印象之道中國主流紅酒必由之路

招商演示版加盟印象&創(chuàng)造財富

首創(chuàng)中國紅酒定植定釀標準

首創(chuàng)中國紅酒聯(lián)合營銷標準

首創(chuàng)中國紅酒合作品牌標準

首創(chuàng)中國紅酒消費創(chuàng)新標準

傳承六千年中國葡萄酒神髓

融合東西方飲酒風范與儀規(guī)

引領中國人新世紀時尚消費

主張新生活運動之主流印象

有效溝通印象干紅印象實務篇

印象理念篇

印象實力&運營篇

印象加盟篇選擇主流

選擇印象

印象實務篇

解讀印象對印象酒業(yè)營銷行為的三個認識產(chǎn)品陣線營銷創(chuàng)新品牌擴張

成為主流目錄解讀印象

印象酒業(yè)是國內(nèi)“新世界”葡萄酒及旨在普及葡萄酒消費的“新生活”運動的奠基者和發(fā)起者。依托于強大的資本背景，印象酒業(yè)經(jīng)驗豐富的管理團隊通過一系列復雜的資源整合手段，首先是迅速地形成了印象酒業(yè)巨大的生產(chǎn)能力：通過自建、聯(lián)合投資和長期租賃等多種形式，印象酒業(yè)目前從優(yōu)質(zhì)葡萄原酒的生產(chǎn)開始，獲得了全國數(shù)個釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)總共近十萬噸的優(yōu)質(zhì)原酒年產(chǎn)能力，其中與新天酒業(yè)協(xié)議聯(lián)合生產(chǎn)五萬噸／年；在云南自建生產(chǎn)一萬噸／位年；在河北昌黎與盧龍投資生產(chǎn)二萬噸／年；在山東煙臺地區(qū)租賃生產(chǎn)二萬噸／年。印象酒業(yè)目前的國內(nèi)產(chǎn)能達到了目前國內(nèi)總量的３0％左右，在國內(nèi)產(chǎn)能基礎上已經(jīng)悄然成為全國第一，并遙遙領先于第二名。目錄印象實務篇解讀印象…

印象酒業(yè)洞察中國葡萄酒消費發(fā)展的趨勢，更領先一步，開始在上海南匯區(qū)投資三億元，建設遠東最大的葡萄酒第三方物流／存儲及加工灌裝中心。首期三萬噸年儲量及六萬噸年加工灌裝能力將于今年內(nèi)建成。屆時印象酒業(yè)將成為各國名牌葡萄酒進口和國內(nèi)灌裝的首選基地。而印象酒業(yè)將可以在大量提供國產(chǎn)各產(chǎn)區(qū)葡萄酒的同時，向國內(nèi)各階層消費者全面提供世界各國的各類優(yōu)質(zhì)葡萄酒。印象酒業(yè)的目標是首先成為國內(nèi)，最終成為亞洲最大規(guī)模的跨國葡萄酒生產(chǎn)／銷售復合廠商。目錄印象實務篇解讀印象…

依托于上述巨大的原酒生產(chǎn)、進口能力背景，印象酒業(yè)將首先站出來發(fā)起葡萄酒產(chǎn)品線的革命，全面改變國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)品陣列格局。印象酒業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)外的葡萄酒實驗室發(fā)展出全新的產(chǎn)品陣列并已通過中試，將在今年內(nèi)進行大規(guī)模生產(chǎn)并陸續(xù)投入國內(nèi)外市場。印象酒業(yè)除了大規(guī)模向市場提供傳統(tǒng)的波爾多瓶裝干紅、干白葡萄酒產(chǎn)品線外，將以以下三個全新的產(chǎn)品陣列轟炸消費市場：目錄印象實務篇解讀印象…

三個全新的產(chǎn)品陣線之

大規(guī)模的超便利散裝葡萄酒。將葡萄酒價格直接降低至高端啤酒的價格，直接供應終端甚至消費者，像桶裝水一樣全面覆蓋幾乎全部消費人群；

目錄印象實務篇解讀印象…

三個全新的產(chǎn)品陣線之全國性布局和起動印象品牌聯(lián)盟，以優(yōu)質(zhì)巨量原酒的供應為控制鏈，與地方強勢啤酒廠合作生產(chǎn)聯(lián)合品牌的啤酒瓶裝葡萄汽酒，利用合作伙伴巨大的當?shù)毓嘌b生產(chǎn)能力和當?shù)刈顝姶蟮匿N售、物流網(wǎng)絡，將低成本的優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售范圍擴大至任何一個消費角落目錄印象實務篇解讀印象…三個全新的產(chǎn)產(chǎn)品陣線之之改變葡萄酒的的傳統(tǒng)包裝形形態(tài)，大規(guī)模模生產(chǎn)大量利樂／康美裝裝葡萄酒，將葡萄酒的的攜帶、飲用用的便利性提提升至利樂裝裝牛奶的水準準，并大幅度度降低葡萄酒酒的包裝、運運輸成本，讓讓利消費者，，使葡萄酒能能不受陰礙地地進入消費者者生活中的每每一時段和每每一角落。目錄印象實務篇解讀印象…印象酒業(yè)發(fā)展展和推廣上述述三種全新的的消費產(chǎn)品的的形式，其目目標是令葡萄萄酒消費由侈侈奢品消費模模式全面轉(zhuǎn)變變?yōu)榭焖倨胀ㄍㄏM品消費費模式，從而而以數(shù)量級的的差異提升全全社會的葡萄萄酒消費量，，其行為可以以說是利在葡葡萄酒行業(yè)的的“公益”行行為。目錄印象實務篇印象酒業(yè)認為為，要完成一一種全社會范范圍內(nèi)的消費費習慣和模式式的迅速轉(zhuǎn)變變，除了要具具備大環(huán)境、、大趨勢的前前提外，尚需需要啟動足夠夠力度的人為為引導和推動動。為及時引引爆葡萄酒平平民／個性化化消費的潮流流，印象酒業(yè)業(yè)將不惜重金金投入，打造造潮流品牌旗旗艦。首先在在大眾傳媒方方面，在去年年“印象”產(chǎn)產(chǎn)品全面上市市之前，印象象酒業(yè)即已通通過投標取得得了今年中央央一臺黃金時時段酒類第一一位的中標額額，控制了今今年最重要的的媒體上葡萄萄酒類的話語語權(quán)，取得了了大眾傳播品品牌戰(zhàn)的主力力位置。其次次，印象酒業(yè)業(yè)將在其目標標市場各類產(chǎn)產(chǎn)品線陸續(xù)鋪鋪貨上市的同同時，發(fā)動區(qū)區(qū)域市場持續(xù)續(xù)的地方媒體體／終端的強強勢整合傳播播運動，深入入傳播影響各各階層的廣大大消費者和銷銷售同盟。解讀印象…通過一系列的的前期新聞公公關和媒體投投入，以及三三月一日開始始正式于央視視標王位置投投放的廣告，，已令“印象象”品牌在全全國的銷售通通路、終端和和消費者中形形成了相當可可觀的知名度度和美譽度，，為隨后大規(guī)規(guī)模的產(chǎn)品上上市銷售奠定定了良好的基基礎。目錄印象實務篇而印象酒業(yè)首首創(chuàng)的“印象象”品牌的分分合策略使““印象”品牌牌與其它品牌牌的無縫合作作提供了獨一一無二的開放放平臺?！埃兀兀赜∠蟆钡牡牟粩嗾Q生和和聯(lián)合品牌的的產(chǎn)品／媒體體強勢投放將將產(chǎn)生巨大的的品牌協(xié)同效效應。“印象象”品牌的精精巧設計和獨獨占式策略令令印象酒業(yè)獲獲得持續(xù)、正正面的品牌傳傳播和積累，，配合印象酒酒業(yè)幾乎達到到壟斷底線的的產(chǎn)能和創(chuàng)新新的產(chǎn)品陣列列，印象酒業(yè)業(yè)將最有可能能在不久的將將來成為葡萄萄酒界的“寶寶潔”或“五五糧液”。解讀印象…印象酒業(yè)清楚楚地意識到，，一場產(chǎn)品／／通路／消費費的三階革命命需要強大而而大規(guī)模的外外部“統(tǒng)一戰(zhàn)戰(zhàn)線”同盟及及內(nèi)部人力資資源體系的支支持。所幸的是，由由于印象酒業(yè)業(yè)從事的變革革推動具備明明顯的公益及及公義性，乃乃是通過推動動行業(yè)及社會會公益的增長長來獲得自身身的利益，決決非僅圖印象象酒業(yè)一家之之利，因此在在印象酒業(yè)近近一年的籌備備期中驚喜地地獲得了眾多多來自國內(nèi)同同行企業(yè)及有有識之士的喝喝彩與鼎力支支持，許多有有志之士更是是舍卻現(xiàn)有的的優(yōu)厚待遇，，加盟印象酒酒業(yè)共謀當今今轉(zhuǎn)型期中國國葡萄酒的變變革大業(yè)，令令印象酒業(yè)在在擁有強大的的戰(zhàn)略力和自自有物力的同同時，獲得了了來自外部同同盟者和才俊俊之士的決定定性資源支持持。目錄印象實務務篇解讀印象象…所謂得道道多助，，印象關關注全社社會飲酒酒者健康康，倡導導文明生生活方式式發(fā)動的的“新生生活”運運動意外外地獲得得了多方方面的外外部資源源的整合合效應。。其中的的“主義義”力量量導致的的人力資資源配置置優(yōu)化使使印象酒酒業(yè)具備備了全面面領導和和推進上上述事業(yè)業(yè)的大量量管理精精英的““群眾基基礎”，，使印象象酒業(yè)有有可能向向通路及及終端提提供“保保姆式””的指導導和服務務，而““保姆””式的服服務令無無行業(yè)經(jīng)經(jīng)驗的投投資者可可以放心心地進行行“印象象”產(chǎn)品品陣列的的通路及及終端投投資，成成為印象象酒業(yè)全全新的同同盟軍。。印象酒業(yè)業(yè)對非傳傳統(tǒng)酒類類投資者者提供全全方位投投資管理理平臺系系統(tǒng)的管管理創(chuàng)新新，令印印象酒業(yè)業(yè)的變革革力量變變得非常常強大。。。目錄印象實務務篇解讀印象象…因為印象象酒業(yè)集集聚的力力量是實實證的力力量；因因為印象象酒業(yè)已已經(jīng)具備備行業(yè)整整合和消消費變革革的發(fā)動動能力；；由此印印象酒業(yè)業(yè)獲得資資本的青青睞乃是是情理之之中的事事。印象象酒業(yè)誕誕生于有有品味有有鑒賞力力的資本本獨具慧慧眼的支支持，亦亦將成長長于有強強大力量量有行業(yè)業(yè)整合沖沖動的巨巨額資本本寵愛之之中。沒有資本本的支持持，什么么先進的的戰(zhàn)略及及戰(zhàn)術(shù)都都是一句句空話，，在這一一方面，，所幸的的是，印印象酒業(yè)業(yè)先天充充足，后后天幸福福。目錄印象實務務篇對印象酒酒業(yè)營銷銷行為的的三個認認識發(fā)起中國國紅酒新新生活運運動使印象的的營銷行行為具有有社會回回報力讓紅酒成成為真正正的大眾眾消費品品目錄印象實務務篇對印象酒酒業(yè)營銷銷行為的的三個認認識…發(fā)起中國國紅酒新新生活運運動干紅葡萄萄酒，獨獨具靈性性與品位位，是一一類全球球性的時時尚享受受與消費費。在新新世紀的的中國，，需要全全方位的的消費引引導與消消費培養(yǎng)養(yǎng)工作。。印象酒業(yè)業(yè)，率先先開始了了此生活活時尚的的消費引引導，并并構(gòu)建了了中國超超過30%的生生產(chǎn)產(chǎn)能能及中國國的所有有時尚消消費媒體體的媒體體引導能能力，將將中國人人的生活活檔次直直接領入入了國際際主流生生活水準準。目錄印象實實務篇篇對印象象酒業(yè)業(yè)營銷銷行為為的三三個認認識……使印象象的營營銷行行為具具有社社會回回報力力回顧原原有的的所有有紅酒酒企業(yè)業(yè)的營營銷行行為，，因為為沒有有對社社會的的回報報（產(chǎn)產(chǎn)品知知識的的真切切引導導，產(chǎn)產(chǎn)品購購買的的多樣樣化方方便途途徑等等），，使得得產(chǎn)品品不單單沒有有讓消消費者者得到到應有有的實實惠，，反而而讓消消費者者承載載了過過多不不應承承載的的經(jīng)濟濟壓力力。由由此，，導致致了至至今紅紅酒的的消費費沒有有得到到廣大大消費費者的的認同同。印象酒酒業(yè)，，整合合了中中國紅紅酒事事業(yè)空空前的的消費費動員員規(guī)模模，在在有效效溝通通紅酒酒時尚尚消費費的同同時，，使營營銷具具有了了社會會回報報力，，也使使得產(chǎn)產(chǎn)品將將得到到廣大大消費費者的的全面面認同同。目錄印象實實務篇篇對印象象酒業(yè)業(yè)營銷銷行為為的三三個認認識…讓紅酒酒成為為真正正的大大眾消消費品品在傳統(tǒng)統(tǒng)的中中國人人的消消費認認知過過程中中，消消費紅紅酒成成了一一種奢奢侈品品消費費，印印象酒酒業(yè)整整合的的中國國最大大的紅紅酒規(guī)規(guī)模、、集成成化管管理的的產(chǎn)能能，將將提供供不同同消費費者不不同消消費層層次的的產(chǎn)品品，使使紅酒酒進入入千家家萬戶戶。目錄印象實實務篇篇產(chǎn)品陣陣線★獨具統(tǒng)統(tǒng)合能能力的的印象象酒業(yè)業(yè)，是是中國國第一一家實實現(xiàn)國國內(nèi)各各大紅紅酒原原產(chǎn)區(qū)區(qū)全面面產(chǎn)品品整合合、全全面品品牌整整合、、全面面產(chǎn)品品統(tǒng)一一定植植定釀釀的企企業(yè)。。目錄印象實實務篇篇★所有印印象酒酒業(yè)的的產(chǎn)品品，均均實現(xiàn)現(xiàn)了原原產(chǎn)地地種植植、原原產(chǎn)地地釀造造、原原產(chǎn)地地灌裝裝的國國際主主流產(chǎn)產(chǎn)品生生成流流程，，為中中國的的紅酒酒生產(chǎn)產(chǎn)提出出的全全面參參考的的標準準模塊塊?！餅閷崿F(xiàn)產(chǎn)品品可以應對對不同消費費者的需求求，印象酒酒業(yè)在深入入研究中國國紅酒消費費的特性后后，獨創(chuàng)了了中國紅酒酒的新消費費品形態(tài)：：利樂、康康美包裝的的家庭專用用紅酒消費費包裝及啤啤酒瓶包裝裝的快速流流通型紅酒酒產(chǎn)品包裝裝。★在以上不同同的產(chǎn)品整整合思路中中，印象酒酒業(yè)更為廣廣大的消費費者和經(jīng)銷銷商提供了了多樣化的的選擇。產(chǎn)品陣線……★赤霞珠印象象干紅葡葡萄酒完美體現(xiàn)中中國東部最最傳統(tǒng)葡萄萄產(chǎn)區(qū)特有有解百納屬屬釀酒葡萄萄風格，是是中國主流流葡萄品種種之一，并并與中國東東部其它產(chǎn)產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾幾百年雜交交后產(chǎn)生的的引進葡萄萄品種有著著嚴格意義義的區(qū)分。。作為解百納納屬葡萄中中最上等的的品種，““赤霞珠印印象”當之之無愧地代代表了中國國干紅風格格的標準。。原料來自種種植于中國國葡萄七大大產(chǎn)區(qū)之一一的河北昌昌黎，從酒酒體到風味味盡現(xiàn)了中中國近代最最傳統(tǒng)葡萄萄產(chǎn)區(qū)的風風味。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★云南印象干干紅葡萄萄酒完美體現(xiàn)中中國西南葡葡萄產(chǎn)區(qū)特特有解百納納屬釀酒葡葡萄風格，，是中國主主流葡萄品品種之一，，并與中國國東部產(chǎn)區(qū)區(qū)經(jīng)過幾百百年雜交后后產(chǎn)生的引引進葡萄品品種有著嚴嚴格意義的的區(qū)分。原料來自種種植于中國國葡萄著名名產(chǎn)區(qū)之一一的云南彌彌勒，從酒酒體到風味味盡現(xiàn)云南南那多姿而而熱情的精精彩。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★新天印象干干紅葡萄萄酒完美體現(xiàn)中中國西部最最大葡萄產(chǎn)產(chǎn)區(qū)特有解解百納屬釀釀酒葡萄風風格，是中中國主流葡葡萄品種之之一。作為來自中中國古代葡葡萄種植與與規(guī)模釀酒酒發(fā)祥地的的最上等品品種，“新新天印象””當之無愧愧地代表了了中國最大大產(chǎn)能產(chǎn)區(qū)區(qū)的干紅風風格。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★昌黎印象干干紅葡葡萄酒為了保護中中國第一塊塊原產(chǎn)地保保護的紅酒酒生產(chǎn)基地地，印象酒酒業(yè)聯(lián)合了了河北昌黎黎越千年酒酒業(yè)公司，，聯(lián)合打造造了真正代代表中國紅紅酒本土極極品品質(zhì)的的干紅葡萄萄酒—昌黎黎印象干干紅葡萄酒酒，使中國國的葡萄酒酒原產(chǎn)地產(chǎn)產(chǎn)生了真實實的產(chǎn)品代代表。昌黎印象干干紅葡萄酒酒的正式生生產(chǎn)，使中中國境內(nèi)頂頂級的赤霞霞珠釀酒葡葡萄樸實無無華的奉獻獻給了中國國廣大消費費者，并讓讓中國的葡葡萄酒原產(chǎn)產(chǎn)地保護產(chǎn)產(chǎn)生了第一一個有市場場可依國際際標準定植植型產(chǎn)品。。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★東北印象來來自東東北糧倉的的白酒國粹粹作為印象酒酒業(yè)對中國國酒行業(yè)的的空間未有有的整合操操作，印象象酒業(yè)聯(lián)合合東北神秘秘財團，組組建了東北北印象酒業(yè)業(yè)公司，全全面進軍中中國白酒市市場，并必必將為中國國白酒市場場帶來空前前的震動。。激情歲月，，東北燃情情。印象酒酒業(yè)的白酒酒市場進軍軍路線，將將按照當年年解放軍四四野部隊的的路線，一一路把東北北的豪放與與白酒國粹粹引入中原原，并最終終提供全國國消費者全全新風味的的白酒產(chǎn)品品。由于印象酒酒業(yè)對中國國白酒市場場的加入，，我們必將將改變中國國白酒市場場的多種不不規(guī)范競爭爭的現(xiàn)象，，將更多的的實惠帶給給消費者。。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★長白山印象象來自中國非非主流紅酒酒王牌基地地的健康組組合印象整合的的紅酒市場場工作，還還包含了來來自東北的的野生山葡葡萄酒，并并同時將東東北的健康康保健品混混裝，創(chuàng)新新了一套中中國人的健健康消費套套餐。長白山印象象，將以濃濃縮型葡萄萄酒精華素素的概念，，為中國葡葡萄酒的事事業(yè)作到有有效的概念念延展與市市場延展工工作。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★利樂/康美美裝家家庭專供干干紅葡萄酒酒為實現(xiàn)對中中國廣大消消費者的健健康酒飲用用產(chǎn)品，印印象酒業(yè)結(jié)結(jié)合國際葡葡萄酒市場場的經(jīng)驗，，在中國首首先推出了了利樂/康康美裝家家庭專供供干紅葡萄萄酒，并以以不同的容容量滿足不不同消費者者的飲酒量量習慣。此類包裝的的產(chǎn)品，讓讓廣大消費費者從此擺擺脫了“木木塞”的開開瓶困惑，，使消費更更加便利。。目錄印象實務篇篇產(chǎn)品陣線……★啤酒瓶形裝裝快快速流通干干紅葡萄酒酒鑒于中國紅紅酒消費，，存在諸多多由于流通通速度無法法解決的問問題，印象象酒業(yè)聯(lián)合合了國內(nèi)10余家啤啤酒生產(chǎn)廠廠家，借助助啤酒的廣廣大通路與與消費者，，生產(chǎn)了口口味大眾化化、價位大大眾化的干干紅葡萄酒酒，為中國國健康紅酒酒的飲用構(gòu)構(gòu)建了前所所未有的物物流管道。。相信在此類類包裝下的的葡萄酒，，將在巨大大的層面上上將中國的的紅酒消費費引入一個個更為廣闊闊的市場空空間。目錄印象實務篇營銷創(chuàng)新★家庭直送渠道道的創(chuàng)新印象酒業(yè)，針針對家庭專供供的產(chǎn)品，專專項規(guī)劃了直直接將產(chǎn)品送送入家庭的銷銷售渠道，使使產(chǎn)品在強大大的品牌支撐撐體系下，得得到了極為擴擴展的銷售空空間，為產(chǎn)品品的迅速推廣廣提供了最為為強力的方式式。目錄印象實務篇★通路共建擴張張的創(chuàng)新印象酒業(yè)發(fā)起起在上海投資資建設的遠東東最大的紅酒酒集散地及碼碼頭灌裝生產(chǎn)產(chǎn)基地，將在在近期在浦東東動工。屆時時，作為國際際各紅酒產(chǎn)品品進入中國的的最大中轉(zhuǎn)倉倉庫與后續(xù)加加工生產(chǎn)基地地，將成為印印象酒業(yè)稱雄雄遠東紅酒市市場的有力保保障。★終端整合開發(fā)發(fā)的創(chuàng)新為使產(chǎn)品的終終端開發(fā)工作作得到便利，，印象酒業(yè)聯(lián)聯(lián)合了國內(nèi)最最大、最專業(yè)業(yè)的門戶網(wǎng)站站：e龍，進進行了全國范范圍了的終端端統(tǒng)合應用工工作。使終端端的開發(fā)工作作得到了社會會各種力量的的整合力度。。營銷創(chuàng)新…★印象酒業(yè)，在在作為中國新新時代紅酒領領袖的同時，，也在規(guī)劃更更大規(guī)模的產(chǎn)產(chǎn)地重組的工工作，為中國國葡萄酒在世世界范圍內(nèi)爭爭得一席之位位做著遠見卓卓識的創(chuàng)舉。。為完整代表表經(jīng)銷商及消消費者的協(xié)同同利益，印象象酒業(yè)基于前前期的九大營營銷板塊，又又完善了嚴格格的產(chǎn)品分渠渠道供應的操操作板塊：目錄印象實務篇將夜場、飯市市定位為一個個專供渠道，，并提供此渠渠道的專項包包裝產(chǎn)品；將超市及傳統(tǒng)統(tǒng)百貨、零售售賣場定位為為一個專供渠渠道，并提供供此渠道的專專項包裝產(chǎn)品品；創(chuàng)新應用家庭庭直供專用紅紅酒渠道，并并提供此渠道道的專項包裝裝產(chǎn)品；以上措施，為為有效配合經(jīng)經(jīng)銷商進行渠渠道和價格管管控的同時，，全面提升了了消費者在各各種場合接觸觸、認同“印印象干紅”的的機會，使市市場的份額迅迅速擴容具備備了堅實的營營銷基礎。品牌擴張2003年中中央電視臺標標王，永遠不不滅的印象為使品牌得到到強力的廣告告支持，印象象酒業(yè)一舉奪奪下了中央電電視臺2003年的標王王，以配合印印象酒業(yè)的整整個品牌推廣廣行為。目錄印象實務篇品牌不只為行行業(yè)內(nèi)品牌，，同時可以遞遞延一種社會會傳播效應印象酒業(yè)，將將品牌的延展展力度，第一一次從紅酒行行業(yè)延展到了了新聞業(yè)、進進口業(yè)、社會會服務行業(yè)、、白酒行業(yè)等等周邊行業(yè)，，由此引發(fā)了了中國紅酒有有史以來的第第一次作到的的社會整合傳傳播效應，使使品牌的價值值可以獲得幾幾何級數(shù)的增增長，也讓各各方加盟的商商家獲得的絕絕無僅有的商商業(yè)機會。品牌擴張…言以正和行行以奇勝：用用“印象”打打造市場競爭爭優(yōu)勢目錄印象實務篇用“印象”兩兩個字能夠形形成良好的口口碑傳播效果果，因為消費費者的生活中中，由“印象象”兩個字做做能夠產(chǎn)生的的生活聯(lián)想實實在不勝枚舉舉，使產(chǎn)品在在整個營銷過過程中無處不不與消費者的的各個生活層層面息息相關關，在形成特特有的市場競競爭力的同時時，使品牌傳傳播由無限強強大的文化包包容力量過程程市場競爭優(yōu)優(yōu)勢?！坝∠蟆备杉t紅葡萄酒，在在品牌的核心心定位中，已已全面考慮了了品牌在市場場中的消費者者引導信息的的構(gòu)筑過程與與影響力的傳傳播途徑，以以使產(chǎn)品的消消費過程、品品牌宣傳、終終端運營方式式有效地結(jié)合合起來。“印象”，是是人與人溝通通的哲理；而而市場的深層層次行為的不不二法門也是是人與人的溝溝通哲理。品牌擴張…由人與人溝通通的各個細節(jié)節(jié)，透過“印印象”兩個字字，能夠直效效地把各類終終端銷售促進進手段與活動動的推廣宗旨旨及效果進行行結(jié)合，使每每一次的促銷銷活動均能夠夠形成足夠的的現(xiàn)場效果與與銷售的后期期“產(chǎn)品印象象滯留”效果果，讓每一個個銷售促進工工作都為后期期的每一次活活動構(gòu)成持續(xù)續(xù)提升的品牌牌滲透基礎，，并使銷售費費用得到充分分的現(xiàn)金收益益表現(xiàn)。目錄印象實務篇印象酒業(yè)正是是在多年的市市場與品牌整整合工作的積積淀中出現(xiàn)的的這類品牌，，也正在中國國市場引領紅紅酒消費的主主流。紅酒的消費，，是一種相對對追求高層次次消費情景與與消費心理預預想消費心理理價值的消費費行為，由這這種行為所產(chǎn)產(chǎn)生和發(fā)散開開的結(jié)果必然然導致一種消消費的廣泛意意義的時尚與與流行；任何何一個紅酒品品牌，如果能能夠有效的定定位在這樣的的消費者心理理定位上，都都將能夠迅速速的擴大市場場份額，并成成為主流的消消費品牌。成為主流回顧2002年每一天在在中國發(fā)生的的大事，有兩兩件，將決定定性影響中國國未來至少十十年的健康紅紅酒消費市場場：第一件，中國國葡萄酒組織織與國際葡萄萄酒組織簽定定了中國紅酒酒加入國際葡葡萄酒標準規(guī)規(guī)范的備忘錄錄；第二件，印象象酒業(yè)公司與與新天酒業(yè)公公司達成產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的歷史史性合作關系系，從此壟斷了中中國年度優(yōu)質(zhì)質(zhì)紅酒產(chǎn)量的的近1/3的的產(chǎn)能，形成成了中國紅酒酒跨時代意義義大眾干紅消消費的產(chǎn)業(yè)基基礎，為中國國紅酒市場的的全面規(guī)范奠奠定了市場高高端資源的根根基。目錄主流工藝主主流產(chǎn)品：印印象干紅葡萄萄酒印象實務篇成為主流…無論從傳統(tǒng)還還是現(xiàn)代的意意義上而言，，葡萄酒是嚴嚴格的產(chǎn)業(yè)化化農(nóng)產(chǎn)品，是是以，如果用用無法對種植植基地進行規(guī)規(guī)范全面管理理、統(tǒng)一種植植標準而獲得得的葡萄，是是無法完善統(tǒng)統(tǒng)一工藝并保保證品質(zhì)協(xié)調(diào)調(diào)的，更無法法釀造一貫優(yōu)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒酒。基于印象酒業(yè)業(yè)在全國三大大基地板快（（新疆寧夏板板快、云南板板快、河北昌昌黎板快）的的產(chǎn)業(yè)整合工工作，印象酒酒業(yè)作為中國國紅酒新時代代的代表，將將中國紅酒引引入了一個全全新的時期：：為產(chǎn)地規(guī)范范與保護建立立了基礎、為為產(chǎn)品的工藝藝全球化認同同建立了基礎礎、為產(chǎn)品的的消費口感協(xié)協(xié)調(diào)并形成中中國特質(zhì)奠定定了基礎。目錄從此，中國紅紅酒與世界接接軌有了在國國際認同方面面有了根據(jù)，，真正進入了了有著國際規(guī)規(guī)范基礎的主主流工藝，并并由此提供了了廣大消費者者屬于東方特特色的主流干干酒產(chǎn)品。印象實務篇新商業(yè)生存之之道印象理念篇目錄中國紅酒產(chǎn)業(yè)業(yè)新營銷時期期代表中國紅酒行業(yè)業(yè)新聯(lián)合時期期標準中國紅酒新營營銷時代完整整意義的合作作中國紅酒產(chǎn)業(yè)業(yè)新營銷時期期代表中央電視臺全全線啟動，央央視一套高頻頻次廣告投放放，一級電視視、互聯(lián)網(wǎng)、、雜志、報紙紙媒體密集聯(lián)聯(lián)動，配合地地域性促銷支支持，品牌快快速成長。品牌分屬策略略，打造“印印象”主品牌牌的同時，差差異化分產(chǎn)品品、分品牌推推出，令加盟盟者有機會成成為夢寐以求求的品牌業(yè)主主，實現(xiàn)長期期穩(wěn)定的現(xiàn)金金流入?！盃I銷銷保姆姆”運運作模模式，，印象象酒業(yè)業(yè)營銷銷中心心依托托服務務式企企業(yè)架架構(gòu)，，七大大營銷銷核心心體系系為加加盟者者提供供365x24式P-P服務務。目錄印象理理念篇篇始終代代表加加盟者者的根根本利利益中國紅紅酒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新新營銷銷時期期代表表…全面采采用歐歐洲紅紅酒主主流釀釀造品品種，，全面面引進進歐洲洲紅酒酒主流流釀造造工藝藝，全全面采采用歐歐洲紅紅酒主主流生生產(chǎn)設設備，，依托托雄厚厚資本本財力力，率率先實實行葡葡萄酒酒原料料的多多區(qū)域域定植植，任任何年年份、、任何何品種種均按按嚴格格實施施原產(chǎn)產(chǎn)地釀釀造，，自始始至終終提供供主流流紅酒酒應有有的可可靠品品質(zhì)。。目錄印象理理念篇篇始終代代表世世界紅紅酒的的主流流發(fā)展展方向向中國紅紅酒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)新新營銷銷時期期代表表…無論送送禮、、朋聚聚、喜喜宴、、商務務洽談談，還還是怡怡然獨獨享，，印象象紅酒酒為不不同場場合，，不同同需求求的各各界人人士量量身定定制各各式不不同格格調(diào)、、不同同產(chǎn)地地、不不同口口味的的優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品品，為為消費費者提提供不不同價價位的的產(chǎn)品品選擇擇，全全面滿滿足不不同階階層消消費者者的消消費需需求，，全程程引領領中國國紅酒酒消費費時尚尚。目錄印象理理念篇篇始終代代表消消費者者的消消費需需求中國紅紅酒行行業(yè)新新聯(lián)合合時期期標準準共同理理念，，一致致認同同共享資資源，，合取取所長長市場推推廣，，技能能互補補目錄印象理理念篇篇中國紅紅酒行行業(yè)新新聯(lián)合合時期期標準準…印象酒酒業(yè)追追求合合作雙雙方從從產(chǎn)品品到內(nèi)內(nèi)在運運營理理念的的一致致認同同，并并基于于此認認同開開始一一系列列的合合作；；一改改以往往合作作雙方方停留留于產(chǎn)產(chǎn)品是是否贏贏利層層面的的認知知層次次，使使合作作雙方方的風風險鎖鎖定在在雙方方溝通通的范范圍與與深度度的層層面，，使合合作能能夠全全力針針對市市場共共同出出力。。印象酒酒業(yè)確確信，，只有有有效效的、、基于于一致致認同同的合合作，，才能能夠使使合作作的出出發(fā)點點建立立在雙雙方共共同努努力的的基礎礎上，，才能能夠使使合作作具備備最起起碼的的基礎礎和成成功前前提保保障。。目錄印象理理念篇篇共同理理念，，一致致認同同中國紅紅酒行行業(yè)新新聯(lián)合合時期期標準準…印象酒酒業(yè)，，作為為中國國第一一家也也是最最大的的紅酒酒產(chǎn)業(yè)業(yè)資源源集成成商，，運用用自己己的優(yōu)優(yōu)勢背背景，，為加加盟者者締造造直接接通向向產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)高高端資資源的的契機機，有有機地地將產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高高端資資源（（原料料、技技術(shù)、、國際際管理理方法法）與與合作作者的的地區(qū)區(qū)資源源及消消費者者資源源進行行有效效整合合，共共享資資源，，合取取所長長。目錄印象理理念篇篇共享資資源，，合取取所長長中國紅紅酒行行業(yè)新新聯(lián)合合時期期標準準…印象酒酒業(yè)聚聚集了了在中中國市市場營營銷各各類產(chǎn)產(chǎn)品的的豐富富經(jīng)驗驗及專專業(yè)人人才，，統(tǒng)合合各類類產(chǎn)品品銷售售的完完美技技能，，與紅紅酒市市場的的銷售售技能能進行行全程程比較較，并并結(jié)合合各地地銷售售的實實際問問題，，與加加盟者者的既既有技技能進進行互互動、、互補補，使使合作作雙方方的合合作效效果成成倍數(shù)數(shù)增長長。在共同同合作作期間間，印印象酒酒業(yè)為為合作作者提提供了了中國國最具具權(quán)威威與實實效性性的培培訓力力量，，使合合作者者的加加入，，不只只獲得得即期期的收收益，，更為為合作作者的的事業(yè)業(yè)長遠遠穩(wěn)定定收益益提供供了人人力資資源的的持續(xù)續(xù)發(fā)展展保障障。目錄印象理理念篇篇市場推推廣，，技能能互補補中國紅紅酒新新營銷銷時代代完整整意義義的合合作共同致致力于于終端端的開開發(fā)與與整合合印象酒酒業(yè)，，根據(jù)據(jù)多年年紅酒酒市場場的行行銷行行為研研究與與實踐踐，獨獨創(chuàng)性性地提提出了了“三三位一一體””的市市場運運營模模式，，與加加盟者者共同同進行行各地地市場場的終終端開開發(fā)整整合，，使合合作的的雙方方基于于市場場現(xiàn)實實的基基礎進進行高高效合合作，，使終終端的的投入入獲得得長久久而穩(wěn)穩(wěn)定的的回報報。共同致力力于強勢勢品牌的的建立印象酒業(yè)業(yè)，在任任何開發(fā)發(fā)的市場場，均結(jié)結(jié)合合作作方的市市場情況況，提升升品牌在在當?shù)氐牡臋?quán)威建建立。在在進行高高效的品品牌傳播播投入的的同時，，始終將將當?shù)匦涡纬晒J認強勢品品牌的市市場目標標定位為為企業(yè)的的市場運運營核心心。共同致力力于競爭爭力的持持續(xù)發(fā)展展印象酒業(yè)業(yè)將廠家家實力與與合作者者的運營營特質(zhì)進進行長期期的跟蹤蹤與分析析，不斷斷為合作作者提供供先進的的管理技技術(shù)和相相應的支支持培訓訓，為各各地市場場的運營營提供持持續(xù)的競競爭力實實現(xiàn)支持持工作，，在極大大的降低低合作方方管理成成本的同同時，使使投入產(chǎn)產(chǎn)出比獲獲得長期期穩(wěn)定的的增長與與維持。。目錄印象理念念篇新市場擴擴張之道道印象實力力&運營營篇目錄印象酒業(yè)業(yè)營銷運運營板塊塊印象酒業(yè)業(yè)九大運運營板塊塊構(gòu)架印象酒業(yè)業(yè)“三位位一體””市場運運營模式式印象酒業(yè)業(yè)營銷運運營板塊塊用國際主主流品質(zhì)質(zhì)打造核核心競爭爭力印象酒業(yè)業(yè)，致力力于整體體提升中中國紅酒酒的品質(zhì)質(zhì)標準，，于全球球范圍內(nèi)內(nèi)整合生生產(chǎn)、技技術(shù)、銷銷售資源源，創(chuàng)制制與國際際市場接接軌、受受全球市市場認可可的中國國紅酒生生產(chǎn)與消消費標準準，印象認為為，提升升中國紅紅酒的國國內(nèi)、國國際市場場競爭力力，需要要產(chǎn)品品品質(zhì)、產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌、營銷銷整合等等幾個方方面競爭爭力與主主流標準準接軌。。印象以自自身的實實力作為為保障，，引領合合作者參參與到全全方位的的競爭提提升中，，在一個個更高的的起點，，開始全全新事業(yè)業(yè)，把握握新一輪輪的競爭爭商機。。目錄印象實力力&運營營篇印象酒業(yè)業(yè)營銷運運營板塊塊…將國際認認同品質(zhì)質(zhì)同步導導入中國國印象酒業(yè)業(yè)采取生生產(chǎn)原料料的全球球化供應應，經(jīng)與與國內(nèi)外外著名紅紅酒產(chǎn)區(qū)區(qū)優(yōu)秀釀釀造商的的全面技技術(shù)合作作，引進進了國際際認同的的紅酒標標準指標標與釀造造工藝，，將國際際認同的的高品質(zhì)質(zhì)同步導導入中國國，使印印象紅酒酒達至國國際公認認的標準準。印象酒業(yè)業(yè)作為中中國紅酒酒與世界界紅酒市市場的新新的交流流中樞，，同步導導入國際際認同標標準，提提升中國國酒商的的高品質(zhì)質(zhì)競爭意意識與水水平，期期望能形形成中國國紅酒的的前列競競爭團隊隊，與我我們的合合作者同同步達到到事業(yè)的的頂峰。。目錄印象實力力&運營營篇印象酒業(yè)業(yè)營銷運運營板塊塊…鏈接中國國商家，，應用國國際優(yōu)勢勢資源印象酒業(yè)業(yè)，依托托中國巨巨大市場場基礎資資源，引引用國際際紅酒競競爭手法法，與全全球各紅紅酒產(chǎn)區(qū)區(qū)資源結(jié)結(jié)合（包包括各國國政府對對各國紅紅酒產(chǎn)業(yè)業(yè)的支持持政策）），作為為國內(nèi)紅紅酒的強強勢出口口平臺，，也作為為國際紅紅酒的強強勢進口口平臺，，帶領中中國紅酒酒商家，，共同達達成應用用國際優(yōu)優(yōu)勢資源源的目標標，創(chuàng)造造中國商商家紅酒酒市場競競爭的強強勢服務務支持體體系，全全面培養(yǎng)養(yǎng)、開發(fā)發(fā)中國商商家的銷銷售潛力力與市場場能力。。印象酒業(yè)業(yè)作為中中國紅酒酒界潛在在的資源源集成商商，將可可讓中國國的各地地區(qū)商家家享受前前所未有有的競爭爭優(yōu)勢。。正如國國際營銷銷競爭通通則：““營銷的的競爭即即資源優(yōu)優(yōu)勢的競競爭！””。目錄印象實力力&運營營篇印象酒業(yè)業(yè)九大運運營板塊塊構(gòu)架目錄印象實力力&運營營篇印象酒業(yè)業(yè)九大運運營板塊塊構(gòu)架市場督導導板塊塊服務、管管理支持持板塊塊品牌傳播播板塊塊銷售促進進板塊塊財務支持持板塊塊行政管理理板塊塊人力培訓訓板塊塊技術(shù)保障障板塊塊生產(chǎn)穩(wěn)定定板塊塊目錄印象實力力&運營營篇印象營銷銷板塊之之一：市市場督導導體板塊塊印象酒業(yè)業(yè)，堅持持對市場場每個細細節(jié)問題題都爭取取提供完完善方法法給客戶戶的原則則，構(gòu)架架了從印印象總部部到每個個市場分分支管理理機構(gòu)、、從合作作客戶到到客戶的的每個分分銷要素素、從每每個分銷銷要素到到所面對對的消費費者的市市場有效效進行交交易的市市場督促促、指導導作業(yè)機機制，以以使市場場工作能能夠達到到連續(xù)、、高效的的完成。。即針對對每個細細節(jié)的銷銷售行為為，使之之都有可可供選擇擇的具體體主體方方式進行行，使整整個營銷銷行為做做到有效效的穿透透力。目錄印象實力力&運營營篇印象營銷銷板塊之之一：市市場督導導體板塊塊…印象酒業(yè)業(yè)的市場場督導板板塊將有有效地解解決以下下問題：：1、地區(qū)分分銷網(wǎng)絡的的設計及介介入先后時時間管理；；2、地區(qū)分分銷延續(xù)終終端開發(fā)設設計及介入入先后時間間管理；3、地區(qū)終終端層級劃劃分設計及及介入先后后時間管理理；4、地區(qū)市市場機會分分析及控制制管理；5、地區(qū)市市場客戶管管理權(quán)變策策略；6、地區(qū)市市場各類消消費終端消消費引導行行為管理及及模式設計計；7、地區(qū)終終端開發(fā)費費用管理及及籌劃；8、地區(qū)競競品市場行行為對策；；目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之一：：市場督導導體板塊……印象酒業(yè)，，根據(jù)市場場督導工作作的原則，，并結(jié)合實實質(zhì)性的問問題，提供供體系性的的解決方案案，同時建建立不同等等級管理機機構(gòu)，結(jié)合合各類紅酒酒、各國紅紅酒的市場場管理經(jīng)驗驗與技巧，，形成對市市場行為的的限度控制制，達成客客戶資源的的有效市場場應用效果果。根據(jù)以上處處理問題的的宗旨，印印象同時引引入銷售、、品牌的地地區(qū)配合模模式，使完完成有效控控制的同時時，達成市市場、銷售售、品牌的的合理化同同步增長，，促進客戶戶對市場的的全面把握握與產(chǎn)品的的地區(qū)滲透透及地區(qū)市市場份額的的快速增長長。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之一：：市場督導導體板塊……印象酒業(yè)，，根據(jù)地區(qū)區(qū)的不同特特點，直接接或間接設設立地區(qū)市市場督導機機構(gòu)，直接接完成對客客戶的市場場現(xiàn)場支持持工作，同同時完成總總部對客戶戶服務的工工作任務。。以上要素，，構(gòu)成了印印象酒業(yè)的的市場督導導板塊。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之二：：銷售促進進板塊印象酒業(yè)，，根據(jù)中國國紅酒市場場營銷的特特色（通路路特色、終終端推廣特特色、消費費接受特色色），與國國際紅酒營營銷經(jīng)驗相相結(jié)合，在在中國本土土，有效結(jié)結(jié)合了銷售售作業(yè)工作作的基本技技巧與銷售售過程中的的促銷技巧巧，形成了了具有印象象紅酒營銷銷的特色機機制，為客客戶在銷售售終端的產(chǎn)產(chǎn)品真實消消化建立了了完備的銷銷售促進板板塊。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之二：：銷售促進進板塊…印象酒業(yè)的的銷售促進進板塊將有有效地解決決以下問題題：1、競品銷銷售特色分分析與具體體行為對策策；2、終端促促銷品應用用效果提升升綜合技能能；3、終端促促銷品制作作方式及持持續(xù)改進方方式；4、現(xiàn)場促促銷技能；；5、促銷人人員的有效效人力分配配；6、業(yè)務人人員的人力力再開發(fā)及及素質(zhì)綜合合提升方式式；7、提升終終端產(chǎn)品綜綜合競爭力力的企業(yè)資資源分配與與應用方式式；8、紅酒專專業(yè)知識在在銷售競爭爭作業(yè)行為為中的運用用；目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之二：：銷售促進進板塊…印象酒業(yè)，，根據(jù)銷售售工作的具具體問題，，進行分類類及板塊化化處理，形形成統(tǒng)一的的紅酒終端端銷售特色色模式，對對客戶的終終端銷售行行為提供體體系性的資資源支持及及運營方式式指導服務務，并根據(jù)據(jù)客戶銷售售能力的基基礎不同，，展開不同同時間的培培訓工作，，致力于為為客戶建立立全方位能能力的銷售售隊伍。印象酒業(yè)認認為，雖然然銷售工作作存在無數(shù)數(shù)的具體““個案”需需要處理，，但一套有有效的整合合性辦法，，能夠?qū)⑵笃髽I(yè)的銷售售資源有效效的提取出出來，并加加以“批量量化”的應應用，這將將在有效節(jié)節(jié)約企業(yè)勞勞動用工的的同時，滿滿足企業(yè)對對單位銷售售結(jié)果倍數(shù)數(shù)增長的期期望。印象酒業(yè)將將具體的銷銷售工作分分工劃分給給合作客戶戶方（或?qū)⒄麄€體系系對印象酒酒業(yè)品牌整整合商進行行培訓式的的移植），，并負責長長期有效的的持續(xù)培訓訓工作，使使客戶的業(yè)業(yè)績獲得持持久性的增增長。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之二：：銷售促進進板塊…在各類商家家成為印象象酒業(yè)合作作對象的同同時，便由由合作客戶戶成為了印印象的地區(qū)區(qū)銷售促進進體系的成成員核心，，印象酒業(yè)業(yè)同時運用用市場、品品牌的作用用，為客戶戶業(yè)績的提提升作出有有效保障。。印象銷售促促進板塊，，是一個可可以根據(jù)不不同地區(qū)或或單位市場場進行及時時改良的銷銷售作業(yè)行行為，并有有印象酒業(yè)業(yè)的精英，，作為此體體系持續(xù)提提升質(zhì)量的的核心保障障。以上要素，，構(gòu)成了印印象酒業(yè)的的銷售促進進板塊。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之三：：品牌傳播播板塊印象酒業(yè)品品牌傳播板板塊，是印印象酒業(yè)與與多家國內(nèi)內(nèi)外知名設設計公司及及品牌運營營公司建立立的聯(lián)合性性智囊組織織，并以印印象酒業(yè)公公司品牌傳傳播中心為為主導，面面向印象酒酒業(yè)的國內(nèi)內(nèi)外客戶進進行廣泛的的品牌服務務，同時，，負責了印印象酒業(yè)在在中國國內(nèi)內(nèi)各媒體的的廣告發(fā)布布工作、廣廣告效果總總體評估工工作及各地地區(qū)印象酒酒業(yè)授權(quán)委委托廣告代代理機構(gòu)的的認定工作作，是印象象品牌在中中國進行整整合性傳播播的中樞。。目錄印象品牌傳傳播體系，，通過與國國內(nèi)、外各各類媒體及及傳播公司司的專業(yè)合合作，形成成了對中國國各地方媒媒體的全面面了解與廣廣告效果評評估的綜合合機制，致致力于將印印象品牌在在中國市場場完成前所所未有的品品牌形象高高度統(tǒng)一傳傳播，同時時，對各印印象衍生品品牌的市場場傳播工作作作出全程程支持服務務及工作指指導。印象實力&運營篇印象營銷板板塊之三：：品牌傳播播板塊…印象酒業(yè)的的品牌傳播播體系將有有效地解決決以下問題題：1、印象品品牌的主導導品牌傳播播方式及實實施；2、印象““三位一體體”管理模模式地區(qū)廣廣告代理機機構(gòu)的授權(quán)權(quán)；3、印象品品牌的地區(qū)區(qū)推廣方式式及實施準準則；4、印象品品牌的通路路推廣形式式及平面構(gòu)構(gòu)成；5、印象品品牌整合商商的品牌完完整設計及及品牌推廣廣運營建議議；6、印象品品牌地區(qū)廣廣告的確認認發(fā)布；7、印象品品牌在終端端推廣中的的綜合應用用及指導；；8、印象酒酒業(yè)對媒體體的公共形形象設計及及推廣；目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之三：：品牌傳播播板塊…印象酒業(yè)認認為，過去去十年，中中國紅酒企企業(yè)在銷售售工作中（（只停留在在銷售層面面），只通通過媒體完完成了部分分自有商標標產(chǎn)品的、、一定范圍圍、一定層層次的吆喝喝工作，其其目的，僅僅限于將自自有的商標標經(jīng)過吆喝喝后，獲得得部分人對對其名稱的的興趣，而而產(chǎn)生購買買；這樣的做法法，在適當當帶動了自自己企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的銷售售過程的同同時，沒有有引發(fā)中國國紅酒市場場的良性發(fā)發(fā)展，反而而還引出了了一大批沒沒有品質(zhì)保保障的企業(yè)業(yè)在行業(yè)內(nèi)內(nèi)進行“以以次充好””投機倒把把行為，讓讓許多真正正愿意投生生紅酒事業(yè)業(yè)的商家的的資源浪費費在了他們們這種不負負責任的吆吆喝遺留癥癥中，造就就了中國一一大批把““紅顏色””低度酒精精飲料當成成紅酒的消消費者。目錄印象實力&運營篇印象營銷板板塊之三：：品牌傳播播板塊…印象酒業(yè)認認為，紅酒酒市場的消消費傳播引引導行為，，應是基于于紅酒品質(zhì)質(zhì)文化傳播播、紅酒享享受文化傳傳播、紅酒酒購買選擇擇技能傳播播及原創(chuàng)民民族品牌理理念傳播的的整合行為為，印象酒酒業(yè)的品牌牌傳播將致致力于完成成中國紅酒酒品牌事業(yè)業(yè)還遠遠沒沒有開始的的事業(yè)，并并帶領客戶戶及消費者者進行真正正的紅酒消消費樂趣。。印象象酒酒業(yè)業(yè)的的品品牌牌傳傳播播板板塊塊，，不不僅僅要要做做一一般般性性的的廣廣告告事事務務工工作作，，更更要要為為中中國國紅紅酒酒文文化化的的傳傳播播做做出出表表率率。。由以以上上的的具具體體工工作作要要則則，，及及印印象象紅紅酒酒對對整整合合中中國國紅紅酒酒市市場場的的事事業(yè)業(yè)感感，，構(gòu)構(gòu)成成了了我我們們的的品品牌牌傳傳播播板板塊塊。。目錄錄印象象實實力力&運運營營篇篇印象象營營銷銷板板塊塊之之四四：：生生產(chǎn)產(chǎn)穩(wěn)穩(wěn)定定板板塊塊印象象酒酒業(yè)業(yè)，，一一舉舉開開始始了了與與國國際際、、國國內(nèi)內(nèi)共共十十六六個個原原料料基基地地橫橫向向合合作作，，為為印印象象提提供供優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)而而有有持持續(xù)續(xù)保保障障的的原原酒酒。。在獲獲得得原原酒酒保保障障的的同同時時，，并并跟跟蹤蹤了了國國內(nèi)內(nèi)各各生生產(chǎn)產(chǎn)廠廠家家的的設設備備情情況況，，經(jīng)經(jīng)過過綜綜合合對對比比后后，，制制定定了了印印象象酒酒業(yè)業(yè)符符合合國國家家標標準準的的產(chǎn)產(chǎn)品品標標準準，，不不單單為為國國內(nèi)內(nèi)紅紅酒酒的的品品質(zhì)質(zhì)核核心心競競爭爭力力提提供供了了保保證證，，更更為為印印象象品品牌牌在在國國際際市市場場的的生生存存與與發(fā)發(fā)展展提提供供了了保保證證。。印象象生生產(chǎn)產(chǎn)穩(wěn)穩(wěn)定定板板塊塊簡簡圖圖目錄錄印象象實實力力&運運營營篇篇印象象生生產(chǎn)產(chǎn)穩(wěn)穩(wěn)定定板板塊塊簡簡圖圖目錄錄印象象實實力力&運運營營篇篇印象象營營銷銷板板塊塊之之五五：：技技術(shù)術(shù)保保障障板板塊塊印象象酒酒業(yè)業(yè)在在對對酒酒質(zhì)質(zhì)的的把把握握方方面面，，專專門門聘聘請請了了具具有有傳傳統(tǒng)統(tǒng)釀釀造造家家族族背背景景的的專專業(yè)業(yè)人人士士與與商商業(yè)業(yè)背背景景不不同同的的專專業(yè)業(yè)公公司司，，形形成成了了一一流流的的釀釀酒酒技技術(shù)術(shù)體體系系，，保保障障印印象象酒酒業(yè)業(yè)每每一一款款不不同同風風味味的的紅紅酒酒均均具具有有國國際際性性的的高高品品質(zhì)質(zhì)。。在國國外外公公司司及及家家族族方方面面，，印印象象已已經(jīng)經(jīng)與與意意大大利利、、法法國國的的一一流流專專業(yè)業(yè)公公司司達達成成了了合合作作協(xié)協(xié)議議，，由由它它們們?nèi)婷尕撠撠熦熛蛳蛴∮∠笙蟮牡纳a(chǎn)產(chǎn)基基地地供供應應優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的釀釀酒酒輔輔料料，，提提供供專專業(yè)業(yè)的的釀釀酒酒技技術(shù)術(shù)和和專專家家協(xié)協(xié)助助。。同同時時印印象象為為生生產(chǎn)產(chǎn)世世界界級級的的優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)紅紅酒酒，，直直接接重重金金禮禮聘聘法法國國著著名名的的釀釀酒酒世世家家羅羅伯伯特特家家族族為為首首席席釀釀酒酒師師。。在國國內(nèi)內(nèi)，，印印象象酒酒業(yè)業(yè)禮禮聘聘多多名名各各著著名名釀釀酒酒世世家家的的傳傳人人，，共共同同為為印印象象酒酒業(yè)業(yè)設設在在全全國國各各地地的的生生產(chǎn)產(chǎn)釀釀造造服服務務，，保保障障國國內(nèi)內(nèi)所所產(chǎn)產(chǎn)的的紅紅酒酒均均達達至至當當?shù)氐刈钭罴鸭阉疁蕼?。。目目前前多多家家國國?nèi)內(nèi)著著名名的的紅紅酒酒釀釀造造技技術(shù)術(shù)服服務務商商，，均均已已加加入入印印象象簽簽約約技技術(shù)術(shù)服服務務板板塊塊。。目錄印象實力&運運營篇印象營銷板塊塊之六：財務務支持板塊印象酒業(yè)擁有有強大的財務務支持板塊。。印象酒業(yè)在在全面整合中中國紅酒資源源的過程中得得到了其主要要股東的全力力支持，印象象酒業(yè)的主要要股東在中國國資本市場上上聲譽卓著，，實力非同凡凡響。現(xiàn)將其其資本運作和和財務管理團團隊派出至印印象酒業(yè)，將將非凡財技應應用到印象紅紅酒資源的整整合中，已迅迅速地在印象象酒業(yè)的機構(gòu)構(gòu)中創(chuàng)建了高高效的財務支支持體系，將將可源源不斷斷地為印象酒酒業(yè)的發(fā)展提提供資本動力力。印象酒業(yè)為使使未來與客戶戶的經(jīng)常性資資金往來具備備流暢的通道道，從財務總總監(jiān)到管理各各級營銷機構(gòu)構(gòu)的財務人員員，均配備了了具備營銷專專業(yè)知識的人人員。印象酒業(yè)，依依托華融投資資機構(gòu)成立，，本身具備強強大的資金實實力，其目標標是直接成為為新型的酒類類上市公司，，并成為酒類類上市公司中中舉足輕重的的一家大型公公司。目錄印象實力&運運營篇印象營銷板塊塊之七：行政政管理板塊印象酒業(yè)結(jié)合合國內(nèi)企業(yè)與與國際企業(yè)的的運營經(jīng)驗，，將公司行政政管理體系進進行了以營銷銷為中心的流流程再造，最最有效地集中中了公司的所所有行政資源源為產(chǎn)品的營營銷提供最直直接的服務：：印象酒業(yè)行政政管理體系綜綜合功能示意意目錄印象實力&運運營篇印象營銷板塊塊之八：人力力培訓板塊印象酒業(yè)認為為，營銷的最最終競爭在于于人力資源的的持續(xù)、平衡衡的水平提高高，是以，印印象在北京整整合了國內(nèi)最最權(quán)威的培訓訓團隊，為印印象定做了適適用于內(nèi)外部部前面培訓的的機制，并可可滿足客戶不不同素質(zhì)提升升要求進行培培訓，同時，，為客戶提供供企業(yè)內(nèi)部的的培訓方式。。印象酒業(yè)人力力培訓體系構(gòu)構(gòu)成目錄印象實力&運運營篇印象營銷板塊塊之九：服務務、管理支撐撐板塊印象酒業(yè)通過過對企業(yè)內(nèi)部部的素質(zhì)培訓訓工作，要求求全體員工樹樹立全程服務務意識，并具具備相關的技技能。印象內(nèi)部以全全套的表格化化管理體系構(gòu)構(gòu)成了我們強強大的管理控控制、支撐系系統(tǒng)，以做到到對客戶的服服務到位，印象服務、管管理支撐體系系目錄印象實力&運運營篇印象酒業(yè)“三三位一體”市市場運營模式式印象酒業(yè)“三三位一體”市市場管理模式式印象酒業(yè)對傳傳統(tǒng)中國酒市市及紅酒市場場的營銷行為為作了各類案案例的綜合分分析發(fā)現(xiàn)，任任何廠家想在在短期內(nèi)獲得得全國市場的的業(yè)績提升，，除了企業(yè)經(jīng)經(jīng)濟實力、企企業(yè)品牌實力力、企業(yè)綜合合人力外，如如果在營銷體體系方面沒有有完整的、便便于監(jiān)控的、、便于處理市市場突發(fā)問題題的、便于銷銷售經(jīng)銷在一一線及時對市市場機會做出出反映的機制制，即使開始始了全國范圍圍的營銷工作作，也最多只只能獲得短期期的“產(chǎn)品倉倉庫轉(zhuǎn)移行為為”，而無法法完成實際有有效的營銷工工作。目錄印象實力&運運營篇印象酒業(yè)“三三位一體”市市場運營模式式…基于此，印象象酒業(yè)為印象象的全國市場場營銷工作專專門設計了““三位一體””的市場管理理模式，即通通過印象酒業(yè)業(yè)地區(qū)廣告授授權(quán)代理機構(gòu)構(gòu)、印象酒業(yè)業(yè)地區(qū)市場管管理維護授權(quán)權(quán)機構(gòu)、印象象酒業(yè)地區(qū)銷銷售合作機構(gòu)構(gòu)三類機構(gòu)，，將印象酒業(yè)業(yè)的市場實時時管理權(quán)有機機地下放到具具體市場當中中去，使市場場的問題得以以分類有效的的解決，并同同時完成商家家對市場需要要支持時縮短短回饋時間的的要求，達到到適應市場變變化的及時機機會把握。目錄印象實力&運運營篇印象酒業(yè)“三三位一體”市市場運營模式式…“三位一體””基本流程框框架印象酒業(yè)以““三位一體””的市場管理理執(zhí)行模式，，促進市場的的不同特點要要求和及時作作戰(zhàn)的特點，，全力服務于于客戶與市場場。目錄印象實力&運運營篇具備環(huán)式與直直接式雙重溝溝通；印象酒業(yè)營銷銷管理中心特殊事務受理理；大單核銷流程程受理；印象酒業(yè)合作作伙伴或銷售售機構(gòu)按照規(guī)定的基基本市場或應應急事務直接接在當?shù)孬@得得受理；特殊事項形成成對總部和當當?shù)毓芾頇C構(gòu)構(gòu)的雙管道溝溝通；超過一定額度度的核銷直接接與總部營銷銷中心完成受受理；印象酒業(yè)授權(quán)權(quán)廣告代理機機構(gòu)地區(qū)廣告投入入機會分析；；地區(qū)廣告發(fā)布布安排；地區(qū)展示會議議、公關活動動等策劃；地區(qū)廣告等活活動事后評估估；接受總部的安安排任務并執(zhí)執(zhí)行；定期反饋地區(qū)區(qū)品牌工作信信息；廣告的基本執(zhí)執(zhí)行審批行為為下放；廣告公司同時時對接受申請請的傳播效果果負責；受理小額度核核銷；市場的基本執(zhí)執(zhí)行審批行為為下放；管理公司同時時對接受申請請的銷售結(jié)果果負責；受理小額度的的核銷；印象酒業(yè)授權(quán)權(quán)市場管理機機構(gòu)區(qū)市場開發(fā)費費用計劃控制制；地區(qū)市場促銷銷行為規(guī)劃及及受理；地區(qū)市場開發(fā)發(fā)進度督導；；客戶當?shù)鼐C合合技能嫁接；；接受總部的安安排任務并執(zhí)執(zhí)行；定期反饋地區(qū)區(qū)市場工作信信息；新合作發(fā)展之之道目錄印象加盟篇印象酒業(yè)加盟盟類別印象酒業(yè)合作作加盟須知“印象酒業(yè)品牌牌合作商”加盟指南“印象酒業(yè)獨家家經(jīng)銷商”加盟指南“印象酒業(yè)特約約經(jīng)銷商”加盟指南印象酒業(yè)市場場督導商”加盟指南印象酒業(yè)品牌牌管理商”加盟指南印象酒業(yè)加盟盟類別第1類：成為為印象酒業(yè)品品牌業(yè)主：““印象酒業(yè)品品牌合作商””第2類：成為為紅酒市場地地區(qū)霸主：““印象酒業(yè)獨獨家經(jīng)銷商””第3類：成為為紅酒市場新新生黑馬：““印象酒業(yè)特特約經(jīng)銷商””第4類：：成為印印象酒業(yè)業(yè)市場委委托管理理機構(gòu)：：“印象象酒業(yè)市市場督導導商”第5類：：成為印印象酒業(yè)業(yè)廣告監(jiān)監(jiān)督發(fā)布布機構(gòu)：：“印象象酒業(yè)品品牌管理理商”印象酒業(yè)業(yè)選擇五五類客戶戶加盟““印象酒酒業(yè)”新新時代營營銷聯(lián)合合陣營目錄印象結(jié)盟盟篇印象酒業(yè)業(yè)合作加加盟須知知溝通渠道道目錄印象結(jié)盟盟篇印象酒業(yè)業(yè)合作加加盟須知知…印象酒業(yè)業(yè)營銷中中心的人人員及各各地的主主要管理理人員，，均可以以成為您您業(yè)務的的基礎談談判對象象；關于合作作的細則則項目，，必須取取得印象象酒業(yè)印印象中心心的相關關條款認認同；對于大型型談判客客戶，需需要與印印象酒業(yè)業(yè)總部主主要領導導進行談談判，致致電咨詢詢?nèi)藛T為為陳先先生）。。談判對象象目錄印象結(jié)盟盟篇“印象酒酒業(yè)品牌牌合作商商”加盟盟指南擁有雄厚厚的資金金實力，，一般為為籌建一一個現(xiàn)代代營銷型型紅酒企企業(yè)成本本的1/6，約約在1000萬萬元的實實力；核心人員員具備優(yōu)優(yōu)異的概概念管理理技能，，一般要要求具備備相當?shù)牡某晒Π赴咐粨碛心軌驂蛑苯诱{(diào)調(diào)用的優(yōu)優(yōu)秀人力力團隊，，一般要要求管理理人員隊隊伍在15-20人左左右（或或擁有可可以提供供通過專專業(yè)培訓訓可以迅迅速提升升的人力力儲備資資源）；；最好具備備曾經(jīng)從從事酒類類或相關關行業(yè)的的運營經(jīng)經(jīng)驗；具備與企企業(yè)所在在地政府府的優(yōu)勢勢資源親親和力，，能夠進進入權(quán)利利營銷的的專業(yè)領領域；具備與企企業(yè)所在在地商業(yè)業(yè)的優(yōu)勢勢資源親親和力，，能夠