1、我國出版產業新華書店 0905024127 1一、簡介（一）新華書店概況 新華書店是中國的全國連鎖書店，在1937年4月24日成立于延安清涼山，因該書店在中共中央宣傳部、中國出版集團之下，是國家官方的書店，也是官方刊物宣傳與發售處之一，全國各地均有分店，截至2006年共有14000多個發售網點，各省會則有購書中心或書城等名義經營；在香港以“新華書城”名義在灣仔經營，在澳門則以“珠新圖書公司”名義經營。現今分店招牌的題字為毛澤東在1948年12月于河北所題，現今的總店與發行所位于北京市西城區。23 新華書店總店是中央一級圖書、音像出版物大型批發企業，隸屬中國出版集團。新華書店總店具有豐富的書業營

2、銷運作經驗，在長期發展中，構筑了全國性的購銷網絡、倉儲運輸網絡和資金結算網絡，具備集約化、規模化經營條件。近年來，為適應圖書市場日益發展的需要，在圖書發行業務中加大高新科技手段的利用，正在建設全國出版物信息網絡系統和企業管理系統。企業機構健全，實力雄厚，擁有固定資產逾3億元，營業面積及倉儲場地近8萬平方米，承擔了向全國5000余家各級新華書店及社會書店辦理中央一級、北京地區及全國各地500多家出版社的出版物進發貨業務。4（二）新華書店歷史1、在延安的十年 1935年10月，中共中央率領紅軍經過二萬五千里長征，勝利到達陜北。1936年，黨中央促成西安事變和平解決，推動國共再次合作，團結抗日。19

3、37年1月，黨中央進駐延安。4月，新華書店適應形勢需要誕生于延安。到1947年3月，國民黨胡宗南軍進犯，新華書店總店隨中央機關撤離，在延安整十年。這十年，新華書店從無到有，從小到大，從陜甘寧邊區到面向全國，為奪取抗日戰爭和解放戰爭的偉大勝利，為宣傳馬列主義、毛澤東思想，貢獻了力量。 52、勝利發展中的十年 在中國共產黨的領導下，經過八年抗日戰爭和三年解放戰爭，全國各族人民長期夢寐以求的新中國中華人民共和國，于1949年10月1日向全世界宣告成立了。全國新華書店進入了迅速發展的嶄新歷史時期。3、開始全面建設社會主義的十年 從1957年到1966年5月“文化大革命”前夕，中國開始進行全面的大規模的

4、社會主義建設。在這十年期間，新華書店的管理體制先后進行了兩次變動。總店成為文化部指導全國圖書發行工作的職能部門，著重抓了基本業務建設，總結推廣經驗，安排圖書市場，清倉核資等項工作。在1958年大躍進期間，總店盲目提倡高指標，片面強調擴大發行數量，忽視發行質量，是個很大的失誤，給全國新華書店的工作帶來了損失。 64、“文化大革命”的十年 1966年5月至1976年10月的“文化大革命”，使黨、國家和人民遭到建國以來最嚴重的挫折和損失，包括總店在內的全國新華書店也遭到了空前浩劫。 5、偉大轉折以后的十年 1976年10月，江青反革命集團被粉碎，國家進入新的歷史發展時期。1978年12月召開的十一屆

5、三中全會，全國新華書店經過撥亂反正和組織整頓，各項工作重新蒸蒸日上。從1977年到1986年，是新華書店的發行網點、事業規模、職工隊伍和進銷業務得到蓬勃發展的黃金時期。在中央宣傳部、文化部和國家出版局的正確領導下，新華書店總店著重抓了企業整頓、隊伍培訓、發行體制改革、業務建設、經驗交流、表彰先進和推廣現代化設備等方面的工作。 787、體制改革 新華書店系形成于1951年，當時，新華書店在北京成立新華書店總店，由總店統一領導管理全國各地新華書店，各省店則負責縣級店管理。1987年，新華書店總店開始把各地新華書店移交給當地新聞出版局管理，此后，總店和各地新華書店除名稱一致外，彼此運營完全獨立。總店

6、隸屬于新聞出版署，和各地新華書店在業務關系上平行運作；各省店則隸屬當地新聞出版局，成為本省新華系的行政管理店和批發店，地方割據局面嚴重。9 到2005年，新組建了新華出版物流通有限公司，由新華書店總店、中國地圖出版社、接力出版社、人民出版社、人民文學出版社、商務印書館、中國大百科全書出版社、生活讀書新知三聯書店、北京博恒投資有限公司、北京紫禁城投資有限公司、英國派可多投資有限公司等11家國內知名出版社和國內外知名投資機構共同組建，是我國第一家注冊資本過億、中外共同出資、出版與發行機構組合、專營出版物發行業務、面向全國的現代公司制企業，也是中央級圖書、音像、電子出版物的大型批發物流企業。公司注冊

7、資金3億元人民幣，新華書店總店出資12億元，占40的股份，處于相對控股地位；。 10（三）經濟及系統構成1、經濟 隨著社會主義市場經濟的建立和完善，新華書店總店在改革中不斷發展壯大。特別是近幾年來，企業效益不斷提升，年均銷售額、毛利率、利潤總額、庫存額分別為12.8億元、7.33%、2400萬元和1.57億元。主營圖書批發業務構成較為合理。通過多年積累，企業資產總額已達7億元，其中所有者權益3.98億元，資產負債率多年來保持在50%左右的合理水平。圖書市場覆蓋率90%以上，圖書銷售市場占有率5%7%左右，并在逐年擴大，是國有圖書發行行業中的中堅力量。新華書店總店在五十年的經營發展中，已累計發行

8、圖書42億冊、110萬種、210億元的圖書。累計銷售收入151億元，利潤總額4.87億元。 112、系統構成 近年，總店堅持以“市場開發”為指針，積極推進代理制、寄銷制和推銷制，構思適應市場經濟發展的新思路，推行區域發展戰略，努力增強自身的實力與活力，調整資源配置，實現產業的多元化組合。目前，企業已初步構建了若干個經營系統： 以北京發行所和批銷中心為主的圖書期、現貨采購供銷系統； 上海東華圖書發行代理有限公司為主的圖書區域批發系統； 以大型商場門市為主的圖書音像零售連鎖網絡系統； 新華音像租賃發行有限公司為主的圖書、音像、電子出版物制作發行及社區連鎖銷售實體； 12 以儲運公司、物流中心為主的

9、圖書物流配送系統； 以信息中心為主的與出版物傳統征訂業務相結合的圖書電子商務系統和進業務計算機化的管理體系； 以物業管理服務為主的資產經營實體； 以書香園賓館和中新華旅行社為主的多種經營實體。 以上各經營系統連同各職能部門，構成了總店總經理室領導下的組織機構：辦公室、黨工辦、人事教育處、計財處、基建處、審計處、保衛處、北京發行所批銷中心、儲運公司、信息中心。 13二、中國新華書店協會1、協會簡介 中國新華書店協會，簡稱：中新協，2003年1月6日在京成立。協會接受業務主管單位新聞出版總署及社團登記管理機關中華人民共和國民政部的業務指導和監督管理。協會住所位于北京西城區（新華書店總店院內），會長

10、王俊國。2、業務范圍 （1）宣傳貫徹落實黨和國家的出版發行工作方針、政策，如實向黨和政府反映本系統的重要情況、問題和要求；（2）協助政府主管部門對全國各級新華書店的經營活動進行引導和規范；14（3）制定行規、行約，推動全體會員共同遵守執行；（4）承擔新華書店集體商標注冊、境外注冊事務和全系統的商標使用、管理、保護和監督。開發新華書店的企業形象資源、系統網絡資源和商標品牌資源，宣傳新華書店整體形象，維護新華書店整體利益；（5）協調新華書店系統店與店之間、系統與出版社之間的經營、業務和利益關系；（6）組織對全系統的改革與發展、經營與管理、市場與營銷、推進系統股份制改造、建立現代企業制度、加強科技進

11、步、推動農村發行、培養職業道德、加強隊伍建設、促進合作聯營等課題的業務研討和學術交流和多層次服務，謀求共同發展和系統整體實力的增強與形象塑造；15（7）對新形勢下涉及出版流通業和系統深化改革等重大課題組織調查研究；（8）組織發行與市場學術研討、講座、人員培訓、國際合作與交流以及系統內的專業培訓、知識技能競賽和評優、評先等活動；（9）向黨和政府提出加強系統建設和發展建議，起到政府與新華書店系統之間的橋梁紐帶作用；（10）為實現本會宗旨所進行的必要的其他活動；（11）為維護本系統及會員的合法權益而采取的必要的措施和行動。16三、經營模式（一）傳統經營模式 以實物和紙質為載體出版、銷售和發行。（二）

12、數字化經營模式 依靠計算機、網絡和現代通訊技術進行經營：電子出版、數字化出版、網上閱讀、手機閱讀、電子書包等。 新華書店網上商城：網頁界面，淡季、旺季銷售策略（節假日、年度熱銷、主打銷售種類），團購等。17（三）農家書屋（積極開拓農村市場） 1、組織符合“三農”的“三貼近”圖書，引導農民形成一個閱讀氛圍，創造農村讀者群，培養農民讀書興趣，增加農民文化消費觀念，特別是對于科技書，農民關心的是怎樣掌握技術并轉化為成果。 2、為農村捐款贈書。 3、看得懂、買得起、用得上：進城務工、政策法規、文化生活、農民培訓、健身美容、菜譜、勵志類選題。 4、“送書下鄉”活動。科技知識講座、果園專家教授等。18 2008年以來，唐山市通過政府財政出資，完成了首批112個農家書屋的配套建設任務。根據該市“十二五”時期農家書屋工程建設規劃，至2012年，將完成全部5185個行政村的農家