2022年母親節(jié)活動(dòng)方案：幸福健康母親節(jié)母親節(jié)活動(dòng)宗旨為：

（1）公益活動(dòng)、公眾活動(dòng)

（2）大事性活動(dòng)

（3）新聞性活動(dòng)

――以引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，形成強(qiáng)勢(shì)的輿論效應(yīng)和傳播效果。時(shí)尚多空間轉(zhuǎn)換，采納前所未有的立體式整合傳播播，滲透充裕的親情、文化氣氛到達(dá)小節(jié)變大節(jié)，以小節(jié)作大戲，以活動(dòng)促銷售的目的。

幸福安康母親節(jié)

周期：10天（5月中旬）

活動(dòng)目的：鎖定40歲以上女性媽媽直接消費(fèi)群與其兒女（間接消費(fèi)群）共鳴產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在加強(qiáng)女子醫(yī)院品牌的公益形象、親切感的同時(shí)，提升、挖掘潛在消費(fèi)群的購(gòu)置力與沖動(dòng)消費(fèi)感官刺激從而產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。

活動(dòng)目標(biāo)：通過5-6個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的留意力。得到品牌方面利益的同時(shí)，為消費(fèi)時(shí)的提示做出奉獻(xiàn)。

統(tǒng)籌安排：

以月活動(dòng)的開幕式、閉幕式為兩個(gè)重點(diǎn)高潮，前后照應(yīng)，整體活動(dòng)強(qiáng)調(diào)社會(huì)公益性。

穩(wěn)固加強(qiáng)品牌的親切感，用真情打動(dòng)顧客。

全部活動(dòng)有多個(gè)線索供發(fā)揮應(yīng)用貫穿：

歡樂母親節(jié)安康好媽媽送禮送安康

愛媽絕技―文藝活動(dòng)拉伸

送美麗媽媽一份年輕安康的節(jié)日禮物

女子醫(yī)院---關(guān)愛美麗媽媽的守護(hù)神―獻(xiàn)給母親的愛

關(guān)愛母親安康媽媽―送體檢

在孩子的心中母親就是上帝

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：

在“母親節(jié)”這個(gè)人情味特殊濃的日子，怎樣才能打動(dòng)消費(fèi)者的心弦從其他品牌的心智攻勢(shì)中出位呢？根據(jù)平常的閱歷，商場(chǎng)、超市，特殊是保健品德業(yè)最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，醫(yī)院較少動(dòng)作。我覺得現(xiàn)在人們最最關(guān)注的話題就是-如何保持安康！換言之就是讓美麗媽媽依舊安康漂亮！

安康是家庭的財(cái)寶！

安康是生活的根底！

安康是歡樂的源泉！

媒體的提示、渲染作用，能夠強(qiáng)化做子女對(duì)母親的關(guān)注程度。在這個(gè)時(shí)候假如一個(gè)企業(yè)站出來振臂一呼，號(hào)召做兒女的向母親表達(dá)關(guān)愛和祝愿，確定會(huì)吸引眾多的“眼球”，即引起媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，又能引起做兒女的心聲共鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是最能打動(dòng)人心的利器！！將多渠道公關(guān)營(yíng)銷與多角度、多空間促銷結(jié)合起來分部、分頭有機(jī)融合，相互協(xié)調(diào)、支持是我對(duì)這次活動(dòng)的一個(gè)整合思路。

第一步公關(guān)支持：

與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險(xiǎn)意識(shí)比擬強(qiáng)。我院將安康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要訪問新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健學(xué)問的同時(shí)會(huì)將一些影響家人安康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均表達(dá)為比擬重大疾病，將一份呵護(hù)客戶安康（一般以家庭以女性為主要訴求對(duì)象）的體檢卡贈(zèng)送客戶，將女子醫(yī)院的特制對(duì)聯(lián)一并贈(zèng)出。充分表達(dá)出我們呵護(hù)女性安康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對(duì)就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿足度和忠誠(chéng)度。運(yùn)作本錢極低，完全是一對(duì)一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ)、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對(duì)特別的行業(yè)傳播，知名度的提升當(dāng)然可以增加消費(fèi)者的了解，但不肯定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟欤瑒t可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療效勞競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。

作為一種相對(duì)特別的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有肯定的特別性，但從營(yíng)銷的原點(diǎn)動(dòng)身，萬變不離其宗，認(rèn)真分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的共性化策略，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所承受。從傳播的客觀實(shí)際動(dòng)身，從三到萬，進(jìn)展理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最正確的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ驑?biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過渡。第一步現(xiàn)場(chǎng)新聞點(diǎn)突破促銷：

以物載情，以情動(dòng)人！

送安康保險(xiǎn)是對(duì)美麗媽媽的一分特別的關(guān)愛，并且送“安康保險(xiǎn)”，可以充分表達(dá)出女子醫(yī)院對(duì)廣闊消費(fèi)者的人文關(guān)心和親情關(guān)愛，在消費(fèi)者心智中能夠樹立良好的品牌形象。

活動(dòng)目的：

1、借“事”營(yíng)銷，制造市場(chǎng)亮點(diǎn)，以最快的反響速度，搶占先機(jī)，擴(kuò)大品牌影響；

2、在掀起消費(fèi)高潮，擴(kuò)大效勞量，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額；

3、通過活動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；.

三．活動(dòng)時(shí)間：XX年5月11日――5月18日共計(jì)8天

四．活動(dòng)主題：我為母親送安康！

五、活動(dòng)內(nèi)容：凡在“母親節(jié)”活動(dòng)期間，每天在醫(yī)院就醫(yī)患者前5名除享受（贈(zèng)品/體檢/抽獎(jiǎng)）外均可獲贈(zèng)兩份總價(jià)值6000元保額的安康保險(xiǎn)。

一、文娛活動(dòng)

“獻(xiàn)給母親的愛”表演會(huì)

5月的其次個(gè)周日為國(guó)際母親節(jié)。在這么富有愛心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并簡(jiǎn)單得到社會(huì)性的關(guān)注、支持。

目的：掀起活動(dòng)的第一波高潮，爭(zhēng)取得到最大的留意力。

目標(biāo)：通過孩子對(duì)媽媽回饋的愛心，博得市民對(duì)整個(gè)宣傳月的好印象，加強(qiáng)品牌感性支持。

目標(biāo)對(duì)象：孩子與母親。

活動(dòng)內(nèi)容：約提前兩周投入媒體廣告，提示孩子們母親節(jié)快到了，只要填好一份家庭資料的表格，就有時(shí)機(jī)獲得母親節(jié)當(dāng)日的一束鮮花和獻(xiàn)給媽媽的一份關(guān)愛安康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參與活動(dòng)的門票。母親節(jié)當(dāng)日，選擇市區(qū)商業(yè)圈的廣場(chǎng)（或劇場(chǎng)）搭建舞臺(tái)，邀請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)到場(chǎng)表演。在活動(dòng)中，但凡孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得一年的免費(fèi)體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽(yù)會(huì)員。現(xiàn)場(chǎng)還可以安排一些抽獎(jiǎng)，檔次分為一等獎(jiǎng)：三年價(jià)值1000元全免費(fèi)體檢；二等獎(jiǎng)：兩年價(jià)值600元全免費(fèi)體檢；三等獎(jiǎng)：一年價(jià)值300元全免費(fèi)體檢。全部參加表演和提問獎(jiǎng)為一個(gè)月內(nèi)免費(fèi)體檢（選項(xiàng)）。

活動(dòng)需要的支持：

1）爭(zhēng)取與（省）市婦聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會(huì)影響，可以大量的利用軟性文章擴(kuò)大聲勢(shì)。

2）提早兩周的媒體告知活動(dòng)，爭(zhēng)取更多的人參加。

3）邀請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)表演，加強(qiáng)活動(dòng)的可觀性。

費(fèi)用預(yù)算：

包括鮮花贈(zèng)送、場(chǎng)地租用、舞臺(tái)搭建、現(xiàn)場(chǎng)廣告物制作、主持人出場(chǎng)費(fèi)藝術(shù)團(tuán)演出費(fèi)

共計(jì)￥50，000

二、學(xué)生人群活動(dòng)

針對(duì)校園活動(dòng)安排：讓媽媽為我少操點(diǎn)心

憑孩子的學(xué)生證、或其他有效證件，到女子醫(yī)院可以領(lǐng)取《關(guān)愛母親安康》專場(chǎng)安康學(xué)問講座門票兩張。到場(chǎng)的聽（觀）眾還可有時(shí)機(jī)領(lǐng)取女子醫(yī)院會(huì)員卡和一份與眾不同的母親節(jié)精致禮品。

（講座）放映內(nèi)容可以依據(jù)可選素材，選擇有關(guān)女性安康學(xué)問、保健學(xué)問等。活動(dòng)的核心是對(duì)表達(dá)醫(yī)院關(guān)愛女性安康的

專業(yè)、專注精神。

活動(dòng)需要的支持：

a、學(xué)校刊物、時(shí)尚媒體、群眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）

b、其他活動(dòng)的預(yù)報(bào)協(xié)作。

活動(dòng)預(yù)算：

約10場(chǎng)專場(chǎng)費(fèi)用、條幅制作費(fèi)用、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用、媒體支持費(fèi)用等

共計(jì)￥x元。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

三、愛媽絕技--網(wǎng)絡(luò)短信、網(wǎng)絡(luò)故事征集。

在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱，利用門戶網(wǎng)站、搜尋引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)兩端消費(fèi)人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。

整體活動(dòng)的留意事項(xiàng)：

1、由于活動(dòng)比擬多，每個(gè)都有自己的主題。所以強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)“歡樂母親，安康媽媽”主題的貫穿。

2、各場(chǎng)活動(dòng)之間要有嚴(yán)密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語的消失等。使活動(dòng)之間加強(qiáng)相互的協(xié)作，做到整合傳播。

3、組織者在各活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。

4、重點(diǎn)活動(dòng)廣告詞建議為“母親就是上帝”，“女子醫(yī)院―專業(yè)關(guān)愛美麗媽媽”。

5、可以留一些抽獎(jiǎng)、至尊、至愛會(huì)員、美麗媽媽代言人揭曉等高潮在整個(gè)活動(dòng)畫一個(gè)圓滿的句號(hào)。同時(shí)提高活動(dòng)的關(guān)懷度和同步媒體報(bào)道的收視率

篇2:2023年母親節(jié)活動(dòng)方案“濃情五月天，感恩母親節(jié)”

一、時(shí)間：2023年5月9日下午2：00正式開頭，全體師生1：50前到位。

二、地點(diǎn)：學(xué)校操場(chǎng)

三、參與人員：學(xué)校全體師生

四、主要議程：

主持：張志剛、劉莉青

1、孫校長(zhǎng)致賀辭

2、母親頌歌

教師：李爽、周敦慶

學(xué)生兩人：丁秀麗《感恩母親》或付芹《獻(xiàn)給母親》

3、發(fā)出“算算親情賬、感知父母恩”建議書（朱校長(zhǎng)）

4、向大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的母親贈(zèng)送鮮花（禮儀隊(duì)學(xué)生16人，分兩組進(jìn)展）

一組16人：李爽、包冬梅、王玉梅、康仲彩、薛玉馳、于紅霞、江希雯、李萍、

崔麗、馬芳芳、李彩紅、趙愛偉、董秀珍、張?jiān)掠ⅰ⑹簟⒏妒缭?/p>

二組16人：趙麗華、徐鳳芹、路文梅、許秀萍、李燕、王煥云、韓榮耀、王秀芝、張新紅、陳晶、李國(guó)華、相銀嬌、張士英、韓秀萍、李玉慧、鄭建紅、

5、“媽媽我愛您”簽名祝愿（10米紅布，先教師后學(xué)生，各班學(xué)生有秩序派隊(duì)依次進(jìn)展）

6、贈(zèng)送感恩卡：各班派一名學(xué)生上前臺(tái)領(lǐng)取，由前臺(tái)就坐領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓發(fā)放

（同時(shí)朱華煒、李萍教師唱歌或播送播放閻維文《母親》、）

一組：06韓一、韓二、財(cái)二、護(hù)理、出國(guó)班

二組：07韓一、韓二、財(cái)一、財(cái)二、幼一、幼二、護(hù)理、形象設(shè)計(jì)、

三組：08韓語、大專、財(cái)會(huì)、電算化、幼師、護(hù)理、設(shè)計(jì)一班、設(shè)計(jì)二班

7、教育局領(lǐng)導(dǎo)講話

8、師生同唱獻(xiàn)給母親的歌――《感恩的心》

（臺(tái)上07幼師專業(yè)學(xué)生20人領(lǐng)唱、8人伴舞）

注：會(huì)后要求各班學(xué)生回教室仔細(xì)填寫感恩卡，后班主任組織學(xué)生有秩序離校。

五、預(yù)備工作及分工

辦公室：

1、購(gòu)置鮮花35束（康乃馨）

2、嘉賓邀請(qǐng)

3、預(yù)備孫校長(zhǎng)賀辭

4、預(yù)備簽名用紅色橫幅10米及10支簽字水彩筆

政教處：

1、劃分師生座區(qū)及組織師生入場(chǎng)

教師約80人，操場(chǎng)最東邊按4列就座，女教師在前，男教師在后。到三樓、四樓微機(jī)室搬方凳80個(gè)，會(huì)前排列好。

2、維持會(huì)場(chǎng)秩序