年桂林旅游行業(yè)市場分析山水甲天下說的就是桂林，作為久負(fù)盛名的中國乃至世界重要的旅游目的地城市，桂林擁有被國務(wù)院確定的國家重點風(fēng)景巡游、城市和歷史文化名城兩頂桂冠，被譽(yù)為國際旅游明珠。

經(jīng)過多年的進(jìn)展，桂林旅游市場已經(jīng)成熟和穩(wěn)定，同時也顯現(xiàn)出諸多問題。《2022-2022年中國旅游市場行業(yè)市場需求與投資詢問報告》將從桂林旅游市場進(jìn)展現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機(jī)遇以及進(jìn)展方向三個方面來進(jìn)行淺析，找出桂林旅游存在的問題，以期為桂林旅游進(jìn)一步的進(jìn)展和桂林旅游核心競爭力的提升供應(yīng)依據(jù)。

桂林旅游景區(qū)簡介：

桂林是祖國河山中的一顆燦爛明珠，獨特的喀斯特地貌和秀美的漓江使這里成為舉世著名的旅游勝地。“山奇、水秀、石美、洞異”形成了桂林獨具一格、馳名中外的自然風(fēng)光。桂林具有地文景觀類、水域風(fēng)光類、生物景觀類、古跡及建筑類、消閑求知類、購物類等全部六大類，67個基本類型，占全部74個基本類型中的90.5%。桂林有11處國家4A級（最高級別）旅游（區(qū)）點；8處國家3A級旅游區(qū)（點）。1處國家級和3處自治區(qū)級風(fēng)景名勝區(qū)；3處國家級森林公園；1處國家級、1處自治區(qū)級和9處縣級的自然愛護(hù)區(qū)等豐富的旅游資源，民俗文化和歷史底蘊(yùn)讓桂林魅力倍增。改革開放以來，桂林旅游業(yè)飛速進(jìn)展，然而環(huán)境污染、服務(wù)質(zhì)量不高、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展不均衡等問題的日益嚴(yán)峻，阻礙制衡了桂林的進(jìn)一步進(jìn)展。下面我將通過“現(xiàn)狀——優(yōu)勢——劣勢——革新措施”四個步驟來闡述桂林旅游業(yè)如何突破瓶頸實現(xiàn)持續(xù)進(jìn)展。桂林是祖國河山中的一顆燦爛明珠，獨特的喀斯特地貌和秀美的漓江使這里成為舉世

著名的旅游勝地。“山奇、水秀、石美、洞異”形成了桂林獨具一格、馳名中外的自然風(fēng)光。桂林具有地文景觀類、水域風(fēng)光類、生物景觀類、古跡及建筑類、消閑求知類、購物類等全部六大類，67個基本類型，占全部74個基本類型中的90.5%。桂林有11處國家4A級（最高級別）旅游（區(qū)）點；8處國家3A級旅游區(qū)（點）。1處國家級和3處自治區(qū)級風(fēng)景名勝區(qū)；3處國家級森林公園；1處國家級、1處自治區(qū)級和9處縣級的自然愛護(hù)區(qū)等豐富的旅游資源，民俗文化和歷史底蘊(yùn)讓桂林魅力倍增。

桂林旅游業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀：

改革開放以來，桂林旅游業(yè)飛速進(jìn)展，已接待了美國前總統(tǒng)尼克松、克林頓。日本前首相海部俊樹等130多位外國國家元首、政要和1000多萬外國游客。每年有近100萬的海外游客、超過1000多萬國內(nèi)游客到桂林旅游觀光。經(jīng)過30多年的進(jìn)展，桂林旅游已具備較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，成為廣西旅游的客源集散、教育培訓(xùn)、信息服務(wù)、文化藝術(shù)中心以及廣西旅游形象宣揚的窗口。

然而桂林旅游業(yè)在飛速進(jìn)展的同時，環(huán)境污染、服務(wù)質(zhì)量不高、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展不均衡等問題也日益嚴(yán)峻，嚴(yán)峻阻礙了桂林的進(jìn)一步進(jìn)展。

林旅游業(yè)進(jìn)展挑戰(zhàn)：

1環(huán)境污染制約進(jìn)展

首先，桂林旅游開發(fā)早，旅游開發(fā)初期資金不足。其次，受當(dāng)時中國社會整體社會價值觀影響，只求快速開發(fā)致富，并沒有長遠(yuǎn)的眼光和愛護(hù)環(huán)境的意識。漓江污染問題一度引發(fā)人們深思，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長主要依靠物質(zhì)資源消耗，長期以來始終走的是粗放型經(jīng)濟(jì)增長戰(zhàn)略，使經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的資源環(huán)境代價過高，今后難以持續(xù)下去。

2景區(qū)景點低水平重復(fù)建設(shè)

桂林是以自然山水為主的旅游城市，但經(jīng)過多年的進(jìn)展以后，如今桂林的景區(qū)存在

著雷同或者重復(fù)的現(xiàn)象。即景區(qū)與景區(qū)之間的區(qū)分不明顯，特點不突出。如桂林的巖洞，銀子巖、蘆笛巖、冠巖??大多相像，沒有特殊與眾不同吸引游客的地方。

3桂林市區(qū)規(guī)劃不合理桂林

雖然是一個國際性的旅游城市，但城區(qū)的可進(jìn)入性較低。市區(qū)主干道過于狹窄，周邊建筑顯得陳舊雜亂無規(guī)劃，旅游交通只能算是初步形成體系，難以為中遠(yuǎn)程客源市場供應(yīng)快速、便利、舒適的交通選擇。可進(jìn)入性低帶來的負(fù)面作用，一是中遠(yuǎn)程客源比重偏小；二是中遠(yuǎn)程市場大多組團(tuán)前來，又多集中黃金周，這給桂林黃金周的旅游接待帶來了很大的壓力；三是難以與國內(nèi)其他有價值的旅游景區(qū)形成集群優(yōu)勢，形成向海內(nèi)外推銷的多條旅游熱線。

4旅游附屬產(chǎn)品缺乏特點

桂林市各大旅游景區(qū)的紀(jì)念品特產(chǎn)等都基本雷同，包括桂林特有的夜市內(nèi)紀(jì)念品在國內(nèi)其他景區(qū)景點都能購買，沒有屬于自己的特色產(chǎn)品。旅游者有很多已經(jīng)對此類產(chǎn)生了肯定的審美疲憊，已經(jīng)失去了新奇感和愛好，自然不利于整個旅游附屬產(chǎn)品市場的長遠(yuǎn)進(jìn)展。由于消費紀(jì)念品在旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展擴(kuò)大內(nèi)需當(dāng)中還是占有很大比重的，因此完善旅游產(chǎn)品市場，創(chuàng)新是重中之重。

5旅游持續(xù)進(jìn)展的基本環(huán)境愛護(hù)制度不完善國家有關(guān)部門雖制定了一系列環(huán)境愛護(hù)的法律、法規(guī)，但我國的旅游業(yè)尚沒有自己特地的旅游環(huán)境愛護(hù)法，我國政府1985游業(yè)作為國家重點支持的一項事業(yè)，正式納入國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)展方案，旅游業(yè)在我國還處在初期進(jìn)展階段，因此，關(guān)于環(huán)境愛護(hù)雖然在立法上作了很多工作，但在法律、法規(guī)的監(jiān)督執(zhí)行方面卻缺乏健全管理。

桂林旅游業(yè)進(jìn)展機(jī)遇：

1桂林旅游產(chǎn)業(yè)歷史悠久

1973年桂林被列為國家首批24個對外開放旅游城市之一，是全國最早建立中國合資涉外飯店、最早建立大型旅游商品批發(fā)市場、最早形成集“吃住行游娛購”為一體的較完整旅游產(chǎn)業(yè)體系和較完善旅游接待設(shè)施的旅游城市之一。在旅游營銷方面，桂林開創(chuàng)了旅游紀(jì)念品銷售和利益安排的方式；在旅游政務(wù)管理方面，桂林領(lǐng)先成立旅游質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)，領(lǐng)先開通旅游詢問熱線。桂林在旅游業(yè)進(jìn)展方面取得的豐富閱歷，是旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢之一。

2桂林旅游產(chǎn)業(yè)知名度高

“桂林山水甲天下”世界著名，漓江百里畫廊享譽(yù)海外。桂林是世界旅游組織首批向世界推介的中國最佳旅游目的地城市之一。據(jù)統(tǒng)計，美國前總統(tǒng)尼克松、克林頓，日本前首相海部俊樹等在內(nèi)的150多位國外元首、政要到桂林考察旅游過，累計接待入境游客1652萬人次，近兩年來每年入境游客均超過125萬人次。從學(xué)校課本的漓江山水到博鰲論壇的承辦地，桂林在國人的心目中已經(jīng)不行取代。桂林可以依托已有的市場影響力和號召力開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，提高整體競爭力。

3旅游資源獨特且豐富

桂林自然風(fēng)光旖旎秀麗。桂林以“山青、水秀、洞奇、石美”而著稱，依托特別的喀斯特地貌和地下地窖自然景觀，形成了很多獨具特色的景點。人文景觀韻味深厚。桂林是一座歷史悠久的文化古城，從漢至清乃至近代，歷代都在這里留下了絢爛的文化遺產(chǎn)，自然景觀與人文景觀相協(xié)調(diào)，二者渾然一體，相互輝映。城在景中，景在城中，城景交融。得天獨厚的資源給桂林旅游產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)了基礎(chǔ)和平臺。

桂林旅游業(yè)進(jìn)展方向：

綜上所述，我們可以看出，當(dāng)前的桂林旅游業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，2022年桂林旅游業(yè)要想進(jìn)一步進(jìn)展，提高其在同類城市中的競爭力，就必需不斷完善桂林旅游業(yè)的方方面面。

1、深化挖掘桂林歷史文化特色，打造歷史文化旅游品牌

除了享譽(yù)世界的山水景觀，桂林也擁有大批歷史文化旅游資源，如以靖江王陵、桂海碑林、恭城文武廟、甑皮巖古人類遺址、秦代靈渠等為代表的文化旅游產(chǎn)品，以“印象?劉三姐”、“夢幻漓江”、愚自樂園等為代表的旅游文化項目。這些歷史文化產(chǎn)品都為桂林的旅游增加了豐富的內(nèi)涵。但這類歷史文化旅游產(chǎn)品并沒有成為桂林旅游的主要吸引物，僅僅作為自然旅游資源的附帶產(chǎn)品。其實桂林早在1982年就被國務(wù)院列入我國首批歷史文化名城。但是這樣一個歷史文化名城的稱號并沒有在桂林的旅游進(jìn)展中得到體現(xiàn)和強(qiáng)化。因此，游客來桂林旅游還是局限于觀光、拍照，缺乏文化內(nèi)涵。這也導(dǎo)致游客在桂林的停留時間短，回頭率不高。而單純的自然景觀也難免讓人審美疲憊，只有給予其更深的歷史文化內(nèi)涵，才能使其禁得起游客的認(rèn)真推敲和體會。從而停住游客匆忙的腳步。因此，打造桂林歷史文化旅游品牌，提升桂林歷史文化內(nèi)涵，才能使桂林旅游業(yè)具備更強(qiáng)的吸引力和競爭力。

2、改善旅游接待設(shè)施，強(qiáng)化旅游服務(wù)意識，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游目的地的硬軟件質(zhì)量是保障游客獲得良好旅游體驗的重要條件之一。桂林作為國際旅游明珠，具備較強(qiáng)的旅游接待力量。各類旅游星級飯店、檔次不一的旅游餐飲企業(yè)、以及完備的道路交通系統(tǒng)，都為桂林的旅游進(jìn)展供應(yīng)了基本保障。然而游客對桂林旅游接待設(shè)施的評價暴露出了桂林旅游接待設(shè)施上的不足。因此，改善桂林旅游接待設(shè)施條件，特殊是改善交通擁堵現(xiàn)象，是桂林亟需解決的問題。

旅游業(yè)本身是服務(wù)性行業(yè)，旅游產(chǎn)品主要以服務(wù)產(chǎn)品為主。游客購買的主要產(chǎn)品就是服務(wù)。因此，強(qiáng)化旅游服務(wù)意識，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。培育高素養(yǎng)旅游從業(yè)人員，可樹立良好的桂林旅游形象，為桂林旅游建立起良好的形象宣揚窗口。

3、豐富旅游活動的內(nèi)容和內(nèi)涵，延長游客停留時間，增加經(jīng)濟(jì)效益

旅游業(yè)的進(jìn)展和旅游需求的變化，使得傳統(tǒng)的“走馬觀花”已經(jīng)不能滿意游客的旅游需要，人們渴望更深層次的旅游體驗。參加性是如今旅游業(yè)進(jìn)展的“關(guān)鍵詞”之一。桂林旅游業(yè)要延長游客停留時間，增加競爭力，增長經(jīng)濟(jì)效益，就必需在參加和體驗上做文章。依托桂林民族和歷史文化，設(shè)計富有地方特色的旅游活動。豐富各旅游項目的內(nèi)容和內(nèi)涵，大力開展節(jié)慶旅游、會展旅游等。必定能夠延長游客停留時間，增加桂林的旅游吸引力。

4、升旅游商品特色。創(chuàng)特色品牌

優(yōu)質(zhì)的旅游商品也是一個地區(qū)旅游滿足度的衡量指標(biāo)之一，游客不僅要游得盡興，還要買得快樂，同時，旅游商品還能起到宣揚旅游地的作用。北京烤鴨、金華火腿，不僅展現(xiàn)了地方特色。也蘊(yùn)涵了豐富的文化內(nèi)涵。桂林的旅游進(jìn)展同樣需要這樣的特色品牌。帶有深厚“桂林味”，打上桂林印記的特色旅游商品不僅能滿意游客購買欲望，增加旅游收入。也能成為桂林旅游的吸引力，成為桂林旅游的識別符號。因此。桂林旅游的進(jìn)一步進(jìn)展，核心競爭力的提升需要在旅游商品上做文章，提高商品質(zhì)量，打造特色品牌。

5、連續(xù)強(qiáng)化“大桂林旅游圈”的概念，提高傳統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)對桂林轄區(qū)縣域旅游資源的宣揚

雖然早在20世紀(jì)90年月就已提出“大桂林旅游圈”的概念，桂林旅游資源和旅游布局也進(jìn)行了整合，但是從桂林旅游現(xiàn)狀看來，傳統(tǒng)的“三山兩洞一條江”仍舊占據(jù)桂林旅游的主導(dǎo)地位，“游桂林”依舊是“游漓江”，旅游淡旺季仍舊隨著漓江水位變化而變化。桂林旅游已形成以觀光旅游產(chǎn)品為主、休閑度假旅游產(chǎn)品為輔的格局。特殊是以“一日游漓江”為代表的觀光旅游產(chǎn)品，市場需求依舊很大口、但桂林旅游資源不僅只有秀麗的漓江，還有與漓江形成反差的峻險雄奇的資江，