2022-2023玩具行業現狀與競爭格局分析報告目錄CONTENTS01PART.ONE行業綜述02PART.TWO行業發展環境03PART.THREE行業現狀分析04PART.FOUR前景趨勢分析行業綜述01行業定義行業發展歷程行業產業鏈行業定義玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個基本特征:（1）娛樂性:玩具種類豐富，可滿足不同消費者的喜好，使用者通過玩具可享受到玩耍、觀賞、益智、鍛煉等樂趣；（2）教育性:玩具種類繁多，各類玩具均有特定的教育功能。如拼圖玩具可提高兒童的認知能力、分析能力、想象力；益智組合類玩具可培養孩子的空間想象能力及精細動手操作能力，從而加深對時間、動物、交通工具和房屋形狀、顏色等方面的理解；積木類玩具可激發孩子的動手興趣，培養幼兒合理組合搭配的意識和空間想象能力等；（3）多樣性:影響玩具產品消費的因素包括地域文化、經濟實力、性別、年齡等，上述因素導致玩具產品需求有較強的差異性與多樣性；（4）潮流性:縱觀整個玩具發展史，每種玩具無論從款式、用料、形象都符合其歷史潮流的特性，玩具制造商根據市場潮流去選擇最迎合市場發展趨勢的產品。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態、年齡、功能分類。按原料和工藝分類，玩具包括金屬玩具、塑料玩具、木制玩具、竹制玩具、布絨玩具、紙質玩具等；按狀態分類，玩具包括彈力玩具、慣性玩具、發條玩具、電動玩具、音樂玩具、電子玩具、感應玩具等；按年齡分類，玩具包括兒童玩具、青年人玩具、成年人玩具和老人玩具等，其中兒童玩具又包括乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具，市場上的玩具主要以兒童玩具為主；按功能分類，玩具包括體育玩具、益智玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等1919年五四運動后，中國的民族工業初露頭角，上海周邊開始出現一些玩具制造商，如愛國玩具廠，這些廠商在生產鐵皮盒子、盤子和其他物品的同時，還生產時鐘、鍍錫鐵皮玩具戰船和玩具電車。1930年至1949年，上海周邊出現了馬口鐵制造業，生產收納顏料、化妝品、餅干和糖果的馬口鐵盒。受益于馬口鐵制造業的發展，上海開始流行鍍錫鐵皮玩具。1930年至1939年期間，受日本侵華影響，戰斗機、坦克等與戰爭相關的玩具成為主要產品。1840年鴉片戰爭后，中國國門逐漸被打開，更多的西方玩具傳入中國，如八音盒、洋象棋等。1949年，全國婦聯成立了新中國兒童玩具廠。1950年后，上海、北京等地也分別成立玩具廠。截止1960年，中國玩具行業逐步形成以上海、北京為首要產區的格局，玩具行業產區的雛形基本完成。ACBD萌芽階段（1961年以前）行業發展歷程初步發展階段（1961年-1999年）行業轉型階段（2000年-2009年）快速發展階段（2010年至今）1961年開始，世界范圍內的玩具生產和消費出現蓬勃發展的態勢，帶動了中國玩具行業的發展。1972年，中國玩具總產值達8,246萬元，出口599.5萬美元。改革開放后，由于中國勞動力成本較低、引進外資優惠政策等因素，海外玩具企業紛紛進軍中國市場，通過在中國建廠生產玩具并用于出口，中國玩具行業發展突飛猛進。20世紀90年代，中國已成為世界最大的玩具生產國，廣東沿海等地區成為中國玩具的主要生產基地。1986年開始，為了進一步促進玩具行業的發展，中國有關部門相繼召開專門的工作會議，研究制定了玩具行業的發展規劃和改革措施。如原輕工業部在“七五”計劃期間（1986~1990年），將玩具列為全國輕工業重點發展的拳頭產品之一。中國兒童少年基金會和經貿委安全生產局等機構于2000年5月在深圳召開以“中國兒童少年安康成長計劃專家論壇”為主題的會議，把玩具作為實現兒童少年安康成長計劃的內容之一。玩具行業在政府的支持下，取得了長足的進步。2000年以后，隨著電子技術的迅速提高，電子娛樂設備逐漸成為玩具中的主流，傳統玩具市場逐步萎縮，傳統玩具制造商紛紛轉型生產電子玩具，高科技智能玩具、電子玩具產品呈現方興未艾之勢。2008年金融危機爆發，玩具作為非必需品受到重創，全球玩具市場低迷，大批的出口創匯企業的生存面臨困境。2010年以后，玩具行業朝向智能化發展，并與動漫、電影、游戲聯系緊密。更多的玩具不僅加入了科技如編程、交互性插件，提高產品的吸引力，還通過改良材料、改進生產工藝提高安全性能，降低生產成本。2013年和2015年,中國先后正式放開單獨二胎政策和全面二胎政策，這兩項政策的實施促使中國出生人口的不斷攀升，從根本上帶動兒童玩具需求的大幅度增長。同時，憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，中國玩具產業呈現快速發展的局面。截止2018年，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國，中國生產的玩具產品銷往100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區70%以上玩具產品均產自于中國。產業鏈上游：玩具行業的上游包括產品研發設計和原材料采購，由于研發設計直接影響著產品最終的樣式、結構、功能等，決定了產品能否獲得目標消費者的認可以及能否在市場中暢銷，因此產品的研發設計是產業鏈中附加值最高的環節。玩具行業產品設計研發主要有IP授權和自主研發兩種模式。其中IP授權方式主要通過與動漫、影視、網游公司合作，以獲取IP授權，將流行的動漫、游戲形象轉化為多類型的玩具產品。IP授權模式不僅節約了玩具的設計和開發成本，還可以迅速打開市場。市場上熱銷的變形金剛、高達戰士、迪斯尼系列玩具的原型均來源于相關的影視和動漫。自主研發模式下研發的產品往往根據市場的需求，突破玩具的某一項功能。如樂高的積木玩具易于培養孩子的創造力和想象力，智能玩具則可培育孩子的表達能力。產品研發設計完成后，再根據產品設計采購對應的原材料。在玩具的生產成本構成中，原材料占比在80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金屬材料、電子元器件、包裝材料等。塑料是玩具行業主要的原材料之一，包括ABS、PC、PP等塑料。從供給方面分析，中國塑料行業不斷發展和成熟，塑料的產量持續攀升，能及時滿足供應市場需求。從價格方面分析，塑料行業受原油價格波動影響較大，原油價格上漲會造成塑料制品價格上漲，原材料價格上漲直接導致玩具生產成本增加，從而壓縮企業利潤空間。合金玩具的主要原材料是鋅合金，鋅合金的市場價格主要受其主要原材料鋅的價格影響。近三年來受環保壓力加大以及礦山品位下降影響，中國鋅產量整體呈現下降的趨勢，2018年中國鋅產量為568.1萬噸，同比下降8.7%。雖然鋅產量下降，但從鋅現貨價格歷史走勢來看，自2018年起，鋅價格呈現下降的趨勢，因此鋅的供給不會對玩具行業產生顯著影響。電子技術不斷被運用到玩具領域，讓玩具具備智能的特征，推動電子智能玩具時代的到來。電子元器件作為智能制造產業的基礎性產品，在工業智能化進程中扮演著重要角色，與其相匹配的元器件供應鏈也日漸受到國家的重視，近五年來發展迅速?，F階段中國玩具產品相應配套的電子元器件在中國均可采購，中國完全可以滿足玩具企業的需求。產業鏈上游產業鏈中游：玩具行業產業鏈的中游環節參與者為玩具制造商。在經營模式方面，中國玩具制造商有OBM（自主品牌生產）、OEM（貼牌生產）和ODM（原始設計商）生產三種經營模式。OEM和ODM（原始設計商）是中國玩具制造商最普遍的經營模式，只有少數優勢企業采取OBM經營模式。OBM（自主品牌生產）模式涉及較多的產業鏈節點，對企業的綜合實力要求較高且前期投入較大，但與ODM（原始設計商）和OBM（代工生產/貼牌生產）相比，OBM模式定價權較高，品牌附加值也更高。在OBM（自主品牌生產）模式下，企業同時控制了產業鏈上附加值最高的產品設計研發和銷售兩個環節，還兼顧生產，為產品質量提供有利的保障。雖然中國是世界最大的玩具出口國，但玩具出口企業主要以OEM貼牌為主，其中超過70%的出口玩具都屬于來料加工或來樣加工。OEM模式依賴國內外品牌制造商的訂單，利潤主要來自于制造過程的增值，渠道建設不完善和缺少品牌影響力，議價能力弱。隨著勞動力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競爭力、盈利水平較差的企業將面臨較大的經營壓力。產業鏈中游產業鏈下游：玩具行業下游涉及商超、專賣店、百貨、母嬰店等線下渠道，以及天貓、淘寶、京東、拼多多等線上渠道，玩具產品通過以上銷售渠道流向終端消費者。消費者通過線下渠道購買玩具占比為73%。在線下渠道中，百貨渠道和商超占比均在30%左右，專賣店占比不足20%，母嬰店占比僅為10%。近五年來，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，網絡購物日漸成熟，正變革著社會的消費方式，改變著居民的消費習慣。與線下渠道相比，線上渠道中間環節少，產品的信息流動性和透明度強，而玩具產品種類繁多、消費生命周期短、市場變化大，線上渠道優勢與玩具產品的特性相符。因此，通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業的重要選擇。2018年，中國玩具行業線上渠道規模占比為28.7%，同比增長5.2%。其中，京東、天貓、淘寶三大電商平臺玩具零售額占線上渠道的79.7%，拼多多占比為9.1%產業鏈下游行業發展環境02政策環境經濟環境社會環境將玩具的出口退稅率提高到15%《關于進一步提高部分商品出口退稅率的通知》三大政策行業政策1《中國兒童發展綱要(2011-2020年)》提出要從兒童健康，教育、福利、社會環境，法律保護等領域促進兒童發展，其中明確提出加強嬰幼兒用品、玩具生產銷告和游樂設施運營的監管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產品召回制度加強動漫產業與服裝、玩具、食品、文具以及其他產業的合作:促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生品的生產和經營，延伸動漫產業鏈。擴大動漫產業的盈利空間和市場規模;大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作(“十二五"時期國家動漫產業發展規劃)提出兒童需感知形狀與空間關系，建議用多種方法幫助幼兒在物體與幾何形體之間建立聯系《3-6歲兒童學習與發展指南》01020403行業政策2《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《中華人民共和國無線電管理條例》《關于提高機電、成品油等產品出口退稅率的通知》提出切實提高中國文化創意和設計服務整體質量水平和核心競爭力，大力推進與相關產業融合發展，更好地為經濟結構調整、產業轉型升級服務，為為大國內需求、滿足人民群眾日益增長的物質文化需要服務，以及推動動漫游戲等產業優化升級，打造民族品牌《條例》第44條規定，除微功率(短距離)無線電發射設備外，生產或者進口在國內銷告、使用的其他無線電發射設備，應當向國家無線電管理機構申請型號核準，即包括遙控玩具在內的微功率(短距離)無線電發射設備，今后生產和銷售無需型號核準將供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車、玩具電動火車、其他帶動力裝置的玩具及模型三類玩具的出口退稅率提高至17%社會環境消費者方面，居民可支配收入持續攀升，科教玩具認知度提升。一方面，居民可支配收入的持續攀升，消費者的消費能力也隨之提升對教育的投入意愿增強。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為玩具產品的主要消費群體。新一代父母的文化程度較高，更加注重對子女的學習興趣及動手操作能力的培養。相比其他玩具，科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設計開發中，讓各個年齡段孩子獲得學習的能力，享受學習的樂趣。由于科教玩具能更直接凸顯教育功能，家長和教育工作者對這類產品認同度更高。在天貓上，小米的米兔智能故事機、火火兔G6早教故事機等月銷可達上萬臺，拼圖、積木等也是市場銷售的常青樹。中國經濟的迅速發展，居民可支配收入持續攀升。2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167.1元增長至28,228.0元，年復合增長率為8.8%。居民收入水平不斷增加，購買力也隨之提升，為家庭加大玩具消費奠定基礎。同時，以80、90后為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為玩具產品的主要消費群體。新一代父母的文化程度較高，更加關注兒童的益智和娛樂需求及早期教育，因此對于玩具的需求和消費意愿較高，極大的推動了中國玩具行業的發展。此外，隨著玩具品類的增多，以及玩具附加內容的多樣化發展，玩具功能逐漸迎合成人的需求，更多的成年人愿意購買適合自己的玩具，玩具消費的群體正在從兒童拓展到成年人。消費群體的拓展也將推動中國玩具行業發展。社會環境從各年齡階段來看，兒童是玩具消費的主力軍，中國兒童數量的持續增長將直接拉動玩具行業的市場需求，鞏固中國玩具內銷的群體基礎。中國政府為應對人口老齡化的問題，分別于2013年和2015年先后正式放開單獨二胎政策和全面二胎政策。同時，中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進入生育高峰，中國0至14歲兒童人口數量不斷攀升，玩具行業有望搭載人口紅利，終端消費人群不斷增加。具體來看，中國0至14歲兒童數量在2011年到達低點22,259萬人之后，一直呈現穩步增長的態勢。2018年中國0至14歲兒童人口數量為23,582萬人，占比16.9%，兒童人口基數龐大。龐大的人口基數為玩具未來市場規模的增長奠定了基礎。經濟環境我國國民經濟近幾年保持了較高的發展速度，雖然經濟增速有所放緩，但依然保持了較快增長。另一方面，城鎮居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內玩具企業主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。近年來，企業不斷加強國內市場開發力度，國內市場已逐漸成為企業未來重點開拓的領域。行業現狀分析03請在此輸入您的副標題現狀分析我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會現狀分析伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近五年來中國玩具行業保持著良好的發展態勢。2014年至2018年，中國玩具行業市場規模由1,969億元增長至2,367億元，年復合增長率達到7%。中國玩具行業在居民可支配收入持續提升與全面二胎政策等外部環境的驅動下，未來五年將持續保持良好的發展態勢，玩具行業市場規模將在2023年增長至3,140.3億元，期間年復合增長率為6.0%現狀分析我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

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01現狀分析成人玩具成為玩具市場的新熱點在國外，成年人為自己購買玩具的現象非常常見，以美國為例，在18至34歲的消費者中，為自己購買玩具的占比高達50%。而這一現象在中國也逐漸流行。中國成年人的玩具消費增長有以下三個原因:（1）80后90后婚育年齡持續推遲，消費支出能力較強，玩高檔航模、車模等的消費者數量逐漸增多；（2）玩具品類增多，以及逐漸被賦予的豐富內涵，如歷史文化、神話傳說、科幻元素、動漫人物等，讓更多的成年人逐漸接受玩具和玩具背后所表達的價值觀念；（3）當今社會，生活節奏不斷加速，快節奏的生活帶來的內心壓力需要釋放，這為各種消遣玩具、運動玩具和減壓玩具提供了市場。其中，指尖陀螺作為減壓類玩具一直備受成年消費者青睞。行業市場前景廣闊我國經濟發展水平不斷提高，人們的可支配收入增加，消費能力顯著增強，這將有效地促進玩具行業的市場需求增長；隨著國家放開二胎政策，這將會使中國再出現新的一波嬰兒潮，兒童的數量將穩步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現代化的消費觀念促使人們更加關注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購玩具產品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。行業規范及國家產業政策促進行業長期良性發展國家主要通過出臺法律法規及設立行業技術標準兩方面規范行業。近年來，國家針對玩具不斷出臺新法律法規，完善行業規范體系建設，這些法律法規及行業標準的建立，為行業長期健康發展奠定良好的基礎。驅動因素玩具的需求和消費意愿提高根據中國玩具和嬰童用品協會的報告，45.8%的受訪消費者在2020年購買奶瓶時優先考慮品牌因素，4動漫產業的迅速發展有效帶動玩具行業發展玩具產品通過動漫的植入被賦予了文化內涵、故事內涵，提高了消費者的認可度和購買欲望。國內動漫玩具銷售收入逐年增長讓越來越多的中國玩具企業開始注重玩具產品動漫IP化，加強動漫玩具產品的開發以提高經濟效益。動漫產業快速發展，以及玩具行業與文化行業的進一步融合，動漫玩具在我國將有著良好的發展前景。技術進步推動玩具產業的升級近年來隨著互聯網的普及，云端升級、藍牙模塊、芯片技術更多的運用到了玩具生產領域，進一步提高了玩具的智能化水平。互聯網海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高，有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展，提升我國玩具品牌的國際化水平。痛點及發展建議04行業痛點行業發展建議我國玩具主要以出口為主，隨著全球環境保護及安全意識的不斷提升，近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產業面臨一定的貿易壁壘。全球產品安全質量要求的提升行業痛點原材料價格波動、勞動力成本上升近年來，物價水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長放緩等多方面因素導致我國勞動力成本不斷上升。玩具產業是勞動密集型產業，勞動力成本的上升會直接導致玩具生產成本上升，壓縮企業的利潤空間，從而對玩具生產企業產生不利影響。電子游戲、網絡游戲的沖擊隨著經濟發展和科技水平的提高以及移動終端設備的普及，每年有大量的電子游戲、網絡游戲和移動端游戲推向市場，這種娛樂體驗較強的游戲深受市場歡迎，對傳統玩具市場造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發出具有故事內涵的玩具產品，并引領玩具市場潮流，這為行業出現新興業務形態和加快產業升級提供了一定的機遇。發展建議1發展建議2發展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范玩具行業生產流程，并成立相關部門，對科研用玩具行業的研發、生產、銷售等各個環節進行監督，形成統一的監督管理體系，完善試劑流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升級，保證玩具行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；（2）生產企業方面：玩具行業生產企業應嚴格遵守行業生產規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土玩具行業企業加強生產質量的把控，對標優質、高端的進口產品，并憑借價格優勢逐步替代進口。此外，玩具行業企業緊跟行業研發潮流，加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業發展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為玩具行業企業提供“凈利差”的盈利模式，玩具行業同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業業務收入因此受影響，商業模式亟待轉型除傳統的玩具行業需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土玩具行業龍頭企業開始在定制型服務領域發力，鞏固行業地位多元化融資渠道可持續公司債等創新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發行的新局面；企業獲取各業態銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩定性。玩具行業企業在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰略發展需求，堅持“資源全球化”戰略，結合實時國內外金融環境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出。行業發展建議行業前景趨勢05行業前景行業競爭格局行業標桿企業行業集中度逐漸提升根據國外玩具行業發展規律，玩具行業發展越成熟，行業集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場占有率較低。隨著品牌玩具企業的不斷發展和擴張，中國玩具行業將走上內涵式增長的道路。行業發展趨勢國內玩具企業IP培育、衍生品開發起步階段從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中最重要的價值體現之一。近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。國內企業重視建設自主品牌擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面的日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業能緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，并保持良好的客戶關系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。玩具智能化趨勢加深隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。玩具行業標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。玩具行業大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼玩具行業提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變為更加注重體驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為玩具行業新的發展方向.行業面臨洗牌標準化趨勢融合行業平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業都面臨資源重新洗牌，因此玩具行業也進入洗牌期。下游企業缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業主流企業，對中小企業面臨巨大挑戰。行業發展趨勢““0102競爭格局1競爭格局2行業競爭格局中國玩具行業產業集群發展明顯。中國玩具生產和出口基地集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海和福建等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。其中，廣東和福建主要生產電動和塑料玩具；山東主要生產電子游戲玩具、毛絨玩具；江蘇、上海主要生產毛絨玩具和動物玩偶；浙江主要生產木制玩具。中國玩具生產以OEM為主。雖然中國是玩具制造大國，但中國國產自主品牌主要集中在中、低端產品制造領域，在世界玩具產業分工中處于產業鏈末端。而中高端玩具市場被美國美泰、孩之寶，日本萬代、多美，丹麥樂高等國外知名品牌牢牢占據。中國玩具生產企業依賴廉價的勞動力長期充當世界玩具加工廠來賺取加工費，而玩具加工行業的平均利潤率低，僅保持在10%左右。當勞動力、原材料和檢測成本的不斷增加時，以OEM為主的企業的利潤空間將被進一步壓縮。在激烈的市場競爭中，高樂股份、驊威文化、群興玩具、邦寶益智、實豐文化等玩具企業及時轉型，在玩具品牌、IP設計方面有所突破，逐漸建立自主的品牌。行業市場集中度低。中國玩具生產企業數量眾多，但中國玩具制造商研發設計水平和品牌知名度不高，企業規模小，分布分散，行業集中化程度較低。根據中國玩