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文檔簡介

1、置入式廣告-走向主流的新傳播模式從寶潔的新動向說起提到寶潔，業內均公認其在市場營銷領域的領軍地位。日前，有一條關于寶潔的消息在業內開始流傳，題目是“懷疑傳統電視廣告作用，寶潔大幅削減投入，營銷戰略變化引關注”，由第一財經日報刊出。現摘出主要內容如下： “旗下擁有汰漬(Tide)、佳潔士(Crest)和幫寶適(Pampers)等知名品牌的寶潔公司(Procter & Gamble Co.)，在廣告攻略方面，一直都主攻電視廣告。不過最近寶潔公司正在大幅度削減今年第三季度的電視廣告投入。透過寶潔的廣告戰略變化，可以發現生產廠商接觸消費者的途徑以及電視頻道的收益渠道這兩方面正在發生大變化。 近幾年來，

2、美國許多大公司對傳統電視廣告的作用開始表示懷疑。2004年，寶潔公司是美國最大的廣告商，該公司30億美元的廣告費用中有大約80%，也就是25億美元投進了電視廣告。因此寶潔公司最新的決定，可能會影響到其他公司的市場和廣告戰略。 在削減傳統電視廣告投入的同時，寶潔試圖把錢投入不同形式的電視宣傳，如目前發展很快的“置入式廣告”(product placement)，一種把產品置入到電視節目、電影等媒介產品當中以示宣傳的廣告形式。” 另根據美國Forrester公司的預測，由于眾多電視用戶逃避傳統的電視廣告，美國將有四分之三的廣告客戶削減他們在電視上的廣告投入。 通過對央視市場調查公司（CTR）的數據

3、進行分析顯示，寶潔旗下的洗發護膚品牌在傳統五大媒介上的廣告花費全線下降。 大品牌2006年Q12007年Q2增幅封面女郎164731258-92%舒膚佳296604170746-42%伊奈美23621580-33%佳潔士836959597352-29%飄柔807356579442-28%幫寶適268117194965-27%玉蘭油1213075889332-27%潘婷449553367540-18%伊卡璐1218941228631%海飛絲38985146856020%沙宣13768618793036%護舒寶129095353837174%阿里巧巧數據來源：CTR媒介智訊2006Base aliqq由此可以看出：“寶潔全線削減傳統廣告投入”的說法并非空穴來風。 在CTR公司另一項關于“受眾面對廣告的選擇”的調查研究結果中顯示，33.6的受訪者表示看到廣告會立即轉臺，只有8.4%的人在播出電視廣告時會繼續收看。可見受眾對傳統電視廣告的逃避已是不爭的事實了。 由此我們已經可以得出一些結論：在媒體信息爆炸、注意力成為稀缺性資源的今天，傳統大眾傳媒中硬性廣告在對消費者心智的爭奪戰中的低

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