1、 HYPERLINK / 新消費周報 HYPERLINK / 2022.07.21 HYPERLINK / Confidential & Proprietary Copyright 2022 Zhiweidatacontents HYPERLINK l _TOC_250000 新消費趨勢 1新消費聲量趨勢 2本周熱點概述 3 新消費投融資 7投資總覽 8投資領域分布 9典型投資機構 10投資熱點事件 12 新消費動向 143 . 1 本周品牌動向 1 5 1新消費趨勢1 新消費頭部聲量趨勢【微博熱搜最高排名：23】泡泡瑪特股價創歷史新低【今日頭條熱搜最高排名： 24】蜜雪冰城：加盟考試 “萬里

2、挑一”【快手熱搜最高排名：36】奈雪喜茶被曝降價套路【今日頭條熱搜最高排名：11】認養一頭牛擬申請在上交所主板上市【微博熱搜最高排名： 16】二手市場泡泡瑪特從萬元跌至千元【網易熱搜最高排名： 26】涉嫌“類賭博”，奈雪的茶“虛擬炒股”應叫停！【網易熱搜最高排名： 12】認養一頭牛，給國產牛奶再捅一刀【今日頭條熱搜最高排名：23】泡泡瑪特二手價格暴跌【知乎熱搜最高排名：23】奈雪尚未盈利，喜茶還未上市，其背后果汁、小料、包材供應商卻競相 IPO，這一現象說明了什么？各賽道聲量趨勢7.2-7.87.9-7.157.16-7.21潮玩時尚電商零售服裝服飾酒水飲料美妝個護母嬰用品食品餐飲智能家居注：

3、數據來源于知微數據，時間周期為7.2-7.21。本周話題趨勢傳統茶企如何吸引更多新生代夫妻賣杯子給喜茶瑞幸，現在要IPO了“認養一頭牛”到底是不是認養一頭智牛商不稅再？“認養一頭牛”認養一頭牛，新消費的“信徐曉中波國與獨認角養獸一報頭徒告?！睕_o刺r“叛徒”？ IPO的六年元氣森林“薅”盡年輕白領新國貨夢碎2022“小眾奶”集體闖關遞表 IPO未必是救命稻草茅臺冰淇淋，再換個“姿勢”擁抱年輕人這場活動，商業圈有遠見的茅臺“冰狠淇人淋”9城都密來集了開！店60天：“自降身價”當網紅，年輕人為何不領情？新茶飲，開始“打群架”認養一頭牛：一杯網紅牛奶的夢想、掙扎與無奈7/107/117/127/13

4、7/147/157/167/177/187/197/20【經濟日報】傳統茶企如何吸引更多新生代【天天IPO】恒鑫生活賣杯子給喜茶瑞幸，現在要IPO了【每日經濟新聞】認養一頭牛沖刺IPO，去年營收超25億元【中訪網】茅臺冰淇淋，再換個 “姿勢”擁抱年輕人【深燃】新茶飲，開始“打群架【經濟新聞網】元氣森林盯緊年輕白領錢包【光明網】2022中國（鄭州）新消費產業品牌峰會舉辦中國經濟網經濟日報 中國日報網”人民網中國新聞網光明網經濟網聲量趨勢圖本周央媒參與7家認養一頭牛 IPO上市近日，“認養一頭?！毕蜃C監會預披露了招股書，準備在上海證券交易所主板上市。本次上市，認養一頭牛計劃募資18.51億元。招股

5、書顯示，2019-2021年，公司凈利潤分別為1.05億元、1.47億元和1.4億元。其廣為人知的“網紅營銷”模式與業績“增收不增利”的怪異局面形成對比，引發全網熱議。認養一頭牛，“吹”“認養一頭?！钡降资遣皇侵巧潭?？認養一頭牛沖A背后，新增長曲線難立認養一頭牛：一杯網紅牛奶的夢想、掙扎與無奈出一個IPO認養一頭牛沖刺 IPO，能否激起 乳業市場的波瀾？被吳曉波看好的認養一頭牛沖刺IPO：營銷一流，研發末流認養一頭牛崛起的背后，價值在何處？“認養一頭牛”IPO的三只攔路虎認養一頭牛：“網紅品牌”光環下的故事認養一頭牛正式賣貨到IPO只用了6年，它牛在哪里？徐曉波與認養一頭牛沖刺IPO的六年認養

6、一頭牛，新消費的 “信徒”or“叛徒”？認養一頭牛沖刺IPO， 網紅奶還能“牛”多久？“網紅奶”認養一頭牛 IPO：年賺25億，“認養”模式套路深“認養一頭牛”面前的三道坎認養一頭牛，給國產牛奶再捅一刀7/117/127/137/147/157/167/177/187/19【負】很明顯是智商稅。與其去看品牌廣告， 不如花些時間研究營養成分表。【中】其實都是你情我愿的事， 沒必要上升高度， 也算是一種新奇體驗吧。【中】網紅奶要踏入“ 第一梯隊” 仍有很長的路要走。上市僅是開始， 如何恢復消 費者對國產奶的信任， 才是要面對的挑戰?！菊空媾?， 另辟蹊徑， 主打線上的銷售模式， 不僅避免與行業龍頭

7、硬碰硬， 還靠著獨特的“ 認養” 概念出圈?！菊空菓{借著這樣一句品牌口號， 認養一頭牛迅速抓住了大批消費者的心理，畢竟自己認養一頭牛， 總比買別家的奶讓人覺得更安心。各平臺熱搜趨勢認養一頭牛是否為智商稅【微博】認養一頭牛，給國產牛奶再捅一刀【網易】認養一頭牛擬申請在上交所主板上市【今日頭條】7/147/157/167/177/18茶飲行業新趨勢近隨著消費市場迭代升級，年輕一代正在成為茶產品消費的主力軍。與此相適應，各品牌也如雨后春筍般迅速搶占新興消費市場。茶飲、能量飲料、包裝水，從新品看趨勢高端茶飲半年兩次降價下探市場 新茶飲賽道出路在哪？產品新花樣品牌新品特點和其正萂茶特調涼茶平安堂與盒

8、馬油甘子、雪梨枇杷涼茶植物飲料譚鴨血涼茶鍋底涼茶火鍋香飄飄厚乳茶厚乳元素喜茶與夢華錄夢華茶喜點茶和紫蘇粉桃飲IP聯名產業新局勢Manner咖啡入股茶飲品牌阿嬤手作入局肯德基孵化出獨立品牌“爺爺自在茶”入局元氣森林推出一站式智能零售服務戰略奈雪的茶投資茶飲品牌茶乙己布局新茶飲還在虧損，供應奶精、糖漿、果汁、杯子的廠商扎堆IPO了傳統茶企如何吸引更多新生代肯德基賣奶茶，安的什么心肯德基，“啃”不下新茶飲新茶飲，開始“打群架”新茶飲激戰成都誰在新茶飲背后悶聲發財【經濟日報】傳統茶企如何吸引更多新生代傳播好茶文化是基礎。茶屬于第一產業中的農產品， 也是生活必需品。茶企要進一步挖掘茶文化的內涵， 明確并

9、彰顯自身的文化特性， 給消費者提供更多層次、更高層面的文化享受。創新產品是根本。實施“ 年輕化” 策略， 茶企首先要做的是延伸產品線， 積極探索茶葉 深加工與多元化利用。茶企需要持續豐富產 品布局， 不斷推出滿足不同人群的茶葉產品，創新消費體驗， 讓各年齡段的消費群體都能 找到適合自己的好茶。做好品牌是關鍵。茶企應該有清晰的品牌定位， 打造有溫度的品牌故事， 增強消費者與 品牌理念的契合度、聯想度， 削弱消費元素，增強文化和社交屬性。陣營劃分陣營特征戰略目標喜茶系多元化產品品牌矩陣投資蜜雪系市場下沉業務擴充泡泡瑪特股價下跌7月19日，泡泡瑪特連續4個交易日下跌。此前7月18日盤中一度跌幅超過1

10、8%，創歷史最低價20.9港元/股，今年來股價跌幅近50%。泡泡瑪特曾紅極一時的高端線MEGA系列產品，如今在二手市場的受歡迎程度出現一定幅度的下滑。泡泡瑪特股價下跌9.36%，收于29.55港元/股，剛上市破千億港元的市值，已蒸發過半。泡泡瑪特聲量趨勢泡泡瑪特股價創歷史新低微博熱搜最高排名：11疫情拖累泡泡瑪特半年業績泡泡瑪特：耗資約1.9億港元回購867.96萬股泡泡瑪特低開逾4%創上市新低泡泡瑪特二手價格暴跌今日頭條熱搜最高排名：23二手市場泡泡瑪特從萬元跌至千元微博熱搜最高排名：167/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/21【時代財經】7天

11、市值蒸發210億港元！國內賣不動，出海前途未卜【銀河證券】績后跌近13%創新低，預期中期純利下滑不高于35%?！句\刻度】標高價、調幾率、不退款，盲盒電商貓膩不少【鉛筆道】新消費投資已死：就剩他們還在撒錢【上海證券報】業績失速股價回落 泡泡瑪特拆開了自己的“潮玩茅”盲盒【財聯社】疫情拖累泡泡瑪特半年業績 海外市場能否撐起半邊天？網友討論屬性中/正44%負面56%央媒參與三家中國經濟網央廣網中國新聞網2新消費投融資7 相比上周，本周集中于A輪與戰略投資，且戰略投資金額較大。新消費領域投資輪次7.2-7.87.9-7.157.16-7.21876543210新消費領域投資金額及趨勢投資數量投資金額3

12、5301131510203025201510507.2-7.87.9-7.157.16-7.21近三周涉及新消費的投資機構共98家，共投資46筆，其中食品飲料、電商零售領域更受關注。新消費投資量級分布母嬰用品生活服務 2%4%潮玩時尚5%智能家居2%美妝個護13%食品飲料35%餐飲業15%電商零售24%近三周Top投資機構主要包括高盛、S2G Ventures、 AgFunder、維港等。 高盛投資金額超15億，領跑其他投資機構。機構投資情況高盛GoldmanSachsS2G VenturesAgFunder維港投資Columbus Holding InternationalDelivery

13、Hero山西東輝集團Align VenturesAirbnb毅峰資本現任瑞壹投資董事總經理。此前曾在力鼎資本工作。蜻蜓FM( 戰略投資 ) 2021 - 11 - 22 | 戰略投資 | 數億人民幣上海探案筆記( A輪) 2021 - 09 - 18 | A輪 | 數千萬人民幣印象筆記( B輪) 2021 - 03 - 17 | B輪 | 數億人民幣AG超玩會( A輪) 2020 - 08 - 22 | A輪 | 數千萬人民幣劉益濤 瑞壹投資董事總經理文化娛樂、教育培訓瑞壹投資成立于2016 年， 由上海瑞力投資基金聯合上海報業集團、上海實業集團等聯合發起， 重點關注布局文化娛樂、教育培訓等產

14、業的優質項目。10 億人民幣時間公司輪次總融資額投資機構歷史投資情況2022-07-12每日黑巧B+輪1億人民幣五源資本,金浦投資,源星資本,瑞壹投資,創享歡聚投資,指數資本瑞壹投資領投，五源資本、源星資本持續增資-食品飲料領域-時間公司輪次總融投資歷史投資資額機構情況2022-07-18ClubbiA輪1146萬美元NFX ,ALLVP首次投資2022-07-18國凌酒業戰略投資7500萬人民幣中糧農業產業基金首次投資2022-07-18Love Brands戰略投資未透露FF2032首次投資2022-07-18鯨都鮮釀戰略投資未透露采芝齋首次投資2022-07-19澳牛町A輪3000萬人民

15、幣富鴻國際首次投資2022-07-20每日的菌A輪數千萬人民幣連界資本,金雨茂物 ,蘭尚資首次投資本,麟閣創投,凡卓資本謝世煌是阿里巴巴集團的創始人之一。加入阿里巴巴集團前，謝世煌與阿里巴巴集團主席馬云一同于外經貿部轄下部門電子商務中心成立的資訊科技公司工作，擔任財務總監。張飛燕于2006 年10 月加入阿里巴巴集團， 負責集團投資并購，風險投資和戰略合作。 在加入阿里巴巴之前， 張飛燕2004 年至 2006 年任職于德勤公司的財務顧問部， 為企業客戶提供并購、投資方面的顧問服務。T 11 生鮮超市( B輪 ) 2021 - 12 - 12 | B輪 | 1 億美元涵意電商( 戰略投資) 2

16、021 - 07 - 12 | 戰略投資 | 未透露蘇寧易購( IPO上市后) 2021 - 07 - 06 | IPO上市后| 88 . 3 億人民幣 Crown X( 戰略投資) 2021 - 05 - 18 | 戰略投資 | 4 億美元謝世煌 阿里巴巴董事總經理醫療健康、本地生活、教育金融、文化娛樂張飛燕 阿里巴巴董事總經理移動互聯網-電商零售領域-時間公司輪次總融資額投資機構歷史投資情況2022-07-15CabanaA+輪未透露阿里巴巴、雅戈爾、奧牛首次投資資本2022-07-13名創優品IPO上市4.76億港元未透露首次投資Lightspeed Venture2022-07-14W

17、heelocityA輪1200萬美元Partners光速全首次投資球,Anicut Capital2022-07-15每日優鮮IPO上市后2億人民幣山西東輝集團首次投資2022-07-15兔悠便利店Pre-A輪未透露富眾投資首次投資InnoVen Capital毅峰資2022-07-19KitaBeliB輪2000萬美元本,Glade Brook Capital Partners,ACVentures , Go-Ventures首次投資WestCap牽頭，Flip.shop完成6000萬美元B輪融資。金雨茂物領投，每日的菌宣布完成新一輪融資，累計近億元。澳牛町獲富鴻國際3000萬元人民幣A輪融

18、資。健康零食初創公司Love Brands獲FF2032新一輪融資 。鯨都鮮釀與老字號采芝齋達成戰略投資與合作。利和味道完成D輪融資，華興新經濟基金、隱山資本聯合領投。Luum完成新一輪融資，美妝零售巨頭Ulta Beauty參投?；ɑㄊ辰绔@數千萬天使輪投資，泥藕資本NEEO領投。將類似TikTok的發現體驗與優質電子商務服務相結合的下一代電子商務平臺Flip宣布，公司完成了6,000萬美元B輪融資，估值為五億美元。此輪融資由WestCap牽頭，之前的投資者 Mubadala Capital和Streamlined Ventures也參與其中，使公司籌集的資本總額達到9,500萬美元。益生菌膳

19、食企業每日的菌宣布已完成新一輪融資，該輪融資由專注于新醫藥與大健康領域的百億級基金金雨茂物領投，連界啟辰、蘭尚資本跟投，老股東麟閣創投持續加注，小飯桌擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于產能升級、品牌數字化搭建、產品研發創新以及菌株微生物技術開發。常州澳牛町品牌管理有限公司，獲得A輪3000萬元人民幣融資，投資機構為富鴻國際投資管理有限公司。富鴻國際的此次投資，肯定了澳牛町奶品店項目的模式，是能夠得到大范圍復制和裂變式發展的。近日，Love Brands獲得了一筆新的融資，此輪融資的投資者為企業風險投資基金FF2032，具體的融資金額尚未透露。FF2032成立于2019年，主要投資于提供創新產

20、品、技術的食品和飲料企業，該基金尤其關注健康零食類別。近日，專注于食品領域的利和味道宣布完成D輪融資。本輪融資由華興新經濟基金、隱山資本聯合領投。新增資金將用于高品質預制菜的新產品研發以及產業鏈聚合能力的構建，進一步增強利和味道在供應鏈端的優勢。蘇州老字號采芝齋近日與新銳精釀啤 酒品牌鯨都鮮釀就鮮打精釀啤酒與瓶 裝精釀啤酒達成戰略合作，圍繞蘇州 地區及華東其他地區的采芝齋門店開 展精釀啤酒銷售業務。同時以數千萬 估值獲得采芝齋深度合作商戰略投資。近日，花花食界正式宣布完成數千萬級人民幣天使輪融資。本輪融資由泥藕資本領投，海南晟怡投資和上海銅程跟投。本輪融資將主要用于產品開發、團隊搭建和業務拓展

21、等。專注于睫毛嫁接的美國美睫科技創業公司 Luum Precision Lash。7月14日宣布完成融資，投資方包括美國美妝連鎖巨頭 Ulta Beauty, 以及 Foundation Capital, Artifact Ventures, Ascendant Venture, Handshake Ventures, SaxeCap 和 XSeed Capital 等投資機構。3新消費動向14 7月21日，LADY M內地運營方，上海牧薪餐飲管理有限公司，公布公告稱，上海牧薪餐飲管理有限公司作為中國內地LADY M品牌產品的獨家經營者，應LADY M品牌方要求關閉LADY M中國內地全部現有

22、門店。中國內地所有實體門店將于9月10日終止經營，這個日期也是LADY M預付卡的終止兌付日。近日，海倫司通過公眾號宣布，于湖 北省利川市開出首家大排檔店型“海 倫司越”。這是一個融合大排檔、小酒館、燒烤攤等流行的夜間消費業態。平價是海倫司最大的標簽，以低價走 量的方式將自己定位為“年輕人的線 下社交平臺”。加入燒烤的海倫司越店型仍然保持低價，并稱要實現“對 小酒館和傳統大排檔的雙重跨越”。元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲 品。一位知情人士透露，目前產品已 通過內部終測，最早將于下月初上市 售賣，并計劃先期上線電商渠道。據 悉，該業務線由聯合創始人鹿角牽頭，并成立了獨立的新品研發小組，小組 代號“YYDS”。7月18日，泡泡瑪特股價低開后一路狂瀉，盤中一度跌超16%。截至收盤， 泡泡瑪特股價下跌12.89%，報收22.3港元/股，創上市新低。7月18日盤后，泡泡瑪特發布公告稱公司于當日以21.1港元-22.85港元/股的價