1、精選優質文檔-傾情為你奉上精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業專心-專注-專業精選優質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業文化創新與發展 韓劇熱播帶來的思考第一講 韓劇中國的發展 自從1993年我國大陸引進第一部韓劇嫉妒起，“韓流”的勢力就呈現不斷擴張和延伸趨勢。1997年在央視播放愛情是什么，曾經創下4296的收視率。2013年，繼承者們主君的太陽等優秀電視劇也是創下了高收視率的奇觀，乃至2014年在網絡掀起收視狂潮的來自星星的你，不僅點擊率破20億，并被央視新聞節目關注。而且還帶動了相關的文化產品包括旅游業和其他產品的大量出口。韓國儼然成為繼法國之后又一個與美國好萊塢分庭抗禮的影視大國

2、。韓國電影被認為是拯救好萊塢電影的唯一力量。而美國好萊塢也正通過購買韓國電影的再制作權來為自己幾近枯竭的靈感和題材輸入新鮮的血液，而更讓他們驚嘆的是，韓國電影低成本制作優秀電影的手法。人們對由連續劇構成的韓國大眾文化的喜愛源自韓國流行音樂，之后又隨著更多的連續劇持續不斷地大力催化，“韓流”范圍逐漸擴大，加之電影攻勢凌厲，進一步加大了“韓流”的擴散幅度。同時，在另一方面隨著韓國游戲的廣泛流行，以流行小說為代表的各種書籍取得強勢，“韓流”的傳播面有擴大之勢。這就是“韓流”的發展過程。近年來，韓國電視劇被作為一種文化品牌來打造，而且在品牌經營上還形成了獨具特色的文化營銷策略。一、“韓劇”精品的構成元

3、素首先，能進入國際市場的韓劇精品都有相似的構成元素，這些象征品牌標識的構成元素，成為韓劇是其標志性特征。是韓劇沖出國門、馳騁亞洲并所向披靡的關鍵原因。比如以情動人、傳統文化品牌效應、形式的唯莢。二、“韓劇”精品的傳播策略其次，擁有了精品級的內容，韓劇要如何成功實現既定目標市場占有?通過怎樣的途徑實現跨文化傳播：1、深入的市場研究。2、準確的國際市場定位。3、對品牌元素的整合營銷。4、準確的目標觀眾群定位。5、不斷更新和豐富的品牌內涵。以上有關韓國電視劇在電視傳播中的制勝法寶，都是我們國產電視劇應該借鑒的地方，中國歷史悠久，傳統文化豐富多彩，豐富的歷史題材是現代電視劇創作巨大浩瀚的素材庫。重演歷

4、史，為的是了解歷史；了解歷史，目的在于對當今現實的指導意義和價值。題材如何取舍，如何結合時代特點，與現代價值觀的標準相符合，同時對現代生活具有指導意義或者具有自省的作用。是值得深入研究的課題。我們優秀的電視劇編導應該把中華文化統美德融入電視劇創作中，通過影視作品遠播海外，提升中華民族的國際形象視為己任。第二講 韓劇熱播原因倡導儒家傳統，易使觀眾產生文化認同在中韓兩國長期的交往過程中，中國的儒家文化對韓國文化產生了深刻的影響。儒家文化不僅影響了近代韓國社會，而且迄今仍然影響著韓國的家庭和社會成員間的關系，體現在社會風尚和倫理道德中。中韓兩國同載儒家文化之脈，有相近的道德認同感，在文化根基、價值觀

5、念和行為方式等方面存在著相通之處，正所謂“同聲相應，同氣相求”?！绊n劇”正是利用和挖掘了這種文化上的同源性，把倫理文化和道德美感作為影視劇的文化靈魂，以人倫、愛情、友誼等作為故事結構主線，在平凡的生活故事中，滲透儒教中“孝悌仁愛”、“樂善好施”、“己所不欲，勿施于人”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”這些具有普世價值的倫理觀。 三、從韓劇的民族特色來看； 韓劇十分注重突出本民族的文化生活特點。家庭生活是韓劇中的一大主線：溫暖的小吃館、街頭排擋常常成為韓劇的場景，展示韓國獨特的泡菜文化和清酒文化。女性在家庭正式聚會的場合多身穿傳統民族服飾；在生活劇和愛情劇中不厭其煩的出現吃飯的場景，且都是

6、具有民族特色的飲食方式。 第三講 我國電視業發展現狀作為亞洲儒家文化圈的中國近是幾十年中，影視業有了長足發展，2013年電視劇年產量1.7萬集居世界第一。其中大量優秀作品出口歐美，并以其精良的制作優美的構圖和嚴謹的態度，受到好評。如，甄嬛傳和咱們結婚吧。前者在拍攝過程中，力求貼近歷史原貌，反復示范糾正。使甄嬛傳獲得巨大成功。咱們結婚吧以現代人視角，反映現代大齡男女婚姻問題和社會沖突，既有幽默又有對生活美好的向往。觀眾的喜愛。第四講 我國電視業存在的問題同時也存在諸多問題，（幻燈片）可知播出率很低，造成大量資源浪費。并且還出現了很多“神劇”。（幻燈片）“日本鬼子能堅持八年真不容易。”由此可以看出商業化、娛樂化多么嚴重。生活不能沒有浪漫的輕松和調侃的幽默，但文化的輕松也決不應該是以淺薄為基礎讓人，墮入輕浮。 第五講 我國電視業發展的措施從日韓劇現狀對比來看，我國文化產業發展策略必須立足于： 一、吸取民族文化精髓 1、立足當代，不“厚古薄今”，要反映當今社會實踐。2、傳統文化品牌效應，突