1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析小家電市場(chǎng)開(kāi)展前景廣闊熱水器、微波爐、抽油煙機(jī)，這些生活中須臾難離的小家電，長(zhǎng)期以來(lái)被籠罩在彩電、冰箱等“大件的陰影下，成為被人們遺忘的角落。最近的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)長(zhǎng)期被無(wú)視的市場(chǎng)，其峰值份額將不低于1500億元，國(guó)內(nèi)電器行業(yè)里只有 能與之相比。有業(yè)界人士稱(chēng)，小家電是家電領(lǐng)域內(nèi)最后一塊尚未被真正意義上動(dòng)過(guò)的奶酪。風(fēng)聲，已起于青萍之末。如何瓜分這塊蛋糕，自然成了各界目光的聚焦點(diǎn)。一塊和 市場(chǎng)相當(dāng)?shù)摹澳汤姨K寧電器的一份報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)正以每年8%-14%的增幅高速開(kāi)展，今年的市場(chǎng)銷(xiāo)售將超過(guò)650億元，2021年將到達(dá)1000億元，而其預(yù)估峰值將不低于1500億元

2、，國(guó)內(nèi)電器行業(yè)里只有 市場(chǎng)能與之相比。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)居民因生活水平較低，對(duì)以“廚房和“衛(wèi)生間為主要效勞對(duì)象的小家電消費(fèi)很少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家庭小家電的平均擁有量只有三四種，而歐美國(guó)家這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字高達(dá)37種。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，從現(xiàn)階段來(lái)看，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)每戶(hù)小家電擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，但小家電的生命周期一般只有3年至6年，而且每年國(guó)內(nèi)有至少260萬(wàn)住戶(hù)搬入新家。隨著人們生活水平提高，對(duì)“廚房和“衛(wèi)生間的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級(jí)必將孵化出驚人市場(chǎng)推動(dòng)力，小家電的市場(chǎng)開(kāi)展前景非常廣闊。今后2-3年內(nèi)，我國(guó)小家電行業(yè)將步入黃金開(kāi)展階段，市場(chǎng)需求量年增幅有可能突破30%。目前，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有

3、了海爾、松下、格蘭仕、方太、老板、帥康、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、蘇泊爾、尚朋堂等數(shù)十家業(yè)界巨頭。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民家庭。“大蛋糕為何被遺忘小家電的魅力如此之大，為何卻被市場(chǎng)長(zhǎng)期遺忘？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要有以下幾個(gè)方面的原因：我國(guó)群眾的低生活水平，許多人甚至沒(méi)有廚房和衛(wèi)生間，即使有的，廚房和衛(wèi)生間也處于“弱勢(shì)地位，有些人對(duì)“廚衛(wèi)革命還存在偏見(jiàn)。這導(dǎo)致許多人對(duì)小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)。相對(duì)于“大件而言，小家電普遍技術(shù)含量少、進(jìn)入門(mén)檻低，因些許多制造企業(yè)仍處于相對(duì)低級(jí)的粗放階段。目前，整個(gè)小家電行業(yè)游弋著三四百家工廠(chǎng)，市場(chǎng)上的品牌也魚(yú)龍混雜，許多產(chǎn)品以次充好

4、、價(jià)高質(zhì)低。以抽油煙機(jī)的電機(jī)為例，方太等優(yōu)秀品牌選用的是價(jià)值200多元的產(chǎn)品，而雜牌企業(yè)所選用的卻是缺乏40元的低劣產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌忠誠(chéng)度不高。在流通領(lǐng)域，小家電的群眾化消費(fèi)特征決定了其分銷(xiāo)渠道在很大程度上是專(zhuān)業(yè)連鎖店、綜合超市、建材超市、傳統(tǒng)百貨以及眾多投機(jī)商家等多種業(yè)態(tài)并存，以充分滿(mǎn)足消費(fèi)者隨機(jī)、就近的購(gòu)置習(xí)慣和消費(fèi)頻次，難以形成規(guī)模化、集約型的通路行銷(xiāo)，結(jié)果導(dǎo)致魚(yú)找魚(yú)、蝦找蝦，眾多規(guī)模小、資質(zhì)差的銷(xiāo)售商得以偏安一隅，成為大量“三無(wú)偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)的重要來(lái)源。“小家電登上“大雅堂面對(duì)小家電市場(chǎng)的誘人魅力，市場(chǎng)各界的磨刀霍霍聲似乎已經(jīng)能夠聽(tīng)見(jiàn)。傳統(tǒng)小家電巨頭美

5、的、格力及新貴創(chuàng)維、科龍等近期紛紛向電水壺、面包機(jī)等西式小家電領(lǐng)域滲透，一向以西式小家電為主導(dǎo)的廣東東菱凱琴集團(tuán)那么選擇風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐3類(lèi)產(chǎn)品作為突破口，大舉進(jìn)軍傳統(tǒng)小家電。從今年開(kāi)始，小家電行業(yè)相互滲透的新一輪競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕，終端品牌將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。面對(duì)高度分散的市場(chǎng)特征，行業(yè)一線(xiàn)品牌紛紛謀動(dòng)，小家電行業(yè)在制造與流通兩大領(lǐng)域的雙向整合已近在咫尺。3月份以來(lái)，海爾集團(tuán)商流本部長(zhǎng)高以成、方太廚具總經(jīng)理茅忠群等紛紛走訪(fǎng)蘇寧、國(guó)美，希望借助優(yōu)勢(shì)渠道，從制造和流通兩個(gè)領(lǐng)域同時(shí)入手，通過(guò)聯(lián)合讓利，進(jìn)一步擠壓雜牌工廠(chǎng)和投機(jī)商家的生存空間，迫其加速退出市場(chǎng)，以標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)秩序。蘇寧電器不僅擴(kuò)大了整個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品的展示