美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃1項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄?項(xiàng)目背景目錄?2移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車(chē)族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。項(xiàng)目背景?移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／3宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度宣傳新品上市計(jì)劃

項(xiàng)目目的?宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略項(xiàng)目目的?4低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場(chǎng)分析?低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)筆記本電腦VC5優(yōu)勢(shì):外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺(jué)沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性?xún)r(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)分析?優(yōu)勢(shì):市場(chǎng)分析?6市場(chǎng)分析弱勢(shì):缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列不延續(xù)。?市場(chǎng)分析弱勢(shì):?7市場(chǎng)分析機(jī)會(huì):移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期,消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成，容易被市場(chǎng)宣傳行為影響。針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開(kāi)市場(chǎng)局面。?市場(chǎng)分析機(jī)會(huì):?8市場(chǎng)分析威脅:競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。?市場(chǎng)分析威脅:?9傳播策略“金九銀十”計(jì)劃?傳播策略?10傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場(chǎng)高潮：購(gòu)物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮

?傳播策略何謂“金九銀十”？?11傳播策略

美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品路演展覽活動(dòng)財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購(gòu)傳播時(shí)尚流行傳播?傳播策略美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)12新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?13新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?14傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播?傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播?15傳播策略流行時(shí)尚傳播——時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購(gòu)傳播——選購(gòu)常識(shí)、專(zhuān)家咨詢(xún)、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來(lái)。財(cái)經(jīng)科技傳播——新聞報(bào)道、綜述分析類(lèi)文章、事件策劃、完整品牌故事。?傳播策略?16流行時(shí)尚?流行時(shí)尚?17傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息?傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息?18傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。?傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：?19新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》《迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代》《時(shí)尚配件新紀(jì)元》?新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》?20建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè)38萬(wàn)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)?建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)38萬(wàn)?21生活選購(gòu)?生活選購(gòu)?22傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息?傳播角度新生活產(chǎn)品述求美格品牌主要信息?23傳播方向家電常識(shí)傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)買(mǎi)常識(shí)，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來(lái)信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠(chéng)度。?傳播方向家電常識(shí)?24新聞角度《美格家電你我他》《如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD》《出門(mén)在外，靠美格！》?新聞角度《美格家電你我他》?25建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬(wàn)70萬(wàn)30萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)20萬(wàn)40萬(wàn)?建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)140萬(wàn)?26財(cái)經(jīng)科技?財(cái)經(jīng)科技?27傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)動(dòng)作主要信息?傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)動(dòng)作主要信息?28傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來(lái)臨，從而倡導(dǎo)新生活的開(kāi)始。新聞專(zhuān)訪傳播要點(diǎn)：通過(guò)與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。?傳播角度綜述分析?29新聞角度《中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對(duì)面》?新聞角度《中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》?30建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上海科技報(bào)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)15萬(wàn)10萬(wàn)?建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道30萬(wàn)?31市場(chǎng)推廣活動(dòng)?市場(chǎng)推廣活動(dòng)?32新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?33其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷(xiāo)機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷(xiāo)與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣?其他活動(dòng)產(chǎn)品展示?34其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴：制作宣傳畫(huà)冊(cè)，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。

?其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳?35其他活動(dòng)與旅行社合作借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國(guó)旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。?其他活動(dòng)與旅行社合作?36其他活動(dòng)2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間：7/9—7/11日2003亞洲國(guó)際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間：9/18-9/21?其他活動(dòng)2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)?37路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示?路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：電腦城、家38主題營(yíng)銷(xiāo)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁(yè)派發(fā)海報(bào)張貼路演配合?主題營(yíng)銷(xiāo)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁(yè)派發(fā)海報(bào)張39時(shí)間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫(xiě)軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)行為高層專(zhuān)訪企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)軟文投放2銷(xiāo)售佳績(jī)用戶(hù)使用心得生活選購(gòu)專(zhuān)欄線下活動(dòng)?時(shí)間表6740預(yù)算?預(yù)算?41謝謝12月-2214:16:5914:1614:1612月-2212月-2214:1614:1614:16:5912月-2212月-2214:16:592022/12/1114:16:59謝謝12月-2201:05:2601:0501:05121、有時(shí)候讀書(shū)是一種巧妙地避開(kāi)思考的方法。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。14:16:5914:16:5914:1612/11/20222:16:59PM3、越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。12月-2214:16:5914:16Dec-2211-Dec-224、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:16:5914:16:5914:16Sunday,December11,20225、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。12月-2212月-2214:16:5914:16:59December11,20226、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。11十二月20222:16:59下午14:16:5912月-227、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。。十二月222:16下午12月-2214:16December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1114:16:5914:16:5911December20229、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2:16:59下午2:16下午14:16:5912月-2210、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。12/11/20222:16:59PM14:16:5911-12月-2211、自己要先看得起自己，別人才會(huì)看得起你。12/11/20222:16PM12/11/20222:16PM12月-2212月-2212、這一秒不放棄，下一秒就會(huì)有希望。11-Dec-2211December202212月-2213、無(wú)論才能知識(shí)多么卓著，如果缺乏熱情，則無(wú)異紙上畫(huà)餅充饑，無(wú)補(bǔ)于事。Sunday,December11,202211-Dec-2212月-2214、我只是自己不放過(guò)自己而已，現(xiàn)在我不會(huì)再逼自己眷戀了。12月-2214:16:5911December202214:16謝謝大家1、有時(shí)候讀書(shū)是一種巧妙地避開(kāi)思考的方法。12月-2212月43美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃44項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄?項(xiàng)目背景目錄?45移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對(duì)于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車(chē)族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。項(xiàng)目背景?移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／46宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度宣傳新品上市計(jì)劃

項(xiàng)目目的?宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略項(xiàng)目目的?47低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場(chǎng)分析?低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)筆記本電腦VC48優(yōu)勢(shì):外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺(jué)沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性?xún)r(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場(chǎng)分析?優(yōu)勢(shì):市場(chǎng)分析?49市場(chǎng)分析弱勢(shì):缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列不延續(xù)。?市場(chǎng)分析弱勢(shì):?50市場(chǎng)分析機(jī)會(huì):移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期,消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成，容易被市場(chǎng)宣傳行為影響。針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開(kāi)市場(chǎng)局面。?市場(chǎng)分析機(jī)會(huì):?51市場(chǎng)分析威脅:競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。?市場(chǎng)分析威脅:?52傳播策略“金九銀十”計(jì)劃?傳播策略?53傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場(chǎng)高潮：購(gòu)物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮

?傳播策略何謂“金九銀十”？?54傳播策略

美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品路演展覽活動(dòng)財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購(gòu)傳播時(shí)尚流行傳播?傳播策略美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)55新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?56新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?57傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播?傳播策略財(cái)經(jīng)/科技傳播MAG時(shí)尚/流行傳播生活/選購(gòu)傳播?58傳播策略流行時(shí)尚傳播——時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購(gòu)傳播——選購(gòu)常識(shí)、專(zhuān)家咨詢(xún)、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來(lái)。財(cái)經(jīng)科技傳播——新聞報(bào)道、綜述分析類(lèi)文章、事件策劃、完整品牌故事。?傳播策略?59流行時(shí)尚?流行時(shí)尚?60傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息?傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢(shì)個(gè)性/品味主要信息?61傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。?傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：?62新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》《迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代》《時(shí)尚配件新紀(jì)元》?新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》?63建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè)38萬(wàn)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)?建議媒體-生活時(shí)尚周末畫(huà)報(bào)38萬(wàn)?64生活選購(gòu)?生活選購(gòu)?65傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息?傳播角度新生活產(chǎn)品述求美格品牌主要信息?66傳播方向家電常識(shí)傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)買(mǎi)常識(shí)，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來(lái)信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠(chéng)度。?傳播方向家電常識(shí)?67新聞角度《美格家電你我他》《如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD》《出門(mén)在外，靠美格！》?新聞角度《美格家電你我他》?68建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬(wàn)70萬(wàn)30萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)20萬(wàn)40萬(wàn)?建議媒體-大眾消費(fèi)新民晚報(bào)140萬(wàn)?69財(cái)經(jīng)科技?財(cái)經(jīng)科技?70傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)動(dòng)作主要信息?傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)動(dòng)作主要信息?71傳播角度綜述分析傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來(lái)臨，從而倡導(dǎo)新生活的開(kāi)始。新聞專(zhuān)訪傳播要點(diǎn)：通過(guò)與媒體面對(duì)面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。?傳播角度綜述分析?72新聞角度《中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對(duì)面》?新聞角度《中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮》?73建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上海科技報(bào)30萬(wàn)30萬(wàn)20萬(wàn)15萬(wàn)10萬(wàn)?建議媒體-財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道30萬(wàn)?74市場(chǎng)推廣活動(dòng)?市場(chǎng)推廣活動(dòng)?75新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)?新品上市發(fā)布會(huì)目的：?76其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷(xiāo)機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷(xiāo)與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣?其他活動(dòng)產(chǎn)品展示?77其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴：制作宣傳畫(huà)冊(cè)，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店的地理優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。

?其他活動(dòng)機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳?78其他活動(dòng)與旅行社合作借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國(guó)旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。?其他活動(dòng)與旅行社合作?79其他活動(dòng)2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間：7/9—7/11日2003亞洲國(guó)際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間：9/18-9/21?其他活動(dòng)2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)?80路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示?路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：電腦城、家81主題營(yíng)銷(xiāo)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁(yè)派發(fā)海報(bào)張貼路演配合?主題營(yíng)銷(xiāo)校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評(píng)選單頁(yè)派發(fā)海報(bào)張82時(shí)間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫(xiě)軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術(shù)市場(chǎng)行為高層專(zhuān)訪企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開(kāi)發(fā)軟文投放2銷(xiāo)售佳績(jī)用戶(hù)使用心得生活選購(gòu)專(zhuān)欄線下活動(dòng)?時(shí)間表6783預(yù)算?預(yù)算?84謝謝12月-2214:16:5914:1614:1612月-2212月-2214:1614:1614:16:5912月-2212月-2214:16:592022/12/1114:16:59謝謝12月-2201:05:2601:0501:05121、有時(shí)候讀書(shū)是一種巧妙地避開(kāi)思考的方法。12月-2212月-22Sunday,December