班級(jí) 2008～2009學(xué)年第二學(xué)期題號(hào)得題號(hào)得分一二三四五六七八總分評(píng)分

廣告主題姓名學(xué)號(hào)出題人填寫(xiě)：得分評(píng)卷班級(jí)：得分評(píng)卷

USP廣告策劃廣告效果簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內(nèi)※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

一、填空題（本題型共5小題，每個(gè)空1分。共15分）1、廣告?zhèn)鞑サ摹拔宕竺襟w”包括 、 、 和 。2、古代的廣告形式是以 為主。3、廣告中的四大聯(lián)想律包括 、 、 和。4、廣告創(chuàng)意的原則包括 和 。5、按照廣告活動(dòng)過(guò)程劃分，廣告效果評(píng)估分為 、和 。得分得分評(píng)卷二、名詞解釋(本題型共5小題，每小題3分。共15分)1.廣告共4頁(yè)

得分得分評(píng)卷三、簡(jiǎn)答題(本題型共5小題，每小題5分。共25分)簡(jiǎn)述廣告心理的AIDMA原則??如何評(píng)價(jià)某一品牌的品牌形象？第1頁(yè)得分評(píng)卷班級(jí) 4.得分評(píng)卷姓名五、案例分析（本題型共35分）學(xué)號(hào) 案例（一（15分）出題人填寫(xiě)：班級(jí)：072311-2簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂

5.簡(jiǎn)述廣告調(diào)研的內(nèi)容。得分得分評(píng)卷

1837衫做廣告時(shí)，這家老廠在美國(guó)仍是一家無(wú)名小廠。為了表現(xiàn)襯衫的高檔形象，奧格威曾想出18種穿這種襯衫的人物形象，最后采用了第18:駕駛游艇等等。一個(gè)英俊的男士戴著眼罩給人以浪漫、卓爾不群的感覺(jué)，從而賦予了哈特威襯衫與眾不同、別具一格的形象。這則廣告在 四、論述題(10分)※※※※※※

《紐約客》雜志上刊出后立刻引起轟動(dòng)，它使得一家從不大進(jìn)行宣傳※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內(nèi)※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

請(qǐng)你論述一下廣告主題與廣告創(chuàng)意的關(guān)系，以具體的廣告實(shí)例說(shuō)明理由。共4頁(yè)

116業(yè)成為全世界爭(zhēng)相效仿的對(duì)象，被譽(yù)為當(dāng)代最成功的廣告之一。閱讀案例，回答問(wèn)題1分析本案例主要運(yùn)用了那個(gè)廣告創(chuàng)意策略（2分）（3分）第2頁(yè)班級(jí) 2如果你是一名廣告策劃人，請(qǐng)你根據(jù)以上案例的背景資料，為哈特威襯衫確定一個(gè)廣告主題，根據(jù)廣告主題，構(gòu)思一個(gè)廣告創(chuàng)意。（10姓名 分）學(xué)號(hào)出題人填寫(xiě)：班級(jí)：072311-2簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※

二、確定營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)A食品公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)就是通過(guò)一個(gè)合適的產(chǎn)品使公司市C中求得生存和發(fā)展。三、新產(chǎn)品定位渴，最原始的市場(chǎng)形成了市場(chǎng)的空白，成了新的機(jī)會(huì)所在。※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線

案例（二（20分）一、市場(chǎng)調(diào)研

“爽”牌冰淇淋

功能明確單一——解渴、冰爽，與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品訴求點(diǎn)截然不同。※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內(nèi)※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

A食品公司是一家小型公司，生產(chǎn)能力有限，主要產(chǎn)品是冰淇淋。冰淇淋屬于快速消費(fèi)品。目前，中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常快，所以眾多的食品巨頭不惜投入巨資來(lái)爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)被幾大巨頭和雀巢、伊利、蒙牛等分割把持。市場(chǎng)上冷飲品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)新的品牌不斷面世。除了品牌、口味外，價(jià)格已經(jīng)成為商家競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。在冰淇淋市場(chǎng)日益細(xì)分化的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的作用越來(lái)越重要。AA食品公司要傳播品牌打開(kāi)市場(chǎng)，唯一的途徑就是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。共4頁(yè)

新產(chǎn)品命名為“爽”牌冰淇淋。四、目標(biāo)消費(fèi)者0.5元。第3頁(yè)班級(jí)姓名學(xué)號(hào)出題人填寫(xiě)：班級(jí)：072311-2

閱讀案例，回答問(wèn)題1A（5分）

3（完整，不少于50字10分）簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內(nèi)※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※