1、東莞市創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟運(yùn)作策劃劃簡(jiǎn)案目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc215376377 1 創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析析 PAGEREF _Toc215376377 h 4 HYPERLINK l _Toc215376378 1.1 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)的概念念 PAGEREF _Toc215376378 h 4 HYPERLINK l _Toc215376379 1.1.1 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意 PAGEREF _Toc215376379 h 4 HYPERLINK l _Toc215376380 1.1.2 什什么是設(shè)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc21537638

2、0 h 4 HYPERLINK l _Toc215376381 1.1.3 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì) PAGEREF _Toc215376381 h 5 HYPERLINK l _Toc215376382 1.1.4 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc215376382 h 55 HYPERLINK l _Toc215376383 1.2 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)在各國(guó)國(guó)的現(xiàn)狀狀和發(fā)展展 PAGEREF _Toc215376383 h 6 HYPERLINK l _Toc215376384 1.3 中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)狀狀況和趨趨勢(shì) PAGEREF _Toc215376384 h 7 HY

3、PERLINK l _Toc215376385 1.3.1 中中國(guó)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc215376385 h 7 HYPERLINK l _Toc215376386 1.3.2 中中國(guó)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的趨趨勢(shì) PAGEREF _Toc215376386 h 8 HYPERLINK l _Toc215376387 2 東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)分析 PAGEREF _Toc215376387 h 110 HYPERLINK l _Toc215376388 2.1 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc215376388 h 100 HYPERLINK l

4、_Toc215376389 2.1.1 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)意識(shí) PAGEREF _Toc215376389 h 110 HYPERLINK l _Toc215376390 2.1.2 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc215376390 h 111 HYPERLINK l _Toc215376391 2.1.3 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才 PAGEREF _Toc215376391 h 111 HYPERLINK l _Toc215376392 2.2 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)劣勢(shì)分分析 PAGEREF _Toc215376392 h 111 HYPERLINK l _Toc215376393 2.2

5、.1 優(yōu)優(yōu)勢(shì)分析析 PAGEREF _Toc215376393 h 11 HYPERLINK l _Toc215376394 2.2.2 劣劣勢(shì)分析析 PAGEREF _Toc215376394 h 12 HYPERLINK l _Toc215376395 2.3 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)目目標(biāo)人群群分析 PAGEREF _Toc215376395 h 112 HYPERLINK l _Toc215376396 2.3.1 目目標(biāo)客戶戶定位 PAGEREF _Toc215376396 h 112 HYPERLINK l _Toc215376397 2.3.2 目目標(biāo)人群群的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)心心理 PAG

6、EREF _Toc215376397 h 133 HYPERLINK l _Toc215376398 2.3.3 目目標(biāo)人群群描述 PAGEREF _Toc215376398 h 113 HYPERLINK l _Toc215376399 3 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟運(yùn)作描描述 PAGEREF _Toc215376399 h 133 HYPERLINK l _Toc215376400 3.1 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的定位 PAGEREF _Toc215376400 h 114 HYPERLINK l _Toc215376401 3.1.1 總總體定位位 PAGEREF _Toc2

7、15376401 h 14 HYPERLINK l _Toc215376402 3.1.2 價(jià)價(jià)值定位位 PAGEREF _Toc215376402 h 14 HYPERLINK l _Toc215376403 3.1.3 價(jià)價(jià)格定位位 PAGEREF _Toc215376403 h 15 HYPERLINK l _Toc215376404 3.2 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的創(chuàng)建 PAGEREF _Toc215376404 h 116 HYPERLINK l _Toc215376405 3.2.1 聯(lián)聯(lián)盟組建建與登記記 PAGEREF _Toc215376405 h 16 HYPERLI

8、NK l _Toc215376406 3.2.2 組組織機(jī)構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc215376406 h 17 HYPERLINK l _Toc215376407 3.2.3 會(huì)會(huì)員組成成與發(fā)展展 PAGEREF _Toc215376407 h 19 HYPERLINK l _Toc215376408 3.3 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的運(yùn)營(yíng) PAGEREF _Toc215376408 h 221 HYPERLINK l _Toc215376409 3.3.1 業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍與活動(dòng)動(dòng)開(kāi)展 PAGEREF _Toc215376409 h 221 HYPERLINK l _Toc21537

9、6410 3.3.2 盈盈利分析析 PAGEREF _Toc215376410 h 22 HYPERLINK l _Toc215376411 3.3.3 發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃 PAGEREF _Toc215376411 h 23 HYPERLINK l _Toc215376412 4 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟推廣計(jì)計(jì)劃 PAGEREF _Toc215376412 h 233 HYPERLINK l _Toc215376413 4.1 傳播定定位與主主題 PAGEREF _Toc215376413 h 233 HYPERLINK l _Toc215376414 4.1.1 傳傳播定位位 PAGER

10、EF _Toc215376414 h 23 HYPERLINK l _Toc215376415 4.1.2 傳傳播主題題口號(hào) PAGEREF _Toc215376415 h 224 HYPERLINK l _Toc215376416 4.1.3 傳傳播口號(hào)號(hào)說(shuō)明 PAGEREF _Toc215376416 h 224 HYPERLINK l _Toc215376417 4.2 傳播推推廣內(nèi)容容與目標(biāo)標(biāo) PAGEREF _Toc215376417 h 24 HYPERLINK l _Toc215376418 4.2.1 賣(mài)賣(mài)點(diǎn)分析析 PAGEREF _Toc215376418 h 24 HYPE

11、RLINK l _Toc215376419 4.2.2 傳傳播推廣廣的總目目錄 PAGEREF _Toc215376419 h 255 HYPERLINK l _Toc215376420 4.2.3 傳傳播推廣廣的總目目標(biāo) PAGEREF _Toc215376420 h 255 HYPERLINK l _Toc215376421 4.3 傳播策策略 PAGEREF _Toc215376421 h 255 HYPERLINK l _Toc215376422 4.3.1 總總體思路路 PAGEREF _Toc215376422 h 25 HYPERLINK l _Toc215376423 4.3.

12、2 傳傳播布局局 PAGEREF _Toc215376423 h 25 HYPERLINK l _Toc215376424 4.3.3 階階段規(guī)劃劃 PAGEREF _Toc215376424 h 26 HYPERLINK l _Toc215376425 4.3.4 階階段訴求求 PAGEREF _Toc215376425 h 26 HYPERLINK l _Toc215376426 4.4 傳播表表現(xiàn) PAGEREF _Toc215376426 h 266 HYPERLINK l _Toc215376427 4.4.1 媒媒體投放放 PAGEREF _Toc215376427 h 26 HY

13、PERLINK l _Toc215376428 4.4.2 媒媒體推廣廣的思考考 PAGEREF _Toc215376428 h 26 HYPERLINK l _Toc215376429 5 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟章程 PAGEREF _Toc215376429 h 227東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作策劃簡(jiǎn)案規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才 第 PAGE 35 頁(yè),共 NUMPAGES 35 頁(yè)東莞市創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟運(yùn)作作策劃簡(jiǎn)簡(jiǎn)案1 創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析析創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)的的根本觀觀念是通通過(guò)在全全社會(huì)推推動(dòng)創(chuàng)造造性發(fā)展展，來(lái)促促進(jìn)社會(huì)會(huì)機(jī)制的的改革創(chuàng)創(chuàng)新，是一種種在全球球化的消

14、消費(fèi)社會(huì)會(huì)的背景景中發(fā)展展起來(lái)的的，推崇崇創(chuàng)新、創(chuàng)造力力對(duì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的支持持與推動(dòng)動(dòng)的新興興的理念念、思潮潮和經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)踐。密切關(guān)關(guān)注和深深入研究究當(dāng)代世世界創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展，準(zhǔn)確確把握世世界產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的動(dòng)向，對(duì)于作作為世界界制造業(yè)業(yè)加工業(yè)業(yè)大國(guó)從從制造型型向創(chuàng)意意型發(fā)展展的中國(guó)國(guó)來(lái)說(shuō)，具有重重要意義義。未來(lái)來(lái)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)對(duì)中國(guó)國(guó)經(jīng)濟(jì)的的全面協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展和產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的進(jìn)一步步調(diào)整將將具有越越來(lái)越重重要的作作用。創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)的的知識(shí)密密集型、高附加加值、高高整合性性，對(duì)于于提升我我國(guó)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展水水平，優(yōu)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)具具有不可可低估的的作用。1.1 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)的概念念1.1.

15、1什么么是創(chuàng)意意創(chuàng)意（OOrigginaalitty）：名詞：有創(chuàng)造造性的想想法，構(gòu)構(gòu)思等如如：頗具具創(chuàng)意。動(dòng)詞：提出有有創(chuàng)造性性的想法法，構(gòu)思思等如：這項(xiàng)活活動(dòng)由工工會(huì)創(chuàng)意意發(fā)起。創(chuàng)意是什什么？創(chuàng)創(chuàng)意是傳傳統(tǒng)的叛叛逆；是是打破常常規(guī)的哲哲學(xué)；是是大智大大勇的同同義；是是導(dǎo)引遞遞進(jìn)升華華的圣圈圈；是一一種智能能拓展；是一種種文化底底蘊(yùn)；是是一種閃閃光的震震撼；是是破舊立立新的創(chuàng)創(chuàng)造與毀毀滅的循循環(huán)；是是宏觀微微照的定定勢(shì)，是是點(diǎn)題造造勢(shì)的把把握；是是跳出廬廬山之外外的思路路，超越越自我，超越常常規(guī)的導(dǎo)導(dǎo)引；是是智能產(chǎn)產(chǎn)業(yè)神奇奇組合的的經(jīng)濟(jì)魔魔方；是是思想庫(kù)庫(kù)、智囊囊團(tuán)的能能量釋放放；是深深度情

16、感感與理性性的思考考與實(shí)踐踐；是思思維碰撞撞、智慧慧對(duì)接；是創(chuàng)造造性的系系統(tǒng)工程程；是投投資未來(lái)來(lái)、創(chuàng)造造未來(lái)的的過(guò)程。簡(jiǎn)而言言之，創(chuàng)創(chuàng)意就是是具有新新穎性和和創(chuàng)造性性的想法法。1.1.2 什什么是設(shè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（DDesiign）：人類類通過(guò)勞勞動(dòng)改造造世界，創(chuàng)造文文明，創(chuàng)創(chuàng)造物質(zhì)質(zhì)財(cái)富和和精神財(cái)財(cái)富，而而最基礎(chǔ)礎(chǔ)、最主主要的創(chuàng)創(chuàng)造活動(dòng)動(dòng)是造物物。設(shè)計(jì)計(jì)便是造造物活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行預(yù)預(yù)先的計(jì)計(jì)劃，可可以把任任何造物物活動(dòng)的的計(jì)劃技技術(shù)和計(jì)計(jì)劃過(guò)程程理解為為設(shè)計(jì)。最簡(jiǎn)單的的關(guān)于設(shè)設(shè)計(jì)的定定義、就就是一種種“有目地地的創(chuàng)作作行為”，大部部份為商商業(yè)性質(zhì)質(zhì)、少部部份為藝藝術(shù)性質(zhì)質(zhì)。根據(jù)據(jù)工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)師 Vicc

17、torr Paapannek 的定義義，設(shè)計(jì)計(jì)是為構(gòu)構(gòu)建有意意義的秩秩序而付付出的有有意識(shí)的的直覺(jué)上上的努力力。第一一步：理理解用戶戶的期望望、需要要、動(dòng)機(jī)機(jī)，并理理解業(yè)務(wù)務(wù)、技術(shù)術(shù)和行業(yè)業(yè)上的需需求和限限制；第第二步：將這些些所知道道的東西西轉(zhuǎn)化為為對(duì)產(chǎn)品品的規(guī)劃劃（或者者產(chǎn)品本本身），使得產(chǎn)產(chǎn)品的形形式、內(nèi)內(nèi)容和行行為變得得有用、能用，令人向向往，并并且在經(jīng)經(jīng)濟(jì)和技技術(shù)上可可行。（這是設(shè)設(shè)計(jì)的意意義和基基本要求求所在）這個(gè)定定義可以以適用于于設(shè)計(jì)的的所有領(lǐng)領(lǐng)域，盡盡管不同同領(lǐng)域的的關(guān)注點(diǎn)點(diǎn)從形式式、內(nèi)容容到行為為上均有有所不同同。1.1.3 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)（Origgina

18、alittyDeesiggn）：是通過(guò)過(guò)對(duì)創(chuàng)意意的中心心的深刻刻思考和和系統(tǒng)分分析，充充分發(fā)揮揮想象思思維和創(chuàng)創(chuàng)造力，將想象象、意念念形象化化、視覺(jué)覺(jué)化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)是從怎怎樣分析析、怎樣樣思考到到怎樣表表現(xiàn)的過(guò)過(guò)程。由由于人類類特有的的社會(huì)勞勞動(dòng)和語(yǔ)語(yǔ)言，使使人的意意識(shí)活動(dòng)動(dòng)達(dá)到了了高度發(fā)發(fā)展的水水平，人人的思維維是一個(gè)個(gè)由認(rèn)識(shí)識(shí)表象開(kāi)開(kāi)始，再再將表象象記錄到到大腦中中形成概概念，而而后將這這些來(lái)源源于實(shí)際際生活經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的概概念普遍遍化加以以固定，從而是是外部世世界乃至至自身思思維世界界的各種種對(duì)象和和過(guò)程均均在大腦腦中產(chǎn)生生各自對(duì)對(duì)應(yīng)的映映像。這這些影響響是由直直接的外外在關(guān)系系中分離離出來(lái)，

19、獨(dú)立于于思維中中保持并并運(yùn)作的的。這些些印象以以狹義語(yǔ)語(yǔ)言為基基礎(chǔ)，又又表現(xiàn)為為可視圖圖形，肢肢體動(dòng)作作，音樂(lè)樂(lè)等廣義義語(yǔ)言。視覺(jué)圖圖形創(chuàng)意意，在作作者看來(lái)來(lái)就是以以視覺(jué)圖圖形為主主要載體體的，通通過(guò)豐富富多彩的的視覺(jué)沖沖擊以達(dá)達(dá)到吸引引觀眾注注意的目目的而產(chǎn)產(chǎn)生的思思維活動(dòng)動(dòng)創(chuàng)意形形式。1.1.4 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)（OrigginaalittyDeesiggn IInduustrry），又叫叫創(chuàng)意工工業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)造性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)濟(jì)等，指那些些從個(gè)人人的創(chuàng)造造力、技技能和天天分中獲獲取發(fā)展展動(dòng)力的的企業(yè)，以及那那些通過(guò)過(guò)對(duì)知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)的的開(kāi)發(fā)可可創(chuàng)造潛潛在財(cái)富富和就業(yè)業(yè)機(jī)

20、會(huì)的的活動(dòng)。它通常常包括軟軟件、服服裝、玩玩具、家家具、建建筑、裝裝飾、廣廣告、出出版、時(shí)時(shí)尚等，此外還還包括電電子、機(jī)機(jī)械等一切有有創(chuàng)造性性的工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)。而創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)較創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)的的范疇更更廣些，從經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)角度度進(jìn)行研研究，凱凱夫斯在在其創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)中，為創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)歸歸納了七七個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)：創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品具有有需求的的不確定定性；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意者十十分關(guān)注注自己的的產(chǎn)品；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品不是是單一要要素的產(chǎn)產(chǎn)品，其其完成需需要多種種技能；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品特別別關(guān)注自自身的獨(dú)獨(dú)特性和和差異性性；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品注重重縱向區(qū)區(qū)分的技技巧；時(shí)間因因素對(duì)于于一個(gè)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品品的傳播播銷(xiāo)售具具有重大大意義；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品的

21、存存續(xù)具有有持久性性與營(yíng)利利的長(zhǎng)期期性。凱凱夫斯的的觀點(diǎn)抓抓住了創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)的重要要特點(diǎn)，是頗有有見(jiàn)地的的。這些些特點(diǎn)一一定程度度上也概概括了創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)的的特點(diǎn)。1.2 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)在各國(guó)國(guó)的現(xiàn)狀狀和發(fā)展展當(dāng)今世界界，創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)已已不再僅僅僅是一一個(gè)理念念，而是是有著巨巨大經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益的的直接現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。據(jù)據(jù)聯(lián)合國(guó)國(guó)教科文文組織統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，119988年全球球有關(guān)文文化創(chuàng)意意產(chǎn)品方方面的國(guó)國(guó)際貿(mào)易易額已經(jīng)經(jīng)占當(dāng)年年全球總總商品貿(mào)貿(mào)易量的的7.116%，從19980年年的9553.44億美元元一躍到到19998年的的38779.227億美美元。約約翰霍金斯斯在創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)濟(jì)一書(shū)書(shū)中明確確指出，全世

22、界界創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟(jì)每天天創(chuàng)造2220億億美元，并以55的速速度遞增增。在一一些國(guó)家家，增長(zhǎng)長(zhǎng)的速度度更快，美國(guó)達(dá)達(dá) 144，英英國(guó)為112?？v觀全全球，發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家的眾多多創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、服服務(wù)，吸吸引了全全世界的的眼球，形成了了一股巨巨大的創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)濟(jì)浪潮，席卷世世界。各各發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家的創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)以各自自獨(dú)擅的的取向、領(lǐng)域和和方式迅迅速發(fā)展展，展現(xiàn)現(xiàn)了一幅幅創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全球球蜂起的的熱烈景景象。從從國(guó)際上上創(chuàng)意創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的發(fā)發(fā)展來(lái)看看，英國(guó)國(guó)、美國(guó)國(guó)、澳大大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡坡等國(guó)都都是創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的典范國(guó)國(guó)家，他他們都有有自己的的發(fā)展特特色，并并產(chǎn)生了了巨大的的經(jīng)濟(jì)效效益。10年來(lái)來(lái)

23、，英國(guó)國(guó)整體經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)70，而創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)增長(zhǎng)993，顯示了了英國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)從制制造型向向創(chuàng)意服服務(wù)型的的轉(zhuǎn)變。以增加加值計(jì)算算，軟件件自20002年年取代服服裝成為為最大的的創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。在在英國(guó)，20000年創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)增加值值已超過(guò)過(guò)5000億英鎊鎊，占國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值的的 7.9，年增長(zhǎng)長(zhǎng)率是其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)的3倍倍，達(dá)到到9；提供崗崗位1115萬(wàn)個(gè)個(gè)，占總總就業(yè)人人數(shù)的44.1。20001年年，根據(jù)據(jù)英國(guó)文文化媒體體體育部部發(fā)表的的創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)專專題報(bào)告告，當(dāng)當(dāng)年英國(guó)國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值約為為11225億英英鎊，占占GDPP的5，已超超過(guò)任何何制造業(yè)業(yè)對(duì)GDDP的貢貢獻(xiàn)；220011年，創(chuàng)創(chuàng)意

24、產(chǎn)業(yè)業(yè)占總增增加值（GVAA）的 8.22。220022年，英英創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值達(dá)8809億億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為為英國(guó)第第二大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（僅僅次于金金融服務(wù)務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)業(yè)內(nèi)約有有12220000家公司司在“部際商商業(yè)注冊(cè)冊(cè)機(jī)構(gòu)”注冊(cè)。到20002年年6月，創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)雇傭傭總?cè)藬?shù)數(shù)為1990萬(wàn)，其后繼繼續(xù)增長(zhǎng)長(zhǎng)，成為為該國(guó)雇雇用就業(yè)業(yè)人口的的第一大大產(chǎn)業(yè)。20003年，英國(guó)首首相戰(zhàn)略略小組指指出，用用就業(yè)和和產(chǎn)出衡衡量，倫倫敦創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)對(duì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的重重要性已已經(jīng)超過(guò)過(guò)了金融融業(yè)。一一年中倫倫敦的境境內(nèi)外游游客在藝藝術(shù)文化化方面的的花費(fèi)超超過(guò)了660億英英鎊。政政府對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)采取

25、了了稅收優(yōu)優(yōu)惠等政政策性扶扶持。創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)成功推推動(dòng)了英英國(guó)出口口，有效效地抵補(bǔ)補(bǔ)了貨物物貿(mào)易逆逆差。在美國(guó)，創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟(jì)是知知識(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的核心心內(nèi)容，更是其其經(jīng)濟(jì)的的重要表表現(xiàn)形式式，沒(méi)有有創(chuàng)意，就沒(méi)有有新經(jīng)濟(jì)濟(jì)。阿特特金森和和科特于于19998年明明確指出出，美國(guó)國(guó)新經(jīng)濟(jì)濟(jì)的本質(zhì)質(zhì)，就是是以知識(shí)識(shí)及創(chuàng)意意為本的的經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)濟(jì)就是知知識(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)，而創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)濟(jì)則是知知識(shí)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的核心心和動(dòng)力力。美國(guó)國(guó)人發(fā)出出了“資本的的時(shí)代已已經(jīng)過(guò)去去，創(chuàng)意意的時(shí)代代已經(jīng)來(lái)來(lái)臨”的宣言言。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，到到20001年，美國(guó)的的核心版版權(quán)產(chǎn)業(yè)業(yè)為國(guó)民民經(jīng)濟(jì)貢貢獻(xiàn)了553511億美元元左右，約占國(guó)國(guó)內(nèi)總產(chǎn)產(chǎn)值的55.

26、244。1.3 中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)狀狀況和趨趨勢(shì)1.3.1 中中國(guó)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)狀千篇一律律的外觀觀、低人人一等的的價(jià)格、差強(qiáng)人人意的使使用感受受，這曾曾是人們們對(duì)中國(guó)國(guó)電子產(chǎn)產(chǎn)品的普普遍印象象。而現(xiàn)現(xiàn)在，這這印象應(yīng)應(yīng)該不那那么刻板板了，夏夏新的跳跳舞手機(jī)機(jī)，TCCL的寶寶石手機(jī)機(jī)，海爾爾的小小小神童洗洗衣機(jī)等等，多少少應(yīng)該在在消費(fèi)者者的心目目中留下下了點(diǎn)印印記。它它們也許許難以跟跟蘋(píng)果的的iPood，三三星的滑滑蓋手機(jī)機(jī)相提并并論，甚甚至人們們對(duì)它們們的評(píng)價(jià)價(jià)也是褒褒貶不一一，但它它們的出出世強(qiáng)烈烈地昭示示著中國(guó)國(guó)設(shè)計(jì)的的覺(jué)醒。在高新新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的的競(jìng)爭(zhēng)首首當(dāng)其沖沖，而第第

27、二波競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的重重點(diǎn)就是是產(chǎn)品的的工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)。在在這方面面，三星星、索愛(ài)愛(ài)的成功功已經(jīng)具具備足夠夠的說(shuō)服服力。在在意識(shí)上上已經(jīng)覺(jué)覺(jué)醒的中中國(guó)企業(yè)業(yè)正在行行動(dòng)上奮奮力追趕趕，盡管管，這條條道路注注定漫長(zhǎng)長(zhǎng)而布滿滿荊棘。近年來(lái)，中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)有很大大發(fā)展，尤其是是香港、臺(tái)灣地地區(qū)，創(chuàng)創(chuàng)意文化化產(chǎn)業(yè)正正在以前前所未有有的速度度迅速崛崛起。上上海、深深圳、成成都、北北京等城城市積極極推動(dòng)創(chuàng)創(chuàng)意型行行業(yè)的發(fā)發(fā)展，正正在建立立一批具具有開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)意義的的創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地地。我國(guó)國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的理理論研究究已有相相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一一批全國(guó)國(guó)及各地地的文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的藍(lán)藍(lán)皮書(shū)出出版，一一批西方方文化創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)的報(bào)告

28、告和著作作發(fā)表，一批文文化創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的案例研研究也已已發(fā)布，成果是是顯著的的。與飛飛速發(fā)展展的現(xiàn)實(shí)實(shí)相比仍仍不相稱稱。特別別是對(duì)總總體發(fā)展展戰(zhàn)略的的研究還還很不夠夠，對(duì)國(guó)國(guó)外創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的理理論基礎(chǔ)礎(chǔ)、政策策制定、產(chǎn)業(yè)布布局、人人才戰(zhàn)略略的研究究還十分分膚淺。對(duì)美國(guó)國(guó)、英國(guó)國(guó)及歐盟盟其他國(guó)國(guó)家、日日本、韓韓國(guó)、澳澳大利亞亞創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的各各自特色色與取向向還缺乏乏深入細(xì)細(xì)致的探探討。因因此，我我國(guó)創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展仍仍然需要要一個(gè)更更加富有有開(kāi)拓性性的理論論先導(dǎo)，需要與與全世界界創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)專家家共同探探討它的的發(fā)展、危機(jī)和和困境，共同尋尋找未來(lái)來(lái)發(fā)展的的道路。目前，我我國(guó)文化化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)還

29、是是市場(chǎng)不不成熟、需求不不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈鏈尚不完完整的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)，又是是有效需需求高速速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前前景十分分廣闊、經(jīng)濟(jì)效效益非常常誘人的的朝陽(yáng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。正正是具有有如上的的這種相相輔相成成的特點(diǎn)點(diǎn)，文化化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)才需需要一個(gè)個(gè)良好的的創(chuàng)業(yè)環(huán)環(huán)境，高高效的政政策支持持機(jī)制，高技術(shù)術(shù)的基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施，相互接接駁的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條條，打破破原有行行業(yè)界限限的重組組場(chǎng)域，迅速順順暢交換換傳播的的數(shù)字網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和一一個(gè)高度度市場(chǎng)化化的交易易平臺(tái)。1.3.2 中中國(guó)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的趨趨勢(shì)由于缺乏乏產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)上的的理念，中國(guó)企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品很難難賦予品品牌以真真正的生生命力。因此，全球有有很多銷(xiāo)銷(xiāo)量巨大大的產(chǎn)品品是“M

30、adde iin CChinna”，但卻卻不是中中國(guó)的品品牌，因因?yàn)槠渲兄腥狈囐囈猿擅脑O(shè)計(jì)計(jì)?，F(xiàn)在在行銷(xiāo)歐歐洲的英英國(guó)電信信(UKKTellecoom)電電話，它它在歐洲洲的市場(chǎng)場(chǎng)份額已已經(jīng)達(dá)到到了 660%，盡管是是由中國(guó)國(guó)企業(yè)負(fù)負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)的，但但英國(guó)企企業(yè)卻拿拿走了其其中的大大部分利利潤(rùn)，因因?yàn)樵O(shè)計(jì)計(jì)是英國(guó)國(guó)人做的的，中國(guó)國(guó)的制造造企業(yè)只只能占很很少的利利潤(rùn)份額額。在很很多人為為中國(guó)成成為“世界工工廠”而興奮奮的時(shí)候候，另一一些人卻卻為此憂憂心忡忡忡。在高高新技術(shù)術(shù)產(chǎn)業(yè)中中，技術(shù)術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)首當(dāng)其其沖，而而第二波波競(jìng)爭(zhēng)的的重點(diǎn)就就是產(chǎn)品品的工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)。據(jù)了解解，日立立公司的的新增銷(xiāo)銷(xiāo)售

31、收入入中，工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)帶來(lái)的的收益占占51%。越來(lái)越多多的中國(guó)國(guó)企業(yè)意意識(shí)到了了這一點(diǎn)點(diǎn)。海爾爾就是中中國(guó)設(shè)計(jì)計(jì)潮中的的一名種種子選手手，在張張瑞敏的的調(diào)教下下，這家家年銷(xiāo)售售額高達(dá)達(dá)1000億美元元的中國(guó)國(guó)企業(yè)正正在進(jìn)軍軍世界市市場(chǎng)。這這是一個(gè)個(gè)雄心勃勃勃的計(jì)計(jì)劃，為為此海爾爾在設(shè)計(jì)計(jì)領(lǐng)域囤囤積重兵兵，成立立了單獨(dú)獨(dú)的設(shè)計(jì)計(jì)公司19994年成成立的海海高設(shè)計(jì)計(jì)公司目目前已成成為世界界一流的的工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)公司司，在世世界各地地設(shè)立了了6個(gè)設(shè)設(shè)計(jì)分部部、100個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)中心，能夠整整合世界界范圍內(nèi)內(nèi)的設(shè)計(jì)計(jì)資源。20002年，由海高高公司設(shè)設(shè)計(jì)的嵌嵌入式酒酒柜和“小小神神童”洗衣機(jī)機(jī)獲得了了日本GG

32、-Maark設(shè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)，這是是中國(guó)工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品第第一次獲獲得G-Marrk大獎(jiǎng)獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)獎(jiǎng)歷年來(lái)來(lái)都是由由索尼、松下、本田等等企業(yè)包包攬。中國(guó)最耀耀眼的電電腦廠商商聯(lián)想也也在設(shè)計(jì)計(jì)方面投投下了重重注。成成立于220022年的聯(lián)聯(lián)想工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)中中心(現(xiàn)現(xiàn)已更名名為聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計(jì)中心心)，現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)發(fā)展到到80余余人的規(guī)規(guī)模，其其設(shè)計(jì)團(tuán)團(tuán)隊(duì)在國(guó)國(guó)內(nèi)處于于領(lǐng)先地地位?！奥?lián)想電電腦的工工業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)能力比比惠普、戴爾等等國(guó)際廠廠商更能能吸引客客戶注意意，設(shè)計(jì)計(jì)已經(jīng)成成為聯(lián)想想產(chǎn)品的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力之之一。” 聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計(jì)中心心戰(zhàn)略設(shè)設(shè)計(jì)總監(jiān)監(jiān)仇佳鈺鈺對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)周周刊記記者說(shuō)。據(jù)了解解，目前前市面

33、上上出售的的聯(lián)想產(chǎn)產(chǎn)品，都都是由聯(lián)聯(lián)想自行行設(shè)計(jì)的的。聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計(jì)中心心還自發(fā)發(fā)組織了了“ 聯(lián)想想工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)周”，每?jī)蓛赡昱e辦辦一次，向公司司管理層層展出其其最富創(chuàng)創(chuàng)意的概概念產(chǎn)品品。此外外，20004年年末，聯(lián)聯(lián)想斥資資收購(gòu)IIBM的的PC業(yè)業(yè)務(wù)，同同時(shí)將負(fù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)計(jì)IBMM筆記本本的日本本大和設(shè)設(shè)計(jì)中心心也收入入囊中，這將使使其如虎虎添翼。當(dāng)然，聯(lián)想的的設(shè)計(jì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)大多多體現(xiàn)在在其核心心的電腦腦產(chǎn)品上上，其數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品、手機(jī)機(jī)同國(guó)外外公司的的產(chǎn)品依依然不能能同日而而語(yǔ)。TCL很很早就將將設(shè)計(jì)作作為看家家法寶。TCLL設(shè)立了了獨(dú)立的的工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)中心心，并引引進(jìn)了昂昂貴的設(shè)設(shè)備和人人才，準(zhǔn)準(zhǔn)

34、備大干干一場(chǎng)?！耙环?huà)畫(huà)的價(jià)值值決不是是由原材材料來(lái)決決定的，而是由由藝術(shù)價(jià)價(jià)值構(gòu)成成的。我我們認(rèn)為為電子產(chǎn)產(chǎn)品也要要多一點(diǎn)點(diǎn)這樣的的智慧思思路?！睍r(shí)任TTCL通通訊總經(jīng)經(jīng)理的萬(wàn)萬(wàn)明堅(jiān)說(shuō)說(shuō)。20001年年，TCCL推出出其精心心設(shè)計(jì)的的寶石手手機(jī)系列列，并聘聘請(qǐng)國(guó)際際影星金金喜善擔(dān)擔(dān)任品牌牌代言人人，這使使得TCCL該系系列手機(jī)機(jī)受到了了中國(guó)富富裕階層層的擁戴戴，銷(xiāo)量量一路上上升。其其后TCCL手機(jī)機(jī)一直堅(jiān)堅(jiān)持打“寶石牌牌 ”，盡管管這種做做法最初初受到國(guó)國(guó)外廠商商的譏笑笑，但它它卻為T(mén)TCL樹(shù)樹(shù)立了獨(dú)獨(dú)特的設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格格。后來(lái)來(lái)，連摩摩托羅拉拉、索愛(ài)愛(ài)也開(kāi)始始嘗試生生產(chǎn)鑲嵌嵌有寶石石的手機(jī)機(jī)。

35、在消費(fèi)電電子領(lǐng)域域，華旗旗資訊、朗科表表現(xiàn)較為為搶眼。進(jìn)入北北京的海海龍電子子城、鼎鼎好、太太平洋等等大型數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品賣(mài)場(chǎng)，可以看看到，產(chǎn)產(chǎn)品最為為琳瑯滿滿目的柜柜臺(tái)，非非華旗莫莫屬。華華旗在北北京、上上海兩地地設(shè)立了了設(shè)計(jì)中中心，并并設(shè)置了了調(diào)查人人員、色色彩人員員、材料料工程師師等專職職崗位，負(fù)責(zé)及及時(shí)向市市場(chǎng)推出出最酷的的優(yōu)盤(pán)、mp33、顯示示器等時(shí)時(shí)尚數(shù)碼碼產(chǎn)品。華旗設(shè)設(shè)計(jì)先進(jìn)進(jìn)的產(chǎn)品品不僅在在國(guó)內(nèi)市市場(chǎng)稱霸霸，也在在海外市市場(chǎng)紅火火起來(lái)。華旗資資訊副總總裁侯迅迅透露，華旗的的數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品像月月光寶盒盒、波波波、半島島鐵盒等等已經(jīng)在在歐洲很很多地區(qū)區(qū)開(kāi)始流流行，“從去年年到現(xiàn)在在，我們們

36、在英國(guó)國(guó)的代理理商不斷斷要求增增加訂單單，因?yàn)闉槟抢锏牡漠a(chǎn)品銷(xiāo)銷(xiāo)售實(shí)在在是火爆爆?！笨雌饋?lái)真真的是一一片欣欣欣向榮的的景象。敢于創(chuàng)創(chuàng)新的中中國(guó)企業(yè)業(yè)的確搶搶占了一一塊舞臺(tái)臺(tái)，但是是從整體體來(lái)看，市場(chǎng)上上那些依依靠外觀觀設(shè)計(jì)大大出風(fēng)頭頭的公司司依然以以跨國(guó)巨巨頭為主主，若干干中國(guó)企企業(yè)的光光芒還只只是星星星之火。在北京京一家電電視臺(tái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)頻道道工作的的黃小姐最最近剛剛剛購(gòu)買(mǎi)了了一款白白綠色的的iPood sshuffflee音樂(lè)播播放器，價(jià)格為為9300元，“我在電電子城逛逛了整整整一個(gè)下下午，也也看了不不少國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌的的mp33，但是是很可惜惜，它們們的外觀觀都不能能讓我滿滿意?！边@番話告告訴

37、我們們，另類類、唯美美、有底底蘊(yùn)，又又不乏統(tǒng)統(tǒng)一的設(shè)設(shè)計(jì)元素素類似于于iPood式的的國(guó)外成成功設(shè)計(jì)計(jì)，讓絕絕大多數(shù)數(shù)的中國(guó)國(guó)企業(yè)依依然難以以望其項(xiàng)項(xiàng)背。在在整體的的設(shè)計(jì)能能力不如如對(duì)手的的情況下下，中國(guó)國(guó)的工業(yè)業(yè)設(shè)計(jì)者者們必須須不斷創(chuàng)創(chuàng)新，出出奇才能能制勝。2 東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)分析東莞市位位于廣東東省中南南部,珠珠江口東東岸,東東江下游游的珠江江三角洲洲。東莞莞經(jīng)濟(jì)以以外向型型為主，特別是是工業(yè)，大部分分的資金金、原材材料和產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售售都離不不開(kāi)國(guó)際際市場(chǎng)。20006年，全市生生產(chǎn)總值值26224億元元，工業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值55112億元元；外貿(mào)貿(mào)進(jìn)出口口總額8842.21億億美元。制造業(yè)業(yè)

38、實(shí)力雄雄厚，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)體系系齊全，是全球球最大的的制造業(yè)業(yè)基地之之一，制制造業(yè)總總產(chǎn)值占占規(guī)模以以上工業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值的900%以上上，形成成以電子子信息、電氣機(jī)機(jī)械、紡紡織服裝裝、家具具、玩具具、造紙紙及紙制制品業(yè)、食品飲飲料、化化工等八八大產(chǎn)業(yè)業(yè)為支柱柱的現(xiàn)代代化工業(yè)業(yè)體系。擁有全全球5000強(qiáng)企企業(yè)455家，境境外上市市公司8800多多家，投投資者來(lái)來(lái)自世界界20多多個(gè)國(guó)家家和地區(qū)區(qū)，諾基基亞、雀雀巢美極極、三星星、生益益科技等等一批國(guó)國(guó)際知名名企業(yè)。東莞市市鎮(zhèn)域特特色經(jīng)濟(jì)濟(jì)明顯，產(chǎn)業(yè)集集群化程程度高。全市擁?yè)碛袊?guó)家家紡織業(yè)業(yè)基地市市、中國(guó)國(guó)女裝名名鎮(zhèn)（虎虎門(mén)）、中國(guó)羊羊毛衫名名鎮(zhèn)（大大朗）、中

39、國(guó)電電子信息息產(chǎn)業(yè)名名鎮(zhèn)（寮寮步、石石碣）、中國(guó)電電子信息息產(chǎn)業(yè)重重鎮(zhèn)（長(zhǎng)長(zhǎng)安）、珠三角角地區(qū)（東莞）國(guó)家電電子信息息產(chǎn)業(yè)基基地（石石龍、石石碣、寮寮步、清清溪、虎虎門(mén)、長(zhǎng)長(zhǎng)安、黃黃江、塘塘廈、松松山湖科科技產(chǎn)業(yè)業(yè)園、東東部工業(yè)業(yè)園）、中國(guó)機(jī)機(jī)械五金金模具名名鎮(zhèn)（長(zhǎng)長(zhǎng)安）等等一批國(guó)國(guó)家級(jí)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地地。2.1 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀2.1.1 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)意識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟(jì)等等等，在許許多東莞莞企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)或部部門(mén)主管管的腦海海里的印印象不僅僅是非常常的模糊糊，甚至至是聞所所未聞。東莞目前前的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)意意識(shí)隨著著經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展也也在逐步步的提升升，很多多企業(yè)也也有了清清醒的

40、認(rèn)認(rèn)識(shí)，特特別是外外來(lái)企業(yè)業(yè)給本土土企業(yè)帶帶來(lái)的影影響很大大，但還還屬于萌萌芽狀態(tài)態(tài)，面對(duì)對(duì)這種狀狀態(tài)，只只有組建建東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟，培培養(yǎng)和完完善企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或或設(shè)計(jì)人的的創(chuàng)新意識(shí)識(shí)和素質(zhì)質(zhì)修養(yǎng)，合理有有效配置置創(chuàng)新意意識(shí)人才才、資源源，才能能規(guī)范滿滿足市場(chǎng)場(chǎng)需求，促進(jìn)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。2.1.2 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)一個(gè)地域域的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)意意識(shí)還沒(méi)沒(méi)有完全全形成的的時(shí)候，這個(gè)時(shí)時(shí)候的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)只只能是一一個(gè)潛在在市場(chǎng)。東莞在近近年來(lái)，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)已初步步形成，但是還還處于萌萌芽狀態(tài)態(tài)。正是是這個(gè)萌萌芽狀態(tài)態(tài)的市場(chǎng)場(chǎng)給東莞莞很多“創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)構(gòu)和創(chuàng)意意設(shè)計(jì)公公司”和所

41、謂謂的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人帶來(lái)了了一個(gè)嘗嘗試的機(jī)機(jī)會(huì)。東東莞近年年來(lái)進(jìn)駐了了很多外外來(lái)企業(yè)業(yè)，帶動(dòng)動(dòng)了東莞莞的部分分創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)。面對(duì)對(duì)東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)日新新月異的的發(fā)展趨趨勢(shì)、意識(shí)萌萌芽狀態(tài)態(tài)和創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人才稀缺缺的東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，明顯顯的出現(xiàn)現(xiàn)了供不不應(yīng)求的的想象，對(duì)這種種現(xiàn)象，東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)組建一一個(gè)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟，目的的是為了了使創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范范化、專專業(yè)化，滿足市市場(chǎng)的需需求。2.1.3 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才東莞現(xiàn)有有的設(shè)計(jì)計(jì)公司、咨咨詢公司司、服務(wù)務(wù)外包公公司數(shù)不不勝數(shù)，高舉創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)旗幟的的也大有有人在，在做創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)的人也也不少，其真正正

42、理解創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)之意寓寓的人，真正懂懂得創(chuàng)意意設(shè)計(jì)這這個(gè)行業(yè)業(yè)的人，真正能能做創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的人卻是是舉指可可數(shù)。如此巨巨大的潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)，豈能能幾人之之力所能能承受的的，很多多只懂皮皮毛的人人也在創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)業(yè)里打打轉(zhuǎn)，對(duì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)的理理解各不不相同，為了使使東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)的規(guī)范范化，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)師專業(yè)業(yè)化，因因此，特特在東莞莞組建一一給專業(yè)業(yè)系統(tǒng)的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟，目的是是提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人的專專業(yè)素質(zhì)質(zhì)和水平平，更合合格的成成為一個(gè)個(gè)富有以以上優(yōu)勢(shì)勢(shì)的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)師師。2.2 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)劣勢(shì)分分析東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的萌萌芽狀態(tài)態(tài)，給創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)專業(yè)公公司和專專業(yè)人

43、士士帶來(lái)了了機(jī)會(huì)，同時(shí)也也帶來(lái)了了迷茫，市場(chǎng)沒(méi)沒(méi)有形成成創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)極為不不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員也極為為不專業(yè)業(yè)，因此此，面對(duì)對(duì)東莞這個(gè)個(gè)潛在的的市場(chǎng)。機(jī)會(huì)和和隱患是是并存的的。2.2.1優(yōu)勢(shì)勢(shì)分析東莞是是全球最最大的制制造業(yè)基基地之一一，設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)（尤其是是創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)）潛在在市場(chǎng)巨巨大；企業(yè)老老總、部部門(mén)經(jīng)理理等人員員對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)比比較重視視，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)意意識(shí)不斷斷提升企業(yè)對(duì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)作品品的急切切需求設(shè)計(jì)人人、創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)相相關(guān)知識(shí)識(shí)的渴求求，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)培培訓(xùn)市場(chǎng)場(chǎng)巨大創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人才才渴求社社會(huì)對(duì)自自身創(chuàng)意意設(shè)計(jì)能能力的認(rèn)認(rèn)可，對(duì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)資格

44、格認(rèn)證的需需求創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人才才互相學(xué)學(xué)習(xí)交流流的需求求，以及及創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)作品品轉(zhuǎn)化為為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)產(chǎn)品的需需求2.2.2劣勢(shì)勢(shì)分析市場(chǎng)的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)還沒(méi)有完全全形成，需要努努力開(kāi)拓拓市場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)不不規(guī)范，需要一一段時(shí)間間和精力力規(guī)范市市場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)理理解不深深，思維維方式、專業(yè)素素質(zhì)、專專業(yè)水平平有待大大力度加加強(qiáng)總之，東東莞的整整個(gè)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)氛氛圍還處處于初級(jí)級(jí)階段，整體的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)和創(chuàng)意意設(shè)計(jì)水水平都處處于低沉沉狀態(tài)，雖然創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟對(duì)提提高創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)困難難重重，但是發(fā)發(fā)展契機(jī)機(jī)也是前前所未有有，因此此，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟對(duì)培養(yǎng)養(yǎng)人才，提高

45、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)意識(shí)和和規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)氛圍取取到了非非常重要要的作用用，其優(yōu)優(yōu)勢(shì)顯而而易見(jiàn)。2.3 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)目目標(biāo)人群群分析隨著東莞莞的經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展趨趨勢(shì)，很很多企業(yè)業(yè)，特別別是外來(lái)來(lái)企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和管管理人員員對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)濟(jì)等一系系列的創(chuàng)創(chuàng)意概念念在逐步步的提升升，潛意意識(shí)的覺(jué)覺(jué)察到創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)和品牌牌發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的重重要性；設(shè)計(jì)人員員對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的意識(shí)也也在不斷斷的改變變，而創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟針對(duì)對(duì)的人群群也就是是：2.3.1目標(biāo)標(biāo)客戶定定位基于本創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟是為為合理有有效配置置創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人才才、資源源，規(guī)范范創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)場(chǎng)和培養(yǎng)養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人

46、才才的組織織，根據(jù)據(jù)東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)業(yè)潛在在的市場(chǎng)場(chǎng)特征，結(jié)合戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)考慮，主體目目標(biāo)人群群界定為為：企業(yè)及及其領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人和部部門(mén)經(jīng)理理人企業(yè)及及相關(guān)設(shè)設(shè)計(jì)公司司產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)、研研發(fā)、企企劃部門(mén)門(mén)主管等等人員相關(guān)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)、團(tuán)體體從事設(shè)設(shè)計(jì)相關(guān)關(guān)專業(yè)的的大學(xué)生生、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員2.3.2目標(biāo)標(biāo)人群的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)心理理企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和部部門(mén)經(jīng)理理：在市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的大環(huán)環(huán)境中，自己的的產(chǎn)品附附價(jià)值低低，在市市場(chǎng)上被被人遺忘忘，沒(méi)有有市場(chǎng)占占有率，種種原原因，使使他們逐逐步的認(rèn)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的重要性性，這種種淺意識(shí)識(shí)的認(rèn)識(shí)識(shí)，希望望通過(guò)培培訓(xùn)講座座等活動(dòng)動(dòng)來(lái)提升升企業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)人員員的創(chuàng)新新意

47、識(shí)，通過(guò)聯(lián)聯(lián)盟開(kāi)展展創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目目合作與與交流，共享創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)成果，促進(jìn)企企業(yè)的發(fā)發(fā)展，對(duì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)有著著強(qiáng)烈需需求。設(shè)計(jì)研研發(fā)部門(mén)門(mén)人員：在東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)水平平高的人人才可以以說(shuō)是鳳鳳毛麟角角、舉指指可數(shù)，這類人人群對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)有較深深的理解解，對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)的性質(zhì)質(zhì)也有相相對(duì)的感感悟，對(duì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)的的不規(guī)范范和創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人的專業(yè)業(yè)素質(zhì)也也很了解解，他們們希望創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)業(yè)進(jìn)一一步規(guī)范范，給自己己帶來(lái)新新的發(fā)展展空間。相關(guān)協(xié)協(xié)會(huì)社團(tuán)團(tuán)人員：創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)不是很很強(qiáng)，他他們對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)這個(gè)大大課題還還不是很很理解，對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)這這個(gè)行業(yè)業(yè)有些迷迷茫，希希望加強(qiáng)強(qiáng)自己的的專業(yè)

48、水水平，進(jìn)進(jìn)一步理理解創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的意義。創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)專業(yè)業(yè)人員：雖然東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)在在某種程程度上說(shuō)說(shuō)是個(gè)萌萌芽狀態(tài)態(tài)，但，有一一定經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人員仍然然不少，在創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中扮扮演著重重要的角角色。他們希希望有一一個(gè)學(xué)習(xí)習(xí)交流的的平臺(tái)，希望有有更多的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)相關(guān)關(guān)專業(yè)知知識(shí)的學(xué)學(xué)習(xí)與培培訓(xùn)機(jī)會(huì)會(huì)。2.3.3目標(biāo)標(biāo)人群描描述有創(chuàng)意意設(shè)計(jì)意意識(shí)，具具備一定定經(jīng)濟(jì)能能力職業(yè)多多為高級(jí)級(jí)管理、中級(jí)管管理、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)公司、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員，高等等以上教教育程度度年齡介介乎188455歲之間間，其中中2540歲為為主力人人群3 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟運(yùn)作描描述東莞市創(chuàng)創(chuàng)意

49、設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟是以以東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)為組織織發(fā)起單單位，東東莞市經(jīng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易易局、中中小企業(yè)業(yè)局、科科學(xué)技術(shù)術(shù)局、知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)局為業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)導(dǎo)單位，聯(lián)合東東莞市相相關(guān)行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)（玩具協(xié)協(xié)會(huì)、服服裝協(xié)會(huì)會(huì)、家具具協(xié)會(huì)、家電協(xié)協(xié)會(huì)、軟軟件協(xié)會(huì)會(huì)等）和和行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)及創(chuàng)意意設(shè)計(jì)專專家等共共同組成成的聯(lián)盟盟機(jī)構(gòu)，以東莞莞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為基基礎(chǔ)，結(jié)結(jié)合當(dāng)?shù)氐卣牡姆龀终?，大大力促進(jìn)進(jìn)東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)的互動(dòng)動(dòng)交流，充分發(fā)發(fā)揮創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)精精英的智智囊作用用，搭建建創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟平臺(tái)，有效整整合產(chǎn)業(yè)業(yè)資源，展開(kāi)一一系列創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)項(xiàng)目合合作和交交易，打打造完整整創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，全全

50、力推進(jìn)進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展展，為東東莞的制制造業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)級(jí)起到強(qiáng)強(qiáng)力的助助推作用用。3.1 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的定位3.1.1總體體定位“規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才”規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)：中國(guó)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)業(yè)不平平靜，也也極為不不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)至至今為止止，尚無(wú)無(wú)政府主主管，也也無(wú)行業(yè)業(yè)主管，它不象象廣告業(yè)業(yè)，由國(guó)國(guó)家工商商局廣告告監(jiān)督司司代表政政府管理理，中國(guó)國(guó)廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟就是他他的行業(yè)業(yè)組織，中國(guó)行行業(yè)行會(huì)會(huì)大到管管企業(yè)的的，小到到管羽絨絨的，偏偏偏沒(méi)有有管創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的。而東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)的的誕生就就更象一一個(gè)沒(méi)媽媽沒(méi)爸的的“野孩孩子”，整個(gè)專

51、專業(yè)素質(zhì)質(zhì)、創(chuàng)意意設(shè)計(jì)水水平都極極為低下下，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)市市場(chǎng)也是是一個(gè)萌萌芽狀態(tài)態(tài)，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)意意識(shí)還沒(méi)沒(méi)有形成成。因此此，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)要在東東莞展開(kāi)開(kāi)，必須須先規(guī)范范市場(chǎng)，提高市市場(chǎng)意識(shí)識(shí)，才能能得到規(guī)規(guī)范化正正常發(fā)展展，規(guī)范范市場(chǎng)是是極為重重要的前前提工作作。培養(yǎng)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才：隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高高速發(fā)展展，市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的意識(shí)也也在不斷斷的前進(jìn)進(jìn)，市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的需求也也越來(lái)越越多，越越來(lái)越高高。在東東莞近年年來(lái)有許許多創(chuàng)意意設(shè)計(jì)公公司和創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)精英英脫穎而而出，雖雖然他們們對(duì)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的理解不不是很透透徹，但但還能應(yīng)應(yīng)付市場(chǎng)場(chǎng)的需求求。東莞莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員在專業(yè)業(yè)素

52、質(zhì)和和創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)水平平上還有有待進(jìn)一一步提高高，有一一定創(chuàng)意意設(shè)計(jì)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人員非非常有限限，市場(chǎng)場(chǎng)的需求求越來(lái)越越大，而而創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)由由于沒(méi)有有正規(guī)的的部門(mén)主主管，因因此，才才呈現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)的的不規(guī)范范，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)人人員的專專業(yè)素質(zhì)質(zhì)和創(chuàng)意意設(shè)計(jì)水水平低下下，面對(duì)對(duì)市場(chǎng)大大環(huán)境變變化，明明顯出現(xiàn)現(xiàn)供不應(yīng)應(yīng)求的現(xiàn)現(xiàn)象，因因此，組組建東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的目的不不但是要要規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)，更需要要大量的的培養(yǎng)高高素質(zhì)的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人才才，滿足足市場(chǎng)的的需求，促進(jìn)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)業(yè)的發(fā)發(fā)展。3.1.2價(jià)值值定位“提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)意意識(shí)，提提供專業(yè)業(yè)學(xué)習(xí)交交流平臺(tái)臺(tái)”市

53、場(chǎng)價(jià)價(jià)值：萌萌芽狀態(tài)態(tài)的東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)場(chǎng)，創(chuàng)意意設(shè)計(jì)這這個(gè)詞對(duì)對(duì)它來(lái)說(shuō)說(shuō)是個(gè)陌陌生的詞詞匯，在在東莞很多多企業(yè)的的產(chǎn)品不不是在打打品牌戰(zhàn)戰(zhàn)，是在在打價(jià)格格戰(zhàn)，市市場(chǎng)對(duì)品品牌、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)的理解解，非常常的淺顯顯。近年年來(lái)隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高高速發(fā)展展，市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)品牌牌的意識(shí)識(shí)越來(lái)越越清醒，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟為為了迎合合這種發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，將采采取各種種方式，搭建創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟平平臺(tái)，有有效整合合產(chǎn)業(yè)資資源，打打造完整整創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，全全力推進(jìn)進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展展，使創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)市市場(chǎng)規(guī)范范化，通通過(guò)各種種途徑體體現(xiàn)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)的市場(chǎng)場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)東東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)業(yè)業(yè)的規(guī)范范化發(fā)展展

54、。企業(yè)價(jià)價(jià)值：近近兩年來(lái)來(lái)，有很很多外來(lái)來(lái)企業(yè)進(jìn)進(jìn)駐東莞莞，給東莞莞的市場(chǎng)場(chǎng)和企業(yè)業(yè)對(duì)品牌牌概念，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)帶來(lái)一一定的認(rèn)認(rèn)識(shí)，許許多企業(yè)業(yè)在經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的大環(huán)境境中，逐逐漸的認(rèn)認(rèn)識(shí)到品品牌戰(zhàn)略略、創(chuàng)意意設(shè)計(jì)等等對(duì)企業(yè)業(yè)發(fā)展的的重要性性。東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟采取取針對(duì)性性的專業(yè)業(yè)培訓(xùn)和和各種活活動(dòng)為企企業(yè)解決決創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)知識(shí)識(shí)的難題題，展開(kāi)開(kāi)一系列列創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目目合作和和交易，加快創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，樹(shù)樹(shù)立東莞莞企業(yè)的的品牌形形象，促促進(jìn)東莞莞企業(yè)的的經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展，其其中的價(jià)價(jià)值不可可估量。育才價(jià)價(jià)值：東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)業(yè)處處于初級(jí)級(jí)階段，專業(yè)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才更更是鳳毛毛麟角，舉

55、指可可數(shù)。而而市場(chǎng)的的逐漸清清醒，已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)供不應(yīng)應(yīng)求的嚴(yán)嚴(yán)重現(xiàn)象象。組建建東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟的目目的除了了提高東東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)市市場(chǎng)的意意識(shí)，還還要規(guī)范范東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)場(chǎng)，更要要培養(yǎng)高高素質(zhì)、高專業(yè)業(yè)水平的的高級(jí)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人才；創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟將將通過(guò)各各方面的的途徑，規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)人員的的整體素素質(zhì)，提提高專業(yè)業(yè)水平使使其成為為真正專專業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)師，育育才價(jià)值值不言而而喻。3.1.3 價(jià)價(jià)格定位位東莞的經(jīng)經(jīng)濟(jì)在高高速的發(fā)發(fā)展，東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)處于于萌芽狀狀態(tài)，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)意識(shí)還沒(méi)有完全全形成，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員專業(yè)水水平低下下等的缺缺點(diǎn)，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟

56、進(jìn)駐駐東莞無(wú)疑疑是雪中中送碳，所以，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟開(kāi)開(kāi)始的關(guān)關(guān)鍵是規(guī)規(guī)范創(chuàng)意意設(shè)計(jì)市市場(chǎng)，提提升地域域創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)意識(shí)識(shí)。創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟根據(jù)各各種不同同的活動(dòng)動(dòng)，采取取相應(yīng)的的較低的的價(jià)格，先引起起市場(chǎng)注注意，吸吸引部分分人群，提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟的形形象和實(shí)實(shí)際意義義。然后后再根據(jù)各各項(xiàng)不同同的業(yè)務(wù)務(wù)采取相相應(yīng)的收收費(fèi)手段段，進(jìn)一一步達(dá)到到規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意意設(shè)計(jì)專專業(yè)人才才的目的的。3.2 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的創(chuàng)建3.2.1聯(lián)盟盟組建與與登記由東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)為組織織發(fā)起單單位，東東莞市經(jīng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易易局、中中小企業(yè)業(yè)局、科科學(xué)技術(shù)術(shù)局、知知識(shí)

57、產(chǎn)權(quán)權(quán)局為業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)導(dǎo)單位，聯(lián)合東東莞市相相關(guān)行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)（玩具協(xié)協(xié)會(huì)、服服裝協(xié)會(huì)會(huì)、家具具協(xié)會(huì)、家電協(xié)協(xié)會(huì)、軟軟件協(xié)會(huì)會(huì)等）和和行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)及創(chuàng)意意設(shè)計(jì)專專家等共共同組成成的聯(lián)盟盟機(jī)構(gòu)，向有關(guān)關(guān)主管部部門(mén)提出出申請(qǐng)登登記。申申請(qǐng)時(shí)，聯(lián)盟必須須有固定定的辦公公場(chǎng)所、名稱、活動(dòng)經(jīng)經(jīng)費(fèi)等。聯(lián)盟成立立后，廣廣泛吸收收相關(guān)的的企事業(yè)業(yè)單位、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)人員員自愿加入入聯(lián)盟組組織。聯(lián)盟須須有自己己的章程程與組織織機(jī)構(gòu)，來(lái)組織織該聯(lián)盟盟機(jī)構(gòu)的的各項(xiàng)工工作。聯(lián)盟的宗宗旨：廣廣泛聯(lián)合合東莞各各界，在在政府的的指導(dǎo)下下，遵循循“聯(lián)合、自律、維權(quán)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”的方針針，面向向東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域域，構(gòu)建

58、建創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)合作作平臺(tái)，加強(qiáng)會(huì)會(huì)員單位位的溝通通與協(xié)作作，及時(shí)時(shí)交流行行業(yè)發(fā)展展動(dòng)態(tài)，提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)意識(shí)，不斷開(kāi)開(kāi)拓和創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)意意設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)用和服服務(wù)內(nèi)容容，促進(jìn)進(jìn)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)行業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)體體系的完完善，推推動(dòng)和加加快東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展進(jìn)進(jìn)程，發(fā)發(fā)展適合合東莞、連接國(guó)國(guó)際的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)市市場(chǎng)。聯(lián)聯(lián)盟遵守守憲法、法律和和國(guó)家政政策，遵遵守社會(huì)會(huì)道德風(fēng)風(fēng)尚，開(kāi)開(kāi)展相關(guān)關(guān)行業(yè)的的交流活活動(dòng)，為為會(huì)員服服務(wù)。 聯(lián)盟的目目標(biāo)：聯(lián)聯(lián)盟將致致力于為為東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)搭搭建一個(gè)個(gè)開(kāi)放的的發(fā)展平平臺(tái)，從從全產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的高度，匯聚軟軟件設(shè)計(jì)計(jì)、服裝裝設(shè)計(jì)、玩具設(shè)設(shè)計(jì)、家家具設(shè)計(jì)計(jì)、

59、家電電及其它它工業(yè)品品設(shè)計(jì)等等核心的的重要企企業(yè)，共共同探討討規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)市場(chǎng)，推動(dòng)?xùn)|東莞創(chuàng)意意設(shè)計(jì)的的應(yīng)用普普及與市市場(chǎng)拓展展。聯(lián)盟的職職責(zé)范圍圍：圍繞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展，促促進(jìn)會(huì)員員之間資資源共享享和互惠惠互利，推動(dòng)政政府制定定有利于于創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展重重大方針針、政策策，協(xié)調(diào)調(diào)社會(huì)資資源，提提升會(huì)員員群體競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力；積極引引導(dǎo)會(huì)員員單位參參與創(chuàng)意意設(shè)計(jì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展，協(xié)助助會(huì)員單單位有針針對(duì)性地地開(kāi)展創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品和和技術(shù)研研究開(kāi)發(fā)發(fā)；協(xié)助會(huì)會(huì)員單位位參與創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)相關(guān)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)規(guī)范的制制定，促促進(jìn)符合合相關(guān)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)規(guī)范的產(chǎn)產(chǎn)品、技技術(shù)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)應(yīng)用和發(fā)發(fā)展。協(xié)協(xié)調(diào)、發(fā)發(fā)

60、展與國(guó)國(guó)內(nèi)外標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)等相關(guān)關(guān)組織的的關(guān)系，開(kāi)展多多種形式式的交流流；促進(jìn)會(huì)會(huì)員單位位參與創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品、技技術(shù)、解解決方案案、服務(wù)務(wù)的提供供和運(yùn)營(yíng)營(yíng)，協(xié)調(diào)調(diào)會(huì)員之之間相互互配合，形成良良性的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和和產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展環(huán)境境；協(xié)助政政府對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展實(shí)行行監(jiān)督和和管理，發(fā)揮行行業(yè)渠道道優(yōu)勢(shì)，向政府府反映會(huì)會(huì)員的意意愿和要要求，提提出促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的建建設(shè)性意意見(jiàn)，為為政府制制定相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)政政策提供供依據(jù)，爭(zhēng)取、運(yùn)用政政府項(xiàng)目目資金；搭建會(huì)會(huì)員之間間共享信信息、培培訓(xùn)、交交流、合合作的平平臺(tái)，促促進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)資源有有效利用用，協(xié)助助會(huì)員解解決發(fā)展展中遇到到的問(wèn)題題，維護(hù)護(hù)會(huì)