第一講出版經營管理的意義文化傳播系林新華

2012年1月3日第一講出版經營管理的意義文化傳播系林新華媒介的行業狀況隨著經濟告別計劃時代，圖書行業也進入了買方市場的時代。管理人才的短缺——由任務向自主經營轉化E時代的讀者越來越占據著主動地位，對圖書擁有更多更容易的選擇權，出版社的競爭也日趨白熱化。媒介的行業狀況隨著經濟告別計劃時代，圖書行業也進入了買方市場出版經營管理的內容出版業宏觀管理

行政管理法律管理行業管理文化管理出版社微觀經營管理出版社的目標管理—戰略管理出版社的組織管理—人力資源管理

出版計劃管理—出版策劃出版物質量管理—品牌管理圖書發行—出版營銷及物流管理財務管理—成本定價國際合作—版權貿易微機管理—信息管理系統出版經營管理的內容出版業宏觀管理出版社微觀經營管理第一講

出版管理的意義一、出版管理的歷史回顧二、出版管理的意義三、對版權貿易逆差的分析四、文化產業視野中的出版產業五、目前出版業存在的問題六、“出版經營管理”案例寫作參考第一講出版管理的意義一、出版管理的歷史回顧一、出版管理的歷史回顧我國最早的出版管理記載《舊唐書·文宗本紀》：太和九年(835年)東川節度使馮宿奏請禁止民間私刻歷書.《冊府元龜》卷一六0帝王部革弊第二：“劍南兩川及淮南道皆以版印歷書鬻于市.每歲司天臺未奏頒下新歷,其印歷已滿天下,有乖敬授之道.一、出版管理的歷史回顧我國最早的出版管理記載五代后唐政府開始雕印儒家經典《五代會要》卷八記載：“后唐長興三年（932）二月，中書門下奏請依《石經》文字刻《九經》印板，所謂中書門下奏請，是指馮道、李愚等人的奏請。《冊府元龜》卷六０八載引其奏疏曰：“嘗見吳蜀之人，鬻印板文字，色類絕多，終不及經典。如經典校定，雕摹流行，深益于文教矣。”可見，政府之采用印刷術是受了民間印刷書籍流行的影響。五代后唐政府開始雕印儒家經典《五代會要》卷八記載：“后唐長興宋代對出版業的重視及管理1、積極的舉措設立眾多的圖書管理、編校機構，多以賢才處之，地位非常之高。多次組織人員編撰大部頭的著作，以示其“稽古右文”的文化政策。多次對國家藏書進行整理、編目。有所謂的宋代四大目錄

宋朝自開國到太宗趙光義年代，統一事業已接近完成，政治局面比較穩定，經濟上也出現了繁榮的景象。太宗趙光義為安定人心，點綴升平，博得崇尚文治之名，因而有官家大力修書之舉。當時所編的幾部大書是：以百科知識為范圍的《太平御覽》一千卷，以小說故事為范圍的《太平廣記》五百卷；以詞章為范圍的《文苑英華》一千卷。這三部加上他的兒子真宗趙恒時編的一部以政治歷史為范圍的《冊府元龜》一千卷合稱為“宋代四大書”。皇帝重視，多次視察國子監的刻書情況，這是前所未有之舉。宋代對出版業的重視及管理1、積極的舉措2、消極的禁書

內容有四個方面：⑴刑統律、會要、實錄、奏議、策論等。⑵天文圖讖、兵謀攻術、非入佛道藏的宗教書。為了維護統治，防止人民反抗的需要。⑶司馬光、蘇軾、黃庭堅等“元祐黨人”的文集。⑷諸子百家，有悖儒家經典的詩文。2、消極的禁書

內容有四個方面：結果及原因收效甚微。其原因是多方面的:首先是宋代時局多變，圖書管制時緊時松。其次，雖有禁令，中央國子監鞭長莫及，地方各級政府沒有認真執行。最主要的是人民需要精神食糧，廣大民眾真正需要和歡迎的圖書是禁絕不了的。黃的詩文，深受廣大讀者喜愛，禁愈嚴，讀者愈想看，書價也愈高。《東坡集》版本多至20余種，真所謂“人傳元祐之學，家有眉山之書”。

誰將家譜到燕都，識底人人問大蘇，莫把聲名動蠻貊，恐防他日臥江湖。蘇轍

印刷技術已經普及結果及原因收效甚微。其原因是多方面的:2、消極的禁書元朝對于圖書收藏、雕印的禁止，主要集中在防止人民利用旁門左道、天人感應等圖讖式的理論，作為號召人民起而反抗的輿論。書稿由中書省等機關審看批準，著作寫出來要送呈上級批準后才能印行明朝政府對出版的管理是比較寬松的清代是康、雍、乾三朝出版出現了空前繁盛的景象，也大興文字獄,文化專制,盛極而衰2、消極的禁書元朝對于圖書收藏、雕印的禁止，主要集中在防止人二、出版管理的意義

1.維護社會穩定、保護國家安全的需要2.促進社會的進步、繁榮文化的需要3.保障公民依法行使出版自由權利的需要4.出版管理是出版業健康發展的有力保障

5．出版管理是出版業自身發展的必然要求二、出版管理的意義1.維護社會穩定、保護國家安全的需要經濟全球化、貿易自由化和體制市場化的大背景,使國與國之間往來極為頻繁，世界更像一個“地球村”；除了國防的意義，邊境更像虛擬的一條線。在和平與發展是當今世界主流的情況下，文化安全的重要性并不亞于軍事安全。出版產業是文化產業的一個重要組成部分，國家文化安全涉及的民族精神、文化認同、世界觀與價值觀、語言的純潔性、非物質文化遺產的保護等，與出版關系密切。經濟全球化、貿易自由化和體制市場化的大背景,使國與國之間往來國家綜合國力的標志之一文化生產力已經成為文明的象征。文明程度高的國家，出版必然發達。“一個國家的繁榮，不取決于它的國庫之殷實，不取決于它的城堡之堅固，也不取決于它的公共設施之華麗；而在于它的公民的文化素養，即在于人們所受的教育。人們的遠見卓識與品格的高下，這才是真正的利害所在，真正的力量所在。”——馬丁.路德國家綜合國力的標志之一文化生產力已經成為文明的象征。文明程度在全球化的趨勢和知識經濟的要求下，社會的文化素質和公民的創造力成為推動經濟和社會發展的一個重點。發展文化，既適應了我們作為民族國家的政治要求，又適應全球化的威脅和知識經濟的來臨一個國家的文化形成一個國家的身份。文化是世世代代累積下來的，是我們溯本追源的地方。透過文化，我們知道自己的特性，我們的傳統，我們的共通點。閱讀我們的文化史，像是在閱讀一本家族的族譜，告訴我們，祖先的種種情況；告訴我們，我們的今天是怎樣演變來的。有了這種根底，我們才能把握今天，我們才能明確自己定位，知道自己身在何方，清楚將來的走向。在全球化的趨勢和知識經濟的要求下，社會的文化素質和公民的創造文化安全作為國家安全的一個重要方面，在經濟全球化、貿易自由化和文化產業化的強大沖擊下，顯得越來越突出。自由貿易是產品與服務的交流，也是文化價值觀的交流。中國本土和中國的鄰近地區，以至海外華人社區，都是我們的共同文化區，我們要用版權貿易，特別是出版品貿易來增強中華文化的影響力,鞏固我們的共同市場，進一步締造區域聯盟，，讓世界分享到中國的先進文化之余，也增進我們國家的文化安全。文化安全作為國家安全的一個重要方面，在經濟全球化、貿易自由2005北京國際圖書博覽會期間，長江文藝出版社就英文版《狼圖騰》的出版與發行，與世界最大的出版集團——培生集團下屬的企鵝出版集團正式簽訂協議。按照協議，該集團向作者支付10%的版稅，預付10萬美元，在全球十多個英語國家發行該書的英文版。這不僅是我國中文原創圖書首次被一次性買斷全球英文版權，大規模進入英文主流文化市場，而且創下了我國出版業版權輸出貿易中版稅率、預付金額等多項第一。2005北京國際圖書博覽會期間，長江文藝出版社就英文版《狼圖出版經營管理的意義課件巨大的逆差2001年至2005年中國的版權引進和輸出項目的總量的走勢。雖然從數據上看引進的項目呈上升趨勢，而輸出項目則在近年來有下降趨勢，。以2005年為例。這年全國共引進圖書版權9832種，而輸出則只有1434種，僅占引進總量的14.6％左右。哈里波特系列、丹?布朗系列、經濟管理類圖書等等，引進版圖書不僅數量巨大，而且在國內的受歡迎程度幾乎所向披靡。巨大的逆差３９３２：１６

我國的版權引進在地域方面呈現出百花齊放的盛況，除了美國、英國兩個最大的版權引進地外，臺灣、韓國、德國、日本、法國等國家和地區的也有很大的比重；而在版權輸出地上，極大的成分卻還停留在如臺灣、香港、新加坡、印尼等華語地區，其中有盡一半是輸出到臺灣地區的，如2005年共向臺灣輸出版權就達669項，而美國這樣的版權引進大國（共向其引進3932項），2004年輸出版權僅16項。３９３２：１６

我國的版權引進在地域方面呈現出百花齊放的盛況我國的版權貿易逆差問題由來已久，從國家領導到文化部門的相關領導都對此承受著極大的壓力，如何將中國的圖書像中國的服裝一樣打入國際市場，改善這項貿易赤字一直都是大家的一塊心病。文化部，新聞出版總署甚至下硬性治標規定某些出版集團一年至少要輸出版權多少項，可見多數人對于這種逆差現象是極為不滿的，改變這一差距是我們一直在嘗試的努力出版經營管理的意義課件外部原因首先語言是中國版權輸出的一大障礙。雖然世界上有近四分之一的人使用華語，但在地域上是十分局限的，除了東南亞的一些國家華語普及率比較高以外，西方國家的對華語還是比較陌生的，這就意味著中國的版權輸出必須要過翻譯這道關口，這不但會延長整個貿易流程時間、增加貿易的交易成本，更會造成一種文化隔膜，直接影響版權的輸出的需求。外部原因東西方文化差異文化差異是影響貿易的一大因素。西方國家的一般讀者對東方文化了解太少，加上長期以來中國文化的過度意識形態化，使得不少國外讀者對中國的圖書、期刊、報紙等懷著一種漠然置之或敬而遠之的態度，不感興趣。東西方文化差異經濟科學技術實力差距國家經濟科技實力（和政治制度）導致了我國的文化不能成為當今世界的主流文化。很長一段時間，中國處于被妖魔化的地步，國際間存在著的對中國的質疑與觀望使得中國的文化也被邊緣化，直接導致了國外對中國書籍需求的不旺。這些外生因素相對于出版本身而言是強大而有力的，改變這種現狀也不是出版業自身所能做到的經濟科學技術實力差距內部原因

中國的出版社內部尚缺乏有效的管理機制，圖書從選題到制作與西方發達國家相距甚遠。由于缺乏市場有效機制國內出版社往往打著社會效益的旗幟，出版的圖書或者以獲獎為目的，生命周期短，讀者面窄，幾乎很少有再版重印的可能，更缺少能走出國門而被國外讀者接受的圖書，或者圖書選題急功近利，側重眼前經濟效益的選題多，著眼內在質量和具有市場潛力的少，其圖書走出國門的機率更低。相比而言，國外的勵志類經管類圖書則在中國大放異彩。內部原因

中國的出版社內部尚缺乏有效的管理機制，圖書從三、文化產業視野中的出版產業

對文化產業的爭論與認識：文化以精神為主講究多樣性追求多元并存沒法統一標準化、國際化。產業以物質為主講究標準化統一復制實現商品化、國際化對此有個認識過程三、文化產業視野中的出版產業

對文化產業的爭論與認識：中國要告訴世界,中國不是要征服世界,而是要讓中國這個充滿活力而且能夠為人民享受的文化重新綻放光輝.中國的崛起不僅是經濟硬力量的崛起,還有文化軟力量的崛起中國的崛起不是靠航空母艦和海上軍事力量來崛起,而首先是文化的復興

----李光耀在博鰲亞洲論壇2005年會開幕式上的講話中國要告訴世界,中國不是要征服世界,而是要讓中國這個充滿活力出版物作為人們主要的精神文化食糧，影響和塑造民族精神，體現國家和民族的世界觀與價值觀。出版物對人們精神世界的影響可以是正面的，也可以是負面的，當它成為意識形態的工具時，我們可以利用它來傳播先進文化，弘揚主旋律，培養高尚情操，而敵對勢力也可以利用它作為反華、和平演變的工具。在通常情況下，反華與和平演變并不是以顯而易見的方式出現的，而是一種“靜悄悄的文化輸出”，其影響也是潛移默化的傳教士——文化輸出出版物作為人們主要的精神文化食糧，影響和塑造民族精神，體現國課程知識的提升參與實踐調查研究，案例寫作課程知識的提升“出版經營管理”案例寫作參考

適用對象：出版行業——出版社、期刊社、報社或出版物品牌案例第一部分：品牌歷史

一、出版(期刊、報)社或出版物的歷史

包括創辦時間、創辦背景、創始人、主管部門及歷史變遷等。

二、經營戰略和理念

如辦社（刊、報）宗旨、原則、方針、口號,讀者定位等。三、組織結構和人事制度

如部門設置、人事狀況、用人理念、薪酬體系、升遷制度等。

“出版經營管理”案例寫作參考適用對象：出版行業——出版社“出版經營管理”案例寫作參考第二部分：品牌形象

四、品牌形象及效益解析

如整體品牌形象、企業CIS形象、企業文化等。

五、品牌推廣方法

著重論述這一品牌是怎樣從小到大，影響不斷擴展,進而打開局面。

“出版經