快遞行業營銷案例分析課件_第1頁
快遞行業營銷案例分析課件_第2頁
快遞行業營銷案例分析課件_第3頁
快遞行業營銷案例分析課件_第4頁
快遞行業營銷案例分析課件_第5頁
已閱讀5頁,還剩135頁未讀, 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

DHL搜索引擎營銷方案DHL搜索引擎營銷方案目錄快遞行業分析快遞行業搜索投放分析SEM服務體系介紹成功案例公司介紹公司SEM服務介紹目錄快遞行業分析快遞行業分析快遞行業分析快遞行業三足鼎立UPSFedexDHLTNT順風快遞圓通快遞宅急送韻達快遞申通快遞……國家傳統郵政國際快遞巨頭民營快遞

快遞行業三足鼎立,國際快遞巨頭在國際快遞市場占主導地位,國內快遞EMS和順風主導商務快遞,民營快遞主攻國內購物010203EMS快遞行業三足鼎立UPS順風快遞國家傳統郵政國際快遞巨頭民營快DHL處于國際快遞市場主導地位DHL處于國際快遞市場主導地位快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析行業競爭分析行業競爭不激烈,大部分廣告主還沒有意識到搜索引擎的重要性快遞名稱關鍵詞覆蓋比例廣告平均排名有無品牌專區有無百度應用有無百度阿拉丁DHL23%4.86無有有UPS0-無有-EMS0-無有有TNT0-無有-FedEx0-無有有順豐0-無有有申通0-無有-海航天天0-無有-韻達0-無有-中通0-無有有宅急送0-無有有圓通0-無有-DHL合作伙伴12.1%5.74無無無DHL合作伙伴20.7%14.79無無無東莞DHL0.1%3無無無樣本數:2000個快遞行業相關詞行業競爭分析行業競爭不激烈,大部分廣告主還沒有意識到搜索引擎行業競爭分析備注:物流公司包括北京邦德貨運等物流代理包括廣州國際空運代理等不相關行業包括減肥、悅活、會計事務所等電子商務包括慧聰網等導航包括有啊、快遞之家等分類包括趕集等廣告主中國內物流公司和物流代理公司占了近70%行業競爭分析備注:廣告主中國內物流公司和物流代理公司占了近7快遞公司投放分析品牌競品通用國際國內廣告主多投放在行業通用詞和國際快遞相關詞,國內快遞公司檢索量高??爝f公司投放分析品牌競品通用國際國內廣告主多投放在行業通用詞快遞公司投放分析-品牌詞搜索結果分析山寨DHL位居前列,官網SEO結果標題描述沒有經過優化??爝f公司投放分析-品牌詞搜索結果分析山寨DHL位居前列,官網快遞公司投放分析-通用詞搜索結果分析快遞相關詞廣告結果少,物流相關詞廣告結果較多SEO前兩頁結果以快遞導航和國內快遞公司主頁為主快遞公司投放分析-通用詞搜索結果分析快遞相關詞廣告結果少,物快遞公司投放分析-競品詞搜索結果分析國際快遞公司名稱競爭更為激烈,國內快遞公司名稱購買較少??爝f公司投放分析-競品詞搜索結果分析國際快遞公司名稱競爭更為快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析-關鍵詞分析關鍵詞側重快遞相關關鍵詞,物流關鍵詞占比較少。數據來源:2000樣本數中DHL投放的關鍵詞DHL投放分析-關鍵詞分析關鍵詞側重快遞相關關鍵詞,物流關鍵DHL投放分析-創意分析關鍵詞創意中標題含有嵌套,描述內容基本相同。DHL投放分析-創意分析關鍵詞創意中標題含有嵌套,描述內容基日期2011-11-42011-11-7排名7(左側)23(右側)創意DHL投放分析-創意分析創意隨意變換導致質量度下降,廣告排名下降,成本升高。日期2011-11-42011-11-7排名7(左側)23(美國快遞國內快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據不同類型關鍵詞選擇不同的落地頁。美國快遞國內快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點擊,彈窗打開時間略長。DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點擊,彈窗打開快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL優化建議-提高創意相關性關鍵詞創意示例上海dhl

北京DHL{上海DHL}官方電話800-810-8000

{上海DHL}提供國內當日快遞、次日達快遞、限日派送多種選擇。卓越,只為送達!詳情訪問DHL官網或致電客戶服務熱線:800-810-8000/400-810-8000

國際快遞

全球國際快遞DHL{國際快遞}公司官網^,免費客服電話:800-810-8000

DHL{國際快遞}服務遍及全球220多個國家和地區.為您提供快捷可靠的服務,卓越,只為送達!詳情訪問DHL官網或致電客戶服務熱線:800-810-8000/400-810-8000DHL優化建議-提高創意相關性關鍵詞創意示例上海dhl

北京DHL優化建議-數據監控數據監控和效果分析關鍵詞初次投放網站行為分析注冊下單停留時間跳出率…關鍵詞優化調整創意初次投放創意AB測試PVClickCostCPCCTR關鍵詞穩定投放創意穩定投放DHL優化建議-數據監控數據監控和效果分析關鍵詞初次投放網站SEM服務體系介紹覆蓋策略溝通策略組織策略SEM服務體系介紹覆蓋策略覆蓋策略-模型人群精準性人群覆蓋率音量層:

長尾理論競品產品品牌brand產品product競品competitors人群定向TargetAudience消費意愿手段層:

接觸點推廣手段品牌產品產品消費品牌產品消費競品產品消費品牌詞

DHL競品詞

UPS產品詞

快遞消費意愿詞

快遞價格人群定向詞

購物網品牌產品詞

DHL國際快遞競品產品詞UPS美國快遞

產品消費意愿詞

美國快遞價格品牌產品消費意愿DHL美國快遞價格核心搜索人群目標受眾層:

目標受眾狀態演進關鍵詞投資模型覆蓋策略-模型人群精準性人群覆蓋率音量層:競品產品品牌產品覆蓋策略-方法產品分析網站分析……核心詞變體擴詞工具……非相關詞篩選去重……精確匹配短語匹配廣泛匹配否定匹配覆蓋策略-方法產品分析核心詞變體非相關詞篩選精確匹配覆蓋策略-方法關鍵詞衍生工具快速批量導入核心關鍵詞對接百度關鍵詞工具可直接導出excel表格覆蓋策略-方法關鍵詞衍生工具快速批量導入核心關鍵詞用戶接觸點關鍵詞創意落地頁搜索意圖內容延續性點擊率轉化率質量度度量指標目標質量度3星=溝通順暢優化方法AB測試落地頁設計創意技巧溝通策略-模型用戶接觸點關鍵詞創意落地頁搜索意圖內容延續性點擊率轉化率質量溝通策略-模型中質量度的表現形式差好質量度影響什么

質量度越高,實際點擊成本越低質量度+最高出價共同決定了排名,質量度和最高出價越高則排名越靠前只有質量度和出價均達到一定標準的推廣結果,才有機會展現在首頁左側廣告位什么是質量度?帳戶歷史表現關鍵詞點擊率創意撰寫質量影響質量度的因素溝通策略-模型中質量度的表現形式差好質量度影響什么什么是質量溝通策略-方法創意溝通落地頁溝通溝通策略-方法創意溝通落地頁溝通組織策略-模型管理方便成本監控優化分析產品線分析部門分析……最優質量度CPCCPA……預算管理時間管理……關鍵詞質量度帳戶質量度……賬戶組織設計原則組織策略-模型管理方便成本監控優化分析產品線分析最優質量度C預算設置/時間段設置/地域設置黃金帳戶結構質量度良好關鍵詞占比>80%組織策略-模型預算設置/時間段設置/地域設置黃金帳戶結構質量度良好關鍵詞占組織策略-方法多維交叉分析關鍵詞分組標準長尾關鍵詞詞長品牌行業產品消費意愿地域詞根1詞根2詞根n并(&)、或(|)、非(^)、交(*2)評分標準維度關鍵詞消費效果數據●●●組織策略-方法多維交叉分析關鍵詞分組標準長尾關鍵詞詞長品牌行SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶背景

剃須刀

美發器

脫毛器電動牙刷……榨汁機空氣凈化器電飯鍋電烤箱咖啡機……奶瓶吸奶器學飲杯消毒鍋……家居產品母嬰護理個人護理

藍光DVD播放器家庭影院MP3數碼相框……家居照明

節能燈吸頂燈商業照明……視聽盛宴國際知名品牌,產品線眾多客戶背景剃須刀榨汁機奶瓶家居產品母嬰護理個人護理藍光DV各產品部門預算獨立常規投放預算A部門預算B部門預算C部門預算常規投放覆蓋所有部門產品。部門compaign預算只覆蓋自己的品類。常規投放和部門compaign投放購買內容有重復。客戶背景各產品部門預算獨立常規投放預算A部門預算B部門預算C部門預算SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4百度賬戶51、賬戶冗余,結構不清晰客戶現有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4客戶現有賬戶狀況分析春節特價機票春節放假2011年春節天氣預測春節習俗春節旅游春節的來歷現有關鍵詞春節回家的人群計劃春節出行的人群了解春節習俗的人群搜索人群飛利浦的潛在消費者目標人群?2、關鍵詞鎖定人群有偏差手機手機之家oppo手機手機電影索愛手機手機圖片lg手機。。。官網無手機信息廣泛匹配結果?客戶現有賬戶狀況分析春節特價機票現有關鍵詞春節回家的人群搜索客戶現有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯誤推廣單元:嬰兒護理產品由于同一推廣單元共同使用一組或多組創意,錯誤的分組導致搜索關鍵詞和廣告創意完全不匹配客戶現有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯誤推廣單元:嬰兒護理產客戶現有賬戶狀況分析4、創意溝通不順暢包含關鍵詞,但無產品介紹、無差異化、無促銷和優惠信息無產品介紹內容消費者流失消費者流失客戶現有賬戶狀況分析4、創意溝通不順暢包含關鍵詞,但無產品介5、賬戶管理缺失廣告投放時間7-8點,其余23小時均無覆蓋。搜索用戶高峰期:10:00-22:00客戶現有賬戶狀況分析5、賬戶管理缺失廣告投放時間7-8點,其余23小時均無覆蓋。SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景實施程度效果提升匹配方式價格調整時間管理長尾詞拓展快慢易難創意調整落地頁調整流程優化賬戶結構調整廣告形式嘗試地域控制事件營銷預算管理覆蓋溝通組織賬戶優化措施匯總實施程度效果提升匹配方式價格調整時間管理長尾詞拓展快慢易難創搜索引擎賬戶結構需求個人護理家居產品家居照明母嬰護理視頻盛宴專有名詞父親節compaign美發compaign榨汁機compaign照明compaign常規投放賬戶結構清晰資源共享常規活動結合節約預算常規投放:長期鎖定核心人群,與核心人群緊密溝通,在搜索引擎上維護品牌聲量campaign:根據核心人群的行為和活動推廣目的,擴大投資預算,并盡可能擴展潛在消費搜索引擎賬戶結構需求個人護理家居產品家居照明母嬰護理視頻盛宴2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦branding賬戶搜索引擎賬戶結構調整2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦brandi☆☆☆☆☆☆數據來源:飛利浦6月賬戶質量度占比計劃層級:產品大類campaign推廣單元層級:產品子類詞類型詞義飛利浦賬戶組織結構搜索引擎賬戶結構調整☆☆☆☆☆☆數據來源:飛利浦6月賬戶質量度占比計劃層級:推廣搜索引擎賬戶關鍵詞調整剃須刀,電動剃須刀,hr2084……飛利浦,Philips,吉列,……哪個牌子好,排行榜,價格,官網,……飛利浦剃須刀官網飛利浦剃須刀飛利浦hr2084剃須刀哪個牌子好剃須刀排行榜剃須刀價格飛利浦剃須刀價格飛利浦電動剃須刀吉列剃須刀……產品品牌/競品消費意愿品牌核心詞品牌產品詞產品通用詞競品詞產品消費詞飛利浦、飛利浦官網飛利浦剃須刀、飛利浦hr2084剃須刀、電動剃須刀剃須刀價格、剃須刀排行榜吉列剃須刀常規投放拓詞方法搜索引擎賬戶關鍵詞調整剃須刀,電動剃須刀,hr2084…搜索引擎賬戶關鍵詞調整父親節campaign父親節禮物父親節日期父親節買什么禮物送爸爸什么禮物父親節送什么好父親節幾月幾號父親節的來歷2011父親節是那天父親節來歷父親節是哪一天父親節由來父親節來歷父親節送禮送爸爸什么好男人送禮送老公什么禮物好男朋友什么禮物送男友什么好活動名詞Philips感恩父愛感恩父愛飛利浦感恩父愛campaign投放拓詞方法搜索引擎賬戶關鍵詞調整父親節campaign父親節禮物父親節搜索引擎賬戶創意調整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創意點:剃須刀、官網創意點:最受歡迎、產品優勢關鍵詞搜索意圖決定創意撰寫要素*數據來源百度司南搜索引擎賬戶創意調整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創意搜索引擎賬戶創意調整關鍵詞飄紅品牌權威產品賣點語句通順引起關注提升點擊促進轉化關鍵詞相關性創意要素分析搜索引擎賬戶創意調整關鍵詞飄紅品牌權威產品賣點語句通順引起關搜索引擎賬戶創意調整標題中含“官方網站”能增加用戶的信任度>2倍創意A/B測試搜索引擎賬戶創意調整標題中含“官方網站”能增加用戶的信任度搜索引擎賬戶優化結果31%54%14%數據來源:2010年和2011年截止當年10月8日之前飛利浦賬戶數據搜索引擎賬戶優化結果31%54%14%數據來源:2010年和搜索引擎賬戶優化結果飛利浦在同行業百度投放中效果最優搜索引擎賬戶優化結果飛利浦在同行業百度投放中效果最優公司介紹公司介紹公司SEM服務介紹服務介紹Searchpower系統介紹公司SEM服務介紹服務介紹我們服務的客戶SEM團隊服務的客戶我們服務的客戶SEM團隊服務的客戶我們獲得的榮譽我們獲得的榮譽全國首批獲得五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構6家之一五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構標準:年度投放額大于3000萬擁有1名SEM高級認證師,4名SEM中級認證師,10名SEM初級認證師以上我們的服務團隊全國首批獲得五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構6家之一我們的騰信SEM團隊DHL搜索營銷服務團隊技術支持部SEM總監何維SEM服務團隊首席技術官蘇少余SEM技術支持團隊我們的服務團隊SEM高級經理李吉烜SEM執行專員徐安凱項目經理陳玲執行助理技術經理龐羽騰信SEM團隊DHL搜索營銷服務團隊技術支持部SEM總監何維我們的標準化服務流程積累實施經驗分析基于全面分析給出策略建議以明確效果目標為指導的工作模式了解優化積累投放實施經驗分析反饋效果目標用戶結案報告騰信SEM立體化的服務矩陣客戶滿意騰信團隊專業而規范的服務矩陣保證客戶服務質量我們的標準化服務流程積累實施經驗分析基于全面分析以明確效果目我們的標準化服務流程市場/產品分析項目確立投放方案策略支持協助制定計劃客戶審核

關鍵詞執行投放投放監控/優化報告評估/調整KPI效果評估行業數據資料客戶數據騰信數據我們的標準化服務流程市場/產品分析項目確立投放方案策略支持協溝通類別溝通形式目的溝通內容日報郵件及時反饋投放狀況及調整建議近期趨勢及關鍵指標(關鍵詞排名、CPC、CTR等指標情況)周報PPT/Excel/會議每周投放報告及總結周報表;投放分析;下周投放計劃月報PPT/Excel/會議月度投放報告及總結月報表;投放分析、下月投放計劃、相關營銷建議會議當面溝通/電話會議集中討論投放中出現的問題并商討解決方案突發事件處理;績效評估我們的標準化服務流程高效溝通是提高服務質量的關鍵環節溝通溝通目的溝通內容日報郵件及時反饋投放狀況近期趨勢及關鍵指連續2年獲得中國互聯網協會網絡營銷委員會“網絡實效營銷金網獎”全國僅7人獲得百度認證網絡營銷專家SearchPower獲國家知識產權認證騰信提供的SEM

不是單純的購買

而是一種實效的營銷服務我們一直在進步百度首批五星級認證代理商連續2年獲得中國互聯網協會網絡營銷委員會全國僅7人獲得Sea公司SEM服務介紹服務介紹Searchpower系統介紹公司SEM服務介紹服務介紹轉化Search-搜索Action-轉化關鍵詞創意多維透視分析關鍵詞拓展工具競品投放分析自然排名分析關鍵詞分組工具(多維屬性|詞根)創意撰寫助手競品嵌套監控注冊銷售自定義報表百度API報表(關鍵詞創意報告)搜索引擎Sp系統特點-全程效率優化轉化Search-搜索Action-轉化關鍵詞創意多維透Sp系統特點-關鍵詞多維透視關鍵詞舉例:“超短債基金”、“純債基金定投”關鍵詞多維透視法提供關鍵詞分組的數據支持,分組更科學Sp系統特點-關鍵詞多維透視關鍵詞舉例:“超短債基金”、“純Sp系統特點-競品投放分析為客戶主動監測競品投放狀態,提供決策支持Sp系統特點-競品投放分析為客戶主動監測競品投放狀態,提供決Sp系統特點-競品嵌套監控每日自動監控品牌詞被購買情況,避免競品創意侵權監控多個客戶自由設置時間點批量監控關鍵詞監控郵件直觀化自動發送郵件Sp系統特點-競品嵌套監控每日自動監控品牌詞被購買情況,避免Sp系統特點-多維度自定義報表自定義報告表單趨勢圖形自動化第三方數據對接智能excel報表功能,支持自定義表單,支持第三方轉化數據對接。極大縮短數據報告生成時間,提高數據反饋效率!Sp系統特點-多維度自定義報表自定義報告表單趨勢圖形自動化第感謝您的悉心聆聽

快遞行業營銷案例分析神圣的工作在每個人的日常事務里,理想的前途在于一點一滴做起。創造性模仿不是人云亦云,而是超越和再創造。逆境給人寶貴的磨練機會。只有經得起環境考驗的人,才能算是真正的強者。11:0511:0511:05:0111:05:01所謂天才,只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強烈的欲望也是非常重要的。人需要有強大的動力才能在好的職業中獲得成功。你必須在心中有非分之想,你必須盡力抓住那個機會。患難可以試驗一個人的品格,非常的境遇方才可以顯出非常的氣節;風平浪靜的海面,所有的船只都可以并驅競勝。命運的鐵拳擊中要害的時候,只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過任何細節。12月-2212月-2212月-2212月-22惟一持久的競爭優勢,就是比你的競爭對手學習得更快的能力。把你的競爭對手視為對手而非敵人,將會更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動!如果通用公司不能在某一個領域坐到第一或者第二把交椅,通用公司就會把它在這個領域的生意買掉或退出這個領域。我的宗旨一向是逐步穩健發展,既不要靠聳人聽聞的利潤,也不要在市場不景氣時,突然有資金周轉不靈的威脅。26-12月-2211:05:01在艱難時期,企業要想獲得生存下去的機會,唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態。若想長期生存,僅有的途徑就是要使人人竭盡全力,千方百計讓下一代產品進入用戶家中。時間是一個偉大的作者,它會給每個人寫出完美的結局來。自始自終把人放在第一位,尊重員工是成功的關鍵。讓流程說話,流程是將說轉化為做的惟一出路。12月-2212月-2211:05:01在一個崇高的目的支持下,不停地工作,即使慢,也一定會獲得成功。微軟離破產永遠只有18個月。堅持是一種智慧,固執是一種死板。12月-2212月-22命運是一件很不可思議的東西。雖人各有志,但往往在實現理想時,會遭遇到許多困難,反而會使自己走向與志趣相反的路,而一舉成功。一個管理者如果不了解其下屬的工作,那他就無法有效地管理他們。人們所認識到的是成功者往往經歷了更多的失敗,只是他們從失敗中站起來并繼續向前。11:05:0111:0512月-22等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計請一個高招的專家醫生,還不如請一個隨叫隨到且價格便宜的江湖郎中。是員工養活了公司。2022/12/2611:05能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意,要追求讓客戶感動,創造客戶終身價值。新經濟時代,不是大魚吃小魚,而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來的,歷史是人寫出來的。人的每一步行動都在書寫自己的歷史。26十二月202211:05上午12月-22差錯發生在細節,成功取決于系統。速度就是一切,它是競爭不可或缺的因素。管得少,就是管得好。26十二月2022命運本來就不公平所以我要改變命運。投機取巧的人。11:05:01上午11:05:01質量是維護顧客忠誠的最好保證。最好的CEO是構建他們的團隊來達成夢想,即便是邁克爾·喬丹也需要隊友來一起打比賽。2022/12/2611:0512月-22在這個世界上,沒有人能使你倒下。如果你自己的信念還站立的話。一個人要發現卓有成效的真理,需要千百萬個人在失敗的探索和悲慘的錯誤中毀掉自己的生命。12月-2211:05:01感情投資是在所有投資中,花費最少,回報率最高的投資。壯士臨陣決死哪管些許傷痕,向千年老魔作戰,為百代新風斗爭??犊當S此身。2022/12/2611:05:0111:0512月-22謝謝各位!神圣的工作在每個人的日常事務里,理想的前途在于一點一滴做起。70DHL搜索引擎營銷方案DHL搜索引擎營銷方案目錄快遞行業分析快遞行業搜索投放分析SEM服務體系介紹成功案例公司介紹公司SEM服務介紹目錄快遞行業分析快遞行業分析快遞行業分析快遞行業三足鼎立UPSFedexDHLTNT順風快遞圓通快遞宅急送韻達快遞申通快遞……國家傳統郵政國際快遞巨頭民營快遞

快遞行業三足鼎立,國際快遞巨頭在國際快遞市場占主導地位,國內快遞EMS和順風主導商務快遞,民營快遞主攻國內購物010203EMS快遞行業三足鼎立UPS順風快遞國家傳統郵政國際快遞巨頭民營快DHL處于國際快遞市場主導地位DHL處于國際快遞市場主導地位快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析行業競爭分析行業競爭不激烈,大部分廣告主還沒有意識到搜索引擎的重要性快遞名稱關鍵詞覆蓋比例廣告平均排名有無品牌專區有無百度應用有無百度阿拉丁DHL23%4.86無有有UPS0-無有-EMS0-無有有TNT0-無有-FedEx0-無有有順豐0-無有有申通0-無有-海航天天0-無有-韻達0-無有-中通0-無有有宅急送0-無有有圓通0-無有-DHL合作伙伴12.1%5.74無無無DHL合作伙伴20.7%14.79無無無東莞DHL0.1%3無無無樣本數:2000個快遞行業相關詞行業競爭分析行業競爭不激烈,大部分廣告主還沒有意識到搜索引擎行業競爭分析備注:物流公司包括北京邦德貨運等物流代理包括廣州國際空運代理等不相關行業包括減肥、悅活、會計事務所等電子商務包括慧聰網等導航包括有啊、快遞之家等分類包括趕集等廣告主中國內物流公司和物流代理公司占了近70%行業競爭分析備注:廣告主中國內物流公司和物流代理公司占了近7快遞公司投放分析品牌競品通用國際國內廣告主多投放在行業通用詞和國際快遞相關詞,國內快遞公司檢索量高??爝f公司投放分析品牌競品通用國際國內廣告主多投放在行業通用詞快遞公司投放分析-品牌詞搜索結果分析山寨DHL位居前列,官網SEO結果標題描述沒有經過優化。快遞公司投放分析-品牌詞搜索結果分析山寨DHL位居前列,官網快遞公司投放分析-通用詞搜索結果分析快遞相關詞廣告結果少,物流相關詞廣告結果較多SEO前兩頁結果以快遞導航和國內快遞公司主頁為主快遞公司投放分析-通用詞搜索結果分析快遞相關詞廣告結果少,物快遞公司投放分析-競品詞搜索結果分析國際快遞公司名稱競爭更為激烈,國內快遞公司名稱購買較少??爝f公司投放分析-競品詞搜索結果分析國際快遞公司名稱競爭更為快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析-關鍵詞分析關鍵詞側重快遞相關關鍵詞,物流關鍵詞占比較少。數據來源:2000樣本數中DHL投放的關鍵詞DHL投放分析-關鍵詞分析關鍵詞側重快遞相關關鍵詞,物流關鍵DHL投放分析-創意分析關鍵詞創意中標題含有嵌套,描述內容基本相同。DHL投放分析-創意分析關鍵詞創意中標題含有嵌套,描述內容基日期2011-11-42011-11-7排名7(左側)23(右側)創意DHL投放分析-創意分析創意隨意變換導致質量度下降,廣告排名下降,成本升高。日期2011-11-42011-11-7排名7(左側)23(美國快遞國內快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據不同類型關鍵詞選擇不同的落地頁。美國快遞國內快遞DHL投放分析-落地頁分析DHL廣告投放根據DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點擊,彈窗打開時間略長。DHL投放分析-落地頁分析落地頁重要信息需二次點擊,彈窗打開快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL投放分析DHL優化建議快遞行業搜索投放分析行業競爭分析DHL優化建議-提高創意相關性關鍵詞創意示例上海dhl

北京DHL{上海DHL}官方電話800-810-8000

{上海DHL}提供國內當日快遞、次日達快遞、限日派送多種選擇。卓越,只為送達!詳情訪問DHL官網或致電客戶服務熱線:800-810-8000/400-810-8000

國際快遞

全球國際快遞DHL{國際快遞}公司官網^,免費客服電話:800-810-8000

DHL{國際快遞}服務遍及全球220多個國家和地區.為您提供快捷可靠的服務,卓越,只為送達!詳情訪問DHL官網或致電客戶服務熱線:800-810-8000/400-810-8000DHL優化建議-提高創意相關性關鍵詞創意示例上海dhl

北京DHL優化建議-數據監控數據監控和效果分析關鍵詞初次投放網站行為分析注冊下單停留時間跳出率…關鍵詞優化調整創意初次投放創意AB測試PVClickCostCPCCTR關鍵詞穩定投放創意穩定投放DHL優化建議-數據監控數據監控和效果分析關鍵詞初次投放網站SEM服務體系介紹覆蓋策略溝通策略組織策略SEM服務體系介紹覆蓋策略覆蓋策略-模型人群精準性人群覆蓋率音量層:

長尾理論競品產品品牌brand產品product競品competitors人群定向TargetAudience消費意愿手段層:

接觸點推廣手段品牌產品產品消費品牌產品消費競品產品消費品牌詞

DHL競品詞

UPS產品詞

快遞消費意愿詞

快遞價格人群定向詞

購物網品牌產品詞

DHL國際快遞競品產品詞UPS美國快遞

產品消費意愿詞

美國快遞價格品牌產品消費意愿DHL美國快遞價格核心搜索人群目標受眾層:

目標受眾狀態演進關鍵詞投資模型覆蓋策略-模型人群精準性人群覆蓋率音量層:競品產品品牌產品覆蓋策略-方法產品分析網站分析……核心詞變體擴詞工具……非相關詞篩選去重……精確匹配短語匹配廣泛匹配否定匹配覆蓋策略-方法產品分析核心詞變體非相關詞篩選精確匹配覆蓋策略-方法關鍵詞衍生工具快速批量導入核心關鍵詞對接百度關鍵詞工具可直接導出excel表格覆蓋策略-方法關鍵詞衍生工具快速批量導入核心關鍵詞用戶接觸點關鍵詞創意落地頁搜索意圖內容延續性點擊率轉化率質量度度量指標目標質量度3星=溝通順暢優化方法AB測試落地頁設計創意技巧溝通策略-模型用戶接觸點關鍵詞創意落地頁搜索意圖內容延續性點擊率轉化率質量溝通策略-模型中質量度的表現形式差好質量度影響什么

質量度越高,實際點擊成本越低質量度+最高出價共同決定了排名,質量度和最高出價越高則排名越靠前只有質量度和出價均達到一定標準的推廣結果,才有機會展現在首頁左側廣告位什么是質量度?帳戶歷史表現關鍵詞點擊率創意撰寫質量影響質量度的因素溝通策略-模型中質量度的表現形式差好質量度影響什么什么是質量溝通策略-方法創意溝通落地頁溝通溝通策略-方法創意溝通落地頁溝通組織策略-模型管理方便成本監控優化分析產品線分析部門分析……最優質量度CPCCPA……預算管理時間管理……關鍵詞質量度帳戶質量度……賬戶組織設計原則組織策略-模型管理方便成本監控優化分析產品線分析最優質量度C預算設置/時間段設置/地域設置黃金帳戶結構質量度良好關鍵詞占比>80%組織策略-模型預算設置/時間段設置/地域設置黃金帳戶結構質量度良好關鍵詞占組織策略-方法多維交叉分析關鍵詞分組標準長尾關鍵詞詞長品牌行業產品消費意愿地域詞根1詞根2詞根n并(&)、或(|)、非(^)、交(*2)評分標準維度關鍵詞消費效果數據●●●組織策略-方法多維交叉分析關鍵詞分組標準長尾關鍵詞詞長品牌行SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶背景

剃須刀

美發器

脫毛器電動牙刷……榨汁機空氣凈化器電飯鍋電烤箱咖啡機……奶瓶吸奶器學飲杯消毒鍋……家居產品母嬰護理個人護理

藍光DVD播放器家庭影院MP3數碼相框……家居照明

節能燈吸頂燈商業照明……視聽盛宴國際知名品牌,產品線眾多客戶背景剃須刀榨汁機奶瓶家居產品母嬰護理個人護理藍光DV各產品部門預算獨立常規投放預算A部門預算B部門預算C部門預算常規投放覆蓋所有部門產品。部門compaign預算只覆蓋自己的品類。常規投放和部門compaign投放購買內容有重復??蛻舯尘案鳟a品部門預算獨立常規投放預算A部門預算B部門預算C部門預算SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4百度賬戶51、賬戶冗余,結構不清晰客戶現有賬戶狀況分析百度賬戶1百度賬戶2百度賬戶3百度賬戶4客戶現有賬戶狀況分析春節特價機票春節放假2011年春節天氣預測春節習俗春節旅游春節的來歷現有關鍵詞春節回家的人群計劃春節出行的人群了解春節習俗的人群搜索人群飛利浦的潛在消費者目標人群?2、關鍵詞鎖定人群有偏差手機手機之家oppo手機手機電影索愛手機手機圖片lg手機。。。官網無手機信息廣泛匹配結果?客戶現有賬戶狀況分析春節特價機票現有關鍵詞春節回家的人群搜索客戶現有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯誤推廣單元:嬰兒護理產品由于同一推廣單元共同使用一組或多組創意,錯誤的分組導致搜索關鍵詞和廣告創意完全不匹配客戶現有賬戶狀況分析3、賬戶分組策略錯誤推廣單元:嬰兒護理產客戶現有賬戶狀況分析4、創意溝通不順暢包含關鍵詞,但無產品介紹、無差異化、無促銷和優惠信息無產品介紹內容消費者流失消費者流失客戶現有賬戶狀況分析4、創意溝通不順暢包含關鍵詞,但無產品介5、賬戶管理缺失廣告投放時間7-8點,其余23小時均無覆蓋。搜索用戶高峰期:10:00-22:00客戶現有賬戶狀況分析5、賬戶管理缺失廣告投放時間7-8點,其余23小時均無覆蓋。SEM成功案例-飛利浦客戶背景客戶現有賬戶狀況分析優化措施服務效果SEM成功案例-飛利浦客戶背景實施程度效果提升匹配方式價格調整時間管理長尾詞拓展快慢易難創意調整落地頁調整流程優化賬戶結構調整廣告形式嘗試地域控制事件營銷預算管理覆蓋溝通組織賬戶優化措施匯總實施程度效果提升匹配方式價格調整時間管理長尾詞拓展快慢易難創搜索引擎賬戶結構需求個人護理家居產品家居照明母嬰護理視頻盛宴專有名詞父親節compaign美發compaign榨汁機compaign照明compaign常規投放賬戶結構清晰資源共享常規活動結合節約預算常規投放:長期鎖定核心人群,與核心人群緊密溝通,在搜索引擎上維護品牌聲量campaign:根據核心人群的行為和活動推廣目的,擴大投資預算,并盡可能擴展潛在消費搜索引擎賬戶結構需求個人護理家居產品家居照明母嬰護理視頻盛宴2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦branding賬戶搜索引擎賬戶結構調整2010飛利浦branding賬戶2011飛利浦brandi☆☆☆☆☆☆數據來源:飛利浦6月賬戶質量度占比計劃層級:產品大類campaign推廣單元層級:產品子類詞類型詞義飛利浦賬戶組織結構搜索引擎賬戶結構調整☆☆☆☆☆☆數據來源:飛利浦6月賬戶質量度占比計劃層級:推廣搜索引擎賬戶關鍵詞調整剃須刀,電動剃須刀,hr2084……飛利浦,Philips,吉列,……哪個牌子好,排行榜,價格,官網,……飛利浦剃須刀官網飛利浦剃須刀飛利浦hr2084剃須刀哪個牌子好剃須刀排行榜剃須刀價格飛利浦剃須刀價格飛利浦電動剃須刀吉列剃須刀……產品品牌/競品消費意愿品牌核心詞品牌產品詞產品通用詞競品詞產品消費詞飛利浦、飛利浦官網飛利浦剃須刀、飛利浦hr2084剃須刀、電動剃須刀剃須刀價格、剃須刀排行榜吉列剃須刀常規投放拓詞方法搜索引擎賬戶關鍵詞調整剃須刀,電動剃須刀,hr2084…搜索引擎賬戶關鍵詞調整父親節campaign父親節禮物父親節日期父親節買什么禮物送爸爸什么禮物父親節送什么好父親節幾月幾號父親節的來歷2011父親節是那天父親節來歷父親節是哪一天父親節由來父親節來歷父親節送禮送爸爸什么好男人送禮送老公什么禮物好男朋友什么禮物送男友什么好活動名詞Philips感恩父愛感恩父愛飛利浦感恩父愛campaign投放拓詞方法搜索引擎賬戶關鍵詞調整父親節campaign父親節禮物父親節搜索引擎賬戶創意調整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創意點:剃須刀、官網創意點:最受歡迎、產品優勢關鍵詞搜索意圖決定創意撰寫要素*數據來源百度司南搜索引擎賬戶創意調整搜索“飛利浦”之后搜索“剃須刀”之后創意搜索引擎賬戶創意調整關鍵詞飄紅品牌權威產品賣點語句通順引起關注提升點擊促進轉化關鍵詞相關性創意要素分析搜索引擎賬戶創意調整關鍵詞飄紅品牌權威產品賣點語句通順引起關搜索引擎賬戶創意調整標題中含“官方網站”能增加用戶的信任度>2倍創意A/B測試搜索引擎賬戶創意調整標題中含“官方網站”能增加用戶的信任度搜索引擎賬戶優化結果31%54%14%數據來源:2010年和2011年截止當年10月8日之前飛利浦賬戶數據搜索引擎賬戶優化結果31%54%14%數據來源:2010年和搜索引擎賬戶優化結果飛利浦在同行業百度投放中效果最優搜索引擎賬戶優化結果飛利浦在同行業百度投放中效果最優公司介紹公司介紹公司SEM服務介紹服務介紹Searchpower系統介紹公司SEM服務介紹服務介紹我們服務的客戶SEM團隊服務的客戶我們服務的客戶SEM團隊服務的客戶我們獲得的榮譽我們獲得的榮譽全國首批獲得五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構6家之一五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構標準:年度投放額大于3000萬擁有1名SEM高級認證師,4名SEM中級認證師,10名SEM初級認證師以上我們的服務團隊全國首批獲得五星級百度認證搜索引擎營銷服務機構6家之一我們的騰信SEM團隊DHL搜索營銷服務團隊技術支持部SEM總監何維SEM服務團隊首席技術官蘇少余SEM技術支持團隊我們的服務團隊SEM高級經理李吉烜SEM執行專員徐安凱項目經理陳玲執行助理技術經理龐羽騰信SEM團隊DHL搜索營銷服務團隊技術支持部SEM總監何維我們的標準化服務流程積累實施經驗分析基于全面分析給出策略建議以明確效果目標為指導的工作模式了解優化積累投放實施經驗分析反饋效果目標用戶結案報告騰信SEM立體化的服務矩陣客戶滿意騰信團隊專業而規范的服務矩陣保證客戶服務質量我們的標準化服務流程積累實施經驗分析基于全面分析以明確效果目我們的標準化服務流程市場/產品分析項目確立投放方案策略支持協助制定計劃客戶審核

關鍵詞執行投放投放監控/優化報告評估/調整KPI效果評估行業數據資料客戶數據騰信數據我們的標準化服務流程市場/產品分析項目確立投放方案策略支持協溝通類別溝通形式目的溝通內容日報郵件及時反饋投放狀況及調整建議近期趨勢及關鍵指標(關鍵詞排名、CPC、CTR等指標情況)周報PPT/Excel/會議每周投放報告及總結周報表;投放分析;下周投放計劃月報PPT/Excel/會議月度投放報告及總結月報表;投放分析、下月投放計劃、相關營銷建議會議當面溝通/電話會議集中討論投放中出現的問題并商討解決方案突發事件處理;績效評估我們的標準化服務流程高效溝通是提高服務質量的關鍵環節溝通溝通目的溝通內容日報郵件及時反饋投放狀況近期趨勢及關鍵指連續2年獲得中國互聯網協會網絡營銷委員會“網絡實效營銷金網獎”全國僅7人獲得百度認證網絡營銷專家SearchPower獲國家知識產權認證騰信提供的SEM

不是單純的購買

而是一種實效的營銷服務我們一直在進步百度首批五星級認證代理商連續2年獲得中國互聯網協會網絡營銷委員會全國僅7人獲得Sea公司SEM服務介紹服務介紹Searchpower系統介紹公司SEM服務介紹服務介紹轉化Search-搜索Action-轉化關鍵詞創意多維透視分析關鍵詞拓展工具競品投放分析自然排名分析關鍵詞分組工具(多維屬性|詞根)創意撰寫助手競品嵌套監控注冊銷售自定義報表百度API報表(關鍵詞創意報告)搜索引擎Sp系統特點-全程效率優化轉化Search-搜索Action-轉化關鍵詞創意多維透Sp系統特點-關鍵詞多維透視關鍵詞舉例:“超短債基金”、“純債基金定投”關鍵詞多維透視法提供關鍵詞分組的數據支持,分組更科學Sp系統特點-關鍵詞多維透視關鍵詞舉例:“超短債基金”、“純Sp系統特點-競品投放分析為客戶主動監測競品投放狀態,提供決策支持Sp系統特點

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論