..聯智旅游文化品牌包裝推廣旅游文化產業的市場解讀行業現狀出現問題行業內競爭對手的分析論旅游文化塑造品牌的價值旅游文化品牌塑造的整體戰略概念內容操作方法推廣戰略旅游文化品牌對產品的影響力四大策略旅游文化品牌維護策略一、旅游文化產業的市場解讀旅游文化行業發展現狀旅游文化產業被認為是21世紀全球最有前途的產業之一,有著巨大經濟效益和社會效益,世界各國政府都對這一產業的發展給予了特別關注和高度重視。近年來,我國文化產業的效益日漸明顯。而以文化為依托的旅游業做為新興文化產業的重要組成部分,這些年來我國文化旅游業實現了持續、快速地發展,在文化資源,經濟實力和市場方面都有相對優勢,20XX國內旅游人數達26.4億人次,比上年增長13.2%；國內旅游收入1.93萬億元,全國旅游業總收入2.25萬億元,增長20.8%,而20XX我國旅游業總收入約2.57萬億元,同比增長14%。但在飛速發展的同時我國文化旅游業也存在很多不足之處。旅游文化產業存在的問題中國旅游市場混亂國人普遍素質低。旅游黃金節假日隨處可見人頭攢動的旅游人群,他們高聲喧嘩、粗聲粗氣、出口傷人、打架斗毆、隨地吐痰、亂丟煙頭、亂刻亂畫、制造假門票等等,中國旅游市場的亂象簡直到了觸目驚心的地步。旅游市場亂。就今天的旅游市場之亂,最嚴重的莫過于絕大多數的所謂旅行社,先用低價攬團,然后再想方設法地宰你。如強迫增加自費項目,強迫購物買單,惡意縮水行程等等。旅游景點亂。中國的國內旅游景點,不但服務態度差,而且普遍存在亂收費、"園中園"等。一些企業或地方把旅游作為支柱產業,他們看旅游市場來錢較快,又容易出名,因此,亂爭名人故地,胡編亂造偽民俗、偽遺址、偽文化、偽演藝等等。法律體系不健全旅游法律體系的框架結構上存在問題,各項旅游專業法規也不夠健全,主要是范圍跟不上行業發展的步伐,具有暫時性,后續法規缺乏。由于對旅游業進行監督和管理的法律缺失,導致惡性競爭、虛假廣告、合同欺詐以及破壞旅游資源的等各種違法。三、旅游企業沒有自己創新的品牌整體形象設計不好,沒有形成自己的品牌,大部分旅游企業缺乏對品牌文化的定位和策劃,各景區也缺乏這種意識,打不出能夠代表自己的形象、簡明扼要、富有吸引力的旗幟和品牌。旅游企業品牌系統不健全,面對混亂的旅游市場,消費者盲目選擇,旅游產業服務者應實施品牌戰略,打造品牌影響力是重中之重。旅游文化企業品牌宣傳力度不大很多發展旅游項目的企業已經有自己品牌文化包裝的雛形,但在市場激烈競爭的今天,要想讓企業的品牌獨樹一幟,讓消費者耳熟能詳,恐怕也不是一件容易的事。想要在消費者的心目中扎穩根基就必須有強有力的宣傳推廣。旅游文化企業解決出路旅游文化行業存在諸多問題,從道德制點上我們解決不了國人的道德問題,更無法左右旅游行業的法則法規,這樣一個時間背景下企業想要在站在旅游文化產業的前沿只有自尋出路,其中品牌文化建設和品牌宣傳推廣是一個重要方向。二、論旅游文化塑造品牌的價值品牌在旅游行業中的調性。品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和。旅游策劃方案分析指出：它既是某種標志、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念,但同時品牌又必須超越這種產品或服務,而相對獨立存在。舉個例子,香港每過幾年就推出一個主題,成功地吸引了大量旅游者。從20XX開始直到20XX香港的旅游主題是"動感之都,就是香港",展示出一個充滿機會和活力,東西方文化匯聚的都市形象,既樹立了自己的旅游形象,又張揚了城市個性。那旅游與品牌之間有什么關系？旅游是一種預消費產品,消費者不能象傳統型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費。因此購買過程中旅游產品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當今激烈的旅游市場競爭中,形象塑造已成為旅游地占領市場制高點的關鍵。旅游營銷策劃方案分析表明：旅游產品的不可移動性,決定了旅游產品要靠形象的傳播,使其為潛在旅游者所認知,從而產生旅游動機,并最終實現出游計劃。品牌在旅游產業中的重要性國外旅游研究表明,形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一,"形象"使旅游者產生一種追求感,進而驅動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游企業急待解決的問題之一。旅游文化品牌塑造和推廣的整體戰略企業品牌成功必走的三個階段一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個階段：第一,品牌寬度推廣階段,即建立品牌知名度；第二,品牌深度推廣階段,這個階段主要是提升品牌美譽度,提高品牌忠誠度；第三,階段即是品牌維護階段。在品牌推廣過程中,品牌寬度是基礎,是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的,主要是和消費者進行情感對話,提高品牌銷售力。品牌推廣策略方法品牌寬度推廣策略：強勢打造,強制灌輸式品牌寬度推廣方法：品牌包裝①品牌文化包裝通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。②品牌產品包裝以品牌文化為基礎打造更具特色的旅游形象產品。③品牌服務包裝以文化及產品為依托,用服務贏得品牌價值。品牌視覺設計①品牌VI視覺設計VI是從視覺的角度對品牌進行包裝,VI設計應圍繞品牌的主題定位進行,將品牌內涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現出來。②品牌對外宣傳設計宣傳海報、展板、宣傳片、宣傳冊等。品牌推廣①網站聯盟策劃推廣②微信策劃推廣③微博策劃推廣④硬廣策劃宣傳⑤軟廣策劃宣傳⑥策劃活動宣傳品牌深度推廣策略：深度互動,創新傳播品牌深度推廣戰略：以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。品牌運營一般企業品牌運營中心就是整理公司的獎牌、收集公司大大小小的稱號、在刊物上發表一些贊揚之詞的公司信息、對外部則是對負責廣告形象創意設計公司實施招標管理等等,這些成為企業日常品牌管理的"重要工作"。我們區別于企業部在于①提升品牌知名度②管理品牌現有產品形象旅游文化品牌對產品的影響力四大方向影響力第一,產品影響：品牌本質上是給消費者提供一種體驗,它反映了一種生活方式及其價值觀念,消費者對品牌的直接影響是與產品接觸,品牌可以增加產品的附加值。第二,促銷影響：品牌對消費者產生一種價值上的觀念,從而起到購買產品的欲望,對新產品促銷起到很好的鋪墊作用。第三,渠道影響：企業根據公司的產品,聯合其他企業的產品來擴大產品的外延,開通多種渠道多種支付方式供消費者選擇,加大銷售成交的可能性。第四,價格影響：當企業品牌積累到一定階段后,可制定自動價格調整系統,根據成本及市場供需狀況,以及競爭對手價格定位等因素及時對價格作出調整。旅