最新資料歡迎閱讀最新資料歡迎閱讀智慧樹，知到《新概念廣告學（山東

聯盟）》章節測試【完整答案】智慧樹知到《新概念廣告學（山東聯盟）》章節測試答案第一章、產品引入期的廣告多采用（）。答案：報道式廣告、廣告的最基本的社會功能是（）。答案:提供情報信息的功能、廣告的社會功能主要有：提供情報信息的功能宣傳教育的功能發展經濟的功能美化生活的功能答案:提供情報信息的功能，宣傳教育的功能,發展經濟的功能，美化生活的功能、下列廣告中屬于商業廣告類別的有：A.產品廣告B.勞務廣告C.政治廣告D.企業形象廣告答案:產品廣告,勞務廣告,企業形象廣告、商品開拓期廣告應以以產品差異化和競爭優點為廣告主要內容。對錯答案：錯第二章、世界三大廣告中心是:A.紐約B.北京C.東京D.倫敦答案:紐約,東京,倫敦、世界上最早的報紙廣告產生于（）。美國日本中國英國答案:英國、我國現存最早的工商業印刷廣告，是收藏在上海博物館北宋時期的一塊廣告銅版（）。馬家功夫針鋪劉家功夫針鋪李家功夫針鋪趙家功夫針鋪答案：劉家功夫針鋪、廣告是()發展的必然產物。計劃經濟農業經濟商品經濟工業經濟答案:商品經濟、實物和叫賣是()時期的最主要廣告形式。古代現代近代當代答案:古代第三章、通常我們所說的傳統四大廣告媒體包括報紙和:雜志廣播網絡電視答案:ABD、報紙媒介的屬性包括:電訊媒介大眾傳播媒體印刷媒體訴諸視覺的媒體答案:BCD、電影和電視的屬性包括：大眾傳播媒體戶外媒介電子媒體訴諸視聽覺的媒體答案:ACD、在以下各種戶外媒體形式中，屬于實物戶外媒體的有:氣球樓宇廣播條幅答案:AD、以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：氣球霓虹燈電話激光

答案:BCD第四章、消費者在決定購買之前心理活動一般要經歷的過程包括“注意”和A.興趣B.欲望C.確信D.購買答案:ABCD、廣告對消費者的心理活動與行為的作用過程，可以概括為如下幾個階段：訴諸感覺，引起注意：A.賦予特色，激發興趣B.創造印象，誘導欲望C.加強記憶，確立信念D.堅定信心，促成行動答案:ABCD3、根據心理學原理，注意具有兩大特點包括:A.指向性B.傾向性C.集中性D.模糊性答案:AC、根據心理學原理，注意主要由下面兩種因素引起：興趣刺激的深刻性愛好主體的意向性答案:BD、廣告遺忘的原因，主要有兩種：衰退分散拒絕干擾答案:AD第五章、提出固有刺激法（或叫內在戲劇性訴求法）的廣告大師是:伯恩巴克李奧狽納瑞夫斯大衛澳格威答案:B、提出“獨特的銷售主張”的廣告大師是：大衛澳格威伯恩巴克瑞夫斯李奧狽納答案:C、提出“品牌形象法”的廣告大師是：瑞夫斯大衛澳格威伯恩巴克李奧狽納答案:B、提出“實施過程重心法”的廣告大師是:大衛澳格威伯恩巴克羅瑟？瑞夫斯艾爾理斯和杰克？特勞特答案:B、提出“定位法”的廣告大師是：大衛澳格威伯恩巴克艾爾理斯和杰克？特勞特羅瑟？瑞夫斯答案:C第六章、廣告文案的基本構成要素包括：廣告標題廣告正文廣告附文廣告口號答案:ABCD、廣告標題的作用主要有：突出重要信息引起受眾興趣誘導閱讀正文促進購買行為答案:ABCD3、從訴求類型上分類，廣告文案的標題類型主要有:直接標題簡單標題間接標題復合標題答案:ACD4、從寫作方法上說，廣告標題的形式主要有:新聞式標題承諾式標題建議式標題懸念式標題答案:ABCD5、廣告文案的特征包括：獨立傳遞廣告信息用語言文字表現廣告創意配合非語言符號表現廣告創意以語言引起消費者的注意和興趣答案:ABCD第七章、一企業通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關企業新產品上市消息，請問該消息屬于：新聞廣告宣傳短訊答案:B、廣告策劃的核心內容包括：廣告調查與分析廣告決策與計劃廣告宣傳與實施廣告效果評估與測定

答案:B、品牌形象理論的創始人是:A.羅瑟？瑞夫斯B.R?雷斯C.本？勺翰D.大衛澳格威答案:D、R.O.I理論指出廣告本身沒有（），就會欠缺吸引力A.關聯性B.原創性C.震撼性D.針對性答案:B、在廣告宣傳中，突出商品的新價值、強調與同類商品的不同之處和所帶來更大價值的定位策略是：A.觀念定位B.價格定位C.實體定位D.是非定位答案:C第八章1、在我國，廣告管理的行政職能部門是:

A.國家工商行政管理局B.檢察院C.地方各級工商行政管理機關D.法院答案:AC2、廣告管理的對象和主要內容包括A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介單位D.廣告信息答案:ABCD3、完整意義上的廣告管理，包括：A.廣告行政管理B.廣告行業自律C.法律制裁D.社會監督答案:ABD4、廣告道德的特征包括：A.生成內容上的非建構性B.內容標準上的豐富性和多元性C.調整方式上的內省性D.強制方式上的內在約束性答案:ABCD5、廣告道德的作用包括：對廣告活動的指導作用對廣告法規的補充作用對違法者的制裁作用對整個社會道德的建構和影響作用答案:ABD第九章、《廣告也瘋狂》共52集答案：對、《創意》是《