1、2020年4月19日新媒體宣傳方案文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。目錄 TOC o 1-4 h z u HYPERLINK l _Toc 第一章公司簡介 PAGEREF _Toc h 3 HYPERLINK l _Toc 第二章概述 PAGEREF _Toc h 3 HYPERLINK l _Toc 1、宣傳核心 PAGEREF _Toc h 4 HYPERLINK l _Toc 2、宣傳方式 PAGEREF _Toc h 4 HYPERLINK l _Toc 門戶網站 PAGEREF _Toc h 4 HYPERLINK l _Toc 微信公眾號 PAGEREF _Toc h 4 HYP

2、ERLINK l _Toc 雜志內刊 PAGEREF _Toc h 5 HYPERLINK l _Toc 3、宣傳素材 PAGEREF _Toc h 5 HYPERLINK l _Toc 4、駐場人員配置 PAGEREF _Toc h 5 HYPERLINK l _Toc 第三章*單位門戶網站建設方案 PAGEREF _Toc h 6 HYPERLINK l _Toc 1、網站建設原則 PAGEREF _Toc h 6 HYPERLINK l _Toc 2、門戶網站版面設計 PAGEREF _Toc h 6 HYPERLINK l _Toc *單位 PAGEREF _Toc h 6 HYPER

3、LINK l _Toc 民生工程 PAGEREF _Toc h 7 HYPERLINK l _Toc 舊城風采 PAGEREF _Toc h 7 HYPERLINK l _Toc 投資合作 PAGEREF _Toc h 7 HYPERLINK l _Toc 3、門戶網站首頁內容設計 PAGEREF _Toc h 7 HYPERLINK l _Toc 企業動態 PAGEREF _Toc h 8 HYPERLINK l _Toc 工程動態 PAGEREF _Toc h 8 HYPERLINK l _Toc 疑問解答 PAGEREF _Toc h 8 HYPERLINK l _Toc 4、*單位開發

4、投資集團門戶網站設計結構圖 PAGEREF _Toc h 9 HYPERLINK l _Toc 第四章*單位微信公眾號建設方案 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 1、微信公眾平臺定位 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 2、發展微信公眾平臺的目的 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 3、微信公眾平臺功能 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 4、微信公眾平臺欄目板塊 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 舊城畫卷板塊 PAGER

5、EF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 舊城民生板塊 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 舊城風情板塊 PAGEREF _Toc h 10 HYPERLINK l _Toc 舊城門戶板塊 PAGEREF _Toc h 11 HYPERLINK l _Toc 5、微信公眾平臺內容構想 PAGEREF _Toc h 11 HYPERLINK l _Toc 舊城畫卷內容設計 PAGEREF _Toc h 11 HYPERLINK l _Toc 舊城民生內容設計 PAGEREF _Toc h 11 HYPERLINK l _Toc 舊城風情內容設計

6、 PAGEREF _Toc h 12 HYPERLINK l _Toc 舊城門戶內容設計 PAGEREF _Toc h 12 HYPERLINK l _Toc 6、微信公眾平臺優勢 PAGEREF _Toc h 12 HYPERLINK l _Toc 第五章*單位開發投資集團企業刊物策劃案 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK l _Toc 1、創刊宗旨 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK l _Toc 2、創刊目的 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK l _Toc 3、刊物定位 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK

7、l _Toc 4、辦刊策略及具體實施方案 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK l _Toc 辦刊策略 PAGEREF _Toc h 13 HYPERLINK l _Toc 欄目安排及定位 PAGEREF _Toc h 14 HYPERLINK l _Toc 欄目內容構想 PAGEREF _Toc h 15 HYPERLINK l _Toc 6、基本策劃 PAGEREF _Toc h 17 HYPERLINK l _Toc 7、稿源渠道 PAGEREF _Toc h 17 HYPERLINK l _Toc 第六章網站、微信、雜志運營 PAGEREF _Toc h 18 HYP

8、ERLINK l _Toc 1、素材獲取 PAGEREF _Toc h 18 HYPERLINK l _Toc 2、稿件發布報審 PAGEREF _Toc h 18 HYPERLINK l _Toc 門戶網站宣傳資料發布報審 PAGEREF _Toc h 18 HYPERLINK l _Toc 微信公眾號宣傳素材發布報審 PAGEREF _Toc h 19公司簡介概述在貫徹落實濟南市政府關于推進舊城更新的專項規劃，有序推進舊城更新和棚戶區改造項目的政策指導下，*單位開發投資集團致力于推動*單位棚戶區、安居工程建設以及政府重點項目工程建設工作。在革新城市面貌、改進民生的同時，對老濟南古建文化起到

9、了保護傳承的作用，不但保留了*單位的“人脈”，也讓*單位的“泉脈”、“文脈”在發展中得到延續。本案將圍繞展現*單位開發投資集團企業風采，宣傳企業在主持舊改工作中承擔的惠及民生、傳承濟南文化的重要使命，協助企業自身文化建設，樹立良好的企業形象。1、宣傳核心展現企業風采，弘揚企業文化，傳承濟南文化，立足民生，服務民生2、宣傳方式根據客戶實際需求，在宣傳方式上采用門戶網站、微信公眾號和雜志相結合的方式進行宣傳，憑借三種宣傳媒介不同的宣傳特點，各有側重的進行宣傳。門戶網站門戶網站依托其承載信息量大，便于實時更新的特點，決定了其承載舊改所有宣傳資料（涵蓋文字、圖片、視頻等），經過簡介、美觀、大方的網頁設

10、計，以一種官方的表述的方式進行發布，以此展現企業面貌、自足民生、服務民生、展現舊城風采、拉取投資合作。微信公眾號微信公眾號依托其信息快速的推送能力及其不可小視的信息承載能力，以及微信平臺的廣闊受眾面等特點，使其在對廣大人民群眾的宣傳交流中起到了極其重要的作用。經過富有親民、便民和富有藝術意境的版面欄目設計，經過一幅幅精心設計的圖畫，一張張新老照片的對比、一段段飽含深情的文字，從過去到現在、從現在到未來。從企業精神融入到建設美好濟南的城市精神，再從建設美好濟南的城市精神折射回公司文化，以此展現和弘揚集團崇高的企業精神并激勵著全體民眾為建設美麗濟南做貢獻。雜志內刊雜志內刊以其所承載的文章具有極強的

11、感情感染力和可讀性，內刊雜志對弘揚企業文化，提高企業凝聚體、培養企業自豪感，展現企業精神面貌起著至關重要的作用。經過對我單位一個個普通崗位平凡職工不平凡事跡的報道，經過對濟南老城區在我們企業手中一點一點變得更好地描寫，經過對老城區歷史古跡在城市新生中的傳承等藝術表現方式，來變現我們企業對這個城市的貢獻和我們企業崇高的社會使命感和優良的文化傳統。3、宣傳素材為體現原創精神，本項目所需所有素材均由公司專業采編人員搜集，經過對內部會議采訪，對項目實地的考察，對領導講話的記錄等方式由公司專業人員自行完成圖片攝影、文章寫作資料收集。力爭達到網頁刊載文章原創率100%，整體內容原創率達到95%；微信版面內

12、容原創率達到100%，整體發布內容原創達到95%。雜志內容原創率第一期不低于60%，之后各期原創率不低于75%，磨合期經過后雜志內容整體原創率達到80%。4、駐場人員配置根據宣傳任務需求，我公司暫擬駐場人員總數為6人。具體安排如下：網站編輯人員一名：負責及時接受各科室的網站發布任務和微信公眾號更新發布任務。駐場攝影人員二名：負責各種宣傳素材的攝影工作。駐場記者采編三名：負責所有宣傳素材的采訪、撰寫工作。（注：其余工作一律由后端公司完成，如遇重大事件時，需提前2天與公司聯系，公司將臨時增派人手）。*單位門戶網站建設方案1、網站建設原則立足民生、服務民生、展現舊城風采2、門戶網站版面設計根據*單位

13、宣傳任務要求，*單位門戶網站共設設計*單位、民生工程、舊城風采、投資合作4大板塊，并根據各板塊所承擔的宣傳任務再設置不同子版塊。具體設計如下：*單位*單位板塊主要用于介紹*單位、集團相關黨政公開工作及集團新聞發布，做到立黨為公、服務于民、政務公開，接受人民群眾的監督指導。其二級網頁共包含4個模塊，分別是：單位簡介、黨務公開、政務公開、新聞中心及辦公OA。民生工程民生工程板塊主要用于通報*單位興建的與民生有關相關工程情況，讓濟南百姓及時了解與其生活息息相關的工程進展情況，及時了解項目相關進展。介紹相關法律法規，同時及時將最新的通知消息發布給群眾，并及時解答民眾的疑問、接受民眾的建議，全心全意為人

14、民服務。其二級網頁主要包含以下6個模塊：政策法規、通知公告、拆遷工作、回遷安置、棚戶區改造、建議意見。舊城風采舊城風采板塊主要用于介紹單位管理范圍內的民俗文化、人文風情、小吃名飲、風景名勝、超市購物，全方位、立體化展示舊城風采，服務濟南百姓，方便百姓生活。其二級網頁共設計以下4個模塊：舊城文化、舊城飲食、舊城風景、舊城生活。投資合作此模塊主要作用為了進行招商引資，共建美好濟南、和諧濟南。其二級網頁主要設計以下4個模塊：招商動態、政策支持、項目合作、合作伙伴。3、門戶網站首頁內容設計*單位門戶網站設計秉承美觀大方的設計原則，首頁內容設計根據最受群眾關注和群眾急需了解的信息為板塊設計依據，同時滿足

15、*單位信息公開需求進行設計。先首頁內容設計如下：企業動態主要用于發布企業內部的重大新聞事件，如具有影響力的會議、通知或是一些其它的工程、活動事件等。工程動態主要用于發布與民生工程建設有關的信息和與民生工程建設有關的政策法規的變化。疑問解答有針對性的將一些人民群眾最關心的和最常問的問題整理出來發布到這里，供人民群眾查閱，防止一個被問題重復提問和解答，既耽誤群眾的時間也降低本單位的工作效率。招商動態合作伙伴項目合作政策支持舊城風景舊城飲食政策法規舊城生活舊城文化舊城風采投資合作棚戶區改造建議意見回遷安置拆遷工作通知公告民生工程辦公OA新聞中心黨務公開政務公開單位簡介*單位4、*單位開發投資集團門戶

16、網站設計結構圖板 塊 設 計*單位微信公眾號建設方案1、微信公眾平臺定位 展現企業風采，弘揚企業文化，傳承濟南文化，立足民生，服務民生2、發展微信公眾平臺的目的 把微信公眾平臺作為企業的新聞播報員和品牌文化宣傳員，開拓市場宣傳新渠道，拓展網絡宣傳，塑造企業品牌形象；增強與關注客戶群的互動，進一步發展潛在客戶。3、微信公眾平臺功能1、經過公眾平臺對企業新聞消息進行及時推送2、將企業文化推廣給微信用戶，提高企業知名度4、微信公眾平臺欄目板塊舊城畫卷板塊 1）建設美好舊城 2）舊城精神 3）舊城使命 4）共建舊城舊城民生板塊舊城風情板塊 1）宣紙上的舊城 2）舌尖上的舊城 3）照片上的舊城 4）報紙

17、上的舊城 5）地圖上的舊城舊城門戶板塊5、微信公眾平臺內容構想舊城畫卷內容設計 以具有中國傳統特色的畫卷的形式推送企業新聞消息，以新穎的形式吸引微信用戶關注企業信息。 1）建設美好舊城：以圖片形式為主，把過去的舊城、現在的舊城、未來的舊城三個時間段的不同面貌做對比，以實現回憶曾經、放眼當下、展望未來，憶曾經苦、思當下甜，望未來美的效果，而這些美好的東西與本企業息息相關。 2）舊城精神：以圖片和文字的方式，展現歷史長河中，從過去到現在，從群眾到集團再到政府偉人，以其說過的話、做過的事等來展現舊城精神，但最終的落腳點回歸本企業的責任與精神。 3）舊城使命：用圖片的形式，以企業的改建使命為發散點，擴

18、大到整個城市的改建使命，再用散文詩等其它藝術表現形式回歸到本企業對建設美好濟南的決心。 4）共建舊城：用文字和圖片的形式展現大家為建設美麗舊城所做的一些力所能及的事情，呼吁大家一起參與到舊城建設中去。舊城民生內容設計 推送和人民群眾息息相關的信息，以服務民生為主。舊城風情內容設計 濟南是一座具有悠久歷史文化底蘊的文化古城，從文化到休閑娛樂，它都有這自己獨特的風格吸引各地人民前來參觀體驗。現將其分成五塊來展現收眾想要了解的濟南。 1）宣紙上的舊城：以圖片為主。用國畫和書法等具有中傳統文化氣息的的形式展現舊城人的文化底蘊。 2）舌尖上的舊城：用圖片和文字。這一板塊以推送濟南特色小吃為主，如芙蓉街上

19、的小吃和小店等都能夠作為備用對象。 3）照片上的舊城：以圖片為主。現在，攝影已漸漸大眾化，每個人都能夠化身攝影師，拍出舊城的風土人情，有更多的參與性。 4）報紙上的舊城：圖片+文字。推送媒體人眼中以及紙質媒體等對舊城的報道 5）地圖上的舊城：圖片+文字，濟南的歷史文化底蘊深厚，自然也有很多極具特色又好玩的地方，除比較有名的大明湖或趵突泉以外，還有很多極具舊城特的地方，在微信上就可將這些地方推送出去，來吸引更多的收眾。舊城門戶內容設計 把企業網頁作為手機版發布，提高企業品牌影響和知名度6、微信公眾平臺優勢 1、運營成本低（網上推送信息0手續費） 2、收益人數多（經過二維碼就可關注本企業） 3、媒

20、體樣式更豐富（有圖片、文字、視頻等多種形式傳播） 4、公司文化傳播更廣（能夠經過分享朋友圈的是形式讓更多人了解企業） *單位開發投資集團企業刊物策劃案1、創刊宗旨以深入直觀的角度報道舊城開發工作，弘揚社會責任感，樹立執政為公的典范，有效推進企業文化建設，提高企業內部凝聚力，提升企業自身形象。2、創刊目的增進企業上下各部門間的交流互動對外展示舊城開發工作，喚起社會關注企業成長歷程的忠實記錄企業凝聚力，企業精神的采集和提煉3、刊物定位本刊為企業內部刊物，將以內部傳播和公開贈閱的形式發行，承擔對內建設企業文化和對外樹立企業形象的雙重使命，起到企業內部輿論導向和對外品牌傳播的作用。4、辦刊策略及具體實

21、施方案辦刊策略本刊依托雜志豐富的創意表現力和報道的深度性，以務實客觀的態度記錄舊城開發工作方方面面，展示企業對改進民生、保存古建文化的價值關懷，形成企業獨有的文化魅力。欄目安排及定位基本欄目：即每期內刊必有的欄目 卷首語：刊物開篇寄語企業動態：企業內部信息的及時報道時實關注：及時發布上級（關于舊改）重大政策信息封面故事：封面圖片報道，每期的專題報道內容，提煉每期刊物主題精英故事：報道企業以及行業內領導者事跡企業風采：展示企業團隊工作風貌常見欄目：即間隔性地經常出現于內刊上的欄目 舊改紀實：全方位報道舊城開發工作（1）舊城新說：舊改工作對改進民生、提升居民生活幸福感的報道（2）舊城新貌：舊改工作

22、對保護古建文物、傳承濟南文化事跡的報道風土人情：提升刊物人文氣息，體現文化魅力影像舊城水墨舊城臨時欄目：即根據企業的宣傳需要而臨時開辟的欄目對重大事件或有特別策劃內容的報道欄目內容構想（1）卷首語：創刊號為發刊詞，之后每期可根據新舉措（政策）或行業的新動向，適當地發表看法或提出問題，作為卷首語編發，對企業員工起到思想上引導和激勵作用。（2）企業動態：對公司內部發生的事件進行報道，旨在及時反映企業最新動態，以及各部門工作進展狀況。包括新政策、措施的發布，企業各個實施項目進展，機關領導或企業領導工作動態報道等。（3）時實關注：對國家（關于舊改）重要政策、指示的貫徹學習以及行業內部動態報道，并對此作

23、的會議總結和工作報告等活動，以此及時貫徹學習上級部門的指示精神，傳遞時政要聞。（4）封面故事：對封面圖片進行人物故事的挖掘，或是圖片所隱含事件的報道，作為當期刊物的核心內容。精英故事：經過訪談錄或報告文學的形式，報道企業以及業內領導者的故事，分享其在業界的相關成功經驗及人生經歷，作為內部思想建設的導向。企業風采：以圖片展示為主，輔以簡單文字說明，展示企業團隊工作風貌。一方面忠實記錄每位員工成長點滴，強調員工的向心力、凝聚力；另一方面展示企業在舊改工作最前沿的實踐動態，有效樹立企業形象。舊改紀實：舊城新說：一方面記錄原*單位區、棚戶區居民在舊改實施后的生活寫照，以人為承載，用故事講述舊改實施后，

24、老城區居民生活條件的改進，以此影響到生活方式的變化；另一方面展示企業在舊改工作中對拆遷對象安置工作中起到的引導、幫助作用，記錄企業先進個人事跡。經過平凡人、平凡事的角度，體現企業在工作中以堅持貫徹執政為民的理念，真正辦好了舊城開發改造這一重要民生工程，展示企業以人為本的文化關懷。 舊城新貌：舊改前原*單位區、棚戶區的面貌，與舊改后的面貌作對比。強調舊改工作實施的必然性，同時展示企業在舊改工作中對濟南古建文物的保護以及對優秀傳統文化的傳承。從中體現企業在舊改工作中以傳承保護優秀歷史文化為己任的價值觀念，提升企業文化底蘊。（8）風土人情：影像舊城：透過“街”景、“人”景和“情”景的角度，以影像志的

25、方式表示，舊改工作不但承載老濟南人對未來生活的期許，也是對優秀傳統文化的保護傳承。 水墨舊城：以老城居民中有代表性的畫作、書法為主，展現她們所思、所感，形成一個對外傳播老濟南文化的平臺，提高刊物的文化魅力。6、基本策劃 （1）雜志內容上的選題策劃：設置“特別策劃”主題欄目，提煉企業訴求和社會焦點，成就雜志的核心。動用醒目的字體設計造型在雜志封面上， （2）內容和形式上的進一步規范。雜志內容充實做細，在設計和包裝上的，要突顯圖片精美，設計感強，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。 （3）雜志征文：面向社會各界人士征集關于濟南人文的文章，開展征文活動，體現雜志的參與性，增強刊物的可讀性。7、稿源渠道

26、（1）充分的稿源是雜志的保證。應主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、編譯等方面入手解決問題。 （2）轉載部分舊改及*單位文化的文章。 （3）與相關機構合作，尋找有意義的題材。網站、微信、雜志運營常言道，無規矩不成方圓，為保障三種宣傳手段、高效、有序的運營，達到甚至超出原有的宣傳預期，我公司現草擬以下運營方法，共濟南市舊城投資開發集團各位領導參考。1、素材獲取無論是門戶網站、微信公眾號還是雜志，所有的素材獲取均盡量采用原創作品，由本公駐場人員按照貴單位下發的采訪任務或本公司報審貴單位經過的采訪任務進行采訪編輯獲得。同時輔以轉載一些權威性的與我單位有關的報紙、期刊或網絡的文章作為宣傳素材。2、稿件發布報審為保證所有發布的宣傳資料符合貴單位的宣傳要求，所有與宣傳有關的資料均需要像貴單位報審，具體報審事項及流程如下：門戶網站宣傳資料發布報審門戶網站宣傳發布報審資料主要來自兩個渠道，一是由我