純園釀新聞公關爆破與整合營銷傳播大綱漢馬傳播顧問機構背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3預期傳播效果4Contents傳播預算4傳播周期&預期效果5背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3預期傳播效果4傳播預算4傳播周期&預期效果5輿論環境分析

央視《焦點訪談》曝光河北昌黎葡萄酒造假，節目一經播出，在整個行業和全社會引起極大震動，將葡萄酒行業鮮為人知的黑暗內幕大白于天下，讓中國消費者本已脆弱的內心再次接受重擊，此次葡萄酒造假事件對整個行業的影響無異于三聚氰胺對整個中國奶業的影響。我們必須將此事件放大，放大，再放大《焦點訪談》尖銳披露造假手段CCTV新聞跟蹤報道質檢總局高度重視行業整頓不可避免消費者再次被深深傷害行業出現嚴重信任危機行業需要英雄消費者需要依靠造假事件給整個行業蒙上信任危機行業整頓不可避免消費者信任度降至冰點純園釀是整個中國葡萄酒行業的一顆奇葩純園釀100%天然葡萄原汁釀造符合廣大消費者需求純園釀養在深閨人未識市場環境總結與純園釀現狀分析背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3預期傳播效果4傳播預算4傳播周期&預期效果5我們的機會這是一個需要英雄的時代整個葡萄酒行業的危機正是我們橫空出世的大好機會我們要做整個行業的英雄我們要做消費者心目中值得信賴和依靠的英雄如何成就葡萄酒行業的超級黑馬與曠世英雄?將焦點訪談報道和整個葡萄酒行業產品的問題等進一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的標準央視新聞高調報道——純園釀打造中國100%葡萄原汁產品純園釀推出消費者免費品嘗等一系列互動體驗活動，各大新聞媒體輪番報道電視、報紙、網絡三位一體高強度多頻次傳播轟炸以行業最強音告知廣大消費者和經銷商，什么才是最好的葡萄酒？以電子郵件、DM直郵、電話營銷等多種手段向經銷商傳遞純園釀的品牌號召力和市場發展潛力，吸引經銷商蜂擁而至，代理產品開通團購、網購站點，開通純園釀淘寶旗艦店，既進行形象傳播又直接與消費者詳細溝通，促銷與品牌傳播雙重推進。將新聞危機事件放大強力推出純園釀多角度高頻次持續傳播精準招商告知與銷售促進將焦點訪談報道和整個葡萄酒行業產品的問題等進一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的標準將新聞危機事件放大純園釀新聞爆破第一波——深挖行業弊端引發深度思考第一輪傳播最主要的目的是放大整個葡萄酒造假事件的社會影響力，因為就目前的輿論環境分析，了解并關注此次事件的多為業內人士，消費者對這一事件的關注和了解還不夠熱，所以我們要進一步擴大事件的影響范圍，引發全國消費者關注熱議。純園釀新聞爆破第一波——深挖行業弊端引發深度思考記者行業觀察角度：葡萄酒造假傷害了誰？1消費者角度：昌黎葡萄酒想說愛你不容易！2行業評論分析角度：什么才是真正好葡萄酒的標準?4行業評論分析角度：焦點訪談——深度揭露葡萄酒行業傷疤3輿論領袖號召角度：誰來拯救葡萄酒行業和中國消費者冰涼的心？5純園釀新聞爆破第二波——行業黑馬強勢亮相為消費者帶來信心與希望央視新聞高調報道——純園釀打造中國100%葡萄原汁產品純園釀推出消費者免費品嘗等一系列互動體驗活動，各大新聞媒體輪番報道強力推出純園釀為什么要以央視報道作為我們的傳播切入點？1、央視作為國內頂級權威媒體，具有國家級公信力和廣泛的社會影響力；2、純園釀作為行業的黑馬，之前一直默默無聞，要想在瞬間取得爆發性的品牌影響力增長，必須選擇央視這樣的權威媒體以新聞的形式進行品牌公信力的塑造與品牌影響力傳播。純園釀新聞爆破第二波——行業黑馬強勢亮相為消費者帶來信心與希望消費者體驗吹響品牌號角媒體多方位報道與傳播CCTV新聞高調報道…純園釀橫空出世央視新聞以權威視角報道純園釀葡萄酒以強列的企業責任感和優質的產品為廣大消費者服務，高屋建瓴傳播企業品牌純園釀亮相長沙市中心，消費者免費品飲以100%原汁純釀葡萄酒，純園釀品牌一炮而紅，深受消費者喜愛網絡、報紙、電視媒體三位一體強勢傳播純園釀品牌和產品獨特優勢，吸引大批消費者及廣大經銷商關注，為企業招商和銷售做好充足的輿論鋪墊記者行業觀察角度：一瓶好葡萄酒必須具備的幾大要素1消費者角度：純園釀葡萄酒是我們明智的選擇2行業評論分析角度：深度解析純園釀是如何釀造一瓶好葡萄酒的？4行業評論分析角度：100%葡萄原汁釀造純園釀樹立葡萄酒行業高標準3市場銷售角度：純園釀100%原汁釀造葡萄酒深受消費者喜愛市場持續熱銷5純園釀新聞爆破第二波——行業黑馬強勢亮相為消費者帶來信心與希望純園釀新聞爆破第三波——團購和招商齊頭并進開啟葡萄酒行業的純園釀時代電視、報紙、網絡三位一體高強度多頻次傳播轟炸以行業最強音告知廣大消費者和經銷商，什么才是最好的葡萄酒？以電子郵件、DM直郵、電話營銷等多種手段向經銷商傳遞純園釀的品牌號召力和市場發展潛力，吸引經銷商蜂擁而至，代理產品開通團購、網購站點，開通純園釀淘寶旗艦店，既進行形象傳播又直接與消費者詳細溝通，促銷與品牌傳播雙重推進。多角度高頻次持續傳播精準招商告知與銷售促進1、三位一體的多角度傳播是為進一步擴大純園釀品牌的知名度與影響力；2、反復強調純園釀是100%葡萄原汁釀造，強化消費者心目中純園釀是好葡萄酒的新標準這一概念；3、精準告知與銷售促進是在前期傳播的基礎上，直接促進招商和銷售業績增長的有效武器。純園釀新聞爆破第三波——團購和招商齊頭并進開啟葡萄酒行業的純園釀時代手段彈藥央視新聞報道各大媒體報道以及純園釀的優勢等素材整理素材準備搭建團購網站、開設純園釀淘寶商城旗艦店、與團購網站合作、與電視購物合作電話營銷、電子郵件營銷、DM直郵等多種手段齊頭并進搭建平臺精準營銷FutureIndustryScenarios經銷商與集團客戶銷售促進成單消費者追捧樹立信心品牌號召力強化信心經銷商促銷與優惠吸引注意央視新聞等品牌號召力強化認知集團客戶消費者的簽單和購買成為說服更多經銷商和消費者的有力武器多方合作多種手段齊上陣準備充足的素材品牌與促銷信息多方位立體轟炸成就招商與銷售的空前熱浪強力促銷手段純園釀營銷戰略合作背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3傳播預算4傳播周期&預期效果5純園釀新聞爆破媒介策略媒體傳播項目媒體種類媒體列表媒體發布內容規劃報紙專題深度報道行業報紙期刊《糖煙酒周刊》《中國食品質量報》《銷售與市場》純園釀用心釀造好酒成就行業領先地位純園釀：100%原生態葡萄酒是如何釀成的？純園釀創新引領中國葡萄酒文化新潮流純園釀開啟原釀葡萄酒的新時代純園釀以優質產品贏得消費者信賴終端銷售火爆大眾/消費/經濟類報紙《消費日報》《經濟觀察報》電視新聞欄目報道央視新聞CCTV-2《經濟信息聯播》、CCTV-2《經濟半小時》等新聞節目網絡媒體門戶網站新浪、千龍網、光明網、網易、搜狐、人民網、優酷網等網站專題行業網站中國酒業網、中國糖酒網、中國食品商務網、食品伙伴網、中華美食網、食品產業網、39健康網美食頻道、網易美食頻道、新浪美食頻道等網站專題論壇/博客天涯、貓撲、百度貼白、凱迪、新浪博客、網易博客、騰訊qq空間等社區和博客百科問答/知道問答百度知道/百度百科媒體列表：百科、知道等引擎類媒介論壇博客類媒介博客列表中金在線博客東方財富博客天涯博客鳳凰博客/百度空間hi.baidblog.和訊博客新浪博客網網易博客網搜狐博客網紅網博客網門戶網站區域性門戶網站

背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3傳播預算4傳播周期&預期效果5傳播預算：總體傳播預算央視10萬總計：32萬網絡媒體11萬平面媒體4萬消費者活動4萬營銷戰略合作3萬背景環境分析1整合傳播策略2媒介策略3傳播預算4傳播周期&預期效果5傳播周期規劃：深挖行業弊端引發深度思考（5天）第一波行業黑馬強勢亮相為消費者帶來信心與希望（25天）第二波團購和招商齊頭并進開啟葡萄酒行業的純園釀時代（15天）第三波預計效果：純園釀網站與搜索點擊率直線上升，突破歷史峰值。純園釀招商與銷售形式空前火熱，咨詢與訂單電話達到30個/日。