茶韻江南禮悅中秋江南茗茶城中秋開(kāi)業(yè)慶典&第一屆江南茶文化博覽會(huì)策劃案目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)亮點(diǎn)媒介組合活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)背景活動(dòng)背景

活動(dòng)背景

安徽雖然是全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶大省之一，但茶產(chǎn)業(yè)地位卻呈逐年下降趨勢(shì)，主要原因在于安徽目前尚無(wú)專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。茶品質(zhì)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以次充好現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏服務(wù)意識(shí)，管理粗放，因此如何使茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)品質(zhì)有所追溯？服務(wù)有所滿意？管理有所精細(xì)？品牌有所顯現(xiàn)？需要引起更多的重視與關(guān)注，更需要從業(yè)者的具體實(shí)施，所以專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的出現(xiàn)顯得尤為重要。如何引導(dǎo)皖茶蓬勃發(fā)展，一步步走向崛起的春天？這成為無(wú)數(shù)人關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)在這一局面即將被打破，安徽首家一站式專(zhuān)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)交易中心——江南茗茶城開(kāi)業(yè)在即，江南茗茶城位于合肥蜀山區(qū)樊洼路與淠河路交口，總占地面積約110畝，總體規(guī)劃經(jīng)營(yíng)面積上萬(wàn)平米，由安徽知名地產(chǎn)公司江南地產(chǎn)投資億元打造，將成為合肥乃至皖省最大、最專(zhuān)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易中心。在保留原有建筑物的基礎(chǔ)上，江南茗茶城將現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)茶文化元素有機(jī)結(jié)合，形成風(fēng)格獨(dú)特，文化品位高端的專(zhuān)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)中心。江南茗茶城將以“現(xiàn)代性、前瞻性”定位理念，成為安徽最具檔次、經(jīng)營(yíng)氛圍和商業(yè)價(jià)值的茶葉交易與茶文化體驗(yàn)為一體的綜合茶產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘揚(yáng)安徽人民精耕細(xì)作的農(nóng)耕傳統(tǒng)，致力于實(shí)施文化興茶、品牌興茶、科技興茶、龍頭興茶、市場(chǎng)興茶的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造“安徽茶葉集散地”的現(xiàn)代生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌?；顒?dòng)目的活動(dòng)目的1、確立江南茗茶城的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。2、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)江南茗茶城的整體形象，提高知名度。3、通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)江南茗茶城在合肥當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，推?dòng)銷(xiāo)售。4、通過(guò)獨(dú)特的活動(dòng)形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果?；顒?dòng)目的活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)文化搭臺(tái)茶禮唱戲壹貳茶、禮、中秋，文化賣(mài)點(diǎn)十足肆媒體造勢(shì)，影響深遠(yuǎn)九天九悅，精彩不斷叁商業(yè)合作，名利雙收伍陸群眾參與，形象加分活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)一．文化搭臺(tái)，茶禮唱戲，以茶文化展覽為舞臺(tái)，高起點(diǎn)、高姿態(tài)、借勢(shì)造勢(shì)，聚攏人氣。二．文化盛宴，茶文化、禮文化、中秋文化相互融合貫穿始終，加上教師節(jié)特別企劃，賣(mài)點(diǎn)十足；三．九天九“悅”，繽紛活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，層層深入；四．變私為公，吸引媒體全程跟蹤報(bào)道，全面提升品牌影響力；五.以會(huì)為媒，筑巢引鳳，即江南茗茶城主辦，多單位協(xié)辦，吸引相關(guān)廠家參展，合作共贏，名利雙收。六.通過(guò)全程互動(dòng)，提高群眾參與度，積極性，迅速樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，為今后的后續(xù)宣傳、活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成功關(guān)鍵詞成功關(guān)鍵詞資金投入好的資金投入不一定就是高投入，有時(shí)候穩(wěn)定更為重要關(guān)系網(wǎng)絡(luò)政府、文化部門(mén)與相關(guān)組織的關(guān)系網(wǎng)決定活動(dòng)影響力與回報(bào)比媒體宣傳宣傳不止是打廣告那么簡(jiǎn)單人的因素人氣與人心是活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵商業(yè)運(yùn)作利用活動(dòng)影響力，尋求商業(yè)合作，有效達(dá)到降低成本，甚至盈利的目的媒介介組組合合媒介組合媒介介組組合合前期期多多組組合合宣宣傳傳預(yù)熱熱確保保信信息息到到達(dá)達(dá)率率中期期跟跟蹤蹤報(bào)報(bào)道道造勢(shì)勢(shì)確保?；罨顒?dòng)動(dòng)持持續(xù)續(xù)升升溫溫后期期新新聞聞訪訪談?wù)劻⒆阕憬⒘⑵菲放婆菩?yīng)應(yīng)品牌牌建建設(shè)設(shè)宣傳的最終目的是品牌媒介介組組合合媒體宣傳組合3.報(bào)紙：新安晚報(bào)、安徽商報(bào)、合肥晚報(bào)

4.廣播：安徽交通廣播、安徽生活廣播

5.公交移動(dòng)電視：安徽世通華納

6.其它：城市院線、戶外站牌、樓宇媒體1.網(wǎng)絡(luò)：合肥論壇、合肥在線、騰訊網(wǎng)

2.電視：安徽衛(wèi)視

宣傳傳時(shí)時(shí)段段前期：7月1日-8月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙+公交移動(dòng)電視+樓宇前期推廣應(yīng)有針對(duì)性的選擇時(shí)間與媒體，進(jìn)行前期宣傳；如在硬式宣傳的同時(shí)舉辦名為“愛(ài)在月圓時(shí)”情書(shū)PK（活動(dòng)時(shí)間7月1日-8月15日）活動(dòng)期間將自己寫(xiě)的感人情書(shū)或是感人錄音或是感人視頻發(fā)送到指定郵箱或是直接發(fā)布到“愛(ài)在月圓時(shí)”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)頁(yè)面，參與就有驚喜贈(zèng)送，大聲說(shuō)出你的愛(ài)，給她/他一個(gè)驚喜，在中秋月圓之時(shí)圓你一個(gè)夢(mèng)。中期：8月1日-9月12日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+電視+報(bào)紙+廣播+院線+戶外站牌+公交移動(dòng)電視+樓宇媒體執(zhí)行期間廣告集中投放，九天期間每一天都有新發(fā)現(xiàn)，一天一個(gè)驚喜，在九天活動(dòng)期間需集中七種媒體組合全部投放，造大勢(shì)才能吸引更多的人，擴(kuò)大江南茗茶城的影響力。后期：9月12日-10月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙為了延續(xù)此次茶產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)的影響力，將其辦成一項(xiàng)每年定期舉行的盛世，進(jìn)行后期軟性新聞的報(bào)道就變得極為重要。愛(ài)在在月月圓圓時(shí)時(shí)背景：：江南茗茗茶城城首期期入駐駐商家家80多戶，，二期期入駐駐商戶戶將達(dá)達(dá)到百百余戶戶，為為了答答謝各各商戶戶的支支持與與厚愛(ài)愛(ài)，同同時(shí)也也為了了廣大大喜茶茶愛(ài)茶茶的人人士對(duì)對(duì)于茗茗茶城城的關(guān)關(guān)注，，在中中秋到到來(lái)之之際特特舉辦辦了此此次““愛(ài)在在月圓圓時(shí)””的大大型有有獎(jiǎng)?wù)髡骷罨顒?dòng)。。“愛(ài)愛(ài)你在在心口口難開(kāi)開(kāi)”已已成為為“如如煙往往事””，從從現(xiàn)在在起““將愛(ài)愛(ài)進(jìn)行行到底底”，，大聲聲說(shuō)出出“我我愛(ài)你你”。。參與時(shí)時(shí)間：：7月1日-8月15日參與對(duì)對(duì)象：：地球村村村民民參與方方式：：在活動(dòng)動(dòng)期間間內(nèi)，，只要要把你你想表表達(dá)的的“愛(ài)愛(ài)意””說(shuō)出出來(lái)或或?qū)懗龀鰜?lái)，，發(fā)送送到我我們的的郵箱箱，或或是直直接發(fā)發(fā)布到到我們們的活活動(dòng)專(zhuān)專(zhuān)區(qū)，，就可可獲得得豐厚厚獎(jiǎng)金金和精精美禮禮品。。獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)的作作品將將會(huì)在在活動(dòng)動(dòng)專(zhuān)區(qū)區(qū)集中中展示示，我我們將將在中中秋節(jié)節(jié)當(dāng)晚晚舉行行頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)儀式式，將將你的的愛(ài)向向她/他大聲聲說(shuō)出出來(lái)。。獎(jiǎng)金設(shè)設(shè)置：：本次比比賽共共設(shè)置置三個(gè)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，一一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)獎(jiǎng)金3000元，二二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)（2名）獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1000元，優(yōu)優(yōu)秀獎(jiǎng)獎(jiǎng)（10名）獎(jiǎng)獎(jiǎng)金300元。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容九天九悅精彩不斷活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容悅同約，寓意主辦方與商家、消費(fèi)者相約茗茶城，共襄茶博會(huì)盛舉悅同樂(lè)：喜悅、愉悅，九悅即九天都充滿歡樂(lè)，樂(lè)在其中悅同月，九悅即九月，應(yīng)景中秋月節(jié)，點(diǎn)出活動(dòng)時(shí)間悅同閱，欣賞品鑒之意，寓意茶文化博覽會(huì)，我們共同品鑒欣賞悅同越，跨越之意，應(yīng)開(kāi)業(yè)之景，寓意企業(yè)大展宏圖，大步跨越悅字調(diào)性中和，既不會(huì)過(guò)于俗套，又不至于曲高和寡第一天（9月4日）活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容典典禮、、慶典典，寓意意隆重重典藏、、經(jīng)典，寓意意成功功活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容開(kāi)業(yè)典典禮(領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)名人人剪彩彩、高高姿態(tài)態(tài)發(fā)言言)開(kāi)幕儀儀式（宣傳傳預(yù)熱熱、名名家名名人、、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)人氣氣）“相約約茶博博會(huì)，，天天天有驚驚喜””大型召召集活活動(dòng)高起點(diǎn)點(diǎn)高姿態(tài)態(tài)高人氣氣高曝光光率活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容第二天（9月5日）源源頭、起源，，呼應(yīng)應(yīng)活動(dòng)動(dòng)主題題源源不不斷，，寓意意精彩彩才剛剛剛開(kāi)開(kāi)始活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容首屆茶文化論壇名家論壇名家講座徽茶文化在中華茶文化中地位新時(shí)代徽茶文化的載體（皖江第一茶市——江南茗茶城）高調(diào)的專(zhuān)業(yè)形象茶文化展覽茶文化發(fā)展史博大精深的中華茶文化安徽茶文化茶的一生大型圖片展親民的群眾形象印象加分第三天（9月6日）活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容禮禮節(jié)、禮禮儀，，襯托托文化化底蘊(yùn)蘊(yùn)送禮、、禮品品，點(diǎn)點(diǎn)明活活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容禮品禮節(jié)禮文化化禮悅江江南·金秋秋茶禮禮品展覽購(gòu)茶禮禮獲茗茗茶城城VIP卡卡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參參與互互動(dòng)有有禮活活動(dòng)中華茶茶禮儀儀大型型知識(shí)識(shí)普及及活動(dòng)動(dòng)《跟我我學(xué)喝喝茶》》專(zhuān)家家講座座中秋漢漢服，，茶禮禮再現(xiàn)現(xiàn)活動(dòng)動(dòng)（網(wǎng)網(wǎng)上召召集，，提前前預(yù)熱熱）國(guó)外茶茶禮儀儀展覽覽現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)購(gòu)茶禮禮大型型優(yōu)惠惠活動(dòng)動(dòng)中外茶茶禮故故事展展《我與與茶禮禮》大大型征征文活活動(dòng)（（提前前預(yù)熱熱）茶禮畫(huà)畫(huà)冊(cè)等等現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)發(fā)放放從不同同角度度宣傳傳推廣廣“今年年流流行行送送茶茶禮禮”觀念念，，再再造造茶茶葉葉銷(xiāo)銷(xiāo)售售新新熱熱點(diǎn)點(diǎn)，，增增加加商商戶戶信信心心，，并并借借勢(shì)勢(shì)開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)新新商商機(jī)機(jī)。?；顒?dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容第四天（9月7日）器器具具，，點(diǎn)點(diǎn)明明展展覽覽主主題題大器器，，寓寓意意展展覽覽有有大大家家風(fēng)風(fēng)范范活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容茶具展茶工藝展覽茶周邊藝術(shù)展拓展招商對(duì)象商業(yè)運(yùn)作茶文化周邊博覽會(huì)第五天（9月8日）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容藝茶藝藝，，點(diǎn)點(diǎn)明明活活動(dòng)動(dòng)主主旨旨藝術(shù)術(shù)，，寓寓意意活活動(dòng)動(dòng)品品位位高高尚尚活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容名人體驗(yàn)茶藝大賽學(xué)生參觀親民形象口碑口耳相傳熱點(diǎn)效應(yīng)長(zhǎng)期形象工程名人效應(yīng)

人氣媒體報(bào)道贊助冠名獎(jiǎng)品獎(jiǎng)杯品牌形象在引入名人參與、商業(yè)贊助、冠名、現(xiàn)場(chǎng)廣告等因素之后，茶藝大賽被賦予新的使命于活力。江南茗茶城一下子由出資方，變成主辦方，不但降低了成本，宣傳效果也更加有效和持久；在打響知名度的同事極大地提高了品牌的公眾形象?；顒?dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容第六天（9月9日）賞欣賞賞、賞鑒鑒，，點(diǎn)點(diǎn)明明活活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容賞心心悅悅目目，，寓寓意意活活動(dòng)動(dòng)精精彩彩不不斷斷活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容

02.品牌形象名人效應(yīng)可信度公眾形象熱點(diǎn)

01.商業(yè)效果廣告效應(yīng)社會(huì)話題參與度

03.活動(dòng)效果活動(dòng)質(zhì)量

參展積極性媒體報(bào)導(dǎo)萬(wàn)人品茗鑒茗活動(dòng)暨金秋名茶博覽中秋茶魁評(píng)選名家品鑒第七天（9月10日）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)內(nèi)容容情人情情、恩情情、、交交情情，，應(yīng)應(yīng)景景雙雙節(jié)節(jié)因情而而生禮禮，呼呼應(yīng)茶茶禮主主題活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容形象大大牌“情無(wú)無(wú)價(jià)、、禮無(wú)無(wú)限””大型型促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)：中中秋茶茶禮親親情價(jià)價(jià)、友友情價(jià)價(jià)、交交情價(jià)價(jià)三種種不同同優(yōu)惠惠方案案，禮禮惠全全城。?！案卸鞫鹘處煄煿?jié)””特別別企劃劃一場(chǎng)形形象公公關(guān)和和媒體體焦點(diǎn)點(diǎn)大戰(zhàn)戰(zhàn)，層層層深深入，，步步步推進(jìn)進(jìn)，將將活動(dòng)動(dòng)一步步步推推向高高潮。。節(jié)日公公關(guān)現(xiàn)場(chǎng)促促銷(xiāo)老師辛辛苦了了現(xiàn)場(chǎng)有有禮活活動(dòng)凡到活活動(dòng)當(dāng)當(dāng)天到到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的老師師，均均可持持教師師證或的的禮上上有禮禮特別別優(yōu)惠。。《學(xué)生生有禮禮了》》恩師師探訪訪活動(dòng)動(dòng)。聯(lián)合電電視臺(tái)臺(tái)進(jìn)行行跟蹤報(bào)導(dǎo)導(dǎo)：謝師茶茶禮，，名人人探師，形形象加加分。?；顒?dòng)內(nèi)內(nèi)容第八天（9月11日）奇奇妙、奇特，，吸引引觀眾眾眼球球新奇，，寓意意活動(dòng)動(dòng)充滿滿巧思思活動(dòng)內(nèi)