家電行業分析

家電行業分析

2021年小家電企業將轉戰三、四級市場

2021年中國小家電產品產量繼續保持增長勢頭，到達14.4億臺，同比增長12.7%，2021-2021年復合增長率為12.5%。隨著小家電市場的日漸成熟，其增長速度趨于平緩。

2021年中國小家電市場表現得愈發理性?！靶〖译姡笫袌雳?，巨額的利潤和潛在的市場空間吸引了各路家電廠商的眼光，市場競爭愈演愈烈；同時小家電市場的開展與房地產市場比翼雙飛，廚衛小家電市場增長迅猛。隨著消費者消費觀念的轉化，“健康〞與“綠色環保〞也成為2021年中國小家電市場一道靚麗的風景線，而科技創新是小家電市場開展永恒不變的主題。

2021年中國小家電產業規模

〔一〕產量持續增長，速度趨于平緩

2021年中國小家電產品產量繼續保持增長勢頭，到達14.4億臺，同比增長12.7%，2021-2021年復合增長率為12.5%?；诒惧X低廉的原因，大多歐美企業把生產基地轉移至中國，中國作為全球小家電制造中心的地位進一步穩固。隨著小家電市場的日漸成熟，其增長速度趨于平緩。

(二)市場銷售穩步提升，廚衛家電搶占風頭

2021年中國小家電市場銷售額達971.9億元。目前，中國家庭小家電的擁有量相比歐美國家仍存在差距，強大的市場需求潛力催化了小家電市場銷售量和銷售額的穩步增長。2021年中國房地產商繼續加大開發力度，老百姓購房的熱潮也不斷走高，刺激了舊家電的更新換代和新家電的購置，其中廚衛小家電任然占據主導地位，占整體小家電市場銷售額的78%。

〔三)出口保持遞增，形勢大為喜人

2021年中國小家電出口增長喜人，出口量到達10.72億臺，比2021年增長15.8%。從分布上看，主要集中在北半球的歐美與亞洲地區，占出口量的85%。主要國家為美國，德國和日本等。從分類上看，電熨斗、電吹風、電風扇、吸塵器等商品在連續多年增長的根底上繼續保持穩定的增長態勢，而洗碗機，抽油煙機，電磁爐，食品料理機等廚房類小家電增長幅度迅猛。

2021年中國小家電市場表現

〔一〕多路家電廠商涉足小家電領域，爭奪家電行業中的“最后一桶金〞

小家電高額的利潤空間和巨大的潛在市場容量吸引了國內各路家電企業把產品線延伸到小家電領域，其中包括了國內大家電巨頭，專業中外小家電制造商和拼命攥取小家電市場“余羹〞的雜牌“螺絲刀工廠〞。他們正瞄準“最后一桶金〞開展著不同方位的劇烈爭奪。以海爾、TCL、格力、科龍等為代表的大家電生產企業憑借自身先天的品牌和成熟的渠道網絡優勢，加快了小家電領域的挺進步伐。其中長虹在2021年的表現最為突出，2021年長虹投入5億元以上的資金，將以前貼牌生產的小家電業務改為自主生產，開始向多元化產業開展。

與此同時，外資品牌也加大了在小家電領域的話語權，通過收購合資等方式，利用已有的渠道加快步伐，進一步在中國跑馬圈地。2021年，歐洲最大的小家電供給商賽博，以23.1億元(人民幣)的價格成功收購中國小家電企業蘇泊爾。蘇泊爾與賽博的聯姻，不僅加速了外資小家電企業本地化的進程，還有助于國內企業分享國外先進技術、專利資源和管理經驗，從而縮小國內外品牌之間的差距，更好地開拓海外市場。

〔二〕時尚掀起風暴，品質引領方向

隨著國內市場消費者文化素養的不斷提高，人們不僅注重小家電快捷實用的功能，外觀和設計也逐漸被引起重視。許多商家為了贏得消費者的心，在小家電的顏色、樣式上下了許多功夫。設計時尚、色彩斑斕的迷你小家電以其獨特的魅力，掀起了2021年的小家電藝術風暴，受到市場的推崇。

小家電平安質量已引起小家電企業的高度警戒。由于小家電產品技術含量低且生產的進入門檻低，許多廠商沒有對產品的平安質量進行有效的控制，質量呈現良莠不齊?！?021國際小家電產品平安符合論壇〞的召開，對提高中國小家電行業的產品平安和整體質量水平提出了整體要求。小家電行業雖具備了良好的經濟開展態勢，但產品的平安質量是其開展的基石，絕不容無視。

〔三〕概念引導消費，演繹現代生活

目前，“健康，營養，綠色，環保〞成了2021年消費概念的主旋律。?健康加堿法?的上市，掀起了全國鮮榨蔬果汁熱潮，受此影響食品料理機銷量節節攀高。為了跟隨小家電市場節奏，廠商紛紛推出一些概念產品。美的以“美的生活，從加堿開始〞為主題，推出了幾款擁有多項創新專利技術的榨汁機，九陽除在豆漿機細分市場中繼續穩固自己地位，還加大了在攪拌機、榨汁機產品的推廣力度。

〔四〕內憂外患，路漫漫其修遠

人民幣升值、原材料價格上漲等因素都導致了整個小家電行業利潤的下滑。許多小家電廠商不得不把價格提高，但由于價格對于消費者來說非常敏感，廠商大局部產品的“價格提升〞都以短期行為失敗而告終。

2021年7月1日歐盟正式實施RoHS的指令和2021年3月1日中國實施的?電子信息產品污染控制管理方法?都對小家電企業的產品設計和制造提出了更高環保要求。而作為全球最大的小家電產品生產基地和出口基地，中國出口小家電產品的企業將額外承當高額的電子垃圾處理費用，使得競爭原本就十分劇烈的小家電市場生存環境更為嚴酷。

〔五〕銷售渠道呈多元化

與大家電銷售渠道過分依賴大賣場相比，小家電的銷售模式更靈活，銷售渠道趨于分散，也更多樣化。百貨商場、家電商城、連鎖超市等小家電的銷售渠道各具優劣勢，消費者重合度不大，各自互為補充，相得益彰。2021年專業家電連鎖和百貨商場、綜合大賣場是目前國內一、二級市場家庭購置廚房小家電產品的主要渠道。另外，新建樓盤、新興小區、建材城、電視或網絡購物等新興渠道也日漸為消費者所接受，銷售份額有所上升，傳統渠道和新興渠道正在進一步融合。

2021年展望

〔一〕智能綠色小家電產品將形成系列化、規模化

隨著國際市場環境標準日趨嚴厲，國家出臺了一系列能效標準，通過價格改革、稅收制度等一系列重要的措施強制推動節能產品的普及，節能環保小家電成為大勢所趨。生產者不但要在產品原材料上做到環保節能，而且要從技術和工藝上開發研制，從而優化從制造、產品到效勞的綠色小家電產業鏈，使其系列化、規?；?/p>

〔二〕小家電企業營造高端形象

價格的透明化和利潤的趨小化在中低端小家電產品上表現日益明顯，更多的小家電企業將會以中低端求量，用高端謀利。如何把利進一步量化，是許多企業追求的境界。同時，消費者消費觀念的轉變也成就了高端小家電產品的開展。價格將不再是首要條件，取而代之的是品牌、技術等因素。企業將不斷調整產品定位，將更多人性化，科技含量高的小家電產品投入市場，營造高端形象。

〔三〕品牌集中度不斷提升

目前，國內小家電行業處于集中度不高，品牌多而雜的狀態。全國小家電生產企業大約有5000多家，大多屬于小投入、小規模生產，因此產品質量參差不齊，這就為大型家電企業的進入創造了良好的時機和成長空間。大型家電企業可利用自身品牌和技術的優勢，迅速占領小家電市場。因此，“優勝劣汰〞的鐵律必會在小家電企業中間做出抉擇，小家電行業必將重新洗牌，許多企業將被邊緣化，品牌集中度會不斷提高。

〔四〕小家電企業將轉戰三、四級市場

當前小家電產品的銷售主要集中在城市一、二級市場，三、四級市場潛在需求還沒充分挖掘。一、二級市場競