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文檔簡介

和其正營銷策劃書一.SWOT分析競爭優勢（）（1）品味定位明確，中國幾千年的中藥概念“清熱解毒”在全獨特訴求點。（2）和其正近幾年在廣告上的大量投入，讓消費者對其產品有了較清晰的了解。（產品形象，在抓住長期客戶以及引導客戶上具有優勢。競爭劣勢（）（）大多數消費者對于鐵罐裝和 PET 瓶裝和其正的認識不足，難以區分。（喝了不上火，和其正作為后來者，有模仿之嫌，所以除了開辟“熬機會(opportunity)XX 屬亞熱帶季風氣候，一年之中炎熱時節較長，是涼茶消費的重要地區。在 XX 的高校有中大，北師，北理，吉大，暨大等，消費人群是一個不可小覷的數量。1 / 3而高校中，XX 的學生居多，外省的同學也不少，XX 的同學大都有喝涼茶的習慣，外省的同學也會因為 XX 氣候的原因，會逐步適應。威脅（）王老吉 回春堂 學三飯堂的鄧老涼茶產品分析二.營銷模式1.多點同時設攤段，多點設攤可以分布的更加廣。2 / 32.派送手機掛件手機掛件。4.提供實習崗位正的企業社會責任文化，同時提升和其正的品牌。5.加大宣傳力度（）在允許X 圍內 X 貼宣傳海報（）對校內學生開展的活動贊助（）投放網絡廣告。比如

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