1、元旦春節期期間促銷銷活動鑒于元旦旦至春節節期間是是白酒旺旺銷期，全國很很多具競競爭實力力的白酒酒生產銷銷售廠家家勢必投投入這場場激烈的的市場爭爭奪戰中中，廣告告大戰免免不了，在這種種情況之之下，我我們的電電視廣告告可能由由于眾多多因素在在“白酒廣廣告大潮潮”中無法法凸顯，因而，配合電電視廣告告實施一一些直接接見效、滲透力力強、簡簡而易行行的促銷銷活動進進行“地面支支持”將更容容易起到到立竿見見影、互互為互動動的廣告告效果。一、元旦旦至春節節期間促促銷活動動實施目目的：與電視媒媒體廣告告相呼應應，共同同發揮作作用，以以“雙重保保險”的形式式達到促促進銷量量增長和和搶占市市場份額額的的最最終目的的

2、。用電視廣廣告的“虛”與此類類活動的的“實”相結合合，加強強宣傳的的滲透力力度和影影響力度度。縮短與消消費者的的接觸距距離,增增大與消消費者的的接觸頻頻率,直直接見效效地將“七匹狼狼白酒”產品定定位以及及“商務性性”、“公關性性”、“禮品性性”消費概概念植入入人心。拉伸“七七匹狼”作為白白酒品牌牌的專業業性形象象，為今今后的市市場開拓拓工作打打下堅實實的基礎礎。二、目標標消費群群體2555歲歲的男性性；生活在社社會的中中上層，較為關關注自己己的社會會角色；自信，有有實力，追求品品味；多為私營營企業主主、黨政政機關干干部、企企事業單單位中層層以上領領導。三、活動動內容1、活動動主題：“七匹狼狼白

3、酒即即刮即獎獎”2、活動動區域：全國現已已開發市市場的中中、高檔檔酒店：“七匹狼狼白酒”銷售的的主渠道道。全國現已已開發市市場的大大、中型型商超：鑒于中中國傳統統的元旦旦、春節節請客送送禮習俗俗，在城城市“禮品性性”消費中中，“商場”、“超市”無疑是是禮品選選購的集集中地之之一，因因此，“七匹狼狼白酒即即刮即獎獎”商超方方案的實實質是與與各大商商超合作作，針對對以“禮品性性”消費為為主線的的宣傳推推廣活動動。3、活動動目的：借助于酒酒店、商商超人流流量集中中的特點點，充分分利用布布幅、海海報、吊吊旗烘托托銷售氛氛圍，并并具象傳傳播促銷銷活動“七七匹狼白白酒即刮刮即獎”活動內內容，將將帶有“七匹

4、狼狼白酒”標志的的廣告（促銷）精品廣廣泛擴散散到目標標群體中中，加深深消費者者對“七匹狼狼白酒”的品牌牌記憶。縮短與消消費者的的接觸距距離，快快速直接接地將“七匹狼狼白酒”商務性性、禮品品性消費費概念導導入目標標消費群群體。禮品性消消費的實實質是：購買者者不等于于使用者者，圍繞繞“買得起起”、“樂得買買”為銷售售活動核核心，讓讓顧客在在購禮的的同時得得到一份份實惠，這種做做法將在在一定程程度上增增強“七匹狼狼白酒”品牌親親和力。4、活動動時間：20002年112月225日20002年年2月110日5、活動動所需宣宣傳品手繪版版宣傳海海報、KKT板海海報、吊吊旗、促促銷柜、X型PPOP展展架；“

5、七匹匹狼白酒酒”促銷精精品；布幅：印刷并并懸掛帶帶“七匹狼狼白酒即即刮即獎獎”字樣的的布幅。6、活動動內容：前期準備備：與各各中、高高檔酒店店，大、中型商商超負責責人溝通通“七匹狼狼白酒即即刮即獎獎”活動相相關事宜宜，如獲獲準促銷銷、獲取取更大的的貨架陳陳列空間間等；宣傳方式式：在指指定酒店店、商超超門面懸懸掛印有有“七匹狼狼白酒即即刮即獎獎”字樣的的布幅廣廣告（布布幅設計計詳見設設計稿），并張張貼KTT板海報報、吊旗旗以及宣宣傳“七匹狼狼白酒即即刮即獎獎”的手繪繪版海報報；兌獎辦法法：A、商超方方案：在在指定商商超的收收銀處附附近設置置“七匹狼狼白酒”促銷精精品兌換換點，兌兌換點張張貼手繪繪

6、版海報報。若征征得商家家支持，可以在在每個商商超設22-3個個兌換點點，加大大宣傳陣陣容；BB、酒店店方案：由形象象小姐或或酒店服服務生即即時配贈贈“刮刮樂樂”；獎品均均由指定定酒店、商超的的“七匹狼狼白酒”形象小小姐或酒酒店服務務生即時時兌獎，逾期不不予受理理；活動說明明：A、商超方方案：活活動期間間凡在指指定商超超購買“七匹狼狼白酒”，即憑收收銀條在在“七匹狼狼白酒”促銷精精品兌換換點按11：1比比例兌換換“刮刮樂樂”；B、酒店方方案：活活動期間間凡在指指定酒店店購買“七匹狼狼白酒”，即獲獲按1：1數量量配贈的的“刮刮樂樂”；獲獎標識識：刮去去卡上鉛鉛粉，刮刮中“至醇”、“至酷”、“至醇至

7、酷”、“JUSST FFOR MANN”、“七匹狼狼”、“SEPPTWOOLVEES”、“”標識即即獲相應應獎項，本活動動中獎率率1000%，獎獎品詳見見“七匹狼狼白酒”手繪版版海報說說明；手繪版海海報設計計：特許許經銷商商自行按按相應規規格打印印“活動說說明”、“兌獎辦辦法”、“獲獎標標識”（以上上三項與與“刮刮樂樂”上的文文字說明明同）及及“獎品設設置”張貼至至空白手手繪版海海報即可可。獲獎標識識及獎品品設置：獲獎標識識獎品設置置至醇D打火機機一個至酷撲克一副副至醇至至酷A圓珠筆筆一支JUSTT FOOR MMANB打火機機一個七匹狼F0055筆一支支SEPTTWOLLVESS酒壺一個個2

8、02或或2077筆任一一盒以上獎品品為建議議使用獎獎品，具具體可根根據各特特許經銷銷市場實實際情況況進行調調整。促銷力度度：以1100%中獎率率，顧客客參與為為活動要要素，每每1000瓶設至至醇400張、至至酷255張、至至醇至酷115張、JUSST FFOR MANN 100張、七七匹狼55張、SSEPTTWOLLVESS 3張張、 22張，平平均促銷銷力度控控制5元元/瓶左左右；獎品控制制：特許許經銷商商以形象象小姐或或酒店服服務生實實際銷售售量與回回收的“刮刮樂樂”控制促促銷獎品品。四、效果果評估：（詳見見附表一一、二）注：促銷銷活動不不重復執執行，執執行本促促銷活動動即停止止其它項項目的促促銷活動動。七匹狼（四川）釀酒有有限公司司品牌管理理中心二零零一一年十一一月二十