1、 家電行業(yè)業(yè)調(diào)研報報告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc122441541 概述 PAGEREF _Toc122441541 h 3 HYPERLINK l _Toc122441542 行業(yè)狀況況 PAGEREF _Toc122441542 h 3 HYPERLINK l _Toc122441543 2.1 行業(yè)總總體狀況況 PAGEREF _Toc122441543 h 3 HYPERLINK l _Toc122441544 2.1.1 小小家電分分類 PAGEREF _Toc122441544 h 3 HYPERLINK l _Toc122441545 2.1

2、.2 小小家電行行業(yè)宏觀觀環(huán)境特特點 PAGEREF _Toc122441545 h 4 HYPERLINK l _Toc122441546 2.1.3 家家電行業(yè)業(yè)的特點點 PAGEREF _Toc122441546 h 8 HYPERLINK l _Toc122441547 2.1.4 我我國家電電企業(yè)220033年出口口狀況 PAGEREF _Toc122441547 h 99 HYPERLINK l _Toc122441548 2.2 小家電電行業(yè)分分析 PAGEREF _Toc122441548 h 155 HYPERLINK l _Toc122441549 2.2.1 國國內(nèi)外主主

3、要生產(chǎn)產(chǎn)廠商及及其競爭爭格局 PAGEREF _Toc122441549 h 115 HYPERLINK l _Toc122441550 2.2.2 小小家電市市場格局局 PAGEREF _Toc122441550 h 24 HYPERLINK l _Toc122441551 2.2.3 小小家電如如何應(yīng)對對國外政政策風(fēng)險險 PAGEREF _Toc122441551 h 27 HYPERLINK l _Toc122441552 2.3 廚房小小家電研研究 PAGEREF _Toc122441552 h 299 HYPERLINK l _Toc122441553 2.3.1 廚廚房小家家電缺乏

4、乏絕對的的市場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者 PAGEREF _Toc122441553 h 229 HYPERLINK l _Toc122441554 2.3.2大量量的資金金和資源源資本匯匯聚到廚廚房小家家電領(lǐng)域域 PAGEREF _Toc122441554 h 32 HYPERLINK l _Toc122441555 2.3.2 廚廚房小家家電的競競爭趨向向 PAGEREF _Toc122441555 h 36 HYPERLINK l _Toc122441556 燦坤集團團研究報報告 PAGEREF _Toc122441556 h 422 HYPERLINK l _Toc122441557 前言 PAGERE

5、F _Toc122441557 h 422 HYPERLINK l _Toc122441558 3.1全全球化路路線下的的發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇擇 PAGEREF _Toc122441558 h 43 HYPERLINK l _Toc122441559 3.1.1集團團內(nèi)部的的全球范范圍整合合：全球球比較優(yōu)優(yōu)勢集于于一身 PAGEREF _Toc122441559 h 443 HYPERLINK l _Toc122441560 3.1.2外部部資源轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為集集團優(yōu)勢勢 PAGEREF _Toc122441560 h 44 HYPERLINK l _Toc122441561 3.1.3品牌牌戰(zhàn)略的的改弦

6、更更張 PAGEREF _Toc122441561 h 444 HYPERLINK l _Toc122441562 3.1.4全球化化戰(zhàn)略定定位： PAGEREF _Toc122441562 h 446 HYPERLINK l _Toc122441563 3.2垂垂直架構(gòu)構(gòu)與集權(quán)權(quán)式管理理 PAGEREF _Toc122441563 h 46 HYPERLINK l _Toc122441564 3.2.1垂直直性組織織結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc122441564 h 446 HYPERLINK l _Toc122441565 3.3.2差異異化 PAGEREF _Toc122441565

7、h 500 HYPERLINK l _Toc122441566 3.3.3 一一切服從從于核心心競爭力力 PAGEREF _Toc122441566 h 50 HYPERLINK l _Toc122441567 3.3.4 核核心競爭爭力與多多元化擴擴張 PAGEREF _Toc122441567 h 511 HYPERLINK l _Toc122441568 3.4財財務(wù)狀態(tài)態(tài)與特征征 PAGEREF _Toc122441568 h 52 HYPERLINK l _Toc122441569 3.4.1財會會制度 PAGEREF _Toc122441569 h 552 HYPERLINK l

8、_Toc122441570 3.4.2上市市融資，解決主主要資金金需求 PAGEREF _Toc122441570 h 553 HYPERLINK l _Toc122441571 3.4.3資金金利用效效率 PAGEREF _Toc122441571 h 533 HYPERLINK l _Toc122441572 3.4.4成本本控制不不遺余力力。 PAGEREF _Toc122441572 h 544 HYPERLINK l _Toc122441573 3.5 跨文化化人力資資源管理理與燦坤坤臺干管管理模式式 PAGEREF _Toc122441573 h 55 HYPERLINK l _T

9、oc122441574 3.5.1 臺臺資企業(yè)業(yè)跨文化化分析 PAGEREF _Toc122441574 h 555 HYPERLINK l _Toc122441575 3.5.2臺干干集中管管理的燦燦坤模式式 PAGEREF _Toc122441575 h 56 HYPERLINK l _Toc122441576 附錄1：產(chǎn)品與與服務(wù) PAGEREF _Toc122441576 h 558 HYPERLINK l _Toc122441577 附錄2、保密薪薪酬制分分析 PAGEREF _Toc122441577 h 600 HYPERLINK l _Toc122441578 附錄3、燦坤企企

10、業(yè)文化化 PAGEREF _Toc122441578 h 64概述在家電領(lǐng)領(lǐng)域，有有一塊非非常誘人人的蛋糕糕，那就就是小家家電市場場。近幾幾年大家家電市場場風(fēng)云變變幻莫測測，競爭爭激烈“路人皆皆知”。彩電電大戰(zhàn)、空調(diào)大大戰(zhàn)的背背后，家家電企業(yè)業(yè)的利潤潤越來越越薄，于于是，眾眾多家電電企業(yè)開開始尋找找新的經(jīng)經(jīng)濟增長長點。而而如今的的小家電電正引領(lǐng)領(lǐng)時尚家家居朝著著高檔化化、功能能化、智智能化的的方向發(fā)發(fā)展，自自然它就就成為眾眾人眼中中“常開不不敗的玫玫瑰”。小家家電看似似不起眼眼，實際際上它的的利潤是是大家電電的一倍倍左右。小家電電產(chǎn)品的的毛利潤潤平均在在30%左右，這對于于廠家、商家來來說的確

11、確是一個個不小的的誘惑，其市場場也呈現(xiàn)現(xiàn)出誘人人的前景景。在發(fā)發(fā)達國家家，平均均每戶擁擁有小家家電300-400件，而而在我國國每戶僅僅有幾件件。無論論從產(chǎn)品品的種類類和數(shù)量量看，該該行業(yè)在在我國還還有相當(dāng)當(dāng)大的發(fā)發(fā)展空間間。一般般的小家家電產(chǎn)品品的使用用壽命為為5-66年，因因此有三三分之一一的家庭庭面臨小小家電產(chǎn)產(chǎn)品的更更新?lián)Q代代，新一一輪的購購買熱潮潮即將掀掀起。這這還不包包括每年年新組建建的家庭庭和農(nóng)村村家庭的的購買力力。隨著著生活水水平的提提高，我我國家庭庭對小家家電的需需求會越越來越大大，其市市場之大大令家電電企業(yè)為為之心動動。由于于市場和和利潤的的預(yù)期非非常樂觀觀，小家家電曾被被

12、眾多產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)分析析人士喻喻為我國國家電行行業(yè)的“最后一一桶金”，各路路資本蜂蜂擁搶食食這份誘誘人的大大餐，海海爾宣稱稱要在22年內(nèi)成成為中國國小家電電第一，科龍則則計劃未未來3年投資資10億元元創(chuàng)建國國內(nèi)最大大的小家家電生產(chǎn)產(chǎn)制造基基地。調(diào)調(diào)查顯示示，822%以上上的消費費者認(rèn)為為“小家電電在家庭庭生活中中扮演越越來越重重要的角角色”，“小家電電對于普普通家庭庭已經(jīng)不不是奢侈侈品”。同時時，655%的消消費者趨趨向同意意甚至完完全同意意“小家電電是一種種時尚的的儀表”。行業(yè)狀況況2.1 行業(yè)總總體狀況況2.1.1小家家電分類類小家電雖雖然被冠冠以“小”字，但但是這其其中包含含著三大大類500多種

13、不不同產(chǎn)品品類型，而每種種產(chǎn)品還還包括幾幾十種，甚至上上百種的的系列產(chǎn)產(chǎn)品。國國際上通通常所說說的小家家電（ssmalll ddomeestiic aapplliannce）包括個個人護理理系列、廚房小小電器系系列、家家居電器器系列、健康護護理系列列。按照照小家電電的使用用功能，可以將將其分為為三類：一是廚廚房小家家電產(chǎn)品品，主要要包括電電熱水壺壺、微波波爐、抽抽油煙機機、電磁磁爐、電電飯煲、消毒碗碗柜、榨榨汁機等等；二是是家居小小家電產(chǎn)產(chǎn)品，主主要包括括電風(fēng)扇扇、吸塵塵器、電電暖器、加濕器器、空氣氣清新器器、飲水水機等；三是個個人生活活小家電電產(chǎn)品，主要包包括電吹吹風(fēng)、電電動剃須須刀、電電熨

14、斗、電動牙牙刷、電電子美容容儀、電電子按摩摩器等。在這三三類小家家電產(chǎn)品品中，國國產(chǎn)品牌牌在廚房房小家電電和家居居小家產(chǎn)產(chǎn)品的競競爭能力力最強，這主要要得益于于格蘭仕仕、方太太、帥康康、萬和和、美的的等實力力派企業(yè)業(yè)的成功功運作。在個人人生活小小家電方方面的競競爭能力力較弱，飛利浦浦、松下下、伊萊萊克斯等等外資企企業(yè)占據(jù)據(jù)著這一一領(lǐng)域880%以以上的市市場份額額。小家家電市場場漸入品品牌主導(dǎo)導(dǎo)期2.1.2小家家電行業(yè)業(yè)宏觀環(huán)環(huán)境特點點相對于大大家電而而言，我我國小家家電市場場正顯示示出方興興未艾的的旺銷態(tài)態(tài)勢。從從某種程程度上說說，品種種繁多的的小家電電已成為為現(xiàn)代人人生活的的必需品品，家中中

15、擁有小小家電的的數(shù)量和和質(zhì)量已已成為百百姓生活活水平高高低的標(biāo)標(biāo)示之一一。從發(fā)發(fā)展趨勢勢看，隨隨著城市市居民生生活的改改善以及及人們生生活環(huán)境境、生活活習(xí)慣的的逐步變變化，為為居民日日常生活活帶來極極大便利利的小家家電會越越來越火火爆，需需求量將將持續(xù)增增長。今今后23年仍仍將是我我國小家家電發(fā)展展的黃金金時期，整體需需求量每每年還將將以300%以上上的幅度度上升，小家電電市場“熱”過大家家電將會會總體趨趨勢。市場需求求帶動生生產(chǎn)高速速增長近幾年，隨著居居民生活活水平的的提高，人們對對小家電電的需求求與日俱俱增，為為適應(yīng)消消費需求求的快速速增長，不少大大家電廠廠家紛紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)小小家電產(chǎn)產(chǎn)品，使使

16、生產(chǎn)量量急劇增增加。據(jù)據(jù)國家統(tǒng)統(tǒng)計局統(tǒng)統(tǒng)計，220033年1110月累累計，全全國生產(chǎn)產(chǎn)微波爐爐28556萬臺臺，比上上年同期期增長551.22%；電電飯鍋227255萬臺，增長440.99%；排排油煙機機3066萬臺，增長116.66%；電電熱水器器2244萬臺，增長332.44%；吸吸塵器115866萬臺，增長339%；家用洗洗碗機111.44萬臺，增長11.4倍倍；家用用電熱烘烘烤器具具66778萬臺臺，增長長60.9%。小家電看看似不起起眼，實實際上它它的利潤潤是大家家電的一一倍左右右。小家家電產(chǎn)品品的毛利利潤平均均在300%左右右，這對對于廠家家、商家家來說的的確是一一個不小小的誘惑

17、惑，其市市場也呈呈現(xiàn)出誘誘人的前前景。在在發(fā)達國國家，平平均每戶戶擁有小小家電330-440件，而在我我國每戶戶僅有幾幾件。無無論從產(chǎn)產(chǎn)品的種種類和數(shù)數(shù)量看，該行業(yè)業(yè)在我國國還有相相當(dāng)大的的發(fā)展空空間。一一般的小小家電產(chǎn)產(chǎn)品的使使用壽命命為5-6年，因此有有三分之之一的家家庭面臨臨小家電電產(chǎn)品的的更新?lián)Q換代，新新一輪的的購買熱熱潮即將將掀起。這還不不包括每每年新組組建的家家庭和農(nóng)農(nóng)村家庭庭的購買買力。隨隨著生活活水平的的提高，我國家家庭對小小家電的的需求會會越來越越大，其其市場之之大令家家電企業(yè)業(yè)為之心心動。由由于市場場和利潤潤的預(yù)期期非常樂樂觀，小小家電曾曾被眾多多產(chǎn)經(jīng)分分析人士士喻為我我國

18、家電電行業(yè)的的“最后一一桶金”，各路路資本蜂蜂擁搶食食這份誘誘人的大大餐，海海爾宣稱稱要在22年內(nèi)成成為中國國小家電電第一，科龍則則計劃未未來3年投資資10億元元創(chuàng)建國國內(nèi)最大大的小家家電生產(chǎn)產(chǎn)制造基基地。調(diào)調(diào)查顯示示，822%以上上的消費費者認(rèn)為為“小家電電在家庭庭生活中中扮演越越來越重重要的角角色”，“小家電電對于普普通家庭庭已經(jīng)不不是奢侈侈品”。同時時，655%的消消費者趨趨向同意意甚至完完全同意意“小家電電是一種種時尚的的儀表”。在過去的的十年中中,中國家家電產(chǎn)品品的出口口額增長長了近十十倍,出口年年平均增增幅達336%。主要產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)產(chǎn)量在全全球總產(chǎn)產(chǎn)量中占占有優(yōu)勢勢性的份份額,其中

19、冰冰箱占了了全球市市場近330%的的份額,空調(diào)、微波爐爐均為660%,除大家家電外,小家電電如吸塵塵器、電電熨斗、電吹風(fēng)風(fēng)、咖啡啡爐等占占全球出出口總量量達到了了6-88成。20033年,我國的的家電出出口在非非典、原原材料價價格上漲漲等不利利因素的的影響下下仍然保保持了前前所未有有的增長長速度。全年出出口總額額達到1125.6億美美元,同比增增長422.4%。20003年出出口對我我國家電電行業(yè)的的增長拉拉動強勁勁。據(jù)海海關(guān)總署署統(tǒng)計,累計出出口增幅幅較高的的幾類產(chǎn)產(chǎn)品有:空調(diào)器器出口116433.888萬臺,同比增增長一倍倍以上；微波爐爐出口229744. 226萬臺臺,同比增增長466.

20、2%；電冰冰箱出口口8800.733萬臺,同比增增長444.3%；洗衣衣機出口口3622.988萬臺,同比增增長622.3%；電飯飯鍋出口口13774.118萬臺臺,同比增增長355%；冷冷柜出口口1577.577萬臺,同比增增長177.4%。在出口高高速增長長的行業(yè)業(yè)背景下下,大企業(yè)業(yè)成為拉拉動出口口的主力力軍,它們首首先在國國內(nèi)市場場上占據(jù)據(jù)了十分分優(yōu)勢的的地位,然后依依靠強大大的內(nèi)需需,在取得得一定規(guī)規(guī)模效應(yīng)應(yīng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上,提高國國際競爭爭力,進軍海海外市場場。繼220022年長虹虹創(chuàng)造了了家電企企業(yè)出口口的至高高點后,海爾集集團又以以今年11-6月月出口創(chuàng)創(chuàng)匯累計計實現(xiàn)55.3億億美元的

21、的業(yè)績創(chuàng)創(chuàng)造了我我國自主主品牌的的新紀(jì)錄錄。全球產(chǎn)業(yè)業(yè)格局變變化,中國制制造優(yōu)勢勢凸顯今今年來中中國家電電出口形形成的這這種迅猛猛增長的的態(tài)勢首首先得益益于全球球產(chǎn)業(yè)格格局的變變遷。進進入上世世紀(jì)900年代,歐美發(fā)發(fā)達國家家的家電電生產(chǎn)規(guī)規(guī)模開始始萎縮,而在七七八十年年代逐漸漸強大起起來,并在九九十年代代成為家家電王國國的日本本由于受受到亞洲洲金融風(fēng)風(fēng)暴的沖沖擊近年年來也不不十分景景氣,并開始始逐漸放放棄整機機的制造造,把關(guān)鍵鍵技術(shù)和和零部件件的研發(fā)發(fā)作為本本國發(fā)展展的重點點。這樣樣的全球球產(chǎn)業(yè)分分工格局局給發(fā)展展中國家家,特別是是中國創(chuàng)創(chuàng)造了一一個巨大大的機遇遇。中國國正在向向全球家家電制造

22、造中心發(fā)發(fā)展,跨國公公司向中中國轉(zhuǎn)移移生產(chǎn)基基地,增加在在中國市市場的采采購量。其次,中中國家電電行業(yè)自自身具有有的比較較優(yōu)勢成成為家電電產(chǎn)品占占據(jù)世界界市場的的主要競競爭力。我國勞勞動力資資源豐富富,人力成成本約相相當(dāng)于美美國的55%,德德國的33%,產(chǎn)產(chǎn)品價格格低廉。經(jīng)過近近20年的的成長和和鍛煉,我國的的家電行行業(yè)已經(jīng)經(jīng)在激烈烈的競爭爭中形成成了相當(dāng)當(dāng)完備的的生產(chǎn)和和技術(shù)體體系,在產(chǎn)品品的工藝藝和質(zhì)量量上和國國外品牌牌已沒有有多少差差距,以低廉廉的成本本生產(chǎn)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化的的產(chǎn)品奠奠定了我我國家電電的國際際競爭力力,物美價價廉成為為最大的的優(yōu)勢。盡管家電電行業(yè)是是一個市市場化程程度很高高的傳統(tǒng)

23、統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但據(jù)有有關(guān)專家家預(yù)測,家電產(chǎn)產(chǎn)品的全全球市場場需求在在今后仍仍然會保保持上升升趨勢,各類大大小家電電都沒有有達到頂頂點。發(fā)發(fā)達國家家市場普普及率高高,但較快快的更新新速度仍仍然會保保持一定定的需求求量,而發(fā)展展中國家家屬于新新興市場場,普及率率整體較較低,提升的的空間更更大。加入WTTO對中中國經(jīng)濟濟產(chǎn)生的的影響是是巨大的的，對家家電行業(yè)業(yè)來講，即有短短期影響響因素，也有長長期影響響因素。20002年有有關(guān)限制制家電整整機和零零部件進進口的進進口許可可證和進進口配額額等非關(guān)關(guān)稅壁壘壘將全部部取消，高檔家家電和家家電零件件的進口口有可能能增加。在家用用電器產(chǎn)產(chǎn)品中，我國的的整機產(chǎn)產(chǎn)品具有

24、有較強競競爭力，尤其是是中低檔檔產(chǎn)品具具有絕對對優(yōu)勢，但是在在高檔家家電上，國外的的產(chǎn)品具具有一定定的優(yōu)勢勢，由于于進口關(guān)關(guān)稅的減減低和非非貿(mào)易壁壁壘措施施的的取取消，高高檔家電電進口量量有望增增加，但但由于這這一階層層的消費費者數(shù)量量非常少少，不會會對整個個市場產(chǎn)產(chǎn)生根本本的影響響。但是是在家電電零配件件領(lǐng)域中中，一些些技術(shù)含含量較高高的產(chǎn)品品，如電電冰箱壓壓縮機，由于我我國的產(chǎn)產(chǎn)品不具具備技術(shù)術(shù)和價格格比較優(yōu)優(yōu)勢，220022年這些些行業(yè)可可能受的的影響要要大一些些。但是加加入WTTO后，除了對對貿(mào)易的的直接影影響外，更多地地將是改改變我們們企業(yè)存存在的經(jīng)經(jīng)濟環(huán)境境和經(jīng)濟濟運行方方式。特特

25、別準(zhǔn)許許外資進進入金融融和零售售行業(yè)，會促進進金融企企業(yè)和零零售企業(yè)業(yè)的運行行和國際際運行方方式接軌軌，更加加規(guī)范化化，將會會有利于于改善家家電企業(yè)業(yè)所生存存的經(jīng)濟濟環(huán)境。大力拓展展國際市市場,國內(nèi)市市場仍是是重心。隨著家家電企業(yè)業(yè)拓展國國際市場場步伐的的加快,我國家家電產(chǎn)品品出口量量占總產(chǎn)產(chǎn)量的比比重越來來越大。據(jù)中國國家電協(xié)協(xié)會對國國內(nèi)主要要家電企企業(yè)的不不完全統(tǒng)統(tǒng)計,220033年多數(shù)數(shù)家電產(chǎn)產(chǎn)品均出出現(xiàn)內(nèi)外外銷同步步增長的的勢頭,但內(nèi)外外銷相比比,除電冰冰箱之外外,其他主主要家電電的外銷銷增幅普普遍大于于內(nèi)銷增增幅。特特別是空空調(diào)器,出口增增幅達到到87%,而內(nèi)內(nèi)銷增幅幅是377%。據(jù)

26、據(jù)最新資資料顯示示,20004年年1-66月,我國空空調(diào)出口口達17780.83萬萬臺,同比增增長611%,同同期內(nèi)銷銷16449.223萬臺臺,同比增增長377%,歷歷史上首首次出現(xiàn)現(xiàn)外銷量量大于內(nèi)內(nèi)銷量的的情況。再從家電電類上市市公司的的情況來來看,220033年各主主要家電電企業(yè)的的年報顯顯示,無論是是出口的的數(shù)量還還是金額額都較往往年有大大幅增長長,出口已已經(jīng)成為為支持企企業(yè)業(yè)績績增長的的新動力力。可以看出出,家電企企業(yè)已經(jīng)經(jīng)把大力力開拓國國際市場場作為今今后發(fā)展展的方向向,出口的的增長也也大幅提提升了家家電行業(yè)業(yè)的景氣氣度和相相應(yīng)上市市公司的的業(yè)績水水平。從從目前公公布的家家電類上上

27、市公司司的中期期業(yè)績來來看,家電企企業(yè)的盈盈利水平平在出口口的拉動動下普遍遍有所提提高。彩彩電行業(yè)業(yè)中,廈華電電子由于于受反傾傾銷影響響較小,上半年年累計出出口彩電電53萬臺臺,實現(xiàn)出出口收入入570094萬萬元,增長455.300%,出出口收入入占公司司主營業(yè)業(yè)務(wù)收入入的388.211%,成成為鞏固固公司業(yè)業(yè)績的重重要支撐撐。深康康佳盡管管受到反反傾銷的的制裁相相對嚴(yán)重重,但上半半年的彩彩電出口口通過地地區(qū)多元元化和走走高端產(chǎn)產(chǎn)品路線線的策略略,也獲得得了高于于預(yù)計的的成績。格力、美的這這兩家國國內(nèi)空調(diào)調(diào)行業(yè)的的巨頭,上半年年在海外外市場中中也頗有有收獲,出口產(chǎn)產(chǎn)品對公公司主業(yè)業(yè)的貢獻獻分別

28、達達到211.399%和37.47%。而像像海爾、海信、TCLL等家電電企業(yè)則則更早一一步地把把觸角伸伸向了海海外,或在海海外建立立生產(chǎn)基基地或直直接收購購當(dāng)?shù)仄笃髽I(yè),全球戰(zhàn)戰(zhàn)略布局局的雛形形已經(jīng)初初現(xiàn)。由由此可見見,我國的的家電企企業(yè)已經(jīng)經(jīng)逐漸調(diào)調(diào)整了企企業(yè)的發(fā)發(fā)展觀和和戰(zhàn)略思思維,改變以以往單純純依靠價價格競爭爭和概念念炒作的的營銷手手段,加快了了向國際際市場進進軍的步步伐,并取得得了比較較滿意的的成績,出口對對家電行行業(yè)業(yè)績績增長的的貢獻作作用將伴伴隨著這這種強勁勁的增長長趨勢而而逐漸加加大。雖然出口口的增加加將成為為我國家家電行業(yè)業(yè)未來發(fā)發(fā)展的必必然趨勢勢,但國內(nèi)內(nèi)市場仍仍然是家家電企

29、業(yè)業(yè)生存和和發(fā)展的的基礎(chǔ)。出口是是中國家家電企業(yè)業(yè)業(yè)績增增長的一一個重要要因素,但并不不能說明明企業(yè)會會把利潤潤增長的的重心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移到出出口上了了,只能說說出口的的作用以以前較小小,現(xiàn)在較較大。國國內(nèi)市場場的增長長速度雖雖然低于于國外市市場,但它的的基數(shù)很很大。例例如TCCL今年年上半年年彩電內(nèi)內(nèi)銷增長長了199%,也也是一個個很大的的數(shù)字。國內(nèi)的的產(chǎn)能過過剩的情情況確實實存在過過,但生產(chǎn)產(chǎn)能力是是一個動動態(tài)的過過程,而就目目前來看看,除少數(shù)數(shù)企業(yè)之之外,大部分分空調(diào)企企業(yè)以及及彩電企企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)任務(wù)均均較飽滿滿。因為為產(chǎn)能的的擴張相相對容易易,所以并并不是問問題的關(guān)關(guān)鍵所在在。現(xiàn)在在大部分分企業(yè)

30、在在競爭中中已經(jīng)學(xué)學(xué)會了以以銷定產(chǎn)產(chǎn),關(guān)鍵是是看市場場。國內(nèi)內(nèi)市場雖雖然已經(jīng)經(jīng)進入了了買方市市場,但大部部分家電電的擁有有率仍低低于日本本上個世世紀(jì)900年代的的水平,而隨著著人民收收入水平平的提高高,大部分分家電產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由過去去的奢侈品品變?yōu)樯畋乇匦杵?并且且,隨著農(nóng)農(nóng)村市場場對家電電產(chǎn)品的的需求會會逐漸升升溫,電視機機、洗衣衣機等家家電產(chǎn)品品會成為為農(nóng)村消消費新的的熱點。據(jù)有關(guān)關(guān)人士預(yù)預(yù)計,未來五五年內(nèi)國國內(nèi)家電電需求仍仍可保持持10%左右的的增長速速度。對于實施施走出去去戰(zhàn)略的的國內(nèi)小小家電企企業(yè)而言言，目前前存在著著三種途途徑：第一種是是通過貿(mào)貿(mào)易會/代理商商的產(chǎn)品品出口模模式。

31、以以這種模模式出口口的產(chǎn)品品單價低低，附加加值相應(yīng)應(yīng)也低，一般無無自主品品牌，多多為貼牌牌生產(chǎn)。采用這這種模式式的主要要是小家家電產(chǎn)品品以及像像21英寸寸的普通通CRTT彩電這這樣的低低端大家家電產(chǎn)品品。這種種模式會會遇到貿(mào)貿(mào)易壁壘壘和技術(shù)術(shù)壁壘雙雙重障礙礙，而以以技術(shù)壁壁壘更為為突出，它是制制約企業(yè)業(yè)發(fā)展的的最主要要因素。隨著中中國對外外貿(mào)易的的迅速發(fā)發(fā)展，這這一數(shù)量量還會增增加。因因此要建建立通暢暢的預(yù)警警機制，聯(lián)合政政府、企企業(yè)、行行業(yè)協(xié)會會、海關(guān)關(guān)、行會會駐外機機構(gòu)和國國外進口口商會等等，及時時提供產(chǎn)產(chǎn)品銷售售量和市市場份額額變化的的信息，當(dāng)出現(xiàn)現(xiàn)出口產(chǎn)產(chǎn)品市場場份額急急劇增加加時，應(yīng)

32、應(yīng)迅速調(diào)調(diào)整出口口戰(zhàn)略。應(yīng)對反反傾銷最最重要的的一點是是要大力力調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)，樹立立品牌。另外，國內(nèi)家家電企業(yè)業(yè)全球化化進程中中還面臨臨著另外外一種障障礙，就就是歐盟盟不斷抬抬高的能能效標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)與環(huán)保保標(biāo)準(zhǔn)，這些都都抬高了了國內(nèi)家家電企業(yè)業(yè)進軍國國際市場場的門檻檻。歐盟的的兩項法法令實施施之后，我國企企業(yè)將來來在出口口時要額額外交納納高額的的電子垃垃圾回收收費用。如果中中國的電電子類生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)不采取取積極應(yīng)應(yīng)對的態(tài)態(tài)度，導(dǎo)導(dǎo)致的結(jié)結(jié)果必然然是出口口成本提提高，出出口量下下降。除了兩兩項指令令，歐盟盟還有三三道環(huán)保保壁壘。當(dāng)前，國內(nèi)整整個機電電制造產(chǎn)產(chǎn)業(yè)必須須警惕暗暗藏在歐歐盟兩項項指令背背

33、后更深深遠的目目的產(chǎn)品品生產(chǎn)線線輸出。由于發(fā)達達國家對對材料、零部件件、設(shè)計計及工藝藝提出了了更高的的環(huán)保要要求，我我國企業(yè)業(yè)在國內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品生生產(chǎn)線不不能達到到要求的的情況下下，就只只有向發(fā)發(fā)達國家家購進生生產(chǎn)線，最終利利益仍被被發(fā)達國國家獲取取。現(xiàn)在在我們不不僅僅是是面臨著著出口的的問題，更深遠遠的是整整個制造造業(yè)完善善體系的的建立。第二種是是通過海海外投資資建廠的的技術(shù)輸輸出模式式。這種種模式的的產(chǎn)品價價位有所所上升，但由于于海外建建廠不具具備成本本優(yōu)勢，往往生生產(chǎn)規(guī)模模小，缺缺乏品牌牌支撐，市場開開拓難度度大。這這種模式式以海爾爾為代表表，還包包括了海海信在南南非建廠廠，TCCL、康康佳等

34、在在海外建建廠。第三種是是資本經(jīng)經(jīng)營的模模式。以以TCLL為代表表，其與與阿爾卡卡特、湯湯姆遜分分別成立立合資公公司，整整合資源源，利用用資本集集中的規(guī)規(guī)模優(yōu)勢勢，實現(xiàn)現(xiàn)其國際際化戰(zhàn)略略。2.1.3家電電行業(yè)的的特點我國家電電行業(yè)發(fā)發(fā)展呈現(xiàn)現(xiàn)六大特特點：1、中國國作為世世界家電電制造基基地的特特征更加加明顯。中國家家電工業(yè)業(yè)經(jīng)過近近20年發(fā)發(fā)展，建建立了健健全的生生產(chǎn)制造造體系，生產(chǎn)效效率和生生產(chǎn)成本本具有國國際領(lǐng)先先水平，同時勞勞動力素素質(zhì)不斷斷提高，勞動力力成本相相對低廉廉，是進進行國際際性制造造和采購購的最佳佳場所之之一。國國際跨國國企業(yè)為為了保持持其在國國際市場場和本土土市場上上產(chǎn)品的

35、的競爭能能力，也也紛紛向向中國轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移制造造基地，中國已已成為世世界家電電主要制制造基地地。例如如去年微微波爐全全年共出出口12252萬萬臺，占占當(dāng)年生生產(chǎn)量的的69；電飯鍋鍋全年共共出口8822萬萬臺，占占到當(dāng)年年生產(chǎn)量量的577。2、變化化的市場場形勢促促使產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)和和企業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)不斷斷進行調(diào)調(diào)整。家家電行業(yè)業(yè)已經(jīng)基基本結(jié)束束了高速速成長期期，行業(yè)業(yè)競爭非非常激烈烈，過度度競爭造造成了制制造業(yè)平平均利潤潤水平下下降。為為了求得得生存和和發(fā)展，家電企企業(yè)之間間資源的的重新整整合成為為必然，產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)在不不斷發(fā)生生變化。一些企企業(yè)通過過戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟，改改變了以以往單一一的競爭爭關(guān)系，企業(yè)通通過聯(lián)合

36、合，提高高資源的的利用率率，降低低企業(yè)的的運行成成本，從從而提高高企業(yè)的的競爭能能力。3、行業(yè)業(yè)資本結(jié)結(jié)構(gòu)發(fā)生生變化。近幾年年行業(yè)資資本結(jié)構(gòu)構(gòu)變化的的趨勢是是國有資資本在逐逐步減少少，民間間資本的的比例增增加，這這在經(jīng)濟濟發(fā)達的的江蘇、浙江和和廣東幾幾省更為為明顯，民營企企業(yè)在行行業(yè)中表表現(xiàn)出了了極強的的競爭力力。4、中國國家電業(yè)業(yè)正由制制造商為為主導(dǎo)的的行業(yè)向向制造商商、經(jīng)銷銷商、供供應(yīng)商等等共同調(diào)調(diào)整行業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的方向轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。近近幾年，家電流流通渠道道發(fā)生著著重大變變化，過過去以百百貨商店店為主體體的格局局已經(jīng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘侔儇浬痰甑辍⒊惺小⒓译婋妼Ｙu店店、連鎖鎖店等多多渠道并并舉的局局面。

37、特特別是家家電連鎖鎖店的興興起，預(yù)預(yù)示著流流通領(lǐng)域域的一場場革命，流通企企業(yè)和制制造企業(yè)業(yè)之間的的力量對對比在發(fā)發(fā)生著重重大的變變化，并并且出現(xiàn)現(xiàn)了工業(yè)業(yè)資本和和商業(yè)資資本進一一步結(jié)合合的態(tài)勢勢。5、重視視技術(shù)開開發(fā)，打打造核心心競爭力力。目前前家電行行業(yè)已經(jīng)經(jīng)具備了了一定的的技術(shù)科科研能力力，在個個別領(lǐng)域域達到或或超過了了國際先先進水平平。去年年技術(shù)開開發(fā)的重重點是在在節(jié)能、控制、環(huán)保和和信息等等幾個方方面，研研究越來來越深入入。6、價格格競爭尚尚未得到到有效的的規(guī)范。家電行行業(yè)供大大于求，低水平平重復(fù)建建設(shè)現(xiàn)象象十分嚴(yán)嚴(yán)重。由由于中國國消費者者的人均均購買力力相對較較低，價價格的敏敏感度非

38、非常高，消費觀觀念還不不健全，容易受受低價格格的誘惑惑，再者者許多家家電企業(yè)業(yè)的營銷銷手段貧貧乏，缺缺乏精密密的策劃劃和高超超的技巧巧，為吸吸引消費費者的關(guān)關(guān)注力，價格競競爭成為為了最主主要的競競爭手段段。去年年最令人人關(guān)注是是空調(diào)器器市場，價格戰(zhàn)戰(zhàn)幾乎貫貫穿了全全年的競競爭。目目前中國國家電產(chǎn)產(chǎn)品的價價格水平平在全世世界范圍圍內(nèi)是最最低的，長期的的價格戰(zhàn)戰(zhàn)對行業(yè)業(yè)的發(fā)展展有著巨巨大的負(fù)負(fù)面影響響。2.1.4我國國家電企企業(yè)20003年年出口狀狀況據(jù)海關(guān)統(tǒng)統(tǒng)計，220033年我國國機電產(chǎn)產(chǎn)品全年年出口222744.6億億美元，比上年年同期增增長444.8%。其中中，全國國家用電電器出口口總額1

39、126.9億美美元，比比去年同同期增長長41.6%，占機電電產(chǎn)品出出口額的的5.558%，比重與與上年基基本持平平。另外外，20003年年家用電電器出口口增長速速度比上上年提高高了133.2個個百分點點。在出口地地中，按按出口額額排列，亞洲排排名第一一，北美美洲第二二，歐洲洲第三，拉美第第四，大大洋洲第第五，非非洲最少少。20033年我國國向2009個國國家和地地區(qū)出口口家用電電器，比比上年減減少了77個。其其中，美美國仍然然是我國國家電出出口最大大的貿(mào)易易伙伴國國，20003年年對美出出口為336.443億美美元，比比上年增增長288.1%，占20003年年全國家家電出口口總額的的28.71

40、%。另外外，我國國對日本本的家電電出口已已連續(xù)五五年高速速增長，20003年出出口仍居居第二位位，出口口額為114.555億美美元，比比上年增增長了337.55%，占占全國家家電出口口額的111.447%。對香港港地區(qū)出出口位居居第三位位，20003年年出口突突破100億美元元，達到到11.5億美美元，比比上年增增長322.6%，占20003年年全國家家電出口口額的99.066%；出出口第四四位的國國家為德德國，出出口6.58億億美元，比上年年增長557.22%，占占全國家家電出口口金額的的5.119%；向英國國出口55.944億美元元，比上上年增長長26.3%，向意大大利出口口4.881億美

41、美元，比比上年增增長了1108.2%，對西班班牙出口口3.119億美美元，比比上年增增長844.6%。另外，對對法國、加拿大大、荷蘭蘭、澳大大利亞、阿聯(lián)酋酋、韓國國、希臘臘、印尼尼、俄羅羅斯及中中國臺灣灣省等115個國國家和地地區(qū)出口口也突破破了1億美元元大關(guān)，這222個出口口超億美美元的國國家和地地區(qū)共出出口100857722.43萬萬美元，占當(dāng)年年全國家家電出口口總金額額的855.566%。而而這222個國家家或地區(qū)區(qū)只占出出口國家家總數(shù)的的十分之之一。20033年經(jīng)營營家用電電器商品品出口的的企業(yè)共共61336家，比上年年增長229.11%，凈凈增加了了13883家。 出口產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)分

42、析 從出口口商品的的結(jié)構(gòu)方方面分析析，20003年年我國家家用電器器商品出出口額超超億美元元的有：窗式空空調(diào)器、分體式式空調(diào)器器、微波波爐、吸吸塵器、落地扇扇、吊扇扇、臺扇扇、電冰冰箱（550-1150升升）、電電熨斗、電熱烤烤面包爐爐、電咖咖啡壺、多用食食品加工工機和其其他電爐爐等333種商品品；其中中，空調(diào)調(diào)器（整整機）、電冰箱箱、洗衣衣機、微微波爐和和吸塵器器是技術(shù)術(shù)含量較較高、附附加值較較高的商商品，出出口額累累計為555.111億美美元，接接近20003年年全國家家電出口口總額的的一半；在小家家電中電電咖啡壺壺、電熱熱面包爐爐、多用用食品加加工機、電熨斗斗和其他他電爐等等商品出出口2

43、44.055億美元元，占220033年家用用電器出出口額的的18.95%，電風(fēng)風(fēng)扇出口口13.16億億美元，占20003年年家用電電器出口口額的110.337%。由此可可見，220033年家用用電器出出口商品品分布為為，家電電商品出出口總額額中約二二分之一一是附加加值較高高的商品品，小家家電和電電風(fēng)扇兩兩種商品品出口額額約占家家電商品品出口總總額的三三分之一一，其他他家用電電器出口口額只占占當(dāng)年家家電商品品出口總總額的不不足四分分之一。從出口市市場方面面分析：我國家家用電器器出口市市場形成成“三強三三弱”的市場場格局。“三強”指亞洲洲、北美美和歐洲洲，是我我國家電電出口的的主要市市場，“三弱”

44、指拉美美、大洋洋洲和非非洲。對對亞洲、北美和和歐洲的的家電出出口額為為1177.9億億美元，占當(dāng)年年全國家家用電器器商品總總額的992.991%，另外三三大洲出出口額只只有9億美元元，所占占份額只只有7.09%。 從各各個市場場對產(chǎn)品品的需求求分析，對亞洲洲和北美美市場出出口的商商品主要要是：空空調(diào)器、吊扇、落地扇扇、微波波爐、吸吸塵器和和部分小小家電商商品；對對歐洲市市場出口口的商品品主要是是：微波波爐、吸吸塵器、電咖啡啡壺、分分體式空空調(diào)器、電熱烤烤面包機機、多用用食品加加工機和和電熨斗斗；對非非洲、大大洋洲和和拉美市市場出口口的商品品主要是是：微波波爐、吊吊扇、窗窗式空調(diào)調(diào)器、多多用食品

45、品加工機機和洗衣衣機等商商品。從出口價價格方面面分析：20003年全全國家用用電器商商品出口口平均單單價呈上上升趨勢勢，平均均上漲了了10.54%。上漲漲原因主主要是近近年來雖雖然我國國出口的的空調(diào)器器、微波波爐和電電風(fēng)扇等等商品出出口數(shù)量量大幅增增長，但但出口價價格下降降的勢頭頭得到一一定的扼扼制，而而小家電電商品的的出口價價格隨出出口數(shù)量量的增長長呈小幅幅增長的的態(tài)勢。促成220033年家電電出口平平均價格格整體上上浮的趨趨勢。 220033年出口口九大特特點1. 220033年全國國家用電電器出口口大幅增增長20033年我國國家電出出口平均均每月的的增長幅幅度為441.66%，與與200

46、02年月月均增幅幅的288.411%相比比，平均均上升了了13.19%。再從從每個月月的出口口情況看看，20002年年的1月增幅幅最高的的為511.8%，最低低的3月出口口增幅為為15.3%。而20003年年出口增增幅最高高的是112月，出口增增長幅度度為711.1%，比20002年年最高的的1月份高高出199.3%，20003年出出口增長長最低的的是8月份，出口增增幅為226.77%，比比20002年最最低的月月份高出出11.4%。縱觀220022年有3個月的的增幅在在20%以下，還有33個月的的增幅在在30%以下下，而220033年月出出口增幅幅穩(wěn)定，只有22個月的的增幅在在30%以下，并

47、且都都在255%以上上，其他他10個月月的月增增幅以440%的的增幅為為中心呈呈上下振振蕩形態(tài)態(tài)。究其其原因主主要是國國際經(jīng)濟濟形勢趨趨好，以以及退稅稅政策的的調(diào)整等等是20003年年我國家家電出口口快速增增長的主主要因素素。 2. 生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)成成為家電電商品出出口的主主力軍進入20003年年，生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)在在出口中中的地位位日益重重要。220033年在出出口超億億美元的的25家單單位中，21家是是生產(chǎn)企企業(yè)，33家是進進料加工工的企業(yè)業(yè)，1家是外外貿(mào)公司司。在出出口超千千萬美元元的1993家企企業(yè)中，有1660家是是生產(chǎn)企企業(yè)，44家進料料加工企企業(yè)，229家是是外貿(mào)公公司。可可見，我我國傳統(tǒng)

48、統(tǒng)體制下下的進出出口公司司在家用用電器出出口經(jīng)營營領(lǐng)域已已退出了了主導(dǎo)地地位，隨隨之而來來的是與與世界接接軌的生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)在進出出口貿(mào)易易中采用用自營方方式出口口。 3. 美國國、日本本和中國國香港市市場拉動動家電出出口增長長16.51% 220033年我國國出口達達到366.433億美元元，相當(dāng)當(dāng)于對歐歐洲出口口的總量量，占220033年家電電出口的的28.71%，凈增增7.999億美美元，拉拉動20003年年全國家家電出口口增長超超過約88.922%。日本已成成為世界界上的家家電消費費大國，日本消消費者對對家電商商品的質(zhì)質(zhì)量要求求也非常常嚴(yán)格。近年來來由于中中國家電電行業(yè)的的崛起，我國家家

49、電商品品質(zhì)優(yōu)價價廉，越越來越受受到日本本消費者者的青睞睞。日本本經(jīng)銷商商越來越越多地采采購中國國商品來來賺取更更高的利利潤。220033年對日日本出口口金額114.555億美美元，比比上年增增長377.5%，凈增增3.997億美美元，取取得了重重大的突突破，對對20003年全全國家電電出口增增長拉動動了4.43%。香港市場場20003年也也有良好好表現(xiàn)，出口111.55億美元元，比上上年同期期增長332.66%，凈凈增長22.833億美元元。美、日、港港三駕馬馬車成為為拉動220033年我國國家電出出口的主主要動力力。 4. 形成成家用電電器出口口中的空空調(diào)器、電風(fēng)扇扇兩大支支柱商品品經(jīng)過幾年

50、年的努力力和治理理，電風(fēng)風(fēng)扇的出出口市場場和出口口環(huán)境得得到了改改善，我我國電風(fēng)風(fēng)扇商品品出口穩(wěn)穩(wěn)中有升升，市場場不斷擴擴大。空空調(diào)器近近年來突突然發(fā)力力，增長長迅速，成為家家電產(chǎn)品品中出口口額最大大的商品品。20003年年空調(diào)器器（整機機）出口口25.99億億美元，電風(fēng)扇扇出口113.116億美美元。電電風(fēng)扇和和空調(diào)器器兩個商商品出口口共399.155億美元元，占220033年全國國家電商商品出口口額的330.885%。 55. 三三資企業(yè)業(yè)出口額額占家電電商品出出口額的的50%以上在出口超超過10000萬萬美元的的1933個企業(yè)業(yè)中，外外資、獨獨資、合合資的企企業(yè)有887家，幾乎占占了二分

51、分之一。外資企企業(yè)不僅僅企業(yè)數(shù)數(shù)量多，出口金金額也較較大。在在外資企企業(yè)中有有日本的的富士公公司、夏夏普公司司、松下下公司、富士通通、三洋洋的合資資廠，也也有韓國國的樂金金、大宇宇、三星星公司的的合資企企業(yè)，美美國的惠惠而浦公公司以及及臺灣、香港外外商在中中國的合合資、合合作工廠廠，這些些公司出出口的商商品有電電冰箱、空調(diào)器器、洗衣衣機、微微波爐、電風(fēng)扇扇以及眾眾多的小小家電商商品。6. 大大家電商商品和高高附加值值商品成成為20003年年家電出出口主要要增長點點，傳統(tǒng)統(tǒng)的電風(fēng)風(fēng)扇商品品功不可可沒。20033年空調(diào)調(diào)器（整整機）出出口255.999億美元元，比上上年凈增增11.71億億美元，比

52、上年年增長882%，其中窗窗式空調(diào)調(diào)器出口口9.663億美美元，比比上年增增長800.6%。電冰冰箱出口口8.229億美美元，凈凈增1.99億億美元，比上年年增長331.55%。吸吸塵器出出口8.94億億美元，比上年年增長330.99%。微微波爐出出口100.966億美元元，比上上年增長長36.6%。傳統(tǒng)的的電風(fēng)扇扇商品出出口133.166億美元元，比上上年增長長30%，這幾幾個產(chǎn)品品凈增221.778億美美元，拉拉動全國國家用電電器商品品20003年出出口增長長24.31%。 7. 20003年年小家電電商品出出口形勢勢喜人小家電中中，電烤烤面包器器出口5516667.779萬美美元，比比上

53、年增增長3%。電咖咖啡壺或或電茶壺壺出口5546669.225萬美美元，比比上年增增長266%。多多用食品品加工機機出口4463993.11萬美元元，比上上年增長長了422.3%。電熨熨斗出口口350021.82萬萬美元，比上年年增長224.33%。另另外，電電飯鍋、電動剃剃須刀和和電吹風(fēng)風(fēng)機等小小家電產(chǎn)產(chǎn)品出口口增幅也也在211%-227%之之間。綜綜上可見見，小家家電商品品出口增增幅雖有有所放緩緩，但仍仍將繼續(xù)續(xù)拉動我我國家電電出口的的增長。 8. 我國家家用電器器商品出出口國家家、出口口市場的的集中度度過高，不利于于我國家家電企業(yè)業(yè)抵御風(fēng)風(fēng)險 我我國家電電商品出出口主要要依賴美美國、歐歐

54、共體國國家、日日本和中中國香港港幾個市市場，對對東歐、拉美、非洲、大洋洲洲以及東東南亞地地區(qū)的開開發(fā)和出出口都很很小，特特別是對對南美、非洲、大洋洲洲的出口口還不到到我國家家電出口口總額的的7%。這這就造成成我國家家電產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售與美、歐、日日等發(fā)達達國家的的經(jīng)濟發(fā)發(fā)展聯(lián)系系在一起起。過于于依賴這這些國家家的經(jīng)濟濟發(fā)展和和市場變變化，使使我國家家電出口口的抗風(fēng)風(fēng)險能力力下降。這些國國家的經(jīng)經(jīng)濟一旦旦出現(xiàn)滑滑波，我我國家電電出口必必然受到到挫折。因此，市場開開發(fā)多元元化是我我國家電電出口居居安思危危、分散散風(fēng)險、抵御危危機的重重要保障障。 9. 我國國加入WWTO后后為經(jīng)營營家用電電器

55、商品品出口的的企業(yè)放放開經(jīng)營營開了綠綠燈 我我國加入入WTOO后，經(jīng)經(jīng)營家用用電器商商品的企企業(yè)大幅幅增加，20003年出出口企業(yè)業(yè)凈增長長了13383家家，這個個增長趨趨勢還會會持續(xù)幾幾年，增增加的企企業(yè)主要要是個體體經(jīng)營者者、民營營企業(yè)、股份制制公司和和外商獨獨資企業(yè)業(yè)。個體體企業(yè)220033年增加加10006家，比上年年同期增增加了1122.24%，翻了了一番多多，占220033年新增增企業(yè)的的72.74%；外商商獨資企企業(yè)增加加了2773家，企業(yè)數(shù)數(shù)量增加加了355.644%，占占20003年新新增企業(yè)業(yè)總數(shù)的的19.74%。出口口企業(yè)的的大幅增增長是放放開外貿(mào)貿(mào)出口經(jīng)經(jīng)營權(quán)后后在家電

56、電行業(yè)中中釋放出出來的積積蓄能量量的成果果。 出出口企業(yè)業(yè)的增多多會成為為今后擴擴大家電電出口的的新生力力量，但但也應(yīng)看看到，企企業(yè)數(shù)量量增加過過快對經(jīng)經(jīng)營秩序序的沖擊擊是必然然的，有有些問題題已經(jīng)暴暴露出來來了，有有些問題題還要過過一段時時間才能能全部表表現(xiàn)出來來。出口口隊伍的的重新組組合正在在形成，國有外外貿(mào)公司司逐步退退出家電電出口主主營渠道道將是在在所難免免。 220044年預(yù)測測及分析析 20003年年我國家家用電器器出口高高達1226.99億美元元，取得得前所未未有的好好業(yè)績。但20004年年出口面面臨的形形勢比較較復(fù)雜，出口形形勢不容容樂觀。 20004年我我國家用用電器商商品出

57、口口會遇到到出口退退稅減少少、原材材料漲價價、人民民幣匯率率堅挺以以及生產(chǎn)產(chǎn)成本上上升的壓壓力，出出口增幅幅會逐步步放緩。20004年我我國家用用電器出出口總體體趨勢會會出現(xiàn)先先抑后揚揚的局面面，小家家電產(chǎn)品品出口的的這種特特點會表表現(xiàn)將更更為突出出。 預(yù)計計20004年第第1季度家家電商品品出口與與20003年出出口增速速相比會會有一定定的下降降，然后后經(jīng)過一一段時間間的調(diào)整整，下半半年家電電商品出出口增速速會得到到一定的的恢復(fù)，但20004年年出口增增速將低低于20003年年，預(yù)計計20004年家家電商品品出口年年增幅將將在255%左右右。 11. 從從世界經(jīng)經(jīng)濟形勢勢的發(fā)展展看我國國家電

58、出出口形勢勢 我國國家用電電器出口口的主要要市場在在北美、歐洲和和亞洲。由于220044年世界界經(jīng)濟形形勢正逐逐步向好好，美國國經(jīng)濟明明顯回升升，道瓊瓊斯股指指已攀升升到1000000點以上上，歐洲洲經(jīng)濟也也明顯改改善，歐歐元匯率率堅挺，世界經(jīng)經(jīng)濟學(xué)家家對20004年年經(jīng)濟增增長的預(yù)預(yù)期都高高于20003年。這些國國家經(jīng)濟濟情況的的好轉(zhuǎn)將將會帶動動歐、美美等國的的消費市市場的活活躍，也也會為我我國家電電商品出出口開辟辟更大的的市場空空間。 另外，我國家家電商品品在開拓拓市場多多元化方方面已經(jīng)經(jīng)取得了了一定的的進展，20003年東東歐市場場已經(jīng)有有啟動跡跡象，220044年會有有較好的的表現(xiàn)。南

59、美洲洲經(jīng)濟形形勢已從從低谷中中回暖，市場也也會好于于20003年。這些都都為我國國20004年家家電商品品出口增增長奠定定了堅實實的經(jīng)濟濟基礎(chǔ)。 2. 最近近三年來來我國家家電出口口增幅在在2240%之間 我我國家用用電器商商品生產(chǎn)產(chǎn)、銷售售能力在在“八五”、“九五”期間取取得大發(fā)發(fā)展，形形成了家家用電器器的設(shè)計計、生產(chǎn)產(chǎn)的完整整體系，具有很很強的配配套生產(chǎn)產(chǎn)能力。近年來來又學(xué)習(xí)習(xí)了國際際上先進進的物流流管理方方法，使使我國家家電生產(chǎn)產(chǎn)更加適適應(yīng)國際際市場的的需要，連續(xù)三三年出口口額不斷斷增長。 20004年年我國家家電出口口雖有一一定的困困難，但但家電商商品出口口的增長長的大趨趨勢沒有有改變

60、。 3. 從20003年家家用電器器的主要要出口商商品分析析20004年家家電出口口增長速速度 220033年我國國家用電電器出口口凈增長長了377.311億美元元，拉動動全國家家電商品品出口增增長了近近40多個個百分點點。從具具體商品品看主要要有空調(diào)調(diào)器（含含零件）、微波波爐、吸吸塵器、電風(fēng)扇扇、電冰冰箱、洗洗衣機、電咖啡啡壺和多多用食品品加工機機等，這這七種商商品共增增加255.533億美元元，拉動動了家電電增長228.55%。20004年這這幾種家家用電器器商品仍仍然是出出口的主主要商品品，增幅幅雖有一一定的放放緩趨勢勢，但增增長的大大趨勢不不會改變變，因此此是保證證完成220044年家