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東北財經大學網絡教育課程考試論文（設計）考核營銷策劃作 者考試批次學籍批次學習中層 專 業完成時間 2021年8月15日3：面對互聯網的生態之變和發展趨勢，互聯網營銷平臺需要不斷升級，整合再次成為廣7月28日，以“開放？實時？關系——理解營銷生態之變”為主題的2011搜狐Ad營銷領袖峰會在北京啟幕。來自美國、日本、韓2011請你以搜狐運營官角色從整合營銷的角度給出搜狐升級的營銷方案。搜狐升級的營銷策劃一、策劃概要互聯網發展日新月異二、市場環境（一）行業環境說起視頻網站，大家首先想起的是優酷土豆、愛奇藝PPS4G的變局。（二）競爭對手分析1、新浪新浪微博是中國目前最大的微博社區，隨著基于大數據的網盟技術的提高，通過新浪微博去定向的抓取廣告受眾會成為一種趨勢。新浪微博留下的信息大部分都是名人、明星這樣的人留下的，實時搜索性強。2、網易1.155TOM線游戲服務。1.655000勵用戶閱讀新聞、寫跟帖、分享等參與性行為，并提供相應的積分。（三）消費者分析20138.2PadPC也使得用戶更加偏愛使用移動端觀看視頻。（四）自身分析是從原有的“剪刀+漿糊”生產模式，轉變為覆蓋原創、聚合、分發全產業鏈的傳媒集團。（五）SWOT1.優勢搜狐視頻整合優質內容資源，三端打通，發力移動端。無論是國產版權、海外版權以及自制出品內容，搜狐視頻移動端收視率均超過50%，移動端的VV漲幅達到了驚人的342%。劣勢機會威脅其實，卻迎來一個建設完整媒體產業鏈的空前機會，讓網絡媒體告別“剪刀+漿糊”的內容分發角色，向產業鏈上下游延伸，加大內容的原創、聚合能力，轉型成為類似彭博社一樣覆蓋內容生產、聚合、分發全產業鏈的傳媒集團。三、營銷戰略（一）市場細分微博：目前新浪微博是做得最好的。視頻：視頻網站，大家首先想起的是優酷土豆、愛奇藝PPS新聞：調查顯示，新聞客戶端（50.4%）獲取重大新聞的頻繁程度要遠遠高于其他三種終端產品（31.8%，18.0%，10.2%。（二）目標市場搜狐的目標是將集中精力做好媒體和娛樂業務（三）市場定位搜狐是國內最大的門戶網站，近年的重點放在搜狗、搜狐視頻、搜狐新聞。四、營銷組合策略（一）產品策略加優質的內容，并運用創新技術精準投放，最大化廣告主權益。2014年，搜狐新聞客戶端的商業化將全面啟動，將發力展示廣告、互動營（二）價格策略搜狐通過購買大量的美劇播放權，聯合其他網絡平臺獲得熱播視頻的權利，免費給網友提供優質的視頻內容，未來的發展會對部分視頻進行收費播放。（三）渠道策略劇及電影。目前看來成績可算是不錯。搜狐新聞客戶端已經成為新浪微博、騰訊微信之后的移動互聯網“第三平動新媒體生產方式變革的先機。（四）促銷策略24241.85700030008.2五、組織與實施計劃1、46發展目標，如搜狐新聞客戶端。2、5月，搜狐開展全國范圍內的以“移動與新聞”、“娛樂已不同”等為主題的行業討論會。3、58營銷，吸引更多網民訂閱搜狐新聞刊。六、費用預算上。七、風險與控制（一）市場風險網站風格

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