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文檔簡介
1、媒體分析報告目前國內的主流媒體有,電視、電臺、報紙、雜志,戶外的路牌、燈箱、出 租車、公交車體、網絡廣告、以及最新手機短信等。跟據我們商城自身的特點, 在大眾媒體上我們選擇了電視臺、報紙、電臺,戶外媒體上我們選擇了路牌,公 交車、燈箱以及手機短信。(一)、電視媒體分析優點:1形象生動,感染力強。2直觀真實,理解度高。3深入家庭,影響面廣。缺點:1 一瞬即過,難于再現與記憶。如未能及時收看,失去推銷機會。2電視廣告制作費,播放費昂貴。3目標觀眾選擇性較低,觀眾不能任意選擇廣告節目。對穿插在其他節目間的 廣告,收看具有勉強性,容易遭致觀眾反感,影響廣告效果。遼沈地區主要有兩大強勢媒體遼寧電視臺和沈
2、陽電視臺二、沈陽電視臺頻道:新聞頻道、綜合頻道、影視頻道、公共社會頻道、沈陽購物頻道新聞頻道、綜合頻道屬無線頻道,其它頻道屬有線頻道。沈陽電視臺無線電視直接覆蓋沈陽、新民、遼中、法庫、撫順、遼陽、鞍山 等城市和地區,收視人口 2000多萬人;沈陽電視臺有線電視覆蓋沈陽市區。(二)、報紙廣告媒體分析優點:1傳播面廣,發行量大。2迅速、及時、時間性強。3印象深刻,事后可保存、查閱。4制作簡易靈活。5有較高的信譽。缺點: 1壽命短暫,通常只保留一天。2質量選擇性低,印刷質量受限制,較粗糙。不能形象表現產品外觀。3內容宏雜,分散讀者對廣告的注意力,閱讀草率。沈陽目前的幾大主流報紙有,遼沈晚報,華商晨報
3、,沈陽晚報,沈 陽日報,時代商報。遼沈晚報,華商晨報優勢是在遼沈地區發行時間長,發行量大,覆 蓋區域面廣,包含各種人群。劣勢是適應人群較多,報紙篇幅較多,目標人群真 對性性不是很強,廣告的價格昂貴。沈陽日報優勢是讀者群檔次較高。劣勢 是作為市委機關報,略顯嚴肅,不太適宜我們的產品特點。沈陽晚報,時代 商報優勢是目標客戶群比較年輕。劣勢是發行時間較短,發行量較少,覆蓋面 不夠廣泛。(三)、廣播廣告媒體分析優點:1迅速及時。2覆蓋面廣。3具有較高的靈活性,形式多樣。4價格便宜,制作簡便。缺點:1時間短,稍縱即逝,給人印象不深刻。2聽眾注意力分散,無法了解收聽情況。遼沈地區電臺主要是遼寧人民廣播電臺
4、和沈陽人民廣播電臺(四)、公交車廣告媒體分析隨著人們戶外活動空間的不斷加大,巴士廣告在國內重點城市呈現出良好的 發展勢頭,每天有4300多臺公交巴士往返穿梭在沈陽市區內。從橫交織的公交 線路,構成了龐大的巴士廣告媒體網絡,給產品全方位、全角度的展示機會,從 而成為城市中一道亮麗的風景線。公交媒體廣告的優勢:1、高覆蓋,高到達率流動性強,暴露時間長,擁有非常高的到達率和接觸消費者的頻率。2、高頻率接觸,直至目標消費群坐在其中,則于車內廣告近距離接觸,漫步街頭,車身廣告或撲面而來或擦 身而過,令消費者不得不把你的產品銘記于心。3畫面生動彰顯品牌魅力巴士廣告創意新奇,制作精美,畫面寬大,在視覺上具有
5、強烈的沖擊力,使 人過目不忘,在移動中彰顯品牌魅力。4費用經濟,節省廣告預算電視廣告按妙計、報紙廣告按天計、期刊廣告按月計、巴士廣告按年計。與 其他媒體想比,巴士廣告的成本較低。公交車廣告分為:車體廣告,報站器廣告,扶手廣告,液晶電視廣告扶手廣告、液晶電視廣告只能向車內人群傳播,在人多擁擠的情況下,不 易被人們注意,覆蓋的人群范圍過窄,所以我們只考慮車體廣告和報站器廣告。(五)、手機短信媒體分析隨著人們生活水平的提高,手機已成為人們日常生活的必備品,手機短信的 作用不容忽視。越來越多的企業開始利用手機短信的功能,向消費者傳遞自己的 信息。目前,中國移動公司和中國聯通公司能做這項業務,此項服務現在只能做點 對點發送業務,無法進行半徑輻射范圍發送業務。內容只限70個字符。(六)、戶外廣告在戶外廣告中,燈箱廣告占了很大比重,他覆蓋面廣,與消費者面對面接觸, 布滿城市的每個角落。媒體暴露度高,為廣告訊息提供24小時
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