nielsen-ccdata綜藝看世界：旅游類節目將迎來新增長風口綜藝節目進入精工細制時代，真人秀、選秀、音樂類節目……越來越多的熱播節目類型被不斷深入切分，各類基于不同題材的新綜藝節目涌現出來。在觀眾具備一定審美水平和選擇偏好的時下，既是破局重生的新機會，也是搶占先機的大風口。一直以來，旅游類綜藝都表現的不溫不火，有平臺優勢和嘉賓流量加持，是各大衛視內容升級戰的素材庫。但同時，情節的緩慢鋪陳、嘉賓的全程貫穿、異國他鄉的新奇到枯燥……擺在旅游類綜藝節目的前路仍待進一步開發。尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率將盤點近幾年來綜藝市場中的旅游類節目，借由已有的觀眾群體反饋打開節目制播新思路。明星體驗類：明星效應帶高節目關注在明星旅游體驗類節目中，通常邀請明星作為嘉賓，以普通人的生活方式完成旅游行程錄制。在這個類別中，湖南衛視《花兒與少年》與東方衛視《花樣姐姐》（改版后為《旅途的花樣》）是典型代表性節目。兩者自第一季開播以來，版權爭議不斷，2017年都迎來第三季節目的播出。第三季中，湖南衛視大型青春伙伴自助遠行真人秀《花兒與少年》于4月23日開播，7月收官，每周日22:00首播，憑借前兩季的好表現，邀請到具有年輕粉絲號召力的嘉賓：井柏然、江疏影、古力娜扎、張若昀等等。東方衛視同類真人秀節目《旅途的花樣》又被稱為《花樣姐姐第三季》，自6月3日開播以后，每周六晚22:00首播，本季邀請到李治廷、林志玲、沈騰、馬麗等嘉賓。兩類高同質化的節目在排播上都各有側重，湖南衛視年度大戲《人民的名義》自3月28日播出以來一直保持著極高的人氣，《花兒與少年》也受惠于此，開播第一期收視率突破6.0，遠高于一般水平。雖然后續稍顯乏力，但整體收視均在1.8左右徘徊。在《花少》播出近半程，《花樣姐姐》以《旅途的花樣》全新面貌亮相東方衛視，本季更加注重實用性，取消原有姐姐團和挑夫等角色設定，向明星旅游攻略類節目轉型，同時加強與觀眾的線上線下互動。轉型開播以來收視率穩定在1.0左右，雖然不及《花兒與少年》同季表現，但東方衛視通過錯峰播出，化解周末時段和頻道差異帶來的額外壓力，極力縮小與前者差距，改版新開播后收視成績尚屬合格。2017年《花兒與少年》第三季每期收視份額及收視曲線nielsen-ccdataHE兒與少年》?林期粉口 收蹌津?林期粉口 收蹌津數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花樣》第三季每期收視份額及收視曲線nielsen-ccdataG旅途的花樣》數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/06/03—2017/09/02在忠實觀眾率方面，《花兒與少年》與《旅途的花樣》均有穩定的收看人群，這得益于這兩檔節目對內容節奏的把握、話題熱點的炒作、觀眾粉絲的互動：《花兒與少年》不僅在節目內容上主打人文牌，在地域風情方面下功夫；而且利用參與嘉賓制造話題，保持節目熱度。《旅途的花樣》放棄了地域、年齡的限制，將喜劇咖、歌手、演員、主持人湊到一起，巧妙地照顧到了全國各地“老中青”三代觀眾的體驗。具體來看，兩類節目都有半數以上的觀眾能夠完整觀看，忠實觀眾分布比例集中在前列。2017年《花兒與少年》第三季每期忠實觀眾率nielsen-ccdata減j啟少年》數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花樣》第三季每期忠實觀眾率nielsen-ccdata《旅途的花樣》m■■.sun■■KM■Qmd3,ee141$095.0fi10^0672017563113.B11.579,尤29.3921.0523,671L通14網EQ酌8融5期5L14國延0.06W.I4111115/(J7155M17.011。再illS.03】了m寸/"wmtE4.191工6口R日？口好U.5S京第LOW匹L耳0叫—6L371J_378的1也梵艮1545.2UH12557.52ULM13.396M8.015L38地槍k6.267756.11數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/06/03—2017/09/02探險冒險類：別樣體驗提升節目新鮮感在常規旅游體驗之外，也有很多節目嘗試從挑戰生存極限方面進行突破。例如，2015年東方衛視一檔《跟著貝爾去冒險》探險類旅游節目，由野外生存第一人貝爾?格里爾斯，攜手蔣昌建，帶領韓雪、張鈞甯、張丹峰、大張偉等荒野求生，自2015年10月16日首播，每周五21:20播出，節目中明星一改往日光鮮亮麗，跟著貝爾挑戰各種生存極限，看點滿滿。相比于“食物鏈最頂層”貝爾的“高不可攀”，安徽衛視《我們的征途》將生存難度調整到更適合普通人的接受范圍。節目內容另辟蹊徑，邀請明星嘉賓暫別都市生活，深入非洲叢林，在無現代裝備的條件下完成生存。然而，今年播出的《我們的征途》第二季節目升級，動力不足，收視表現并不突出。在觀眾流向上，觀眾大多流向了新一線衛視，播出的節目正是當下火熱的明星經營類節目《親愛的客棧》以及《青春旅社》。另外，《我們的征途》第二季的播出時間在周六22:00,身處各類綜藝熱播的黃金時段，收視空間備受擠壓。可見，《我們的征途》第二季雖然擁有良好的節目內容，但同時還應兼顧頻道影響力在收視競爭中的弱勢影響，避開周末黃金檔時段，爭奪更多的觀眾注意力。數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/07/22—2017/10/072017年《我們的征途》第二季觀眾流失示意圖2017年《我們的征途》第二季收視份額及收視曲線們的征途》枚胸4.31nielsen-ccdata假們的征途》則3B失1?看由手WK \PMf湖南衛視16598快樂劃3t冊的熱朗詡110U*瞰浙江衛視5895好看中國藍55班造不說俺第單好山樂衛視5577蜘n半生電視機關_鑼!_府函4443言辭取曲）比寧衛視4317牛蒞山有請主前幾東南衛視劉弘廣西衛覘3162不容潛心爨蛾迸數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/07/22—2017/10/07家國情懷類：用情懷與知識提升節目品位在感官體驗之外，家國情懷的注入，是旅游類節目的另一個方向。比如，創辦于2010年的中央四套大型工作日播旅游欄目一一《遠方的家》，由記者帶領觀眾開啟旅程，在賞美景、品美食的同時，探索人文奧秘，關注百姓民生及社會發展。節目設置上，《遠方的家》匯集了來自旅行者、民間達人、旅游資訊、專家等各方的聲音，以呈現多樣化生活形態和旅行百科為節目特色。同時，通過全媒體互動，《遠方的家》在國際國內都具有一定的關注度。2017年《遠方的家》收視率較高，且表現比較穩定，對于一檔周間綜藝欄目難能可貴。節目觀眾流出上，《遠方的家》的忠實觀眾養成了較固定的央視組收看習慣，收看選擇主要以央視各類節目為主，例如《新聞聯播》、《今日關注》、《海峽兩岸》等，這也說明《遠方的家》在情懷與知識上的定位與觀眾的品位十分匹配。2017.01-2017.09《遠方的家》月收視份額及收視曲線nielsen-ccdata必喻身?收斛數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/01—2017/092017.01-2017.09《遠方的家》忠實觀眾率nielsen-ccdata《麗的累B忠買觀京那Ha日B/mnaKTiTak3SO%E352,88lti313.139.977.7153.05152512,57W.059.0955.9615181172452.681531128310-42&2557.4415.031L42&97$8.2114,2^411669.23瓜就5179149711579加￡57S4ie15,78]1252打而一九月55甲15.7S11.369.57&82數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/01—2017/092017.09《遠方的家》重度收視觀眾周末收看節目表

nielsen-ccdatanielsen-ccdata與月收*《遠方的摩》中度顰雙眄荒吃茬制腎節目擔”金新欣聯貨口的0]5.71?.7防衛WB海北棄耳的弓的5.1中央四金*日夫注閨如】舛中典四需雷眼兩阜困式】452砧中典四食吊!1舒聞自誦）43申奧一F謖郵儲4,2杷於融4.14J工芯E業朋華比開月定瓦工徵d書史?青大?外交XM寺鄉干央五箕在排大阻塞和塞374強牛史國?包牛后，3jMr.a弟ItJE挽中笛方工時41謂；M非蟀機病生耨中奧四C中國■叫帽為口9蝴3骷中貞一立黑點彷徜（13如]_3.29數據來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網時間：2017/01—2017/09旅游類綜藝節目源源不斷的迸發，與新經濟時代消費升級的大背景密不可分。在消費者更注重生活品質和享受體驗的需求下，透過綜藝節目看世界各地的