1、中國(guó)郵政直郵服務(wù)創(chuàng)意提案2009.02.05目的回顧全面提升中國(guó)郵政“數(shù)據(jù)庫(kù)商函”業(yè)務(wù)的社會(huì)認(rèn)知度與影響力突出直郵服務(wù)的“精準(zhǔn)分類，定向傳播”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。解決社會(huì)大眾對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)商函難于理解，郵政內(nèi)部員工不易開(kāi)展業(yè)務(wù)推廣，產(chǎn)品形式抽象和無(wú)形等問(wèn)題。幫助擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫(kù)商函產(chǎn)品的知名度,以達(dá)成銷售 挖掘需求，發(fā)展行業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏客戶需求 直郵行業(yè)中國(guó)郵政直郵服務(wù)其它直郵服務(wù)企業(yè)未來(lái)中國(guó)郵政直郵服務(wù)方向傳播目標(biāo)搭建直郵行業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)造客戶需求宣傳和普及直郵理念啟動(dòng)和培育中國(guó)直郵市場(chǎng)打造中國(guó)郵政 “直郵服務(wù)專家”的行業(yè)領(lǐng)袖形象推廣中國(guó)郵政的直郵產(chǎn)品制定數(shù)據(jù)庫(kù)商函的傳播方案, 開(kāi)展卓有成效的市場(chǎng)宣傳以幫助直郵產(chǎn)品

2、在各細(xì)分市場(chǎng)的銷售品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)成為行業(yè)平臺(tái)為直郵行業(yè)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),利用自身優(yōu)勢(shì),為企業(yè)客戶直接提供專業(yè)的直郵服務(wù)，同時(shí)也和行業(yè)的其他參與者緊密合作,彌補(bǔ)自身的薄弱環(huán)節(jié),成為無(wú)可爭(zhēng)議的行業(yè)領(lǐng)袖。提升專業(yè)形象專業(yè)的B2B品牌形象: 從商業(yè)顧客導(dǎo)向出發(fā), 強(qiáng)調(diào)中國(guó)郵政為客戶所帶來(lái)的利益點(diǎn)專業(yè)的產(chǎn)品: 持續(xù)完善順應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品專業(yè)的服務(wù): 提供客戶導(dǎo)向的專業(yè)服務(wù),完善渠道的管理和服務(wù)品牌雄心把正確的信息，用最有效的渠道，直接傳遞給最準(zhǔn)確的受眾，并獲得潛在消費(fèi)者的直接回復(fù)。這就是直郵。它在中國(guó)郵政的直郵行業(yè)平臺(tái)上才得以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)郵政，直郵服務(wù)專家。品牌核心價(jià)值專業(yè) 專業(yè)的直郵服務(wù)專家資源豐富 龐

3、大資源網(wǎng)絡(luò)支持您的傳播需要了解客戶需求經(jīng)驗(yàn)豐富，根據(jù)客戶不同業(yè)務(wù)要求提供定向服務(wù) 值得信任 是可信賴, 能合作共贏的伙伴直郵服務(wù)專家：精準(zhǔn)分類 定向傳播傳播口號(hào)精準(zhǔn)傳播 找直郵 創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)回顧從生活中的真實(shí)發(fā)生的事情為主軸來(lái)闡述直郵是可以在人們產(chǎn)生各種需求時(shí)的“及時(shí)雨”來(lái)發(fā)展TVC腳本。正面的思路發(fā)想，體現(xiàn)直郵作為新媒體形式的傳播優(yōu)勢(shì)。展現(xiàn)直郵傳播流程：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析=找到客戶需求=用戶接收傳播=對(duì)傳播的積極反饋。提高消費(fèi)者接收到直郵后的打開(kāi)率，說(shuō)明直郵可以在信息泛濫時(shí)及時(shí)了解從而滿足消費(fèi)者真正需求 傳播效果TVC腳本以簡(jiǎn)明清晰的方式說(shuō)明:什么是直郵,可以起到什么作用傳播受眾為普通

4、消費(fèi)者。創(chuàng)意腳本提案創(chuàng)意闡述直郵給消費(fèi)者帶來(lái)的是什么？就是了解他的需求，及時(shí)有效的提供他們需要的信息。所以我們?cè)跇?gòu)思TVC故事的時(shí)候，就采用最直接明了的“面對(duì)需求, 及時(shí)提供信息以解決問(wèn)題”情節(jié)。首先通過(guò)不同場(chǎng)景交待消費(fèi)者目前所處的狀況，然后通過(guò)直郵的出現(xiàn)，解決了他們面臨的問(wèn)題例如耕地缺農(nóng)機(jī)、英文不好需要培訓(xùn)以及太胖了需要健身減肥等，從而直觀地讓人了解直郵的概念以及直郵的效果。農(nóng)機(jī)篇鏡頭特寫(xiě)，一位中年的農(nóng)民，手里正拿著犁地的工具，在對(duì)什么人說(shuō)著：“你身量還小，按說(shuō)不該讓你下地。” 鏡頭略微拉開(kāi)，農(nóng)民正在給一頭牛背上套犁，他邊套邊說(shuō)：可這農(nóng)活不等人，對(duì)不住了！ 農(nóng)民使勁拍了一下牛，準(zhǔn)備開(kāi)始犁地。

5、鏡頭拉開(kāi)，只見(jiàn)一頭小牛在吃力的拉著犁往前走。 一個(gè)七八歲的小孩子跑過(guò)來(lái)，手里拿著一個(gè)信封。他把信封遞給農(nóng)民說(shuō)：“爹，你看著這個(gè)有意思的信封！” 農(nóng)民拿到信，特寫(xiě)信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個(gè)字。 他打開(kāi)信封，里面原來(lái)是一份農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)的直郵廣告，農(nóng)民憨厚的笑了笑：“小伙計(jì)，你的好日子來(lái)了！”VO：精準(zhǔn)傳播，找直郵中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版VO:直郵服務(wù)專家,中國(guó)郵政回馬槍：農(nóng)民開(kāi)著耕地拖拉機(jī)在廣闊的農(nóng)田里耕地。學(xué)英語(yǔ)篇特寫(xiě)，一位30多歲的媽媽好像正在給孩子補(bǔ)習(xí)英語(yǔ)，她在念：“歪了喀木土拆那。”不過(guò)帶有比較重的中國(guó)式英語(yǔ)口音。鏡頭切換，一個(gè)七八歲的小女孩，跟著媽媽念：“welcome to china

6、.”發(fā)音非常標(biāo)準(zhǔn)。特寫(xiě)媽媽又用中國(guó)式發(fā)音重復(fù)了一遍：“歪了喀木土拆那。” 小女孩有點(diǎn)著急的樣子，跟著媽媽念：“welcome to china.”發(fā)音很標(biāo)準(zhǔn)。媽媽仍然用中國(guó)式發(fā)音念了一遍。鏡頭拉遠(yuǎn)，原來(lái)是小女孩在教媽媽學(xué)英語(yǔ)，小女孩抓狂的用手抱住了頭：“媽媽你還是報(bào)個(gè)培訓(xùn)班吧，我實(shí)在教不了你！” 媽媽失望的閉口不語(yǔ)。這時(shí)有人遞過(guò)一個(gè)信封，爸爸的聲音傳來(lái)：“你看這封信！”媽媽接過(guò)信，特寫(xiě)信封，上面顯眼的位置印著“直郵”兩個(gè)字。鏡頭切換，媽媽手里的直郵信件正是英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告。媽媽高興的說(shuō)：“我這就報(bào)名學(xué)英語(yǔ)去！”VO：精準(zhǔn)傳播，找直郵中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版VO:直郵服務(wù)專家,中國(guó)郵政回馬槍：媽媽正在英

7、語(yǔ)培訓(xùn)課程的教室里學(xué)英語(yǔ)。 減肥篇一臺(tái)家庭里用來(lái)稱體重的體重計(jì)顯示在鏡頭中。 女人的兩條腿進(jìn)入鏡頭，站在體重計(jì)上，這時(shí)指針轉(zhuǎn)向右，晃了幾下。女人輕輕的叫了一聲：“啊！” 還是女人的兩條腿，站到體重計(jì)上，指針向右偏得更厲害了。女人大聲地叫了一下：“啊！” 仍然是女人的兩條腿，只是鞋子不一樣了，她站到體重計(jì)上，指針?biāo)⒌囊幌碌搅吮肀P(pán)最右邊。女人一聲尖叫：“啊！我不想活了。” 鏡頭切換，看到女人抓狂的樣子。 忽然聽(tīng)到門(mén)開(kāi)的聲音，一個(gè)男人的手里拿著一封信，給了女人。男人說(shuō)：“你看看這封信挺有意思。” 女人接過(guò)信封，看到信封有著醒目的“直郵”兩個(gè)字。 鏡頭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，女人打開(kāi)信封，原來(lái)是一份減肥塑身的運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)

8、部直郵廣告。女人慎重的把信件裝在包包里，自言自語(yǔ)說(shuō)：“太好了。” VO：精準(zhǔn)傳播，找直郵中國(guó)郵政直郵的標(biāo)版VO:直郵服務(wù)專家,中國(guó)郵政回馬槍：女人正在健身俱樂(lè)部里鍛煉。謝 謝!9、靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、故人江海別，幾度隔山川。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19,

9、202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。9月-229月-2207:34:4507:34:45September 19, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。7:34:45 上午7:34 上午07:34:459月-229、沒(méi)有失敗，

10、只有暫時(shí)停止成功！。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。9月-229月-2207:34:4507:34:45September

11、19, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。7:34:45 上午7:34 上午07:34:459月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。9月-229月-22Monday, September 19, 202210、閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話

12、。07:34:4507:34:4507:349/19/2022 7:34:45 AM11、越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。9月-2207:34:4507:34Sep-2219-Sep-2212、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。07:34:4507:34:4507:34Monday, September 19, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。9月-229月-2207:34:4507:34:45September 19, 202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。19 九月 20227:34:45 上午07:34:459月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。九月 227:34 上午9月-2207:34September 19, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/9/19 7:34:4507:34:4519 September 202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。7:34:45 上午7:34