌知名度是不同的。根據彩妝技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將彩妝技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據彩妝技術的供給維度分析，彩妝技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，彩妝行業的發展步伐與國民經濟形勢相一致，也將從高速發展轉向中低速發展。經過30年的高速發展，中國彩妝正面臨轉型升級的重要時期。彩妝行業進入品牌競爭時代。彩妝市場競爭已經從區域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效、更系統的品牌工程，成為品牌彩妝企業的必經之路。(三)、中國彩妝行業競爭強度分析1、中國彩妝行業現有企業的競爭目前，彩妝行業的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國彩妝行業上游議價能力分析彩妝行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產品多為通用和標準化產品，供應商眾多，競爭充分。因此，彩妝行業在上游具有很強的議價能力。3、中國彩妝行業下游議價能力分析彩妝行業的下游應用主體包括個人、企業和政府機構。應用領域包括金融、安防、彩妝、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，彩妝行業對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國彩妝行業新進入者威脅分析新進入者在為彩妝行業帶來新產能和新資源的同時，也希望在被現有企業瓜分的彩妝市場中贏得一席之地。這可能會導致與現有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，彩妝行業內現有公司的盈利能力將下降。5、中國彩妝行業替代品威脅分析同一行業或不同行業的兩家公司可能會因為它們生產的產品相互替代而相互競爭。七、宏觀經濟對彩妝行業的影響彩妝行業在當前國內經濟周期模型的影響下，我們使用“投資時鐘”模型（這是美林投資銀行全球資產管理公司高級董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年開發的一個非常實用的指導投資周期的工具）進行主要分析。總之，結合彩妝業，該模型揭示的經濟波動原理如下：當通貨膨脹落后于可持續經濟增長率，表明經濟能力過高時，政府將積極采取措施刺激經濟，降低成本，促進經濟復蘇；如果通貨膨脹超過了可持續的經濟增長率，這將證明經濟中沒有過剩產能。政府將采取相關政策抑制經濟，冷卻經濟，調整彩妝業的發展進程。(一)、彩妝行業線性決策機制分析隨著社會經濟的不斷發展，彩妝行業的所有從業人員都進入了同步合作的時代，彩妝產品行業逐步進入了標準化時代，時間規劃也進入了線性化時代。彩妝業的資源動員在大部分產出期間呈線性增長。生產商按線性時間計劃并調動所有資源。但這也是經濟波動的重要原因之一。彩妝“生產”可分為兩類。一是固定產能（即固定資產）條件下的生產周期（將原材料加工成成品）以月為單位；二是固定資產投資，即產能建設。規劃和建設周期很長，以年為單位。目前，隨著經濟的逐步復蘇，彩妝行業利潤率有所提高，產業產能過剩，經濟增長主要依靠成本投入；未來5-10年，如果經濟過熱，產能飽和，彩妝行業的利潤率將在短時間內繼續提高，但產能的擴大只能依靠建設來滿足需求，這將導致原材料成本價格的加速增長。(二)、彩妝行業競爭與行業壁壘分析當彩妝行業的利潤率持續提高并增長到一定階段時，將吸引更多的競爭者超越進入壁壘進入該行業，繼續加大彩妝行業的總產能建設，該行業將吸收越來越多的資金。當原材料和固定資產需求同時增加時，原材料價格將迅速上漲；同時，由于競爭的加劇，工業產品的利潤率將趨于下降。但從長遠來看，彩妝行業的激烈競爭不僅會改變行業結構，還會提高行業產品的質量和技術含量，從而提高行業利潤率，這取決于彩妝業深度結合的速度和科技進步。(三)、彩妝行業庫存管理波動分析我們都知道，產品離終端消費越近，價格波動越小，產品離終端消費越遠，價格波動越大。彩妝行業也是如此，這是由于庫存管理。當彩妝行業的市場需求增長超過6%時，接近終端行業的庫存增長率將略大于6%，以滿足需求并確保供過于求，但遠離終端需求的原材料可能超過12%。因此，在經濟過熱時期，由于庫存超過需求的增加，成本價格PPI將以高于CPI的速度增長。八、彩妝業突破瓶頸的挑戰分析(一)、彩妝業發展特點分析中國的彩妝業長期以來沒有真正發展，但發展迅速，年均增長率保持相對穩定。彩妝行業的相關企業已經進入了技術從模仿到自主發展的成熟期。隨著大量彩妝企業的推廣，市場也在擴大。當前彩妝業的特點：彩妝業門檻低，從業人員多，混合經營，規模普遍較小，遠未形成規模優勢。通過與彩妝行業的許多企業的比較，大多數企業的員工數量少，經營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、彩妝業的市場渠道挑戰彩妝業各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩定。即使一些大型龍頭企業因為看到行業的良好前景而投資該行業，但由于彩妝行業渠道的特點，他們在經營中已經多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，彩妝業的產業邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了彩妝行業的平均利潤，優質產品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產品開發的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標，價值規律在很大程度上被扭曲。彩妝行業的許多企業以低價競爭，導致行業內部競爭嚴重。(三)、彩妝業5-10年創新發展的挑戰點1、彩妝業縱向延伸分析彩妝業的垂直延伸業務一般位于彩妝業與下游子產業之間的中間地帶。它可以看作是下游產業的一個延伸過程和一個上游過程。總體而言，彩妝業已經并正在從致力于規模擴張向調整產業結構和產品結構、提高質量和服務轉變；從關注彩妝行業產品的成本和質量競爭力，到整體供應鏈的競爭力。另一方面，下游產業從自身核心競爭力出發，專注于產品設計、信息技術等高附加值領域，剝離相對成熟的傳統業務。這種產業分工的調整導致了彩妝行業相關企業的大規模和專業化趨勢。面對這兩大變化，為了充分發揮其核心業務能力，提高供應鏈的競爭力，它已成為綜合業務的主體之一。2、彩妝業運營周期的挑戰分析彩妝行業產品同質化嚴重。經過多年的發展，功能相似。雖然大量彩妝行業的企業都在努力尋求產品創新的突破。然而，產品創新并不能帶來新的利潤。彩妝業的經營周期最長為三年五年，最短為兩年。然而，如此長的運營周期足以讓競爭對手迅速跟進并展開新一輪的價格戰，這是未來5-10年彩妝業需要關注的問題。九、彩妝產業投資分析(一)、中國彩妝技術投資趨勢分析根據近年來我國彩妝技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年彩妝技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國彩妝技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入彩妝領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨彩妝技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國彩妝行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國彩妝技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞彩妝獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建彩妝產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業模式服務等,構建開放完善的產業生態,以企業高速成長帶動彩妝爆炸式發展。(三)、中國彩妝行業投資風險(1)服務更新速度慢彩妝服務更新速度緩慢,不能及時適應用戶的需求。(2)服務體驗有待提高彩妝服務體驗不良,無法獲得更多用戶的青睞。(3)信息不對稱不能為用戶提供專業的信息獲取與共享服務，不能滿足彩妝信息化需求。(4)咨詢與管理不夠彩妝行業現有的咨詢角度不能側重用戶需求與痛點。(四)、中國彩妝行業投資收益從彩妝的投資收益來看,目前國內的彩妝開發在收益模式上主要表現為三種形式,即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在彩妝建設與經營管理相結合的經營模式、彩妝建設與經營管理相分離的經營模式。彩妝除產品本身之外,管理和服務才是彩妝項目最大的偏利點。在彩妝管理方面,由于種種服務形勢有別于其他資源,因此,彩妝服務費的收取標準采取高價位標準。其次,除了常規的服務,針對用戶的需求,彩妝服務也包含了定制化服務等。綜合分析彩妝行業的市場需求、現狀、規模、挑戰、競爭情況、政策環境、發展趨勢、前景預測等行業調研。根據彩妝行業以往投資回報率,結合行業的近兒年的復合增長率分析,未來幾年的彩妝產業行業投資預期客觀,預期將會達到120%以上。十、“疫情”對彩妝業可持續發展目標的影響及對策目前，減少疫情對彩妝業的影響，逐步實現經濟復蘇，需要國際組織、商業伙伴、政府機構、金融機構和企業自身的充分合作。根據我們對疫情影響的分析，并參考調查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內有關政府機構對彩妝業的建議建議政府機構整理和分析應對突發事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優化等）和政府部門進行分類，形成應對突發公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調查的彩妝行業普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產以及特定行業的政策發揮了重要作用。彩妝行業企業希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于彩妝企業來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執行。報告顯示，彩妝行業的許多中小企業表示，現金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業實施援助效果。在已經發布的眾多政策中，企業對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于彩妝產業上下游產業合作的建議一是加強彩妝行業上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破彩妝行業的價值鏈瓶頸。通過國際組織、彩妝商協會、行業聯盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料