1、家電行業分析家電行業分析中國洗衣機市場簡析 比起空調、電視機，洗衣機市場并不是很引人注目-連續幾年的平穩增長，主流品牌依然是海爾、小天鵝、西門子、松下這些老面孔。但是，在人們的無視中，中國洗衣機市場正在悄然生變，貌似平穩的外表下，正醞釀著新的格局。 整體市場實現小幅增長 產品向高端化開展 4月18日，國家信息中心市場信息處公布的?2021年度洗衣機市場白皮書?以下簡稱?白皮書?顯示，根據國家信息中心市場信息處對全國345個城市月度監測結果，2021年，國內洗衣機銷售量較2021年增幅3.23%，比上年同期增幅減少6.25%，銷售額增幅為6.43%，較上年同期增幅減少2.48%見圖1。從單月的監

2、測數據來年，含有春節、五一、十一等節假日的月份洗衣機產品銷售量及銷售額普遍高于其他月份，三個月的合計銷售量、銷售額占全年比例接近40%見圖2。在產品分類上，全自動波輪洗衣機依然獨占鰲頭，銷售量占有率達60.79%，而半自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機的銷售量占有率分別為23.44%和15.77%。與2021年相比，相對低端的半自動波輪洗衣機市場占有率下降了2.45個百分點，而這一局部那么全部被相對高端的全自動滾筒洗衣機填充。 ?白皮書?數據還顯示，2021年，洗衣量在5.01kg6.00kg之間的大容量洗衣機銷售比例明顯增加。2021年，這一洗衣量段的銷售量占有率為31.76%，而2021年，這一比

3、例已到達49.11%。與2021年相比，2021年，洗衣量為4.01kg5.00kg的洗衣機銷售量占有率下降幅度最大，到達8.64個百分點。 渠道連鎖稱王 品牌集中度更高 ?白皮書?數據說明，2021年，洗衣機市場渠道特征表現為大型家電連鎖企業市場份額逐步擴大，而一些重點城市傳統百貨業態在經過幾年的艱苦努力后，在當地洗衣機市場表現出相當的影響力，具有代表性的企業有天津一商、武漢工貿、長春通程和長春歐亞等見圖3。 在渠道環節中，2021年洗衣機銷售還表現出另外一個重要特征-各生產企業對三四級城市與農村市場開拓力度缺乏。數據顯示，在國家信息中心信息處統計的345個城市中，60個重點城市銷售量占有率

4、為68.45%，銷售額占有率為74.42%。 除此之外，洗衣機的品牌集中度在2021年到達了新的高度。前10名品牌銷售量占有率為93.47%，前20名為99.04%；銷售額品牌集中度更高，前10名品牌占有率到達94.92%，前20名為99.54%。其中，前三品牌的銷售量市場占有率合計為60.27%，并且全部是國產品牌，依次為海爾、小天鵝、榮事達。而在銷售額排行中，海爾、小天鵝仍分列第一、二位，第三位為西門子。 值得注意的是，與2021年相比，2021年，外資品牌銷售量占有率提高了2.2%，而銷售額占有率提高了4.06%。不僅如此，在全自動滾筒洗衣機領域，國產品牌只有海爾表現良好，外資品牌的銷售量、銷售額占有率都在70%左右。 高端產品將更加熱銷 五成品牌將被淘汰出局 ?白皮書?預測，2021年洗衣機市場容量仍將保持小幅穩步增長，銷售量同比增長在4%5%之間，到達1750萬1800萬臺。而在國家能效標識制度等政策的推動下，高端產品更加熱銷將成為2021年洗衣機市場的一大特色。?白皮書?認為，2021年，半自動波輪洗衣機的銷量仍將呈下降趨勢，全自動滾筒洗衣機整體銷售比例將繼續上升，預計將占整體銷量的20%左右。 2021年，洗衣機市場品牌競爭將進入淘汰階段。?白皮書?認為，現有市場上的近九十個品牌中，20名以外的品牌都將有被淘汰的可能，預計品牌淘汰率到達40%50%，淘汰比例可能成為